Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Лондонские международные награды
Присуждается закреативность, инновационные идеи и новые технологии в рекламе, цифровых медиа, производстве, дизайне, дизайне упаковки, музыке и звуке, а также фирменных развлечениях
Странапо всему миру
Первый награжден1986 г.
Веб-сайтwww.liaawards.com

The London International Awards , или LIA (ранее известная как London International Advertising Awards , LIAA ), является одной из ведущих мировых наград, присуждаемых за творчество в сфере рекламы и бренд-коммуникаций. Ежегодно в октябре в Лас-Вегасе проводится и оценивается он и также принимает участие в программе Creative LIAisons ; бесплатная программа развития молодых творческих талантов, работающих в отрасли, только по приглашениям. У выбранных гостей есть возможность услышать мнение некоторых лидеров мнений со всего мира, как способ развить свой талант и базу навыков.

Это одно из пяти глобальных шоу, включенных в рейтинг WARC Creative 100. [1]

История [ править ]

The International Awards, учрежденная в Соединенном Королевстве в 1986 году президентом Барбарой Леви, началась с награждения рекламы в сферах кино, телевидения, печати, наружной рекламы и радио. С момента своего создания она была разделена на 22 уникальных типа средств массовой информации: Ambient, Billboard, Branded Entertainment. , Творческое использование данных, Дизайн, Цифровые технологии, Развитие, Здоровье и благополучие, Здоровье и благополучие - Ремесло, Интеграция, Музыка и звук, Музыкальное видео, Нетрадиционные, Онлайн-фильмы, Дизайн упаковки, Фармацевтика и медицина, Фарма и медицина - Ремесло , Подкасты, плакат, печать, производство и пост-продакшн, радио и аудио, социальные сети и влиятельные лица и телевидение / кино. [2]

Это первая в своем роде международная награда в области рекламы, в которой признаются все средства массовой информации и методы со всего мира и оценивается разнообразным глобальным жюри. [3]

В 2004 году слово «реклама» было убрано из названия конкурса, чтобы отразить тот факт, что в постоянно меняющейся отрасли внимания уделяется не только «рекламе».

В 2009 году LIA вместе с Фарисом Якобом, автором книги «Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира» [4] и соучредителем Genius / Steals , разработали « НОВУЮ » [5] для работ, демонстрирующих концепции, которые t легко вписывается в число стандартных медиа-подразделений с упором на области технологий. [2]

В 2014 году LIA добавила брендовые развлечения в качестве средства массовой информации. Категория судейства, которую первым возглавил Джимми Смит [6] из Amusement Park Entertainment [7], награждает «креативность и силу идеи в фильмах, телепрограммах, живых мероприятиях, аудио, играх и музыкальных видео, которые привлекают потребителей, развлекая их. , а не через традиционную рекламу ". [8]

В 2016 году, LIA представила среду под названием Устное Идентичность , [9] сосредоточенную на «долгосрочной перспективе словесной активов» брэнда, с подкатегорий , посвященных нейминг, слоганы, копирайтинг и тон голоса. Добавление этого конкурса было прямым результатом открытого письма рекламного агентства CBX [10] в Advertising Age с вопросом: «А как насчет нейминга?» [11]

В 2017 году был добавлен конкурс Health & Pharma в ответ на «большое количество запросов от креативщиков»; [12] Social Media & Influencers [13] среда « на основе творчества и вовлеченности», и LIA китайское творчество Показать [14] Благодаря уникальной красной статуей и казнены через первый раунд судейства в Китае и окончательный судейство сессии Синхронный с ежегодным судейством LIA. [15] (См .: Судейство )

В 2019 году были представлены подкасты в качестве средства массовой информации. LIA также был добавлен в рейтинг WARC Creative 100 [16], который является преемником рейтинга Gunn 100, который отслеживает эффективность кампаний, брендов и агентств в конкурсах рекламного творчества по всему миру. Рейтинги являются эталоном творческого мастерства, позволяя маркетологам сравнивать свои результаты с результатами своих коллег.

Впервые в своей истории LIA отменила сезон награждения 2020 года из-за глобальной пандемии COVID-19. [17]

На Фестивале наград 2021 будет добавлен конкурс на творческое использование данных . НОВИНКА также была переименована в Evolution, чтобы лучше отразить суть этой категории.

У LIA есть один главный офис в Нью-Йорке. [18]

Судейство [ править ]

Статуя для награды Grand LIA
Премия Grand LIA

По состоянию на 2019 год четырнадцать комиссий жюри LIA , каждую из которых возглавляет председатель жюри, состоят из почти 150 опытных членов агентств, производственных компаний, дизайнерских домов и технологических компаний. Эти комиссии определяют победителей Золотых, Серебряных и Бронзовых статуй, а также финалистов. Каждому жюри предоставляется необязательная возможность присудить грант LIA работе, получившей Золотую статую.

Государственная служба / Социальная Осведомленность Гранд LIA был создан в 2019 году, следуя тем же правилам, что и оригинальный Гранд LIA, но только предложил всем победителям Gold государственной службы. [19]

Процесс судейства уникален тем, что каждый член жюри видит каждую часть работы, представленную в среде / средствах массовой информации, которую он или она должен оценивать. Также требуется, чтобы все присяжные присутствовали на месте для оценки, начиная с первого тура и до обсуждения статуй. Это гарантирует, что все присяжные увидят каждую работу. У LIA нет квот для победителей. Каждый член жюри полностью осведомлен обо всех победителях, когда судейство завершено.

LIA также является единственной церемонией награждения, которая позволяет прессе и молодым творческим людям получить полный доступ к комнатам жюри во время судейства, включая обсуждение статуй. Это обеспечивает полную прозрачность результатов LIA.

Судейство проводится ежегодно в Лас-Вегасе в течение 7-10 дней в конце сентября - начале октября.

Награды [ править ]

Золотая награда LIA

В 1985 году LIA поручила британской студентке-художнице Мэри Гриффитс спроектировать статую LIA. Статуя LIA размером 17 дюймов представляет собой крылатую фигуру, отлитую вручную из металла до золотого, серебряного, бронзового, черного (для победителей Grand LIA), красного (китайский фестиваль творчества) или синего (для региональных победителей) покрытия. изготовленная на заказ основа из черного никеля с выгравированной пластиной, на которой указаны год, среда, категория, клиент / бренд, а также имя и местонахождение получателя. [20]

На протяжении 26 лет LIA проводила однодневную церемонию награждения в Лондоне. Впервые в 2010 году, в том же году, когда была отмечена 25-я годовщина вручения награды, [21] LIA наградила глобальную сеть года , агентство года и продюсерскую компанию года . Впоследствии, в 2011 году LIA добавил пост-продакшн компания года, проектная фирма года, Независимое агентство года, Music & Sound Компания года и Radio & Audio Компания года [22] также были признаны в последние годы. [23]

В 2011 году LIA вручила спонсируемую JetBlue единовременную награду режиссеру Моргана Сперлока « Прекрасные подарки: лучший фильм из когда-либо проданных» , получившую название «Самая большая награда из когда-либо проданных», за анализ размещения продукта и внутренней работы рекламы. промышленность. [24]

В 2012 году было решено выделить бюджет на церемонию в пользу того, чтобы собрать небольшую группу молодых международных креативщиков со всего мира вместе, чтобы поделиться своим опытом и обсудить будущее рекламы, дизайна, производства, создания бренда и общее состояние креативных мировых рынков. [25] (См .: Творческие связи )

В 2017 году LIA добавила региональные награды «года [26] » Австралии и Новой Зеландии ; Азия; Европа; Северная Америка; Ближний Восток / Африка; Южная Америка в качестве дополнительных компонентов награды «Года».

В прошлые годы LIA публиковала полноцветный Ежегодник в твердом переплете, в котором были представлены все победители и финалисты этого года.

Творческие связи [ править ]

В 2012 году LIA запустила образовательную инициативу, которая изначально называлась «Креативные беседы». В программе открытия приняли участие около 60 молодых креативщиков, которые смогли пообщаться за круглым столом с: Сьюзан Кредл, Исраэль Диас, Сонал Дабрал, Тони Калькао, Джереми Крейген, Фарис Якоб, Нил Френч, Дёрте Шпенглер-Аренс, Джонатон Кер, Ральф ван Дейк, Скотт Элиас и другие.

В 2015 году программа была переименована в Creative LIAisons и была переименована в Napath Omathikul [27] из Лео Бернетта . Мероприятие, в котором сейчас принимают участие около 100 молодых креативщиков в возрасте от 21 до 30 лет со всего мира, состоит из панельных дискуссий, интерактивных мастер-классов, семинаров, которые не только ориентированы на отрасль, но и затрагивают темы, актуальные для сегодняшней культуры и образа жизни, построения бренда и будущего. мировые тенденции. [28] Все расходы на проезд и проживание в гостинице полностью финансируются LIA.

Поскольку Creative LIAisons проводится одновременно с LIA Judging, участники получают индивидуальное наставничество от многих членов жюри LIA. LIA - единственное шоу, которое дает этим участникам неограниченный доступ к жюри и бесценный опыт участия в обсуждениях статуй, происходящих в режиме реального времени.

LIA не выбирает участников напрямую. Вместо этого LIA выделяет места отраслевым ассоциациям, медиа-партнерам и компаниям, которые поддерживают фестиваль наград посредством заявок, как способ воспитывать, обучать и чествовать своих молодых творческих звезд.

Некоторые знаменитости в своих областях, представленные на Creative LIAisons: Роб Бельджоване, бывший генеральный директор группы, BWM Dentsu ; Мэтт Иствуд, главный креативный директор McCann ; Боб Ишервуд , бывший креативный директор по всему миру, Saatchi & Saatchi ; Дайан Джексон, директор по производству, DDB ; Пум Лефебюр, соучредитель и главный креативный директор , Design Army, [29] Мэтт Макдональд, исполнительный креативный директор BBDO ;  Пиюш Пандей , главный креативный директор по всему миру и исполнительный председатель Индии, Огилви , Малкольм Пойнтон, глобальный креативный директор,Cheil Worldwide Network , Дёрте Шпенглер-Аренс, коммерческий директор, Юнг фон Матт / SAGA , Марк Тутсел, бывший исполнительный председатель Leo Burnett , Сьюзан Кредл, главный креативный директор FCB Global ; Ральф ван Дейк , основатель Eardrum Australia , Тарас Уэйнер, главный креативный директор, Северная Америка, Вундерман Томпсон , Джереми Крейген, бывший креативный директор Innocean Worldwide ; Лара Логан , а также предыдущий ключевой спикер Даймонд Джон и многие другие.

Ниже приведены некоторые избранные панели:

  • Брендированные - контент или развлечения? В ролях: Рафаэль Афлало, Мел Клементс, Джесси Колтер, Лизи Гауэр, Джонатон Кер, Джимми Смит
  • Audio Boom Featuring: Том Эймундсон Джилл Кершоу, Ральф ван Дайка
  • Вербальная идентичность - что это такое? В ролях: Рэйчел Бернард, Шон Дойл, Стив Мартин, Крис Уэст, Бен Зиммер
  • Женское путешествие с участием Сьюзан Кредл, Лоры Грегори, Карен Хоу, Мерли Джейм, Рози Якоб
  • Где все фирменные развлечения ? В ролях: Сонал Дабрал, Керстин Эмхофф, Перри Фэйр, Деннис Люк, Джон МакКелви, Джимми Смит

Ниже приведены некоторые избранные семинары:

  • 6-секундный семинар [30] от Great Guns
  • InnerVation Lab [31], представленная Shark Group при участии Даймонда Джона.
  • Редкий доступ [32] спонсируется Sweetshop и Google

Ссылки [ править ]

  1. ^ [1] "Рейтинги | Креатив 100 | WARC"
  2. ^ a b https://www.liaawards.com/enter/categories/ «Категории 2019»
  3. ^ AdForum : Лондонские международные награды
  4. ^ «Заплаченное внимание: инновационная реклама для цифрового мира» . www.amazon.com . Дата обращения 2 июля 2020 .
  5. ^ Фарис Якоб создает НОВУЮ
  6. ↑ White, Рональд Д. (19 апреля 2015 г.). «Как я это сделал: ветеран рекламы Джимми Смит» . Лос-Анджелес Таймс . Дата обращения 2 июля 2020 .
  7. ^ "ДЖИММИСМИТ" . Amusement Park - производитель креативного контента, новых технологических продуктов, бизнес-моделей и фирменных отношений . Дата обращения 2 июля 2020 .
  8. ^ https://www.lbbonline.com/news/lia-announces-branded-entertainment-category-for-2014
  9. ^ «LIA становится первым фестивалем наград, в котором представлена ​​категория« вербальная идентичность »»
  10. ^ «Журнал брендинга: LIA представляет вербальную идентичность» .
  11. ^ CBX. «Открытая реклама CBX в эпоху рекламы требует, чтобы программы Cannes Lions, CLIO и Pencil Awards начали поощрять агентства за усилия по именованию» . www.prnewswire.com . Дата обращения 2 июля 2020 .
  12. ^ «LIA 2017 добавляет Health & Pharma; Джереми Перротт в качестве председателя инаугурационного жюри»
  13. ^ «LIA объявляет о новом конкурсе« Социальные влиятельные лица »под председательством Фила Ранта» . www.bizcommunity.com . Дата обращения 2 июля 2020 .
  14. ^ "LIA объявляет о первом китайском творческом шоу | LBBOnline" . www.lbbonline.com . Дата обращения 2 июля 2020 .
  15. ^ "LIA Chinese Creativity Show для распознавания произведений на китайском языке"
  16. ^ "Рейтинги | Creative 100 | WARC" (PDF) . origin.warc.com . Дата обращения 2 июля 2020 .
  17. ^ «LIA отменяет награды 2020 года - возобновится в 2021 году» . 25 марта 2020.
  18. ^ "Связаться с LIA"
  19. ^ "Награды"
  20. ^ http://rsocustomawards.com/#portfolio
  21. ^ "Лондонская международная сеть наград" Лучшее агентство года "Продюсерская компания года". Архивная копия от 13 марта 2014 г. на сайте Wayback Machine Shoot Publicity Wire, 8 ноября 2010 г.
  22. ^ "LIA Top Awards" . www.liaawards.com . Дата обращения 6 июля 2020 .
  23. ^ [2] «Победители и финалисты»
  24. ^ https://2011.liaentries.com/winners/?all_mediums=true&id_medium=13&view=details&range=sa
  25. ^ "YouTube" . www.youtube.com . Дата обращения 6 июля 2020 .
  26. ^ «Конюшня - региональный год» .
  27. ^ "napath omathikul- connectedIn" .
  28. ^ "Творческие связи"
  29. ^ «Армия дизайна» . Конструкторская армия . Дата обращения 6 июля 2020 .
  30. ^ "YouTube" . www.youtube.com . Дата обращения 6 июля 2020 .
  31. ^ «Можете ли вы научить творческих людей предпринимательству? | LBBOnline» . www.lbbonline.com . Дата обращения 6 июля 2020 .
  32. ^ "РЕДКО - мы празднуем разницу" . Редко . Дата обращения 6 июля 2020 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт