MTV Generation относится к подросткам и молодежи в 1980 - х и начале 1990 - х-середине, в то время , когда многие из них были под влиянием MTV телевизионного канала, который был запущен в 1981 году [1] Термин часто используется для обозначения поколения X . [2] [3] [4] Развитие MTV «немедленно повлияло на популярную музыку, визуальный стиль и культуру». [5] Благодаря этому влиянию MTV сформировало Поколение MTV и новую «культурную силу». [6]
История
Происхождение фразы было приписано самой сети MTV «для описания подростков, которые доминируют в своих рейтингах». [7]
Фраза вошла в обиход более чем через два года после дебюта кабельной сети в 1981 году. Один отмечает наблюдатель , что «К 1984 году MTV был достигающие 1,2 процента от ежедневной телевизионной аудитории, и более четверти ежедневных подростковых зрителей. Дети восьмидесятых будут отныне будет именоваться как« MTV Generation». [8] Еще В выпуске журнала Billboard от 13 октября 1984 года этот термин использовался в отношении музыкальных предпочтений. [9] Позднее фраза была расширена и теперь включает в себя покупательский выбор целого поколения потребителей. Рекламное агентство Дж. Уолтера Томпсона описало демографические данные в презентации 1985 года, озаглавленной «Новые американские потребители», а один деловой обозреватель отметил, что «Мы бэби-бумеры воспитывают то, что Дж. Уолтер называет поколением MTV, и эти 12-19-летние невероятно обеспечены ... » [10] Брет Истон Эллис был назван« голосом поколения MTV »еще в 1985 году, после публикации. его первого романа « Меньше нуля» . [11] [12]
MTV транслировало документальный фильм под названием « Поколение MTV» в 1991 году. Рассматривая его, New York Times описала группу как «молодых людей, изо всех сил пытающихся создать для себя культурную нишу, что будет отличать их от хиппи, бэби-бумеров и яппи прошлых времен. " Документальный фильм изображает поколение MTV, характеризующееся цинизмом, неуверенностью и способностью быстро обрабатывать информацию, уделяя особое внимание отвлекающим манерам и ретро-интересам. [13] [14] В одной статье рассказывается о том, насколько трудным стало обучение поколение MTV, и что за это время «у сегодняшних студентов мало внимания, они менее грамотны, чем предыдущие поколения, и легко переносятся. Они не стесняются показывать свои способности. апатия, их внешность, стиль и возраст могут устрашать ". [15] Поколение MTV не побоялось продемонстрировать свои новообретенные взгляды и характеристики.
«Много было написано о так называемом поколении« бэби-бастеров »- довольно анонимной группе из 20 молодых людей, которые пытаются отделиться от тени бэби-бумеров ... Новое прозвище группы,« поколение MTV », может быть наиболее точным описанием. Ибо, хотя многое было сказано об отсутствии у поколения единой объединяющей темы или опыта, у его членов, похоже, есть одна общая черта: музыкальные видеоклипы ». [13]
В 1991 году автор Дуглас Коупленд сказал о лейбле: «MTV хотел бы, чтобы мы поверили, что все люди в возрасте от 20 лет являются представителями поколения MTV. Это все равно, что прожить жизнь с большой вытатуировкой продукта на голове, как если бы они были только культурное влияние на всю планету ». Коупленд также сказал, что MTV оказало в основном положительное и глубокое влияние на его поколение. В 1991 году он заявил: «Прошлым летом я был в Европе, и MTV повсюду. Это в барах, в домах, в кафе. Я не осознавал, насколько он был глобальным и что он сделал для гомогенизации молодежной культуры. . " [13]
В дополнение к определению себя в рамках своих собственных поколений, Поколение MTV также населяло некоторые негативные коннотации и изображения. Поколение MTV не видело вреда в том, что им показывали по телевидению, и то, что они считали «просто развлечением» [16], вскоре стало считаться слишком зрелым для их поколения. [16] Как отмечает Джон Чапин, «как и большинство нововведений в СМИ, критики вскоре предупредили о пагубных последствиях для ничего не подозревающих молодых потребителей: сокращение концентрации внимания и сексуальное безрассудство. Сеть быстро начала подвергать видео цензуре на предмет сексуального содержания». [16] С непристойными музыкальными видеоклипами таких артистов, как Мадонна, и откровенными телешоу, такими как Jackass, [16] «MTV, похоже, отвечает на вызов, запрещая жестокие музыкальные клипы и производя оригинальные новостные сегменты и документальные фильмы, посвященные проблемам подростков». [16]
Поколение MTV также создало новые мировые экономические тенденции и практики. [5] Как утверждает писатель Стив Джонс, «в эпоху глобализации, когда местные и региональные культуры нестабильны, нестабильны и бросают вызов глобальной культуре, неудивительно, что многонациональные рекламодатели и маркетологи ухватились за ориентированный на молодежь глобальный бренд. например MTV ». [5] Поколение MTV обеспечило мировые отрасли промышленности, чтобы иметь возможность полностью адаптировать свои маркетинговые практики, чтобы успешно достичь поколения MTV, которое было одержимо СМИ и телевидением. [5] MTV по-прежнему преуспевает в достижении клиентского успеха и влияния на поколение MTV, а также на будущие поколения. «Четверть века спустя предприятие-неудачник, известное как MTV, расширилось и превратилось в брендированное пространство для визуализированной музыки, реалити-шоу и программирования образа жизни - все это время сильно влияя на выбор потребителей». [6]
Премия MTV Generation
В 2005 году MTV начало награждать выдающихся актеров этого поколения Премией MTV Generation Award. [17] [18] Среди лауреатов:
- 2005: Том Круз
- 2006: Джим Керри
- 2007: Майк Майерс
- 2008: Адам Сэндлер
- 2009: Бен Стиллер
- 2010: Сандра Баллок
- 2011: Риз Уизерспун
- 2012: Джонни Депп
- 2013: Джейми Фокс
- 2014: Марк Уолберг
- 2015: Роберт Дауни-младший.
- 2016: Уилл Смит [19]
- 2017: Франшиза ` ` Форсаж ''
- 2018: Крис Пратт
- 2019: Дуэйн Джонсон
Рекомендации
- ^ Этот термин использовался многими источниками СМИ конца 20-го и начала 21-го веков для обозначения современной молодежи. Найдите здесь выбор.
- «Колин Пауэлл присоединяется к поколению MTV» . Журнал People . 2002 г.
- «Обама отключен - Обама ведет переговоры с поколением MTV» . ABC . 2007 г.
- Кольберт, Элизабет (20 апреля 1994). «Откровенный разговор Клинтона с MTV Generation» . Нью-Йорк Таймс .
- «MTV: 20 лет музыкальной революции назад» . CNN. 1 августа 2001 г.
- «Поколение MTV учится через веселье» . The Times . 2008 г.
- «Поколение MTV берет на себя социальное обеспечение» . Fox News . 2005 г.
- ^ «Исследование MetLife Gen X: Поколение MTV движется к середине жизни» (PDF) . MetLife. Апрель 2013 . Проверено 3 ноября 2018 .
- ^ Рафельсон, Саманта (6 октября 2014 г.). «От GI к поколению Z (или это iGen?): Как поколения получают прозвища» . NPR . Проверено 6 августа +2016 .
- ^ «Исследование MTV показывает разное отношение представителей поколения миллениалов» . неделя . Проверено 11 февраля 2015 .
- ^ а б в г Джонс, Стив (2005-03-01). «MTV: Средство было Посланием» . Критические исследования в средствах массовой информации . 22 (1): 83–88. DOI : 10.1080 / 0739318042000333734 . ISSN 1529-5036 . S2CID 15589063 .
- ^ а б Овалле, Присцилла (01.11.2008). «Городское sensualidad: Дженнифер Лопес, Flashdance и воссоздание хип-хопа MTV» . Женщины и производительность: журнал феминистской теории . 18 (3): 253–268. DOI : 10.1080 / 07407700802496009 . ISSN 0740-770X . S2CID 192194845 .
- ↑ Брайан Полинг, «Вовлечение цифровых аборигенов», Терри Эванс и др., Международный справочник по дистанционному обучению (Emerald Group Publishing, 2008), с. 389
- ↑ Стив Гринберг, «Где Грейсленд ?: Поп-культура 1980-х», в Гил Трой и Винсент Дж. Каннато, Жизнь в восьмидесятых: точки зрения на американскую культуру (Oxford University Press, США, 2009), стр. 159
- ^ "DeBurgh Drawing Подросток Преданный", Сэм Сазерленд, Billboard 10.13.1984, стр. 51
- ↑ «Дж. Уолтер говорит о бэби-бумерах», Atlanta Construction , 27 сентября 1985 г., pA-27
- ^ «Голос поколения MTV» . Далласские новости . 29 июля 1985 . Проверено 23 мая 2010 года .
- ^ Пикер, Лорен (14 августа 1994). «РАЗГОВОР С БРЕТ ИСТОН ЭЛЛИС Знак нуля» . Newsday . Лонг-Айленд, штат Нью-Йорк . Проверено 23 мая 2010 года .
- ^ а б в Липтон, Лорен (10 ноября 1991 г.). «Формирование бесформенного поколения: объединяет ли MTV группу, известную своим разнообразием?» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 23 мая 2010 года .
- ^ О'Коннор, Джон Дж. (6 ноября 1991 г.). «На MTV, о поколении MTV» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 мая 2010 года .
- ^ Бобп, Майи Эллен (1998-05-07). «Советы по обучению« Поколению MTV » » . Библиотеки колледжей и бакалавриата . 5 (1): 91–94. DOI : 10.1300 / J106v05n01_10 . ISSN 1069-1316 .
- ^ а б в г д Чапин, Джон (01.09.2005). «Я хочу свой FPP: изменение восприятия третьего лица для поколения MTV» . Журнал социальных наук . 42 (3): 453–457. DOI : 10.1016 / j.soscij.2005.06.004 . ISSN 0362-3319 . S2CID 143992088 .
- ^ «Джейми Фокс получит премию MTV Generation Award на церемонии MTV Movie Awards 2013». UPROXX. 11 апреля 2013 г.
- ^ Льюис, Хиллари (28 апреля 2017 г.). «MTV Movie & TV Awards: франшиза« Форсаж »получит приз поколения» . Голливудский репортер . Проверено 31 июля 2017 года .
- ^ «Уилл Смит привносит свой большой стиль Вилли на церемонию вручения наград MTV Movie Awards 2016» .
Внешние ссылки
- MTV оказало определяющее влияние на поколение X - MTV исполняется 30 лет - Опубликовано Slate 1 августа 2011 г.
- Рекламный ролик MTV Generation - 1991