Эффект песочницы (или песочница ) - это название, данное наблюдению за тем, как Google ранжирует веб-страницы в своем индексе. Это предмет многочисленных споров - о его существовании писали [1] [2] с 2004 года [3], но не подтверждены, с несколькими утверждениями об обратном. [4]
Согласно теории эффекта песочницы, ссылки, которые обычно могут быть взвешены алгоритмом ранжирования Google, не в последнюю очередь улучшая положение веб-страницы в индексе Google, могут подвергаться фильтрации, чтобы предотвратить их полное влияние. Некоторые наблюдения предполагают, что два важных фактора, вызывающих срабатывание этого фильтра, - это активный возраст домена и конкурентоспособность ключевых слов, используемых в ссылках.
Активный возраст домена [5] не следует путать с датой регистрации в записи WHOIS домена , а вместо этого относится ко времени, когда Google впервые проиндексировал страницы в домене. Конкурентоспособность по ключевым словам относится к частоте поиска слова в поиске Google, при этом наблюдения показывают, что чем выше частота поиска слова, тем выше вероятность того, что эффект фильтра песочницы вступит в игру.
Хотя наличие песочницы Google уже давно обсуждается, Google не раскрывает напрямую этот вопрос. Однако, поскольку эффект песочницы почти наверняка относится к набору фильтров, используемых для защиты от спама, маловероятно, что Google когда-либо предоставит подробности по этому поводу. Однако в одном случае Джон Мюллер из Google [6] упомянул, что «поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы догнать ваш контент и научиться обращаться с ним должным образом. Одно дело - иметь фантастический веб-сайт, но поисковым системам обычно требуется немного больше, чтобы иметь возможность подтвердить это и правильно ранжировать ваш сайт - ваш контент ». [7] Это можно понять как причину эффекта песочницы.
Google уже давно осознает, что его историческое использование ссылок в качестве «голосования» для ранжирования веб-документов может быть предметом манипуляций, и заявил об этом в своей исходной документации IPO. За прошедшие годы Google зарегистрировал ряд патентов, которые стремятся квалифицировать или минимизировать влияние таких манипуляций, которые Google называет «ссылочным спамом».
Ссылочный спам в первую очередь вызывается оптимизаторами поисковых систем, которые пытаются манипулировать рейтингом страниц Google, создавая множество входящих ссылок на новый веб-сайт с других принадлежащих им веб-сайтов. Некоторые эксперты по SEO также утверждают, что песочница применяется только к высококонкурентным или широким ключевым фразам, и ей можно противодействовать, ориентируясь на узкие или так называемые длинные фразы. [8]
История штрафов
Google обновляет свой алгоритм с тех пор, пока борется с манипуляциями с результатами обычного поиска. Однако до 10 мая 2012 года, когда Google запустил обновление Google Penguin , многие люди ошибочно полагали, что некачественные обратные ссылки не повлияют отрицательно на ранжирование. Хотя эта точка зрения была общепринятой, она не была правильной, поскольку Google применял такие штрафы на основе ссылок [9] в течение многих лет, но не обнародовал, как компания подходила и справлялась с тем, что они называли «ссылочным спамом». С тех пор было гораздо шире осознание опасности плохого SEO и криминалистический анализ обратных ссылок, чтобы убедиться, что в них нет вредоносных.
Штрафы на основе ссылок
Штрафы, как правило, вызваны манипулятивными обратными ссылками, которые предназначены для предоставления определенных компаний в результатах поиска; добавляя такие ссылки, компании нарушают условия использования Google. Когда Google обнаруживает такие ссылки, он налагает штрафы, чтобы отговорить другие компании от следования этой практике и устранить любую выгоду, которая могла быть получена от таких ссылок. Google также наказывает тех, кто участвовал в манипуляциях и помогал другим компаниям, ссылаясь на них. Эти типы компаний часто представляют собой некачественные каталоги, в которых просто перечисляются ссылки на веб-сайт компании с манипулятивным якорным текстом за определенную плату. Google утверждает, что такие страницы не представляют ценности для Интернета и в результате часто деиндексируются. Такие ссылки часто называют платными.
Распространенные формы ссылочного спама
Платные ссылки
Платные ссылки - это просто ссылки, которые люди размещают на своем сайте за определенную плату, поскольку считают, что это положительно повлияет на результаты поиска. Практика платных ссылок была очень популярна до обновления Penguin, когда компании полагали, что могут безнаказанно добавлять любые типы ссылок, поскольку Google ранее заявлял, что они просто игнорируют такие ссылки, которые они обнаруживают, вместо того, чтобы наказывать веб-сайты. Чтобы соответствовать последним TOS Google, обязательно применять атрибут nofollow к платным рекламным ссылкам. Компании, которые покупают обратные ссылки с некачественных сайтов, привлекаются к ответственности Google.
Спам в комментариях
Это ссылки, оставленные в комментариях к статьям, которые невозможно удалить, поскольку эта практика стала настолько распространенной. Google запустил функцию, помогающую обуздать такую практику. Тег nofollow просто говорит поисковым системам не доверять таким ссылкам.
Блог сети
Сети блогов - это иногда тысячи блогов, которые стремятся казаться неподключенными, а затем ссылаются на тех, кто готов платить за такие ссылки. Google обычно нацелился на сети блогов и, обнаружив их, оштрафовал тысячи сайтов, получивших выгоду.
Работа со штрафом
Google побуждает компании реформировать свои недобросовестные практики и, как следствие, требует, чтобы были предприняты усилия по удалению манипулятивных ссылок. Google запустил инструмент Disavow 16 октября 2012 года, чтобы люди могли сообщать Google о плохих ссылках, которые у них были. Инструмент Disavow был запущен в основном в ответ на многочисленные сообщения о негативном SEO, когда компании становились жертвами манипулятивных ссылок со стороны конкурентов, прекрасно знающих, что в результате они будут наказаны. [10] Были некоторые разногласия [11] по поводу того, имеет ли инструмент Disavow какой-либо эффект, если манипуляции имели место в течение многих лет. В то же время были представлены некоторые анекдотические тематические исследования [12], которые предполагают, что инструмент эффективен и что прежние позиции в рейтинге могут быть восстановлены.
Отрицательный SEO
Негативное SEO начало появляться после обновления Penguin, когда стало общеизвестным, что Google будет применять штрафы за манипулятивные ссылки; такая практика, как негативное SEO, побуждает компании внимательно отслеживать свои обратные ссылки, чтобы гарантировать, что они не станут мишенью враждебных конкурентов через негативные службы SEO. [13] [14]
В США и Великобритании подобные действия конкурентов, пытающихся подорвать рейтинг веб-сайта, считаются экспертами незаконными.
Заметные штрафы
- BeatThatQuote.com - 7 марта 2011 года Google приобрел BeatThatQuote.com за 37,7 миллиона фунтов стерлингов и в тот же день оштрафовал BeatThatQuote.com. [15]
- BMW - 6 февраля 2006 г. Google оштрафовал BMW.de за использование дорвеев и снизил PageRank сайта до 0. [16] [17]
- Google Chrome. В январе 2012 года команда Google по борьбе со спамом оштрафовала домашнюю страницу браузера Chrome за манипулирование PageRank с помощью купленных сообщений в блогах. [18] Штраф снизил PageRank домашней страницы Chrome с 9 до 7 и сбил Chrome с первой страницы по таким важным ключевым словам, как «браузер». [19] [20] [21]
- Expedia - В январе 2014 года Expedia упала на 25% в поисковой видимости, в результате чего акции Expedia упали на 4,5%. [22]
- Overstock.com - В 2011 финансовом году Overstock.com объяснил снижение доходов с 1,08 млрд долларов до 1,05 млрд долларов штрафами Google. [23]
- Rap Genius - 25 декабря 2013 года Google оштрафовал Rap Genius на 10 дней. В результате количество уникальных посетителей уменьшалось примерно на 700 000 в день. [24]
Обратный эффект песочницы
Также утверждается, что существует эффект «обратной песочницы», при котором новые страницы с хорошим содержанием, но без входящих ссылок, временно повышаются в рейтинге - так же, как «Новые выпуски» в книжном магазине отображаются более заметно - для поощрения органического строительства. Всемирной паутины. [4] [25]
Дэвид Джордж оспаривает утверждение о том, что Google применяет песочницу ко всем новым веб-сайтам, говоря, что это утверждение «похоже, не подтверждается опытом». Он заявляет, что создал новый веб-сайт в октябре 2004 года, и в течение одного месяца он попал в топ-20 результатов Google по целевому ключевому слову. Он утверждает, что «никто не знает наверняка, существует ли песочница Google», и комментирует, что она «похоже соответствует наблюдениям и экспериментам многих оптимизаторов поисковых систем». Он предполагает, что песочница «внесла в систему некоторый гистерезис , чтобы немного улучшить результаты Google». [4]
Сообщается, что в интервью веб-сайту Search Engine Roundtable Мэтт Каттс сказал, что в алгоритме есть некоторые моменты, которые могут восприниматься как песочница, которая не применима ко всем отраслям. [26] Джейми Сирович и Кристиан Дари, авторы книги « Профессиональная поисковая оптимизация с помощью PHP» , заявляют, что, по их мнению, хотя у Google на самом деле нет явной «песочницы», сам эффект (как бы он ни был вызван) реален. [25]
Рекомендации
- ^ Рэнд Фишкин. «Песочница Google все еще существует на примере grader.com» .
- ^ Энн Смарти (27 мая 2009 г.). «10 способов диагностировать штраф Google» . SEOmoz.
- ^ Песочница Google: ранняя история
- ^ а б в Дэвид Джордж (2005). Азбука SEO . ABCSEO. С. 109–110. ISBN 9781411622517.
- ^ Мюллер, Джон. «Хрюк» . Google.com . Google . Проверено 1 июля +2016 .
- ^ Google. «Руководство для начинающих по поисковой оптимизации» (PDF) . google.com . Google . Проверено 1 июля +2016 .
- ^ «Группы Google» . productforums.google.com . Проверено 1 октября 2014 .
- ^ Джеймс Бесвик (2010). Рейтинг номер один: 50 основных советов для улучшения результатов поиска . Один шум. ISBN 9781452849904.
- ^ «Восстановление после штрафа Google на основе ссылок» . Treuemax.
- ^ Макдональд, Крис. «Как оправиться от штрафа Google Penguin» . Вовлеките толпу . Проверено 30 января 2015 года .
- ^ «Споры по поводу инструмента Disavow» . Аудиторы ссылок.
- ^ «Практический пример: повышение рейтинга после штрафа Google» . Дэвид Траунс.
- ^ «Понимание негативного SEO и того, как ваши соперники могут использовать его против вас» . 2013-06-06 . Проверено 9 июля 2016 .
- ^ «Мой сайт заброшен обратными ссылками - что делать?» . 2017-02-08 . Проверено 8 марта 2017 .
- ^ Fiveash, Келли. «Google понижает рейтинг BeatThatQuote через день после его покупки» . theregister.co.uk . Проверено 8 марта 2014 .
- ^ «Google применяет« смертную казнь »к немецкому сайту BMW» . Новости Fox . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ «BMW приговорила Google к« смертной казни » » . BBC . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ Каттс, Мэтт. « К сожалению , что он взял меня до сих пор , чтобы прокомментировать ситуацию ...» Получено +11 March +2014 .
- ^ Салливан, Дэнни. "Страница Google Chrome больше не имеет рейтинга" браузера "после штрафа за спонсорскую публикацию" . Земля поисковой машины . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ Кейзер, Грегг. «Google заканчивает штрафной период в поисковой выдаче Chrome» . Компьютерный мир . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ Янсен, Дерек. «Даже Google может понести наказание…» . PP . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ Крам, Рекс. «Expedia столкнулась с проблемой снижения трафика Google» . MarketWatch . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ Обербек, Стив. «Штраф Google, решения руководства обвинили в падении прибыли Overstock» . Солт-Лейк-Трибьюн . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ Слегг, Дженнифер. «Рэп-гений - нет SEO-гения: лирический сайт не может восстановить трафик после штрафа Google» . Поисковая система Watch . Проверено 11 марта 2014 года .
- ^ а б Джейми Сирович и Кристиан Дари (2007). Профессиональная поисковая оптимизация с помощью PHP . Джон Уайли и сыновья. ISBN 9780470100929.
- ^ "Coffee Talk со старшим инженером Google: Мэттом Каттсом" . Круглый стол по поисковым системам . RustyBrick, Inc. Веб-разработка. 2005-11-16.
дальнейшее чтение
- Самнер, Стивен. "Что такое штраф Google?" .