Lee — американский бренд джинсов из денима , впервые произведенный в 1889 году в Салине, штат Канзас . Компания принадлежит Kontoor Brands , дочерней компании подразделения джинсовой одежды VF Corporation . [1] С 2019 года ее штаб-квартира находится в Гринсборо, Северная Каролина , [2] переехала из Мерриама, штат Канзас . [3] Компания заявляет, что она является международным розничным продавцом и производителем повседневной и рабочей одежды и что у нее более 400 сотрудников в Соединенных Штатах. [4] ВАвстралазия , бренд принадлежит Pacific Brands с 2007 года, после того как он был приобретен у Yakka. [5]
Компания была основана в 1889 году Генри Дэвидом Ли как HD Lee Mercantile Company в Салине, штат Канзас , для производства комбинезонов и курток . Рост Ли был вызван введением рабочего комбинезона Union-All в 1913 году и их первого комбинезона в 1920 году . [4] Позже, в 1920-х годах, Ли представил ширинку на молнии и продолжил расширяться. Примерно в это же время была продана первая линия детских комбинезонов . В 1928 году умер Х. Д. Ли, основатель и президент The HD Lee Mercantile Company. [6]В 1930-х и 1940-х годах компания стала ведущим производителем рабочей одежды в США. В 1944 году ленивая буква «S» стала официальным задним карманом Ли. Наводнение уничтожило распределительный центр Ли в Канзас-Сити . Это испортило весь товарный запас, кроме кукол Бадди Ли , которые плавали. В 1954 году Lee расширился до повседневной одежды. В течение 1960-х годов компания расширилась до 81 страны, а в 1969 году была приобретена VF Corporation , став брендом. [4] Ли транслировал свою первую телевизионную рекламу , в которой рекламировал западную одежду Ли.
В 1970-х Lee переключил свое внимание с производства рабочей одежды на производство модной одежды. Ли создал совершенно новую модель для женщин под маркой Ms. Lee. Представлена линия молодежной одежды для мальчиков и девочек. В 1996 году компания учредила Национальный день джинсов Ли в рамках Национального месяца осведомленности о раке молочной железы . В сотрудничестве с Фондом индустрии развлечений Lee National Denim Day собрал более 75 миллионов долларов для финансирования программ исследований рака молочной железы . [7] [8] В 2014 году бренд был перезапущен в Париже через магазин Citadium Paris. [ цитировать ] В 2019 году Ли, Wrangler, Rock & Republic и VF Outlet были выделены из VF Corporation в Kontoor Brands . [1]
В 1981 году 240 фабричных рабочих в Гриноке , Шотландия, устроили сидячую забастовку в знак протеста против планов переноса фабрики в Северную Ирландию. То, что было запланировано как протест на одну ночь, продолжалось 7 месяцев. [9] С 2005 года джинсы Lee производятся компанией Arvind Mills на ряде небольших фабрик в Чамараджанагаре , Индия. Во всем мире около 60 000 рабочих производят 5 000 пар джинсов в день. [10]
В Соединенных Штатах компания тратит на рекламу более 40 миллионов долларов в год. В 2009 году Олсон был назначен ведущим интерактивным агентством американского бренда и изменил дизайн их веб-сайта. Barkley Inc. ранее занималась интерактивной рекламой бренда. Arnold Worldwide продолжает предоставлять услуги офлайн-рекламы для бренда. [11]