Imperial Leather - это бренд мыла, туалетных принадлежностей и товаров медицинского назначения, производимых PZ Cussons . Бренд возник в Великобритании и теперь доступен в ряде других стран, включая Непал, Австралию, Данию, Германию, Гонконг, Индию, Индонезию, Иран, Ирландию, Кению, Малави, Мальту, Новую Зеландию, Пакистан, Южную Африку, Уганду. , Объединенные Арабские Эмираты и Замбия. Бренд не широко доступен в Соединенных Штатах, но его можно приобрести через Интернет или в некоторых специализированных магазинах.
Истоки [ править ]
История бренда восходит к 1768 году, когда русский дворянин по имени граф Орлоф заказал парфюмерную марку у Бейлис на Бонд-стрит в Лондоне. Аромат получил название «Eau de Cologne Imperiale Russe». Российская кожа - это высококачественная кожа, широко экспортируемая из России и узнаваемая по отличительному аромату, полученному при дублении березовым маслом. В 1921 году Bayleys была приобретена компанией Cussons Sons & Co, принадлежащей Александру Тому Кассону . Лишь несколько лет спустя, в 1938 году, дочь Александра Кассона, Марджори, использовала версию оригинального парфюма и создала мыло Imperial Leather. [1]Первоначально мыло называлось «Русская кожа», но вскоре было переименовано в «Императорская кожа». В 1975 году группа Cussons была приобретена компанией Paterson Zochonis [2], недавно переименованной в PZ Cussons . [3]
Реклама [ править ]
Реклама времен Второй мировой войны [ править ]
В 1942 году из-за Второй мировой войны все мыло в Великобритании было нормировано. Поэтому мыло Imperial Leather было продано как лучший выбор, потому что оно прослужило дольше, чем другие мыла. [4] Ниже приводится выдержка из рекламы Второй мировой войны:
- «Туалетное мыло Imperial Leather - одно из немногих предметов роскоши, которые все еще доступны для разборчивых. Поставки явно ограничены, но хотя бы потому, что Imperial Leather служит дольше и увеличивает покупательную способность ваших купонов, вам следует покупать его везде и всегда».
Тематическая печатная реклама 1940-1950-х годов [ править ]
В период с 1940-х до конца 1950-х годов Cussons Sons and Company Ltd под руководством Марджори Гудвин развернула плодотворную рекламную кампанию в печатном виде с новой темой для рекламы Imperial Leather, выпускаемой каждый год. Они стали коллекционироваться как винтажная реклама. Ниже представлена таблица некоторых рекламных тем:
| Дата | Рекламная тема | Художник |
|---|---|---|
| 1948 г. | Орхидеи | Седрик Чейтер |
| 1950 | Тропическая рыба | Седрик Чейтер |
| 1951 г. | Бабочки | Седрик Чейтер |
| 1952 г. | Сокровище изысканное | |
| 1953 г. | Миниатюрные сады | Седрик Чейтер |
| 1954 г. | Язык фаната | Дж. Дювеллерой |
| 1955 г. | Экзотическая красота (кактусы) | Норман Уивер |
| 1956 г. | Птичий сад | Чарльз Танниклифф |
| 1957 г. | Розы | Седрик Чейтер |
| 1958 г. | Знаки зодиака и камни |
Печатная реклама с 1980-х годов по настоящее время [ править ]
В 1988 году Cussons выбрал французскую модель Эстель Лефебюр для своей печатной рекламы Imperial Leather. [5]
В 2013 году Cussons запустил серию печатных рекламных материалов для ассортимента Imperial Leather Foamburst с темой джинна и слоганом «выпустите пену, почувствуйте магию».
Телевизионная реклама [ править ]
Телевидение было важной частью рекламы Imperial Leather на протяжении десятилетий. Среди самых популярных рекламных материалов Imperial Leather была серия «Тройная ванна». Эта серия рекламных объявлений началась в 1970-х годах и продолжалась до 1980-х годов. В рекламе была изображена семья из трех человек, каждая в трех отдельных ваннах, использовавших имперскую кожу во время путешествия в экзотическое место на поезде, самолете [6] или космическом корабле. [7]
В рекламе Imperial Leather ранее фигурировали Ричард Стэпли , [8] Паоло Ди Канио , Ральф Инесон , Джули Уолтерс и Пол Мертон . [9] Реклама Джули Уолтерс показывала ее пение с последней строкой «Imperial Leather: наше единственное утешение в жизни». [10] Серия рекламных роликов Пола Мертона включала рекламу, в которой он пытается взять интервью у ничего не подозревающего человека в душе, и еще одну рекламу, в которой он носит лабораторный халат и проводит эксперимент на однояйцевых близнецах.
Более поздняя телевизионная реклама Imperial Leather включает татуировку с розой (1999), фэнтези с пожарными (2002), [11] фэнтези с футболистом (2002), танцующую утку (2002) и рекламу секретного душа (2005).
Спонсорство [ править ]
Cussons Imperial Leather выступила спонсором XIX чемпионата мира по современному пятиборью , который проходил в Лондоне в 1973 году. [12]
Cussons Imperial Leather выступила спонсором XVII Игр Содружества , проходивших в Манчестере в 2002 году. [13] В 2004 году Imperial Leather выступила спонсором телешоу Ant & Dec's Saturday Night Takeaway . [14] В 2004 году Imperial Leather также спонсировала модельную корову под названием Imperial Heifer. [ необходима цитата ] Корова выставлялась на всеобщее обозрение в Манчестере. [ необходима цитата ] Позже модель была продана на аукционе за деньги, пожертвованные благотворительной организации Manchester Kids. [ необходима цитата ]
В 2004 году Imperial Leather спонсировала аттракцион под названием The Flume, который открылся в Alton Towers . [15] Кроме того, в 2006 году The Bubbleworks была открыта в Chessington World of Adventures, спонсируемая компанией. У обоих аттракционов была одна и та же тема «время купания с настроением» с множеством резиновых уток. Original Source, еще один продукт PZ Cussons, спонсировал аттракцион Tidal Wave в Thorpe Park . Контракт с аттракционами закончился в 2009 году, с аттракционов были удалены все логотипы Imperial Leather. [ необходима цитата ]
Imperial Leather выступила спонсором теннисного турнира Открытого чемпионата Австралии по теннису 2011 года в Мельбурне. [16] [17] Логотип Imperial Leather был изображен на стульях игроков.
Продукты, снятые с производства и возобновленные [ править ]
В 1950-х годах был произведен ряд изделий Imperial Leather, которые с тех пор были сняты с производства, хотя некоторые из них позже вернулись. Снятые с производства продукты включают Imperial Leather Cologne (фирменная версия оригинального продукта Cussons), Imperial Leather Brilliantine (твердый и в виде лосьона), Imperial Leather After Shave Lotion, Imperial Leather Bath Cubes, Imperial Leather Shaving Stick, Imperial Leather Shaving Bowl и Imperial Leather. Крем для бритья. Ниже приводится отрывок из рекламы Imperial Leather Shaving Stick 1957 года:
- «Имперская кожа Кассона - выбор людей славы и людей многообещающих. Это выбор людей с хорошим вкусом».
В Австралии два из этих продуктов недавно вернулись в новую попытку диверсифицировать бренд. Крем для бритья Imperial Leather и лосьон после бритья вернулись в супермаркеты этой страны в двух вариантах (Original Red и Vertigo Grey), к ним добавились дезодорант Imperial Leather и ряд лосьонов для мытья тела и рук. Лосьоны для мытья тела и рук не входят в состав оригинального аромата Imperial Leather, несмотря на использование названия бренда, а вместо этого представлены в различных других экзотических вариациях, таких как «Japanese Spa».
Игрушки [ править ]
Литые игрушечные фургоны были изготовлены с ливреей Cussons Imperial Leather. Есть два разных типа. Оба были сняты с производства и подлежат коллекционированию. Это фургон Austin A40 производства Lledo (выпущен в 1997 году) и фургон Bedford мощностью 30 центнеров, также произведенный Lledo.
Желтая утиная шапка Imperial Leather была произведена в рамках рекламной акции для перезапуска 2001 года.
Ссылки [ править ]
- ^ Стилинг, Марджори (1980). Известные бренды, эмблемы и товарные знаки . Суррей: Дэвид и Чарльз Лимитед. п. 26. ISBN 0-7153-8098-2 .
- ^ Джонс С. 17 ноября 2001, "Bubbly PZ умывает руки некоторым из своего имперского прошлого" Financial Times . п. 2.
- ^ Company House Records - (переименовано 31 мая 2002 г.)
- ^ Мартин, Кэти (2017). Известные бренды и их происхождение . Южный Йоркшир: история пера и меча. п. 103. ISBN 9781781590157.
- ^ "Imperial Leather выбирает лучшую французскую модель" . Химик и фармацевт . 24 сентября 1988 г. с. 556.
- ^ "Новое направление Imperial Leather" . Химик и фармацевт . 28 января 1989 г. с. 126.
- ^ «Лидер бренда Imperial Leather: Мыло звезд» . Химик и фармацевт . 25 октября 1986 г. с. 680.
- ^ «Ричард Стэпли». Независимый . 2 июня 2010. с. 9.
- ^ "Императорский душ Мертона" . Химик и фармацевт . 13 августа 1993 г. с. 254.
- ^ "Повышение на 5 миллионов фунтов стерлингов для Imperial Leather" . Химик и фармацевт . 30 июня 1990 г. с. 1143.
- ↑ Bainbridge, J. 2002, «Imperial Leather нацелена на женщин с рекламой фильма мечты».
- ^ «Акции» . Химик и фармацевт . 18 августа 1973 г. с. 204.
- ^ «План игры». Financial Times . 28 сентября 2001. с. 21.
- ^ Гримшоу, С. 2004, "Imperial Leather спонсировать Saturday Night Едавынос" Маркетинг
- ^ Леппер, J. 2004, «TV толчок продвигает Alton Towers сделки Императорские кожаные в» Маркетинг
- ^ Годовой отчет Tennis Australia за 2010-2011 гг.
- ^ "Открытость: залпы из Мельбурнского парка". Сидней Морнинг Геральд . Январь 2011 г.
Внешние ссылки [ править ]
- Веб-сайт Imperial Leather
