Visit Philadelphia , официально известная как Туристическая маркетинговая корпорация Большой Филадельфии ( GPTMC ), является частной некоммерческой организацией, которая занимается продвижением туристических поездок в регион Филадельфии с пятью округами ( округа Бакс , Честер , Делавэр , Монтгомери и Филадельфия ). Он был основан в 1996 году городом Филадельфия , Содружеством Пенсильвании и благотворительным фондом Pew Charitable Trusts . [1]В 1998 году законопроект 2858, закон 174, назначил VISIT PHILADELPHIA, затем GPTMC, официальным региональным агентством по маркетингу достопримечательностей. [2]
Посетите Филадельфию | |
Формирование | 1996 г. |
---|---|
Тип | Целевая маркетинговая организация (некоммерческая) |
Цель | Туризм |
Штаб-квартира | 30 S 17th St # 2010, Филадельфия, Пенсильвания 19103 |
Место расположения | |
Обслуживаемая площадь | Филадельфия, Пенсильвания |
Президент и генеральный директор | Джефф Гуарачино |
Ключевые люди | Эд Ренделл, Мерил Левитц, Мэнни Стаматакис |
Веб-сайт | www |
Корпоративная информация
Как официальное региональное агентство по маркетингу туризма, Visit Philadelphia работает над созданием имиджа района Большой Филадельфии, привлечением туристов и стимулированием экономики. Организация использует надежные кампании, связи со СМИ, рекламу, веб-сайты и социальные сети для продвижения региона и туризма. Его цель - показать потенциальным туристам, что Филадельфия - это место, которое стоит посетить. [3]
История
Основание
Мэр Филадельфии Эдвард Дж. Ренделл создал GPTMC в 1996 году для привлечения туристов; корпорация действовала отдельно от Бюро конгрессов и посетителей Филадельфии. [4] Согласно Энциклопедии Большой Филадельфии , недавно созданное агентство «использовало региональный подход к« Филадельфии и ее сельской местности »и наладило партнерские отношения с аналогичными организациями в регионе: Съездом съездов и посетителей Valley Forge, Visit Bucks County и Бюро конференций и посетителей Brandywine, среди прочего ". [4]
Изменение имени
До 2013 года Visit Philadelphia назывался The Greater Philadelphia Tourism and Marketing Corporation (GPTMC). В 2010 году GPTMC запустила новую веб-платформу VisitPhilly.com и начала планировать официальную смену названия. [5] Однако только три года спустя, в 2013 году, изменение стало официальным. Веб-сайт «Посетите Филадельфию» был самым посещаемым веб-сайтом из 10 крупнейших городов США в том году. [6]
Несколько факторов сыграли важную роль в облегчении смены имени, возможно, наиболее заметным из которых была попытка использовать более понятное прозвище. [7] Стремление к большей технологической оптимизации также сыграло свою роль в организации изменений. Внутреннее исследование показало, что слово «Филадельфия» искали гораздо чаще, чем любое другое слово, когда интернет-пользователи спрашивали о городе. Смена названия упростила поиск организации для заинтересованных путешественников. [8]
Известные инициативы и программы
С момента своей первой национальной рекламной кампании в 1997 году Visit Philly запустила ряд кампаний и инициатив, которые считаются особенно инновационными для организации, занимающейся маркетингом в дестинациях. Все эти кампании были реализованы с целью передать личную сущность, голос и имидж Филадельфии. [9]
Филадельфия - город, который любит вас в ответ
Его первая национальная рекламная кампания прошла в 1997 году. [10] Эта кампания представила слоган «Город, который любит тебя обратно» как «ответ и вызов лозунгу« Я люблю Нью-Йорк »» и способ противостоять «антисоциальная репутация», созданная Филадельфией. [11] Хотя это была не первая кампания, она знаменовала собой отличие от предыдущих кампаний, в которых основное внимание уделялось историческим артефактам города в центре города, таким как Зал Независимости и Колокол Свободы. [12] По оценкам фирмы Longwoods International, кампания «Место, которое тебя любит» привела к привлечению более 1 миллиона новых посетителей, совершивших ночные и однодневные поездки в регион. [13]
В 2009 году Visit Philadelphia начала новую кампанию с лозунгом «С любовью, Филадельфия XOXO». [10]
Получите свою историю прямо и свою ночную жизнь гей
В 2003 году был создан лозунг «Расскажи историю прямо, а ночная жизнь - гей», чтобы привлечь больше ЛГБТ-туризма. [14] Первой рекламой были флаеры в винтажном стиле с Бенджамином Франклином и Бетси Росс, хотя более поздняя реклама включала в себя знаковый телевизионный ролик 2004 года «Друзья по переписке». [15]
До кампании Филадельфия не входила в список 20 лучших ЛГБТ-направлений. В ответ на это город стал первым местом, где запустили рекламу для геев на телевидении, а к 2010 году поднялся на 9-е место по количеству мест, посещаемых путешественниками-геями и лесбиянками, по данным компании Community Marketing, занимающейся исследованием рынка ЛГБТ. [13]
Первоначально реакция на кампанию была неоднозначной: на телеобъявление откликнулись 300 человек, две трети из которых были неодобрительными. В 2005 году государственный член Палаты представителей Дэрил Д. Меткалф (Р., Батлер) разослал письма своим коллегам по Палате представителей, жалуясь на то, что налоговые доллары используются для «пропаганды аморального поведения». Однако это не прижилось у других законодателей. [14] Кампания была отмечена Ассоциацией путешествий США, Ассоциацией национальных рекламодателей, Международной ассоциацией продаж и маркетинга в сфере гостеприимства, Обществом по связям с общественностью Америки и PRWeek за ее творческий подход и эффективность на рынке. [13]
Филадельфия веселее, когда вы спите
Атаки 11 сентября 2001 г. оказали значительное негативное влияние на ночевки в городах США. В качестве способа борьбы с этим сопротивлением поездкам и сокращения убытков для своей индустрии гостеприимства, оцениваемой в 1 миллиард долларов, Visit Philadelphia (тогда GPTMC) запустила потребительскую кампанию и гостиничный пакет. [16]
В результате рекламной кампании «Филадельфия веселее, когда ты спишь», все было налегке, и были изображены туристы, танцующие в пижамах, проверяющие классические места, такие как Музей искусств и Торговый центр Независимости. Пакет услуг с ночевкой в отеле ориентирован на потенциальных посетителей, живущих в пределах легкой досягаемости, особенно тех, кто проживает на восточном побережье в таких городах, как Балтимор, Гаррисберг и окружающие округа Филадельфия. [17]
Кампания привела к продаже 36 000 гостиничных номеров в 44 различных отелях в период с ноября по март 2002 года. Исследования, проведенные Smith Travel Research, показали, что Филадельфия потеряла меньше годового дохода от ночлега в отелях, чем любой крупный северо-восточный город после 11 сентября. Посещаемость Филадельфии за ночь выросла на 15% с 2000 по 2002 год. Исследование также показало значительное улучшение имиджа Большой Филадельфии с 1997 по 2002 год [13].
С любовью, Филадельфия XOXO
В 2009 году Visit Philadelphia начала новую кампанию под девизом «С любовью, Филадельфия XOXO». [18] Визуальный компонент рекламной кампании был представлен в виде гибридных заметок самого города для потенциальных посетителей. [19]
В то время как в рамках кампании был реализован ряд новых мер для целевой маркетинговой организации, центральным элементом кампании стал новый веб-сайт организации - visitphilly.com. До смены веб-сайт организации назывался «gophila.com». Кампания также ознаменовала собой больший прорыв в сферу социальных сетей для организации, включая увеличение присутствия в Facebook и Twitter. [19]
Запущенная в ответ на продолжающуюся рецессию, кампания «С любовью, Филадельфия XOXO» помогла вернуть быстро сокращающийся сегмент населения - туристов. Поскольку многие организации, занимающиеся маркетингом дестинаций, изо всех сил пытались найти способы стимулировать спрос в индустрии туризма, Visit Philadelphia повторно привлекла потребителей, используя стратегию этой кампании, которая сочетала «любовные письма» из города с хорошими предложениями, предназначенными для туристов. В конечном итоге кампания привела к более 3,7 миллионам дополнительных поездок только в 2010 году и более 432 миллионам долларов дополнительных прямых расходов в местную экономику. [13]
Кампания добилась национального признания за свой творческий потенциал и успех. В 2011 году Туристическая ассоциация США присудила желанную награду Destiny Awards за лучшую полноценную маркетинговую кампанию кампании «С любовью, Филадельфия XOXO». Кампания также была включена в список 15 любимых туристическими лозунгами Фроммера в феврале 2012 года [20].
Philly 360
В то время как организация по целевому маркетингу и раньше баловалась кампаниями в социальных сетях, Philly 360 была первой крупной нетрадиционной кампанией Visit Philadelphia, ориентированной на социальные сети. Целью кампании было продвижение Филадельфии среди молодых афроамериканцев. Сосредоточившись на музыке, ночной жизни, моде, искусстве и других подобных темах, кампания Philly 360 надеялась расширить свой охват на более молодую аудиторию. [20]
Хотя Visit Philadelphia стремилась привлечь афроамериканцев с помощью своих маркетинговых кампаний с 90-х годов, Philly 360 ознаменовала собой первый случай, когда организация специально ориентировалась на растущую группу городских афроамериканских путешественников в возрасте до 40 лет. [21] Кампания была запущена в 2009 году. , обратился к городской аудитории миллениалов, стремящейся исследовать мегаполисы страны и движимой потребностью в разнообразном творческом влиянии. [22]
Компания Visit Philadelphia представила Philly 360 в надежде, что она достигнет того же уровня успеха в афроамериканском сообществе, что и ее кампания «Филадельфия - узнайте свою историю прямо и свою ночную жизнь, гей», полученную от сообщества ЛГБТК + в 2003 году. Кампания помогла расширить бренд Visit Philadelphia и сплотить афроамериканское творческое сообщество благодаря партнерству с такими артистами, как DJ Jazzy Jeff и The Roots. [21]
Филадельфия - Ты должен это почувствовать
«Filadelfia - You Gotta Feel It» - маркетинговая кампания по привлечению посетителей из Латинской Америки летом 2019 года. В кампании использовались сообщения на испанском языке, такие как «Перо, это еще не все», в рекламе туристических достопримечательностей Филадельфии и местных ресторанов. Кампания была запущена с рекламы в крупных телеканалах, таких как Telemundo, и публикаций в социальных сетях влиятельных лиц Латинской Америки, таких как Себастьян Гомес и Эсперанса Эрнандес из @ twotrends . [23]
Кампания была разработана с помощью Консультативного комитета по маркетингу латиноамериканцев и включала в себя серию из пяти видеороликов, в которых влиятельные лица из Латинской Америки посещали классические места Филадельфии. Помимо телевизионной рекламы, Visit Philadelphia также размещала рекламу на остановках общественного транспорта, станциях метро и на шоссе, чтобы побудить путешественников посетить 38-ю ежегодную латиноамериканскую фиесту, Латинскую альтернативную музыкальную конференцию или сальсу в Spruce. [23] Чтобы привлечь посетителей из регионов, которые хотели переночевать, на станциях общественного транспорта Нью-Йорка и Вашингтона были размещены объявления, в том числе о захвате Пенсильванского вокзала в Нью-Йорке. [24]
«Филадельфия - вы должны это почувствовать» вместе с «Пионерами Филадельфии на пути к каменной стене» получили награду Visit Philadelphia в номинации «Выдающаяся ассоциация» на гала-концерте The Philadelphia Inquirer в 2019 году. [25] Кампания также получила награду «Корпоративная инициатива года» от Торговой палаты латиноамериканцев Большой Филадельфии за демонстрацию разнообразия в латиноамериканском сообществе и латиноамериканское предпринимательство. [26]
Пионеры Филадельфии на пути к Стоунволл
В ознаменование 50-й годовщины беспорядков в Стоунволле компания Visit Philadelphia создала платформу «Пионеры Филадельфии на пути к Стоунволл» для Филадельфийского парада LGBTQ + Pride и World Pride 2019 в Нью-Йорке. Кампания «Дорога к каменной стене» финансировалась в партнерстве с Содружеством Пенсильвании и dmhFund. [27] Помимо самого Нью-Йорка, LGBTQ + реклама Visit Philadelphia на World Pride 2019 была самой крупной из всех городов страны. Организация участвовала в своем девятом «Доминировании на станции» на Penn Station, который включал в себя полномасштабную видеопроекцию с изображением ЛГБТК + и «Стоунволл», двух цветных женщин перед Индепенденс-холлом, двух мужчин, держащихся за руки у Колокола Свободы, и перетаскивания. [28]
Сама поплавок, разработанный художником Тоддом Мароччи, имел длину 34 фута. Спереди была изображена золотая копия Колокола Свободы высотой 7 футов, а сзади - копия гостиницы Стоунволл, напечатанная на 3D-принтере. Между ними стояла платформа, соединяющая оба конца с пятью стульями посередине, отмечая каждое десятилетие, прошедшее после беспорядков. [29] Хотя беспорядки в Стоунволле 1969 года широко считаются наиболее значительным моментом в борьбе за права ЛГБТК +, Ежегодные напоминания Филадельфии также сыграли значительную роль в борьбе за права. Ежегодные напоминания, организованные местной группой по защите прав геев в 1965 году, включали ежегодные пикеты у Колокола Свободы, которые были первыми в своем роде в США. После беспорядков Стоунволл протестующие переместились на территорию гостиницы для будущих демонстраций и борьба продолжалась. [30]
Поплавок, представленный как на Параде прайдов ЛГБТК + в Филадельфии, так и на World Pride 2019, отдает дань уважения обоим историческим движениям. [30] Кампания выиграла премию Visit Philly как выдающуюся ассоциацию на гала-концерте Philadelphia Inquirer в 2019 году, наряду с PHL Diversity и Prospanica Philadelphia, а также получила золотую премию Адриана HSMAI в 2019 году. [27] [31]
Город сестринской любви
В 2020 году прозвище Филадельфии было временно изменено с «Город братской любви» на «Город сестринской любви» в честь 100-летия 19-й поправки. [32] Решение об изменении псевдонима было внесено членом совета Кэтрин Гилмор Ричардсон и поддержано всеми семью женщинами в совете. [33] Резолюция была призвана отметить достижения женского избирательного движения, признавая при этом, что цветные женщины не имели в полной мере избирательных прав до принятия Закона об избирательных правах 1965 года [34].
Изменение прозвища было совместным усилием городского совета и Visit Philadelphia в рамках годичной инициативы по празднованию сестринства. [35] Чтобы прорекламировать смену псевдонима, Visit Philly разместила на Таймс-сквер в Нью-Йорке рекламный щит, приветствуя людей в Городе сестринской любви. [36]
Отношения с населением
Награды
Название премии | Название заявки | Категория | Выиграть |
---|---|---|---|
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Бетси Росс шьет гей-радужный флаг (реклама) | Реклама - индивидуальный номер / туристическая распродажа | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Джон Стюарт обнаруживает дружественную к геям Филадельфию | Связи с общественностью: телетрансляция / радио | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Philly - Получите свою историю прямо и свою ночную жизнь, гей | Связи с общественностью: маркетинговая программа - потребительские | Платина |
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Philly - Получите свою историю прямо и свою ночную жизнь, гей | Рекламная премия (ТВ): индивидуальный номер | Платина |
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Новости туризма Филадельфии соединяют | Связи с общественностью: информационный бюллетень | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Свобода в движении | Связи с общественностью: рекламное фото с подписью | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2004 года [37] | Разрешено проживание с домашними животными в Филадельфии | Связи с общественностью: пресс-кит / медиа-кит | Серебро |
Торгово-промышленная палата Большого Награды за выдающиеся достижения в Филадельфии [38] | GPTMC | Некоммерческая организация года | Победитель |
PRWEEK Awards 2005 [39] | Филадельфия, получи свою историю прямо и свою ночную жизнь, гей | Связи с общественностью: мультикультурный маркетинг | Победитель |
PRWEEK Awards 2005 [39] | Некоммерческая команда года | Связи с общественностью: некоммерческая PR-команда | Похвальный отзыв |
Награды Pepperpot [40] | Свобода в движении | Особые мероприятия и памятные даты (семь дней или меньше) | Серебряный ковш |
HSMAI: Премия Адриана в 2005 году [37] | Сальвадор Дали | Связи с общественностью: Кампания по связям с общественностью | Золото |
HSMAI: Премия Адриана в 2005 году [37] | Бен Франклин 300 Филадельфия | Связи с общественностью: пресс-кит | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2005 году [37] | Статья "Готовим свет" | Связи с общественностью: лучшая функция по связям с общественностью | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2005 году [37] | «Эти и тезисы» | Реклама: лучший рекламный сериал для телевизионных роликов. | Бронза |
HSMAI: Премия Адриана в 2005 году [37] | Сальвадор Дали | Реклама: Лучшая кампания | Бронза |
HSMAI: Премия Адриана в 2005 году [37] | Четвертое июля 2005 г. | Связи с общественностью: Лучшее специальное мероприятие | Бронза |
2006 TIA Odyssey Awards [41] | Филадельфия - Награда за прямую историю и за гей-ночную жизнь | Премия за внутренний маркетинг SeeAmerica | Платина |
Премия PR News [42] | «Филадельфия: новое место для шоппинга в винтажном стиле» | Пресс-релиз | Похвальный отзыв |
HSMAI: Премия Адриана 2006 года [37] | Gophila.com/pressroom | Он-лайн пресс-центр | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2006 года [37] | Туризм 2006: отраслевой отчет | Ввод одного элемента Пресс-кит / Медиа-кит | Серебро |
PRSA 2006 г. Премия Pepperpot [43] | Philly's Got Benergy | Связи с общественностью: специальные мероприятия | Pepperpot (Высшая награда) |
PRSA 2006 г. Премия Pepperpot [43] | Туризм 2006: отраслевой отчет | Связи с общественностью: единая коммуникация | Ковш |
Бронзовая наковальня PRSA 2007 г. [44] | Увишуну | Блог | Бронза |
Бронзовая наковальня PRSA 2007 г. [44] | SoundAbout Philly | Подкаст | Награда Благодарности |
Награды "Коммуникатор" [45] | Туризм 2006: отраслевой отчет | Некоммерческий отчет | Похвальный отзыв |
Платиновая награда PR News 2007 года [46] | Подкасты SoundAboutPhilly ™ | Категория подкастов и / или видеопередач | Платина |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | Филадельфия - место для BYOBe | Маркетинговая программа-Потребитель | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | uwishunu.com | Блог по веб-маркетингу | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | Подкасты SoundAboutPhilly ™ | Серия подкастов по веб-маркетингу | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | БлогФиладельфия Туризм 2.0 | Веб-маркетинг Социальные сети | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | Увишуну в USA Today | Распечатка избранного места размещения Потребительская газета | Бронза |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | Тутанхамон стал золотым в Филадельфии | Повторный запуск существующего продукта | Бронза |
HSMAI: Премия Адриана 2007 года [37] | Выходные для семейного отдыха в Филадельфии | Специальное событие | Бронза |
Бронзовая наковальня PRSA 2008 г. [44] | Серия Vodcast: Illadates | Водкасты | Бронза |
Бронзовая наковальня PRSA 2008 г. [44] | БлогФиладельфия | Кампания Blogger | Награда Благодарности |
2008 PR News Некоммерческая PR премия [47] | Увишуну | Блог | Победитель: Crystal Award |
2008 PR News Некоммерческая PR премия [47] | Свадьба Бена и Бетси | Связи с общественностью мероприятия | Похвальный отзыв |
HSMAI: Премия Адриана в 2009 году [37] | Свадьба Бена и Бетси | Специальное событие | Платина |
HSMAI: Премия Адриана в 2009 году [37] | Philly Beer Week | Программа потребительского маркетинга | Бронза |
HSMAI: Премия Адриана в 2008 году [37] | Город братской любви тоже любит искусство | Печатная реклама для размещения - Потребительская газета | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2009 году [37] | GPTMC - Feel the Love in Philadelphia: Love Campaign зимой 2009 г. | Перезапуск существующего продукта | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2009 году [37] | Gophila.com/pressroom: 24/7 медиаресурс | Медиа-центр - Интернет-пресс-центр | Серебро |
Бронзовая наковальня 2009 г. [48] | Gophila.com/pressroom: 24/7 медиаресурс | Веб-сайты: Интернет-медиа-центр | Награда Благодарности |
Премия Дэйви 2010 года [49] | Пресс-кит Philly Homegrown ™ | Нет данных | Серебро |
Награды PRSA Silver Anvil 2010 [50] | Philly 360 | Мультикультурные связи с общественностью | Серебро |
2010 PR News Platinum PR Awards [51] | Официальная книга Philly Brag | Внешняя публикация | Похвальный отзыв |
2010 PR News Platinum PR Awards [51] | В Филадельфии всегда солнечно Маршрут | Пресс-релиз | Похвальный отзыв |
2010 PR Новости Некоммерческие PR Awards [52] | С любовью, Филадельфия XOXO | Кампания в социальных сетях | Победитель |
HSMAI: Премия Адриана 2010 [37] | С любовью, Филадельфия XOXO | Маркетинговая программа - Потребитель | Золото |
HSMAI: Премия Адриана 2010 [37] | С любовью, Филадельфия XOXO® | Маркетинговая программа - Потребитель | Платина |
Звезда соцсетей Philadelphia Business Journal [53] | С любовным письмом для Клиффа Ли | N / A | Звезда социальных сетей |
Награды Ассоциации вещателей Пенсильвании за выдающиеся достижения в области радиовещания в 2011 г. [54] | Виньетки месяца черной истории | N / A | Объявление выдающейся государственной телевизионной службы |
Бронзовая наковальня PRSA 2011 [55] | Отчет по туризму в регионе за 2010 год: поездка того стоит | Годовые отчеты, Некоммерческие организации | Награда Благодарности |
HSMAI: Премия Адриана 2011 года [37] | Дом президента: свобода и рабство в становлении новой нации | Связи с общественностью, Новое открытие / запуск | Золото |
Премия US Travel Destiny 2011 [56] | С любовью, Филадельфия XOXO | Маркетинговая программа - Полная кампания | Победитель |
2012 Travel + Leisure SMITTY (Награда в области социальных сетей в сфере путешествий и туризма) [57] | Ешьте, пейте и идите гудкарты в Филадельфии | Лучшее использование платформы социальных сетей | Победитель |
HSMAI: Премия Адриана 2012 года [37] | С Art Philadelphia в журнале US Airways | Потребитель в полете | Серебро |
2013 Travel + Leisure SMITTY (Награда в области социальных сетей в сфере путешествий и туризма) [57] | All A-Twitter Филадельфии | Лучшая лента Twitter | Победитель |
Премия PR Daily в социальных сетях за 2013 год [58] | Гостевая программа Instagrammer района Филадельфия | Лучшее использование Instagram | Похвальный отзыв |
Премия PR Daily в социальных сетях за 2013 год [58] | All A-Twitter Филадельфии | Лучшее использование Twitter | Похвальный отзыв |
Премия PRSA Silver Anvil 2014 [59] | Кампания по районам Филадельфии | Маркетинг потребительских услуг, путешествия и туризм / гостиничный бизнес | Награда за выдающиеся достижения |
HSMAI: Премия Адриана в 2014 году [37] | Страница Бена Франклина в Facebook на Time.com | Размещение функций в Интернете - потребительские СМИ | Золото |
HSMAI: Премия Адриана в 2014 году [37] | Пресс-поездка Instagram в Филадельфию | Социальные сети / социальные сети | Золото |
HSMAI: Премия Адриана в 2014 году [37] | Посетите серию Philly Beer Garden Series | Кампания по связям с общественностью: специальное мероприятие | Серебро |
2015 PR News Platinum PR Awards [60] | Новый тур американцев | Мультикультурная кампания | Похвальный отзыв |
HSMAI: Премия Адриана в 2015 году [37] | Сюрприз и восторг | Социальные сети Социальные сети | Золото |
Shorty Awards [61] | LinkedIn доказывает важность целевого маркетинга для Филадельфии | Лучшее использование развивающейся платформы | Финалист |
Бронзовая наковальня PRSA 2016 [62] | VISIT PHILADELPHIA Годовой отчет за 2015 год | Ежегодные отчеты | Награда Благодарности |
Награды Destiny Совета туристических направлений 2016 г. (ESTO) [63] | С любовью, Филадельфия XOXO (РЕКЛАМА) | Категория 2: Бюджет 1–5 миллионов долларов | Награда судьбы |
HSMAI: Премия Адриана в 2016 году [37] | Посетитеphilly.com/dncpress | Медиа-центр - Интернет-пресс-центр | Серебро |
PR News Digital PR Awards 2016 [64] | Посетите Philly Snapchat | Snapchat Связь | Победитель |
PR News PR People Awards 2016 [65] | Кара Шнайдер | Профессионал года по связям со СМИ | Похвальный отзыв |
Награды PRSA Pepperpot Awards 2016 [66] | Как VISIT PHILADELPHIA сгенерировал охват исторических дестинаций во время DNC | Отношения со СМИ - не для получения прибыли | Pepperpot (высшая награда) |
Награды City Nation Place Awards 2016 [67] | Эволюция взаимодействия в реальном времени | Лучшее использование социальных сетей | Финалист |
Кто дальше: коммуникации Билли Пенна, 2017 [68] | Дженеа Робинсон | N / A | Honoree |
Кто дальше: туризм Билли Пенна, 2017 [69] | Дана Шмидт | N / A | Honoree |
HSMAI: Премия Адриана, 2017 [70] | Геотаргетинг DNC | Кампания с демографическим таргетингом на местоположение | Золото |
HSMAI: Премия Адриана, 2017 [70] | Посетите Philly Overnight Hotel Package Winter Getaway | Маркетинговая кампания влиятельных лиц | Золото |
HSMAI: Премия Адриана, 2017 [70] | Посетите Philly Overnight Hotel Package Winter Getaway | Комплексная маркетинговая кампания для потребителей | Бронза |
Премия PR Daily для некоммерческих организаций за 2017 год [70] | Отчет об успехе VISIT PHILADELPHIA в 2016 году в революционном отчете | Годовой отчет | Похвальный отзыв |
Премия PR Daily для некоммерческих организаций за 2017 год [70] | Как VISIT PHILADELPHIA вдохновляет и перепрофилирует пользовательский контент | Контент, создаваемый пользователями | Победитель |
Премия PR Daily для некоммерческих организаций за 2017 год [70] | ПОСЕТИТЕ кампанию в историческом районе ФИЛАДЕЛЬФИИ | Некоммерческая PR-кампания года | Похвальный отзыв |
Премия Philly Ad Club Addy Awards 2018 [70] | We Got You: Philly by Tarik | Фильмы, видео и звук - Вебизоды - Сериалы | Победитель |
Премия Cynopsis Short Form Video Awards 2018 [70] | We Got You: Philly by Tarik | Серии Путешествие | 1-е место |
Направления Международные [71] | Эмбер Бернс | 30 до 30 лет | Honoree |
Город нации, 2018 [72] | Обмен Instagram | Лучшее использование социальных сетей | Победитель |
Премия eTSY (Саммит электронного туризма) [73] | Орлы удивляют и радуют | Лучшая выполненная стратегия | Победитель |
Награды PRSA Pepperpot Awards 2018 [74] | Обмен Instagram | Социальные медиа | Ковш |
Награды PRSA Pepperpot Awards 2018 [74] | We Got You: Филадельфия | Мультикультурный маркетинг | Горшок с перцем |
Конференция Ассоциации исследований путешествий и туризма (TTRA) [75] | Лорен Хансен-Флашен | Премия Есавича за выдающиеся достижения в области маркетинга | Победитель |
HSMAI: Премия Адриана в 2018 году [76] | Что стоит за едой: Филадельфия | Мультимедийная серия | Бронза |
HSMAI: Премия Адриана в 2018 году [76] | От зрителя к деятелю: видео в Facebook, вдохновляющее на путешествия (серия «Вкус Филадельфии») | Мобильное видео Facebook | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2018 году [76] | Мы получили вас: вдохновляющие чернокожие путешественники посетят Филадельфию | Мультикультурный маркетинг | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2018 году [76] | ПОСЕТИТЬ ФИЛАДЕЛЬФИЮ Онлайн-медиацентр | Интернет-пресс-центр | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2018 году [76] | Обновленный и обновленный Visitphilly.com | Веб-сайт | Золото |
HSMAI: Премия Адриана в 2018 году [76] | Ретаргетинговый маркетинг | Кампания с геотаргетингом | Золото |
Hermes Creative Awards 2019 [76] | Philly Heaven в коробке | Социальные сети: взаимодействие с потребителями | Платина |
Hermes Creative Awards 2019 [76] | Календарь Instagram на 2019 год | Брендинг маркетингового обеспечения: календарь | Золото |
Hermes Creative Awards 2019 [76] | American Way Advertorial | Написание: Advertorial | Золото |
Награда PR Daily's Video & Visual Awards 2018 [76] | Ароматы Филадельфии | Малобюджетное видео | Победитель |
Награды AIVA Communicator [76] | Visitphilly.com | Редизайн веб-сайта (общий); Веб-сайт путешествий / туризма; Визуальная привлекательность и эстетика веб-сайта | Награда за выдающиеся достижения |
Награды Destiny [77] | Борьба с остановкой | Специальные проекты | Победитель |
Награды Destiny [77] | Маркетинговая кампания по ретаргетингу: год 1 | Брендинг и интегрированная маркетинговая кампания: бюджет целевого маркетинга более 10 миллионов долларов | Победитель |
Награды PR Daily по связям со СМИ [78] | Звонок в колокол для туризма: посетите ответ Филадельфии во время закрытия правительства, посетите Филадельфию | Кампания по управлению кризисом или репутацией | Победитель |
Премия Philadelphia Inquirer's за разнообразие и инклюзивность [79] | Посетите Филадельфию | Выдающаяся награда ассоциации | Победитель |
HSMAI: Премия Адриана в 2019 году [37] | Борьба с отключением | Общественная деятельность / Социальная ответственность | Серебро |
HSMAI: Премия Адриана в 2019 году [37] | Пионеры Филадельфии на пути к Стоунволл | ЛГБТ | Золото |
Премия PR Daily's Video & Visual Awards 2019 [80] | Филадельфийский, как Чизстейки и Гритти | Влиятельное видео | Победитель |
Награды Global Traveler's Leisure Lifestyle Awards [81] | Филадельфия / Генерал | Лучшие местные исторические достопримечательности | Победитель |
Споры и споры
Скандал с хищениями
Джойс Левитт, которая работала в Visit Philadelphia с 2003 по 2012 год и занимала должность финансового директора в течение семи лет, в период с сентября 2005 года до раскрытия мошенничества в 2012 году присвоила 210 000 долларов США. [82] [83] Visit Philadelphia не сообщила о проступках. властям, вместо этого позволив Левитту спокойно уйти в отставку и выплатить полную компенсацию. [82] [83] В 2014 году, после сообщений СМИ, окружной прокурор Филадельфии провел расследование большим жюри, в результате которого было возбуждено уголовное дело против Левитта. В мае 2016 года в соглашении о признании вины с прокуратурой Левитт признал себя виновным в краже, получении украденного имущества и мошенничестве и был приговорен к трем годам испытательного срока и общественным работам; она также лишилась лицензии на ведение бухгалтерского учета. [82]
Попытка консолидации
В 2014 году офис городского контролера Филадельфии выпустил отчет, в котором содержался призыв к объединению Visit Philadelphia и Филадельфийского бюро конгрессов и посетителей. В отчете установлено, что агентства время от времени конфликтуют, у них расходятся лозунги и не обеспечивается должная координация усилий, и делается вывод о том, что слияние двух агентств может сэкономить 1 миллион долларов на административных расходах ежегодно. [84] В отчете было обнаружено, что с 1993 по 2013 год «ежегодное количество туристов, путешествующих с ночевкой в Филадельфию, увеличилось на 84 процента», и на посещение Филадельфии пришлось около двух третей этого увеличения. В отчете это противопоставляется деловым поездкам (ответственность за которые несет PHLCVB), которые "практически не изменились с 1997 года". В отчете, однако, было обнаружено, что PHLCVB имеет лучшую рентабельность инвестиций («74 доллара на каждый потраченный налоговый доллар по сравнению с 69 долларами на налоговый доллар, потраченный Visit Philadelphia»), потому что деловые путешественники, как правило, тратят больше, чем туристы. [84]
Рекомендации
- ↑ Штраус, Роберт (16 марта 2016 г.). «В Филадельфии Джордж Вашингтон спал здесь и здесь» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 марта 2016 года .
- ^ «Закон № 174 1998 года» . Официальный сайт Генеральной Ассамблеи Пенсильвании . Проверено 15 октября, 2020 .
- ^ «О визите в Филадельфию» . Посетите Филадельфию . Проверено 19 октября 2020 года .
- ^ a b Туризм , в Энциклопедии Большой Филадельфии (Среднеатлантический региональный центр гуманитарных наук, Рутгерс-Камден ).
- ^ персонал, Кристофер Винк / (13 января 2010 г.). «Greater Philadelphia Tourism Marketing Corp. запускает новый сайт VisitPhilly.com» . Technical.ly Philly . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ Джонс, Аяна. «Маркетинговая корпорация Филадельфии меняет название» . The Philadelphia Tribune . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ Рейес, Джулиана (12 ноября 2013 г.). «Туристическое агентство Филадельфии меняет название на Visit Philadelphia» . Technical.ly Philly . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ "Организация по маркетингу туризма в Филадельфии получает новое имя" . 11 ноября 2013 . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ «О визите в Филадельфию» . Посетите Филадельфию . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ a b Информационный бюллетень: 20-летний график VISIT PHILADELPHIA (1996-2016): Двадцать лет Корпорации по маркетингу туризма в Большой Филадельфии , Visit Philadelphia, 12 сентября 2016 г.
- ^ Ричардсон Дилворт, « Город, который любит тебя обратно » в Энциклопедии Большой Филадельфии (Среднеатлантический региональный центр гуманитарных наук, Рутгерс-Камден ).
- ^ "Филадельфия, место, которое тебя любит |" . philadelphiaencyclopedia.org . Проверено 27 октября, 2020 .
- ^ а б в г д Сигел Б. (2011). Сила целевого маркетинга: тематические исследования «Чистый Мичиган» и Филадельфия «С любовью» [Белая книга]. Longwoods International. http://c526532.r32.cf0.rackcdn.com/The-Power-of-Destination-Marketing.pdf
- ^ а б Дриббен, Мелисса (14 июля 2011 г.). «Как Филадельфия приветствовала гей- и лесбийский туризм» . Philadelphia Inquirer .
- ^ Миддлтон, Джош (13 ноября 2013 г.). " " Get Your History Straight и Ваша Ночная жизнь Гей "Кампания Повороты 10 Сегодня" . Philly Mag .
- ^ " " Филадельфия веселее, когда вы спите " " . PRSA . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ "Philly Celebs Don Pajamas для привлечения туристов" . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ "Информационный бюллетень: 22-летний график ВИЗИТА ФИЛАДЕЛЬФИИ (1996-2018)" . Посетите Филадельфию . Проверено 24 ноября 2020 года .
- ^ а б Эллиотт, Стюарт (19 января 2010 г.). «Филадельфия отправляет валентинки 12 месяцев в году (опубликовано в 2010 году)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 24 ноября 2020 года .
- ^ а б «Искусство сотрудничества, Туризм Большой Филадельфии 2012: Отчет для региона» (PDF) .
- ^ а б Писатель, Сюзетт Пармли, исследовательский персонал. «Туристическая кампания, привлекающая черных путешественников в Филу» . www.inquirer.com . Проверено 24 ноября 2020 года .
- ^ Филадельфия, 30 S. 17th Street Suite 2010; Maps, PA 19103 См. Карту: Google. «Посетите Филадельфию» . globalphiladelphia.org . Проверено 24 ноября 2020 года .
- ^ а б Корреа, Есения Де Мойя. «Visit Philadelphia стремится привлечь латиноамериканцев своей кампанией« Filadelfia - You Gotta Feel It »» . www.inquirer.com . Проверено 1 декабря 2020 года .
- ^ Мюррелл, Дэвид (3 июля 2019 г.). «Озадачены этим рекламным объявлением, в котором Филадельфия сравнивается с Барселоной? Это не такая уж проблема, - говорит глава отдела туризма» . Журнал Philadelphia .
- ^ bryantljes (7 ноября 2019 г.). «Посещение Филадельфии выигрывает награды за кампании ЛГБТК и латиноамериканского общества» . Филадельфия Гей Новости . Проверено 1 декабря 2020 года .
- ^ Туссен, Дженсен (24 февраля 2020 г.). «Празднование 30-летия роста и достижений латиноамериканского сообщества Филадельфии» . AL DÍA News . Проверено 1 декабря 2020 года .
- ^ а б bryantljes (7 ноября 2019 г.). «Посещение Филадельфии выигрывает награды за кампании ЛГБТК и латиноамериканского общества» . Филадельфия Гей Новости . Проверено 21 декабря 2020 года .
- ^ bryantljes (3 июля 2019 г.). «Philly Pride доминирует над Penn Station Нью-Йорка» . Филадельфия Гей Новости . Проверено 21 декабря 2020 года .
- ^ Белый, аббатство. «Еще до беспорядков у Стоунволла в ежегодных напоминаниях в Филадельфии призывали к защите прав геев» . www.inquirer.com . Проверено 21 декабря 2020 года .
- ^ а б Катро, Кэти (8 июня 2019 г.). «Поплавок в честь 50-летия Stonewall Riots будет на параде гордости в Филадельфии» . 6abc Филадельфия . Проверено 21 декабря 2020 года .
- ^ https://adrianawards.hsmai.org/wp-content/uploads/sites/19/2020/01/2019-HSMAI-Gold-Adrian-Award-Winners.pdf
- ^ «Филадельфия меняет свое название на« Город сестринской любви »в честь 19-й поправки» . Путешествия + отдых . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ www.bizjournals.com https://www.bizjournals.com/philadelphia/news/2020/01/30/city-council-resolution-would-change-phillys.html . Проверено 2 ноября 2020 года . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ "Город Филадельфия - Номер дела: 200101" . phila.legistar.com . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ «Филадельфия изменит свое название на Город сестринской любви в 2020 году» . www.inquirer.com . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ «Прозвище Филадельфии меняется на« Город сестринской любви »на 2020 год» . NBC10 Филадельфия . Проверено 2 ноября 2020 года .
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z aa ab ac ad ae af ag ah ai aj ak al «HSMAI вручает Адриану награду за посещение Филадельфии и конференц-центра PA» . Посетите Филадельфию . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ «Награды за совершенство» . Торговая палата Большой Филадельфии . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ а б http://www.personal.psu.edu/rdn11/blogs/diverse_communications/Gay_Tourism_Case_Study_2007.pdf
- ^ «Новости» . www.businesswire.com . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ «Филадельфия получает награду от TIA» . TravelDailyNews International . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ «Предыдущие победители и почетные грамоты некоммерческой премии» . PRNEWS . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ а б philly.org https://philly.org/pepperpot-awards/ . Проверено 11 февраля 2021 года . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ а б в г "Бронзовая наковальня" . www . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ «Галерея победителей» . Коммуникатор Награды . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ «Октябрь 2007 г. - Страница 5 из 7» . PRNEWS . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ а б «Финалисты PR News CSR Awards 2008» . PRNEWS . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ https://apps.prsa.org/Awards/BronzeAnvil/BronzeAnvilResults/PreviousResults/2009BronzeAnvilAwardResults.pdf
- ^ «Галерея» . Дэйви Награды . Проверено 11 февраля 2021 года .
- ^ https://apps.prsa.org/awards/silveranvil/silveranvilresults/previousresults/2010silveranvilresults.pdf
- ^ а б «2010 Platinum PR Awards: пресс-релиз» . PRNEWS . 5 октября 2010 . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ «Победители PR News NonProfit PR Awards - 2010» . PRNEWS . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ www.bizjournals.com https://www.bizjournals.com/philadelphia/print-edition/2011/03/25/with-love-letter-for-cliff-lee.html . Проверено 10 февраля 2021 года . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ cwyckoff. «Награды за выдающиеся достижения в области радиовещания - Ассоциация вещателей Пенсильвании - Гаррисбург, Пенсильвания» . Ассоциация вещателей Пенсильвании . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ https://apps.prsa.org/Awards/BronzeAnvil/BronzeAnvilResults/PreviousResults/2011BronzeAnvilAwardResults.pdf
- ^ Yumpu.com. "большая-филадельфия-туризм-2012-отчет-для-региона" . yumpu.com . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ а б Корпорация, Туристический маркетинг Большой Филадельфии. "Визит Philly Wins Travel + Leisure Social Award Медиа" . www.prnewswire.com . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ а б «Победители конкурса Social Media Awards 2013 - PR Daily» . PR Daily . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ "Поиск примера использования серебряной наковальни PRSA" . apps.prsa.org . Проверено 10 февраля 2021 года .
- ^ «Объявлены финалисты Platinum PR Awards 2015 в области PR News» . PRNEWS . 25 августа 2015 года . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «LinkedIn доказывает важность целевого маркетинга для Филадельфии - The Shorty Awards» . shortyawards.com . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «[PDF] Результаты по бронзовой наковальне за 2016 год - скачать PDF бесплатно» . силос . наконечники . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «Туристическая ассоциация США - Галерея приложений» . ustravel.secure-platform.com . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «Поздравляем победителей Digital PR Awards 2016 и почетные грамоты!» . PRNEWS . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «Победители PR People Awards 2016» . PRNEWS . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ philly.org https://philly.org/pepperpot-awards/ . Проверено 9 февраля 2021 года . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ «Эволюция взаимодействия в реальном времени | Премия Fina за лучшее использование социальных сетей в 2016 году ...» City Nation Place . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «Кто следующий: 19 многообещающих профессионалов в области коммуникаций, работающих над изменением Филадельфии» . Билли Пенн . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ «Кто следующий туризм: 14 молодых послов помогают создать ажиотаж в Филадельфии» . Билли Пенн . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ a b c d e f g h http://d43ccc79b81cc9766aae-4444efae41483a50eee92ff9de104483.r3.cf1.rackcdn.com/Visit-Philadelphia-Annual-Report-2018.pdf
- ^ «Destinations International объявляет 2018 год 30 до 30 лет | Международные направления» . destinationsinternational.org . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ Команда редакции (16 октября 2018 г.). «City Nation Place Awards 2018: объявлены финалисты» . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ Фарр, Лори Джо Миллер (12 октября 2018 г.). «СПЕЦИАЛЬНОЕ ИЗДАНИЕ: на eTourism Summit 2018 объявлены победители конкурса eTSY Awards» . Саммит электронного туризма . Проверено 9 февраля 2021 года .
- ^ а б philly.org https://philly.org/pepperpot-awards/ . Проверено 9 февраля 2021 года . Отсутствует или пусто
|title=
( справка ) - ^ https://d2zhgehghqjuwb.cloudfront.net/accounts/8357/original/1497383678139-ua48ltuha0o-c9a85114093fdb7d691682c1506ed362.pdf?1497383681
- ^ Б с д е е г ч я J K https://www.visitphilly.com/wp-content/uploads/2019/08/Visit-Philadelphia-Annual-Report-2019.pdf
- ^ а б «Visit Philadelphia выиграла две престижные награды индустрии путешествий - Visit Philadelphia Media Center» . Посетите Филадельфию . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ «Объявление финалистов премии PR Daily's Media Relations Awards - PR Daily» . PR Daily . 23 июля 2019 . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ «Посетите Филадельфию, отмеченную Филадельфийским исследователем разнообразного маркетинга - посетите Филадельфийский медиацентр» . Посетите Филадельфию . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ «Победители Video Visual Awards 2019 - PR Daily» . PR Daily . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ «Победители премии« Стиль жизни в свободное время 2020 »» . Глобальный путешественник . 2 июля 2020 . Проверено 3 февраля 2021 года .
- ^ a b c Крис Палмер, бывший финансовый директор Visit Philadelphia признал себя виновным в краже и мошенничестве , Philadelphia Inquirer (12 мая 2016 г.).
- ^ a b Крис Хепп, Неправильное использование 210 тысяч долларов, негласно обработано городскими маркетологами , Philadelphia Inquirer (6 июня 2014 г.).
- ^ a b Крис Хепп, городской контролер: объедините два маркетинговых подразделения Филадельфии , Philadelphia Inquirer (10 сентября 2014 г.).
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт