Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Хорст Дасслер
Хорст дасслер photo.jpg
Родившийся( 1936-03-12 )12 марта 1936 г.
Эрланген , Средняя Франкония , Германия
Умер9 апреля 1987 г. (1987-04-09)(51 год)
Эрланген [1] или Herzogenaurach , [2] Средняя Франкония, Западная Германия
НациональностьНемецкий
Род занятийПредприниматель
Активные годы1960–87
ИзвестенИсполнительный директор Adidas,
основатель Arena
Супруг (а)Моника
ДетиСюзанна, Ади
Родители

Хорст Дасслер (12 марта 1936 - 9 апреля 1987) [3] : 215 был бизнесменом, сыном Адольфа «Ади» Дасслера , основателя Adidas . Хорст Дасслер основал Arena , компанию по производству купальных костюмов, и стал председателем правления Adidas, а на момент его смерти это был крупнейший в мире производитель спортивных товаров с филиалами в 40 странах. [4] Сам Хорст был известен как отец спортивного спонсорства в результате его отдельного бизнеса по управлению правами для мировых руководящих органов футбола и Олимпийских игр.

Карьера в Adidas [ править ]

Дасслер присоединился к фирме своего отца в 1960 году и основал филиал Adidas в Эльзасе, который позже стал доминирующим производителем спортивных товаров во Франции. [4] Среди достижений Дасслера было основание линии купальных костюмов Arena в 1973 году. Дасслер был впечатлен выступлением Марка Спица на Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене. Разработав сверхлегкую ткань, Дасслер убедил австралийского пловца Шейна Гулда подписать спонсорское соглашение для продвижения коллекции женских купальников Шейна Гулда. Дасслер продолжал подписывать со спортсменами спонсорские контракты, и к Олимпийским играм 1976 года в Монреале «Элитная команда Арены» включала Марка Спица, Новеллу Каллигарис ,Стив Фернисс , Дэвид Уилки , Ширли Бабашофф , Гэри Холл-старший , Клаус Дибиаси , Ульрика Кнап и Максин «Мики» Кинг . [5] Помимо заключения контрактов с отдельными спортсменами, Дасслер руководил новаторским стремлением Adidas подписать с национальными спортивными федерациями и олимпийскими комитетами эксклюзивные контракты на обувь и одежду. Хотя Adidas потерял значительную долю этого бизнеса после смерти Дасслера, даже пять лет спустя у Adidas были связи примерно со 100 компаниями. [6]

После смерти его отца в 1978 году мать Дасслера Кете Дасслер стала председателем правления компании, и Дасслер вернулся в Германию, чтобы занять свое место в высшем руководстве фирмы. [7] [4] Когда его мать умерла в 1984 году, Дасслер занял пост председателя, и эту должность он сохранял до самой смерти. [7]

Приняв контроль, Дасслер сразу же столкнулся с проблемой усиления конкуренции за спортивную обувь: Nike, Inc. сокращала долю рынка Adidas в США и Японии, а Puma SE , компания, основанная дядей Дасслера после спора с его отцом. , увеличила продажи спортивной обуви на 35% в предыдущем году. Дасслер ответил на вызов, установив в штаб-квартире компании профессиональную команду менеджеров, чтобы заменить членов семьи. В Соединенных Штатах, где продажи Adidas упали до одной трети от продаж Nike, Дасслер попытался диверсифицировать каналы сбыта и отреагировать на изменение потребительского спроса со спортивной обуви на повседневную, но Adidas не удалось удовлетворить это требование. [8]

Карьера спортивного маркетолога [ править ]

Хорст Дасслер был известен как отец спонсорства спорта. В середине 1970-х Дасслер вместе с британским менеджером по рекламе Патриком Дж. Нэлли основал, возможно, первую фирму по спортивному маркетингу . Они обратились к новоизбранному президенту ФИФА Жоау Авеланжу , который считал, что футбольная организация не максимизирует доходы. Дасслер предложил получить корпоративное спонсорство для чемпионата мира по футболу и других мероприятий ФИФА. Потребовалось два 18 месяцев умения продавать под высоким давлением, чтобы убедить Coca-Cola стать первым корпоративным спонсором ФИФА, выделив 8 миллионов долларов. Таким образом, Coca-Cola стала первым эксклюзивным спонсором спорта во всем мире. [9]Дасслер и Наллей продолжали получать спонсорскую поддержку от голубых фишек, таких как McDonald's и Levi Strauss. У деловой практики Дасслера было немного ограничений, и Дэвид Яллоп в своей книге « Как они украли игру» говорит, что его отношения с Авеланжем были «Драхтцихерами». Дасслер был «кукловодом». В 1982 году Дасслер порвал с Nally и основал ISL Marketing AG (ISL), фирму, которая продолжала продавать права FIFA, но также добавляла телевизионные права к рекламному пакету, который он массово скупал у FIFA. [10]

В мае 1985 года ISL была выбрана для управления программой корпоративного спонсорства Международного олимпийского комитета (МОК). Этот высокодоходный контракт был заключен без проведения конкурсных торгов и даже без предоставления возможности конкурирующей маркетинговой компании Nally, West Nally, Ltd., сделать альтернативное предложение. Многие подозревали, что личные отношения между Adidas и МОК стояли за частной договоренностью. Президент МОК Хуан Антонио Самаранч отрицал какие-либо нарушения, а Дасслер, утверждая, что руководствуется исключительно доброй волей Олимпийского движения, отрицал наличие конфликта интересов. [11] По словам британских спортивных журналистов Вива Симсона и Эндрю Дженнингса., Дасслер и ISL были в значительной степени ответственны за превращение Олимпийских игр в чрезвычайно успешное предприятие, приносящее доход. Дасслер использовал свои связи, чтобы получить олимпийское спонсорство со стороны Coca-Cola и других важных компаний, а также получил олимпийское финансирование от банков Монте-Карло. Спустя годы Самаранч был главным хвалебным певцом на похоронах Дасслера. [12]

Спустя годы после смерти Дасслера, в мае 2001 года, ISL объявила о банкротстве с заявленным чистым долгом в 300 миллионов долларов. [13]

Смерть [ править ]

Хорст Дасслер умер 9 апреля 1987 года от рака. Он оставил после себя жену Монику и двоих детей, Сюзанну и Ади. [4]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Равенсбург, Munzinger-Archiv GmbH. "Хорст Дасслер - Мюнцингер Биография" . www.munzinger.de .
  2. ^ «Умер президент компании Adidas» . Лоуренс Журнал-Мир . 4 октября 1987 . Проверено 30 октября 2010 года .
  3. ^ Смит, Барбара (2009). Sneaker Wars . Нью-Йорк: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6.
  4. ^ a b c d "Хорст Дасслер умирает в 51 год" . Вашингтон Пост . 11 апреля 1987 г.
  5. ^ "1973–1983: Первые десятилетия, инновации" . История Arena Water Instinct . Проверено 9 июля 2018 года .
  6. ↑ Сандомир, Ричард (2 апреля 1992 г.). «Ведущих спортсменов уговаривают заполнить большую обувь:« Мы все сражаемся за одних и тех же спортсменов », - сказал один из руководителей обуви» . Нью-Йорк Таймс . п. П. 8, стр. 3 . Проверено 10 июля 2018 года .
  7. ↑ a b Отчет по проводам AP (11 апреля 1987 г.). «Хорст Дасслер умер в возрасте 51 года; вел спортивные товары Adidas» . Нью-Йорк Таймс . п. 32 . Проверено 9 июля 2018 года .
  8. ^ Tagliabu, Джон (3 сентября 1984). «Adidas, гигант спортивной обуви, адаптируется к новым требованиям» . Нью-Йорк Таймс . п. 33 . Проверено 9 июля 2018 года .
  9. ^ Бенсингер, Кен (2018). Красная карточка: как США сообщили о крупнейшем спортивном скандале в мире . Нью-Йорк: Саймон и Шустер. С. 28–29. ISBN 9781501133909.CS1 maint: ref = harv ( ссылка )
  10. ^ Bensinger 2018 , стр. 32.
  11. ↑ Шмитт, Эрик (6 февраля 1986 г.). «Revam, пинг олимпийской франшизы» . Нью-Йорк Таймс . стр. F6 – F7 . Проверено 10 июля 2018 года .вставить: «Сделка, в которой есть вопиющий фол» на стр. F7.
  12. ^ Липсайт, Роберт (21 февраля 1999). «Свидетельства, связывающие олимпийскую черту с Играми 1936 года» . Нью-Йорк Таймс . с. SP1 и SP3, в SP3 . Проверено 10 июля 2018 года .
  13. ^ Staun, Якоб (2 июня 2006). «Падение ISL» . Играйте в игру . Проверено 10 июля 2018 года .