Дж. Уолтер Томпсон
J. Walter Thompson ( JWT ) была рекламной холдинговой компанией, основанной в 1896 году американским пионером рекламы Джеймсом Уолтером Томпсоном . [1] Компания была приобретена в 1987 году многонациональной холдинговой компанией WPP plc , а в ноябре 2018 года WPP объединила Дж. Уолтера Томпсона с партнерским агентством Wunderman , чтобы сформировать Wunderman Thompson . [2] [3] [4]
J. Walter Thompson ведет свое происхождение от агентства Carlton & Smith, открывшего свои двери в 1864 году, одного из первых известных рекламных агентств в Соединенных Штатах. [5] Основатель Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламные места в религиозных журналах, но о партнере по имени Смит почти ничего не известно.
The New York Times писала, что «агентство ведет свое происхождение от брокерской компании по размещению газет, которая начала свою деятельность 5 декабря 1864 года». [6]
В 1868 году Карлтон нанял бухгалтером Джеймса Уолтера Томпсона. [7] В конце концов, Томпсон обнаружил, что вымогательство и продажи были намного более прибыльными, и он стал очень эффективным продавцом для небольшой компании.
В 1877 году Томпсон купил бизнес своего работодателя за 500 долларов, а год спустя купил офисную мебель за 800 долларов. Он изменил название компании на J. Walter Thompson, так как считал, что имя Джеймса Томпсона слишком распространено в Нью-Йорке . Одним из его первых клиентов был личный друг — Роберт Вуд Джонсон , один из трех братьев, основавших Johnson & Johnson , — для которого Томсон лично писал рекламу бренда зубной пасты Zonweis. [8]
Томпсон, который служил морским пехотинцем США во время Гражданской войны, сначала был нанят Carlton & Smith для продажи места в религиозных публикациях. [7] Под его руководством агентство стало продавцом рекламных площадей во многих американских журналах и периодических изданиях. [5] К 1889 г. 80% рекламы в США размещалось через Дж. Уолтера Томпсона. [9]
