Топор (бренд)
Axe or Lynx — это бренд средств по уходу за мужчинами, принадлежащий британской компании Unilever и ориентированный на более молодую мужскую аудиторию. Он продается как Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае. [1] [2]
Axe был запущен во Франции в 1983 году компанией Unilever. [3] Он был вдохновлен другим брендом Unilever, Impulse . [ править ] Unilever представила множество продуктов в своем ассортименте, но была вынуждена использовать название Lynx в Соединенном Королевстве, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с торговой маркой с названием Axe. Кроме того, некоторые страны (например, Южная Африка) представили бренд как EGO. [4]
Ароматы менялись со временем. С 1983 по 1989 год варианты названий были описаниями ароматов и включали мускус , специи , амбру , восточные и морские . С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов. В 2009 году бренд выпустил восьмисантиметровый контейнер под названием Axe Bullet. Бренд также распространился на другие области.
Большинство названий ароматов обычно сопровождаются гелем для душа, а иногда стик-антиперспирант/дезодорант и лосьон после бритья. Шампуни Axe выпускаются в трех разных размерах: обычный размер, размер для путешествий или образец, а также бутылки XL. Axe также поставляет инструмент для чистки душа под названием Axe Detailer. [5]
Axe также время от времени выпускает варианты с ограниченным тиражом, которые могут продаваться в течение нескольких месяцев или более года. [ нужна ссылка ]
С 1990-х годов реклама Axe изображала различные способы, которыми продукты якобы помогали мужчинам привлекать женщин. В 2003 году реклама аромата Pulse в Великобритании показала, как он якобы вселил в «гиков» мужчин уверенность в том, что они могут ухаживать за женщинами с помощью танца. В 2005 году эксперт по потребительским вопросам доктор Винс Вонг, генеральный директор Insights Interactive, был нанят, чтобы помочь изучить межкультурные поведенческие мотивы их молодых взрослых потребителей мужского пола. Это способствовало развитию бренда во всем мире, что привело к отмеченным наградами глобальным коммуникационным кампаниям. [6] Затем последовали Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] и в 2007 году Vice , [8]который был продан на тему превращения «хороших» женщин в «непослушных».
