Джек Линдквист

Джек Линдквист (15 марта 1927 - 28 февраля 2016) был американский хозяйственник , который служил в качестве президента Диснейленда тематический парк в Анахайме , в Калифорнии с 1990 года до выхода на пенсию в 1993 году он был Диснейслужащий с 1955 года до выхода на пенсию, и почти тридцать лет был руководителем отдела маркетинга в подразделении тематических парков, в том числе работал первым менеджером по рекламе в Диснейленде. В конечном итоге его охват расширился бы по всему миру, обучая и / или оказывая большое влияние на других, которые стали лидерами индустрии развлечений, как внутри, так и за пределами аттракционов Диснея. Среди индустрии развлечений многие приписывают Линдквисту создание и значительное развитие искусств и наук по привлечению внимания.

Ранние годы и роли в кино [ править ]

Джек Линдквист родился в Чикаго и окончил среднюю школу в Голливуде. Еще в детстве он участвовал в съемках нескольких эпизодов короткометражного фильма « Наша банда » и снимался в фильме « Лучший нападающий» с Люсиль Болл . ^[1] Он также появился в фильме Ширли Темпл Блэк «Маленькая принцесса» . В целом Линдквист 15 лет снимался в фильмах массовкой. ^[2]

После окончания средней школы Линдквист поступил на службу в ВВС США, где проработал два года. ^{[ необходима цитата ]} Затем он учился в колледже Университета Южной Калифорнии (USC), где он был членом Братства Тета Си. ^[1]

По окончании образования Линдквист начал работать в сфере рекламы. В рекламном агентстве среднего размера, базирующемся в Лос-Анджелесе, Линдквист представлял клиентскую технику Kelvinator , продвигая стиральные машины, сушилки, холодильники и другую бытовую технику на телевидении и радио. Как спонсор парка Диснейленд, Кельвинатор пригласил Линдквиста осмотреть парк во время строительства, а также позже был приглашен обратно в парк Диснейленд в воскресенье, 17 июля 1955 года, в рамках специального дня телеэкранов для прессы. ^[3]

Годы Диснея [ править ]

Через два месяца после официального открытия парка Линдквист получил телефонный звонок от одного из первых руководителей Диснейленда (Милт Олбрайт) с просьбой поделиться советами с доступным менеджером по рекламе. Линдквист предложил сам, и ему, в свою очередь, предложили работу. ^[3]

В качестве одного из первых сотрудников парка Диснейленд и первого менеджера по рекламе Диснейленда Линдквист взял на себя все возрастающие обязанности, которые способствовали его росту в компании в качестве одного из ведущих руководителей, курирующих парки Диснейленда. В 1965 году он получил звание директора по маркетингу, а затем, когда Walt Disney Worldоткрылся в Орландо, штат Флорида, в 1972 году, он был назначен вице-президентом по маркетингу Диснейленда и Уолта Диснея. Четыре года спустя Линдквист принял на себя роль вице-президента по маркетингу Walt Disney Attractions. В 1982 году, с добавлением парка, Токийского Диснейленда и Диснейленда в Париже, Линдквист снова был назначен исполнительным вице-президентом по маркетингу и развлечениям, курируя не только парки в США, Японии и Франции, но и отдых компании на свежем воздухе. виды деятельности. ^[1]

Рекламный новатор [ править ]

В течение 38 лет Джек Линдквист был руководителем отдела рекламы в компании Disney, и он стал пионером в области рекламных и маркетинговых акций, которые были успешно распространены по всей отрасли. Во многих смыслах парк Диснейленд был испытательной площадкой и инкубатором для разработки маркетинговых методов для все более популярной концепции современного парка развлечений., тематический парк. Таким образом, многие методы рекламы, маркетинга и связей с общественностью, используемые многими в сегодняшней индустрии развлечений на открытом воздухе, основаны на примерах, которые Линдквист впервые использовал в опытах и ​​экспериментах в Диснейленде. Аналогичным образом, некоторые маркетинговые и рекламные идеи, впервые реализованные в парке Диснейленд, были применены за пределами парка развлечений и в современном маркетинге и продажах современных живых выступлений и мероприятий.

Продажа билетов на специальные мероприятия за пределами площадки [ править ]

Канун Нового года [ править ]

В рамках первого новогоднего мероприятия в Диснейленде Джек Линдквист задумал маркетинг и продажу предварительных покупок билетов, которые будут продаваться в местных магазинах-участниках за пределами парка. Чтобы оправдать эксплуатационные расходы на новогоднее мероприятие, парку пришлось бы продать около 6000 билетов. Возможность встретить такое количество продаж билетов от ворот парка в день мероприятия не была гарантирована. Решением было попытаться продать билеты заранее в местных магазинах. Таким образом, из примерно десяти местных магазинов-участников, расположенных по всей Южной Калифорнии, таких как Wallichs Music City на Сансет и Вайн в Голливуде и высококлассный магазин мужской одежды Desmond в Лонг-Бич, Диснейленд смог предварительно продать примерно 5000 билетов. ^[2]В сочетании с примерно 3500 билетами, проданными заранее в парке на мероприятие в канун Нового года, успех продажи билетов на мероприятие создал шаблон для будущих предпродажных билетов на специальные мероприятия за пределами площадки. ^[4] Возможность предварительной продажи билетов на предстоящие специальные мероприятия с тех пор используется тематическими парками по всей отрасли. Точно так же это стало обычной практикой для возможностей продажи билетов на мероприятия, используемых в индустрии досуга и развлечений для концертов, театров и спортивных мероприятий.

Grad Night [ править ]

В ответ на вечер в старшей школе в прошлом году, когда ученики попали в трагическую автомобильную аварию, Джек Линдквист и его коллега Билл Швенн встретились с несколькими женщинами из местной ассоциации родителей и учителей старших классов.(PTA) группы, чтобы обсудить возможность безопасного выпускного вечера в парке Диснейленд. Понимая, что с практической точки зрения невозможно оправдать открытие парка только для 800 учениц, представленных женщинами, Линдквист открыла мероприятие для дополнительных выпускных классов средней школы. Чтобы заполнить парк так, чтобы он мог позволить себе адекватный персонал и управление парком для вечера Grad Night, были проданы билеты ученикам из восьми средних школ Южной Калифорнии по цене 3,95 доллара за билет, из которых в общей сложности 8 500 человек приняли участие. первая вечеринка Grad Night 15 июня 1961 года. В результате успеха этого первого мероприятия «Grad Night» в Диснейленде стала ежегодным мероприятием. К 2012 году Диснейленд принял более пяти миллионов выпускников тысяч средних школ Южной Калифорнии. В 2013,мероприятие Grad Night перенесено из парка Диснейленд в прилегающийПарк приключений Дисней Калифорния . ^[5]

Традиция «Ночи Града» оказалась настолько успешной, что она продолжалась каждый год с 1961 года в Анахайме и, в конечном итоге, стала проводиться также в парках Уолта Диснея, Токийского Диснейленда и Диснейленда в Париже . ^[5] Помимо ежегодной Ночи выпускников в парках Диснея, многие промышленные парки планируют аналогичные ежегодные специальные мероприятия для выпускников старших классов средней школы. Ферма Knott's Berry Farm в Буэна-парке, штат Калифорния, тематические парки Six Flags, тематические парки Universal Studios и даже Dollywood в Пиджен-Фордж, штат Теннесси, - все они продвигают ежегодное специальное мероприятие, чтобы открыть парк для выпускников старших классов в вечерние часы.

Юбилейные врезки и розыгрыши [ править ]

Популярная маркетинговая кампания, которую также инициировал Джек Линдквист, которая теперь повторяется в парках по всей отрасли, началась с юбилейной привязкой. Желая запечатлеть миллионы посетителей Олимпийских игр 1984 года, которые должны были состояться в Лос-Анджелесе, Линдквист осознал, что в этом году также будет 30-летие парка Диснейленд. Хотя 30-летие редко бывает поводом для празднования, тем не менее, он будет позиционироваться как знаменательный год. Маркетинговая кампания использовала «подарки» и «раздачи», чтобы стимулировать посещение парка. Линдквист работал с General Motors, которая была новым участником Disney на Epcot.парк в Walt Disney World, Флорида, и разработал сделку, по которой парк Диснейленд раздал в общей сложности 106 автомобилей General Motors в течение 30-летнего юбилейного года. Успех юбилейных розыгрышей в этом году привлек в парк Диснейленд в общей сложности 12 040 000 человек, что примерно на три миллиона больше, чем 9,2 миллиона человек, посетивших парк в прошлом году. ^[4]

Сегодня то, что было начато Линдквистом с использованием юбилеев в качестве маркетингового инструмента, стало обычной маркетинговой практикой во многих других тематических парках. Мало того, что парки отмечают свой юбилей, некоторые даже отмечают годовщину аттракционов и аттракционов. Чтобы отпраздновать 20-ю годовщину аттракциона BATMAN Ride, парк Six Flags Magic Mountain в Валенсии, штат Калифорния, предложил провести гонку со скоростью 50 миль в час и 2700 футов в обратном направлении в течение весеннего сезона 2014 года. ^[6] Точно так же для празднования Пиджен-Фордж, тематический парк Теннесси, Долливуд , парк не только разработал сезонную маркетинговую кампанию, посвященную годовщине, но и тезку парка и исполнительницу кантри Долли Партон.использовали возможность продвижения через парк по телевидению юбилейного специального , который включал популярные исполнители , такие как Майли Сайрус , кантри исполнители Brad Paisley , Кенни Чесни , и Reba McEntire , а также многократный Грэмми победитель Кенни Роджерс . ^[7]

Коммерческие врезки [ править ]

Коммерческие связи с Диснейлендом начались с планирования и развития парка в 1950-х годах. Из-за необходимости собрать деньги для финансирования парка Уолт Дисней заключил производственное соглашение с телевизионной сетью ABC, чтобы предоставлять еженедельные программы в обмен на кредитную линию, которая будет использоваться для оплаты развития парка, а также для продажи парк, через программирование еженедельной программы: Диснейленд. В еженедельном шоу были представлены темы, соответствующие различным тематическим зонам одноименного парка развлечений. ^[8]

Позже Джек Линдквист помог создать один из самых узнаваемых коммерческих слоганов и праздничных традиций, когда New York Giants выиграли Суперкубок XXI в 1985 году, а квотербек Фил Симмс первым произнес фразу: «Я собираюсь Диснейленд ». в то время как в трансляции с Восточного побережья говорилось: « Я иду в Диснейуорлд ». ^{[4] [9]}

Доллары Диснея [ править ]

Прочитав о повышении курса британского фунта в финансовом разделе газеты, Линдквист был вдохновлен на создание настоящей валюты для Диснейленда и Мира Уолта Диснея . В конце концов, Диснейленд в то время собирал около 12 миллионов человек в год, а еще 24 миллиона посещали курорт Walt Disney World; временное население больше, чем во многих малых странах. ^[10]

Первые доллары Диснея («серия А») были выпущены в 1987 году как в Диснейленде, так и в Уолте Диснея, Флорида. Был использован процесс печати и специальная бумага из 100% хлопка, чтобы придать валюте вид законного платежного средства. Купюры будут использоваться в качестве номинальной валюты в тематических парках Диснея, при этом 870 000 экземпляров оригинальной серии будут напечатаны к дате выпуска 5 мая 1987 года как в Диснейленде, так и на курорте «Мир Уолта Диснея». К 1996 году Дисней обменял приблизительно 135 миллионов долларов в долларах Диснея. ^[11]

Следуя примеру доллара Диснея, тематический парк Долливуд Долли Партон в Пиджен-Фордж, штат Теннесси, предлагает свою собственную форму одноименной валюты в виде «долларов Долли». ^[12]

Архивная коллекция [ править ]

В 1994 году Линдквист был назначен попечителем Университета Чепмена в Ориндж, Калифорния, а в 2002 году получил статус Почетного, но продолжал два раза в год выступать в университете перед студентами, изучающими маркетинговую стратегию. В 2013 году университет посвятил «Комнату мечты Джека и Белль Линдквист и коллекцию Диснея» в университетской библиотеке Лезерби. В зале есть две большие витрины с частями личной коллекции наград Линдквиста и редких памятных вещей. Представленные артефакты представляют собой лишь небольшую часть всей коллекции наград и редких памятных вещей, которые Джек Линдквист пожертвовал университету для хранения и архивирования. Остальные артефакты в коллекции постоянно меняются. ^[13]

Наследие [ править ]

В конечном итоге Джек Линдквист смог охватить весь мир, обучив три поколения молодых лидеров в компании Disney, которые впоследствии возглавили аттракционы по всему миру как внутри, так и за пределами организации Disney. Одним из примеров был Мэтт Уимет , который начал свою карьеру в компании Disney, где он учился непосредственно у Линдквиста. Позже Оимет покинул Disney, чтобы возглавить другие международные компании по привлечению внимания, и в настоящее время является президентом и главным исполнительным директором компании Cedar Fair Entertainment , владеющей примерно 19 парками развлечений и аквапарками в США и Канаде. Косвенно Том Мерманн, нынешний генеральный директор Ocean Park, Гонконг , косвенно узнал о Джеке Линдквисте, конкурируя с Линдквистом, работая в конкурирующем тематическом парке Диснейленда.Ягодная ферма Нотта в Буэна-парке, Калифорния . Многие руководители индустрии развлечений считают, что Джек Линдквист основал и значительно расширил искусство и науку о продвижении аттракционов.

Признание [ править ]

После того, как Линдквист вышел на пенсию, он получил памятное окно на Мейн-стрит, США , в Диснейленде, на котором написано Дж. Б. Линдквист, почетный мэр Диснейленда . В 1994 году он был назван легендой Диснея .

В « Мультяшном городе Микки» в Диснейленде , во дворе Театра Гуфи , есть тыква в патче «Джек-О-Фонарь», на которой изображено лицо Джека Линдквиста, чтобы отдать ему дань уважения. ^[14]

Ссылки [ править ]

Дальнейшее чтение [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Биография Линдквиста на сайте Disney Legends