Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о бренде. Для основателя см. Max Factor, старший. Для его сына см. Max Factor Jr.. Для использования в других целях см. Max Factor (значения) .
Макс фактор
ТипЧастный
ПромышленностьМакияж, мириться
Основан1909 ; 112 лет назад ( 1909 )
ОсновательМаксимилиан Факторович
Обслуживаемая площадь
Мировой
ТоварыКосметика
ВладелецCoty, Inc.
Интернет сайтmaxfactor .com

Max Factor - линия косметики от Coty, Inc. Она была основана в 1909 году как Max Factor & Company косметологом из Польши Максимилианом Факторовичем . [1]

Max Factor специализируется на гриме из фильмов. До продажи в 1973 году за 500 миллионов долларов США (примерно 3 миллиарда долларов в долларах 2017 года) Max Factor & Company принадлежала нескольким поколениям семьи и за это время стала международной компанией. Procter & Gamble приобрела его в 1991 году.

История [ править ]

Прежний логотип использовался до 2013/2014 г.

После иммиграции из Конгресса Польши в США в 1904 году Макс Фактор переехал со своей семьей и бизнесом в Лос-Анджелес , штат Калифорния , увидев возможность поставлять парики на заказ и театральный грим для растущей киноиндустрии. Помимо продажи собственных средств для макияжа, он вскоре стал дистрибьютором на Западном побережье Leichner и Minor, двух ведущих производителей театрального макияжа.

В первые годы создания фильмов жирная краска в форме карандаша, хотя и была признана для использования на сцене, не могла быть нанесена достаточно тонко, и цвета не работали удовлетворительно на экране. Фактор начал экспериментировать с различными соединениями, пытаясь разработать подходящий макияж для новой пленки. К 1914 году он усовершенствовал свой первый косметический продукт. Благодаря этому важному достижению Макс Фактор стал авторитетом в области косметики в кинопроизводстве. Вскоре кинозвезды захотели попробовать его «гибкую жирную краску».

В первые годы бизнеса Фактор лично применял свою продукцию к актерам и актрисам. Он заработал репутацию человека, умеющего подбирать макияж, чтобы показать актеров и актрис на экране в лучшем свете. Среди его самых известных клиентов были Мэйбл Норманд , Бен Терпин , Глория Свенсон , Мэри Пикфорд , Пола Негри , Джин Харлоу , Клодетт Кольбер , Бетт Дэвис , Норма Ширер , Джоан Кроуфорд , Люсиль Болл и Джуди Гарланд.. В результате практически все ведущие киноактрисы были постоянными посетителями салона красоты Max Factor , расположенного недалеко от Голливудского бульвара .

В 1918 году Макс Фактор завершил разработку своей линейки пудры для лица Color Harmony, которая, благодаря широкому диапазону оттенков, позволила ему настроить и обеспечить более согласованный макияж для каждого отдельного актера или актрисы. Он создал множество образов для этих актрис, таких как губы Клары Боу в форме сердца / пирро . Спустя годы он преувеличил естественно полные губы Джоан Кроуфорд, чтобы выделить ее среди множества потенциальных звезд, копирующих созданный им образ Клары Боу. Он также создал оттенки специально для них: Platinum (для Джин Харлоу ), Special Medium (для Джоан Кроуфорд ), Dark (для Клодетт Кольбер ) и Light Egypt (для Лены Хорн ). ЗаРудольф Валентино создал макияж, который дополнял его цвет лица и замаскировал темноту его кожи на экране.

В 1920 году Макс Фактор уступил предложению своего сына Фрэнка и официально начал называть свои продукты «макияжем» на основе глагольной фразы «накрасить» (лицо). До этого использовался термин «косметика»; термин «грим» считался вульгарным, его использовали только люди в театре или люди с сомнительной репутацией, а не в приличном обществе.

В 1922 году во время отпуска в Европе со своей женой Фактор посетил штаб-квартиру Leichner в Германии. К тому времени он был крупнейшим продавцом их театральной краски, но к нему относились пренебрежительно и заставляли ждать на стойке регистрации. [2] Расстроенный таким обращением, он ушел и немедленно телеграфировал своим сыновьям, чтобы те начали продавать его собственный бренд Greasepaint. До этого Фактор создавал свою собственную жирную краску для использования на своих клиентах, но не предпринимал попыток продвигать ее, пока представлял другие бренды. Теперь он сосредоточился на своих собственных продуктах, которые он предлагал в разборных тубах, а не в стиках, используемых другими производителями. Смазка для тюбиков была не только более гигиеничной, но и более тонкой и равномерной. Вскоре версия Max Factor стала ведущим брендом.

К 1920-м годам его сыновья Дэвис и Фрэнк были активно вовлечены в бизнес, при этом Дэвис был генеральным менеджером, а Фрэнк помогал своему отцу в разработке новых продуктов.

В 1925 году компания получила свой самый крупный заказ на сегодняшний день, когда ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светло-оливкового макияжа для съемок фильма Бен-Гур, чтобы гарантировать, что цвет кожи статистов, используемых в съемках, проводимых в Америке. будет соответствовать более темнокожим итальянским статистам в сценах, снятых в Италии.

В 1926 году для фильма Маре Нострам Макс и Фрэнк Фактор разработали первый водостойкий театральный грим.

К 1920-м годам Max Factor стал известен за пределами кинематографического сообщества, что привело к тому, что в начале 1930-х годов компания создала собственный отдел по связям с общественностью.

Национальное распространение [ править ]

Хотя Макс Фактор был совершенно счастлив, что компания оставалась специализированным поставщиком продукции для кинематографического сообщества, его дети были убеждены, что они могут вырастить из компании в гораздо более крупное предприятие. Национальное распространение началось в 1927 году, когда сбытовая компания Sales Builders получила право рекламировать, распространять и продавать продукцию Factor. [3]

Благодаря прочным связям с киноиндустрией Макс Фактор смог использовать рекомендации знаменитостей в рекламе своей продукции. В обмен на номинальную выплату актрисе в размере 1 доллара в рекламе также будет продвигаться последний фильм звезды.

Развитие Panchromatic [ править ]

Внедрение звука на пленке привело к замене старых шумных углеродных фонарей на вольфрамовые, которые были намного горячее и создавали более мягкий свет. В то же время ортохроматическая пленка, которая до того времени использовалась в промышленности, была заменена сверхчувствительной более быстрой панхроматической пленкой, которая заметно затемняла цвета кожи. Эти разработки потребовали шести месяцев интенсивных разработок, чтобы создать макияж, совместимый с новой средой. Поскольку они были разработаны для черно-белой пленки, существующие продукты не подходили для повседневного использования. Этот новый панхроматический макияж был зарегистрирован в октябре 1929 года. [4]

Разработка Pan-Cake [ править ]

Разработка пленки Technicolor потребовала от компании разработать новую линейку продуктов, поскольку существующий макияж Panchromatic оставил на коже легкий блеск, отражающий окружающие цвета. Из-за того, как плохо они выглядели в цвете, многие актеры и актрисы отказывались сниматься в цветных фильмах. Поскольку Макс Фактор в то время оправлялся от удара фургона, Франк Фактор взял на себя инициативу в течение двух лет, которые потребовались для разработки подходящего макияжа, который первоначально назывался «TD», а затем переименован в «Pan-Cake». серии. Он продавался в виде твердого торта и наносился влажной губкой, которая давала преимущество в том, что скрывала недостатки кожи под прозрачным матовым покрытием. Его первое появление было в фильме Vogues 1938 года . [5]Макияж Pan-Cake был создан для экранных образов, но его можно было носить повседневно. [6]

Он сразу стал хитом, и его преимущества привели к тому, что женщины украли его со съемочной площадки и использовали в частном порядке. Единственным недостатком его для повседневного использования было то, что его нельзя было использовать ночью, поскольку он делал кожу слишком темной под всем, кроме мощного света, используемого в киностудиях. В то время как Max Factor хотел зарезервировать продукт для использования в пленке, Frank Factor был открыт для коммерческих возможностей и начал разработку более светлых оттенков. В то время компания могла производить только столько, чтобы удовлетворить студийный спрос, что откладывало коммерческий выпуск до тех пор, пока производство не могло быть увеличено. В августе 1937 года компания использовала выпуск Vogues 1938 года, а пять месяцев спустя - The Goldwyn Follies., второй фильм с использованием макияжа, предназначенный для коммерческого выпуска Pan-Cake для публики при поддержке национальной рекламной кампании, основанной на цвете. Он сразу же стал самым быстрым и самым продаваемым предметом для макияжа на сегодняшний день, а также стандартным макияжем, используемым во всех пленках Technicolor.

Микрометр красоты [ править ]

Основная статья: микрометр красоты

В 1930-х годах Фактор помог разработать устройство, напоминающее маску, для измерения контуров лиц испытуемых. Он назвал это «микрометром красоты». Его цель заключалась в обнаружении даже едва заметных дефектов конструкции, которые могли быть увеличены и более заметны на камере. Затем техник может нанести макияж, чтобы замаскировать проблему. [7]

Смерть Макса Фактора [ править ]

После смерти Макса Фактора в 1938 году Фрэнк Фактор взял имя Max Factor, Jr. , и расширил все еще частную косметическую фирму вместе с ближайшими родственниками, включая Сидни Фактора, Луи Фактора, Дэвиса Фактора и Макса Файрстайна.

В 1939 году Макс Фактор младший начал разработку устойчивой к размазыванию губной помады, которая также не вызывала раздражения и не меняла цвет. Машина для поцелуев была сконструирована для проверки устойчивости формулы к выцветанию. Результат был выпущен в 1940 году под названием «Tru-Color» в шести оттенках красного.

Во время Второй мировой войны компания Max Factor разработала оттенки макияжа для использования в морской пехоте США при маскировке лиц.

В 1947 году, после 26 месяцев разработки Max Factor, Jr., компания выпустила «Pan-Stik» - кремовый макияж в виде карандашей, созданный с учетом последних изменений в студийном освещении и кинопленке. Этот продукт быстро наносился и не оставался жирным. Он был выпущен для публики в 1948 году и сразу же имел коммерческий успех.

В 1951 году компания расширила свой ассортимент, чтобы предложить ассортимент мужских шампуней, лосьонов после бритья, дезодорантов и пен для бритья.

Внедрение цветного телевидения привело компанию к разработке Max Factor Color TV Make-up, который стал стандартом для использования в цветном телевидении.

В 1955 году компания выпустила свой первый аромат «Electrique», а три года спустя - «Primitif».

В 1956 году компания Max Factor inc. приобрела Sales Builders, которая до того времени занималась всеми продажами и распространением в стране. [8] Это привело к полной реорганизации американских рынков, рекламы, продаж и распределения компании.

К 1960-м годам Макс Фактор-младший, Макс Файрстайн и внуки Дональд Фактор, Альфред Джей Файрстайн и Честер Ли Файрстайн все еще были вовлечены. Под его руководством в 1965 году Макс Фактор-младший основал «Geminesse» - линию косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которые продавались только клерками в униформе в универмагах. Упаковка и продукты были разными; многие из контейнеров были разработаны, чтобы напоминать греческие скульптуры.

В начале 1960-х компания стала публичной компанией и разместила свои акции класса А на Нью-Йоркской фондовой бирже . В этот период также произошло третье поколение семьи Фактор, Барбара Фактор, Дэвис-младший Фактор, Дональд Фактор, Альфред Файрстайн и Честер Файрстайн, занявшие руководящие должности в компании. Его местом работы сейчас музей, расположенный в центре Голливуда.

Слияние с Norton Simon [ править ]

К началу 1970-х Сидни Фактор ушел из совета директоров, и Барбара Фактор, Дональд Фактор и Дэвис-младший Фактор из третьего поколения также покинули компанию, чтобы преследовать другие интересы. В результате участие семьи снизилось. Дэвис Фактор все еще был председателем совета директоров, а Альфред Джей Файрестайн был президентом и главным исполнительным директором, когда в 1973 году компания согласилась слиться с Norton Simon. Это событие было омрачено несколькими неделями позже внезапной смертью Альфреда Джея Файрестайна в возрасте 48 лет. Честер Файрестайн сменил его на посту президента компании, но через три года в 1976 году ушел в отставку, чтобы посвятить свое время своим личным интересам; его заменил не член семьи. Его уход вместе с уходом Макса Фактора-младшего в том же году означал, что в компании больше не было ближайших родственников Макса Фактора.

Во время правления Честера Файрестайна компания расширилась за границу и выпустила множество новых продуктов, включая Musk For Men, UltaLucent Waterproof make-up, а в 1975 году - успешную линию ароматов Halston , которая быстро стала вторым самым продаваемым дизайнерским ароматом в мире. , в завершение Chanel No. 5 .

Именно при Нортоне Саймоне Max Factor запустил линию макияжа Maxi, нацеленную на более молодых и сообразительных потребителей. Макси продавала товары, ориентированные на подростковые вкусы, такие как блеск для губ, цветные средства для растирания и помады для настроения. Цена Maxi должна была конкурировать с лидерами рынка Bonne Bell и CoverGirl . Ни Maxi, ни Geminesse, ни Max Factor не смогли увеличить снижение прибыли и доли компании на рынке.

В 1983 году компания Norton Simon перешла во владение Esmark , и к тому времени никто из семьи Factor не участвовал в повседневных операциях компании. Год спустя Esmark объединилась с Beatrice Foods , которая объединила Max Factor в свое косметическое подразделение Playtex и перевела штаб-квартиру Max Factor из Лос-Анджелеса в Стэмфорд, штат Коннектикут. В 1986 году Рональд Перельман из Revlon купил косметическое подразделение Playtex за 500 миллионов долларов. В 1991 году Revlon продала Max Factor компании Procter & Gamble за 1,5 миллиарда долларов.

К первому кварталу 2010 года Procter & Gamble прекратила выпуск Max Factor в США, вместо этого сосредоточив свои маркетинговые усилия на более успешной косметической линии CoverGirl. Max Factor продолжал продаваться за рубежом. [9]

В июне 2015 года Max Factor был одним из многих косметических брендов, купленных у P&G компанией Coty [10] за 12 миллиардов долларов. Coty перезапустила Max Factor в 2018 году. [11] [12] [13]

Инновации [ править ]

Макс Фактору приписывают множество косметических новшеств, среди которых:

  • 1914: Выпущено первое косметическое средство, созданное специально для кино, более тонкая жирная краска 12 оттенков. Он был в форме крема и расфасован в банки, в отличие от более толстых масляных красок, используемых в театре.
  • 1917: Выпуск «Supreme Liquid Whitener», который обеспечил средство получения гладкости алебастра на шее, плечах, руках и кистях.
  • 1918: Выпуск «Color Harmony», линейки пудры для лица, которая благодаря широкому диапазону оттенков позволяла индивидуально подобрать подходящий макияж для каждого актера или актрисы.
  • 1925: Выпуск «Max Factor's Supreme Nail Polish», металлический горшок с порошком бежевого цвета, который был посыпан на ногти и отполирован замшевым буфером, чтобы придать ногтям блеск и некоторый оттенок.
  • 1927: Выпуск «Society Nail Tint», небольшого фарфорового горшочка с кремом розового цвета. Нанесенный на ноготь и отполированный, он придал натуральный розовый цвет. Также был выпущен "Society Nail White". Это была тюбик мелово-белой жидкости, которую наносили на кончики ногтей и оставляли сушиться. Конечный результат напоминал современный французский маникюр .
  • 1928: Разработана косметика специально для использования в черно-белых фильмах. Макс-старший был удостоен премии «Оскар» за это нововведение.
  • 1930 : Изобретен блеск для губ .
  • 1932 : Разработал линию «Грим для телевидения» специально для нужд телевидения.
  • 1934: Выпуск жидкой эмали для ногтей, предшественницы современных лаков для ногтей.
  • 1935 : Открытие салона макияжа Max Factor в Лос-Анджелесе.
  • 1937 : Выпущен «Пан-Торт», предшественник современного макияжа для тортов, первоначально разработанный для цветных пленок.
  • 1940 : Выпуск губной помады Tru-Color, первой устойчивой к размазыванию губной помады. Создана форма «Охотничий лук», популярная среди пин-ап .
  • 1948 : Выпуск макияжа «Пан-Стик».
  • 1954 : Выпуск оригинального консилера Erace и разработка линии косметики специально для цветных телевизоров. (Эта линия оставалась стандартом косметики для телевизоров до появления HDTV . [ Цитата необходима ] )
  • 1971 : Выпущен первый «водостойкий» макияж.
  • 1980: Японское дочернее предприятие приобрело антиоксидант, полученный из сакэ, под названием Pitera . Впоследствии был запущен Max Factor Secret Key с Pitera , который позже был переименован в SK-II .
  • 1988: Выпущена первая в мире бесцветная тушь для ресниц.
  • 2000: Выпущена первая 12-часовая стойкая непереносящая краска для губ - помада Lipfinity.
  • 2008: Выпущена тушь « False Lash Effect ».

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Два великих польских предприятия - Макс Фактор и Елена Рубинштейн ⋆ Ваши корни в Польше" . 17 июля 2016 . Дата обращения 17 июня 2017 .
  2. ↑ Basten, стр. 46.
  3. ↑ Basten, стр. 59
  4. ↑ Basten, стр.62.
  5. ↑ Basten, стр.112.
  6. ^ «Мастера макияжа: история Max Factor» . Бьютилиш . Проверено 24 марта 2020 .
  7. ^ "Beauty Micrometer" анализирует недостатки лица для макияжа " . Современный Mechanix . 2006-04-15 . Проверено 6 августа 2013 года .
  8. ↑ Basten, стр.148
  9. ^ Эллен Байрон. « Макс Фактор целует Америку на прощание », The Wall Street Journal (бесплатно доступен только первый абзац), 5 июня 2009 г.
  10. ^ Косман, Джош (15 июня 2015). «Coty Inc. приобретает косметические продукты у P&G за 12 миллиардов долларов» . New York Post . News Corp. ISSN 1090-3321 . Проверено 24 апреля 2018 года . 
  11. ^ Daneshkhu, Шехерезада (8 февраля 2018). «Более благоприятные перспективы продаж Coty обновляют акции» . Financial Times . Проверено 8 августа 2018 года .
  12. ^ Marfil, Lorelei (23 января 2018). «Эксклюзив: Max Factor открывает новое направление, ориентированное на разнообразие» . Женская одежда на каждый день . Проверено 8 августа 2018 года .
  13. Рианна Коллинз, Эллисон (10 мая 2018 г.). «Девушка с обложки« видит признаки успеха », - говорит генеральный директор Coty» . Женская одежда на каждый день . Проверено 8 августа 2018 г. - через PressReader . Компания перезапустила Cover Girl, Clairol и Max Factor.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Бастен, Фред Э. (2008). Макс Фактор: Человек, изменивший лица мира . Нью-Йорк: Издательство Arcade. ISBN 978-1-55970-875-3.
  • Кент, Жаклин С. (2003). Строители бизнеса в косметике . Миннеаполис: Оливер Пресс. ISBN 1-881508-82-X.

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт Max Factor
  • Макс фактор при ящуре
  • Музей Макса Фактора
  • Визажист Max Factor Ян Томас - видео-интервью
  • Бывший креативный директор Max Factor Ясун Марц