Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Kool
Kool logo.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецИмператорский табак
ПроизведеноITG Brands
British American Tobacco
(за пределами США)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1933 ; 88 лет назад ( 1933 )
РынкиСм. Рынки
Предыдущие владельцыБраун и Уильямсон
Интернет сайтkool.com

Kool (стилизованный под KOOL ) - американская марка сигарет с ментолом , которая в настоящее время принадлежит и производится ITG Brands LLC , дочерней компанией Imperial Tobacco Company . [1] Сигареты Kool, продаваемые за пределами США, производятся компанией British American Tobacco . [ необходима цитата ]

История [ править ]

Выпущена Брауном и Уильямсоном в 1933 году как нефильтрованная 70-миллиметровая «обычная» сигарета. Kool пользовался неизменным успехом на протяжении 1950-х годов. Опрос Roper 1953 года показал, что два процента белых американцев и пять процентов афроамериканцев предпочитают бренд Kool. [2]

Растущее беспокойство общественности по поводу рисков для здоровья, связанных с курением, побудило Брауна и Уильямсона отреагировать на выпуск фильтрованных разновидностей Kool: 85-миллиметровая «королевская» версия в 1960-х, за которой последовала 100-миллиметровая или «длинная» версия в 1970-х. . [ необходима цитата ] В 1980-е годы были представлены лампы Kool и потеря доли рынка в пользу других брендов ментола, таких как Newport . [ необходима цитата ]

В 2003 году Браун и Уильямсон приобрели табачную компанию RJ Reynolds Tobacco , в результате чего Kool стал брендом Reynolds. [3] Знаменитая бело-зеленая пачка, практически не менявшаяся около семидесяти лет, была переработана, и производство оригинальной сигареты Kool без фильтра было прекращено. Эти изменения мало повлияли на рост продаж. [ необходима цитата ]

В 2015 году в результате слияния Reynolds American и Lorillard Tobacco Company бренд Kool был включен в портфель объектов Imperial Tobacco Company . [4]

Маркетинг [ править ]

Старая пачка сигарет Kool

Реклама сигарет Kool началась с персонажа пингвина Вилли, [5] [6] которого изображали как несколько разных профессий, среди которых были врач, солдат и повар. [7] В начале 1950 - х годов, компания разместила ряд деколь признаков у входных дверей чтение «Проходите ... это Kool внутри», указывая , что пространство с кондиционером . [8] [9]

В начале 1960-х годов изображение мультяшного пингвина больше не использовалось, и вместо этого Kool начал продавать свои сигареты, сочетая свежий, расслабляюще-прохладный вкус ментола с прохладными сценами на открытом воздухе, изображающими воду или снег. [10] Среди бывших моделей Kool - Стив Тайлер . [ необходима цитата ]

В 1971 году Kool инициировал рекламную кампанию , где потребители могут посылочная на яхте Snark с логотипом Kool на паруса - за $ 88 (позже $ 99) вместе с одной картонной лоскута Kool - включая доставку. Парусники продавались в розницу в то время по 120 долларов. В 1971 году компания получила более 18 000 заказов на "Си Снаркс", получив одну из самых высоких оценок среди рекламных объявлений Kool. [Примечание 1]

В течение 1970-х и 1980-х годов Kool спонсировал джазовые фестивали, и во многих рекламных объявлениях той эпохи был показан музыкант или актер , играющий на саксофоне. Кроме того, как известно, Kool был нацелен на афроамериканцев, как и многие сигареты с ментолом. [13] В 1975 году Kool провел розыгрыш с Rolls-Royce Corniche в качестве приза.

Спонсорство спорта [ править ]

Kool был главным спонсором команды KOOL Грин в CART серии от сезона 1997 года вплоть до сезона 2002 года . В 2002 году, после того, как было принято Основное соглашение о мировом соглашении по табачным изделиям , сигареты Kool не могли размещаться на автомобилях Indianapolis 500 компании IRL , и логотип был заменен на 7-Eleven . [14] [15]

Рынки [ править ]

Сигареты Kool в основном продаются в Соединенных Штатах , но также были или все еще продаются в Канаде , Гондурасе , Антигуа , Багамах , Ямайке , Чили , Колумбии , Аргентине , Германии , Франции , Швейцарии , Испании , Японии и Австралии . [16] [17] [18] [19] Патентное ведомство Эстонии отказало в разрешении на использование товарного знака Kool в Эстонии, потому что это название означает «школа» вЭстонский язык . [ необходима цитата ]

Текущие разновидности [ править ]

Kool доступен в следующих стилях в США:

  • Зеленый - Filter Kings и Super Longs [ранее Full Flavour]
  • Синий - Filter Kings & Super Longs (100-е) [ранее Milds]

Раньше была доступна более широкая сигарета Kool XL.

Заметки [ править ]

  1. ^ Также в 1971 году KOOL инициировала кампанию самоликвидации, в соответствии с которой потребителям была предоставлена ​​возможность приобрести 11-футовую парусную лодку с переноской Kool 1ogo, которая обычно продавалась за 120 долларов. Потребители могли купить Sea Snark за 88 долларов и одну пушку и клапан KOOL. Целью предложения было повышение эффективности рекламы; это была одна из самых успешных рекламных объявлений KOOL, которая снова использовалась в 1972 году. KOOL получила более 18 000 заказов на «Морские акулы» в 1971 году. В 1971 году был проведен тест POP, сравнивающий напольный дисплей «Sea Snark» с дисплеем KOOL без ликвидатора. . Магазины, использующие обычные дисплеи, не смогли увеличить продажи настолько, чтобы оправдать платеж магазина в размере 6 долларов США. Продажи KOOL по дисплею "Sea Snark" выросли достаточно, чтобы покрыть оплату и стоимость дисплея. Промоушен KOOL Sea Snark был повторен в 1972 году.добавление опции оплаты через платежные карты. 1975: Предложение Sea Snark было повторено в кампании самоликвидатора за 139 долларов.[11] Кампания Snark / Kool выиграла национальную премию POPI (присуждаемую Институтом покупок) как самая креативная и изобретательная реклама 1971 года. [12] Рекламная кампания Kool Snark была повторена в 1972 году, добавив опционную оплату с помощью платежных карт. - и снова в 1975 году за 139 долларов. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Бренды» . Itgbrands.com . Проверено 18 января 2018 .
  2. ^ "Почему Big Tobacco нацелена на чернокожих рекламой сигарет с ментолом" . Cbsnews.com . Проверено 18 января 2018 .
  3. ^ «Взгляд в наше прошлое» . Табачная компания RJ Reynolds . Проверено 8 ноября 2016 года .
  4. ^ "Это официально: слияние Рейнольдса и Лорилларда за 27,4 млрд долларов завершено" . Bizjournals.com . Проверено 18 января 2018 .
  5. ^ Вилли Кул Пингвин в Toonopedia Дона Маркштейна . Архивировано 15 апреля 2015 года.
  6. ^ "Сигареты Kool" . Галерея рекламы . Архивировано из оригинала 18 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 .
  7. ^ "Коллекционные табачные сигареты Kool - eBay" . eBay . Проверено 18 января 2018 .
  8. ^ Рекламный щит . Nielsen Business Media, Inc. 1 августа 1953 г. стр. 82. ISSN 0006-2510 . 
  9. ^ New York Magazine . Нью-Йорк Медиа, ООО. 26 июня 1995 г. с. 118. ISSN 0028-7369 . 
  10. ^ "Kool спрашивает: у вас плоская дегустация сигарет с ментолом?" . Brandhot.de / Горячие бренды, крутая реклама. Архивировано 15 октября 2014 года . Проверено 8 сентября 2010 . На немецком.
  11. ^ a b Tobacco Documents.org (архивировано 14 июля 2014 г.)
  12. ^ "История парусных лодок Снарка" . Sailboatstogo.com.
  13. ^ "Лояльность жителей Детройта сигаретам Kool в 70-х разочаровала Филип Моррис" . Motorcitymuckraker.com . 4 июня 2014 . Проверено 18 января 2018 .
  14. ^ «CHAMPCAR / CART: Team Kool Green получает новые цвета» . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 .
  15. ^ "CHAMPCAR / CART: Дарио Франчитти обновляется с Team Kool Green" . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 .
  16. ^ "BrandKool - Сигареты Pedia" . Cigarettespedia.com . Проверено 18 января 2018 .
  17. ^ "Kool" . Zigsam.at . Проверено 18 января 2018 .
  18. ^ «Бренды» . Cigarety.by . Проверено 18 января 2018 .
  19. ^ "Обзор маркетинга сигарет в Канаде - кул" . Smoke-free.ca . Проверено 18 января 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Галерея классического графического дизайна с сигаретами Kool