Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Совет по медиарейтингу
РаньшеКомитет Харриса (1960-1963)
Национальная комиссия по развлечениям (1963-1981)
ТипСтимул
ПромышленностьНекоммерческая организация
Основан1960 (как Комитет Харриса)
1963 (как Национальная комиссия по развлечениям)
1981 (как Совет по рейтингам СМИ)
США
СудьбаАктивный
Главное управлениеСоединенные Штаты
Веб-сайтmediaratingcouncil.org

Совет по рейтингу СМИ ( MRC ) (ранее называвшийся Комитетом Харриса и Национальная комиссия по развлечениям ) - это некоммерческая организация, базирующаяся в США, которая управляет аккредитацией для исследований и рейтингов СМИ. [1] [2]

Структура и процесс аккредитации [ править ]

MRC имеет семь штатных сотрудников и 165 организаций-членов. Он проводит аккредитацию для рейтинговых и исследовательских компаний, таких как Nielsen , comScore , а также для различных сервисов цифровых измерений. Он финансируется исключительно за счет членских взносов, которые исчисляются тысячами долларов. [1]

Сама MRC не проводит аудит аккредитованных компаний. Аудиты проводятся ежегодно такими бухгалтерскими фирмами, как Ernst & Young . Аккредитованная компания оплачивает аудит, причем гонорары могут исчисляться сотнями тысяч и даже миллионами долларов. Каждый раз, когда компания, которая ранее подвергалась аудиту, меняет свою методологию, ее необходимо проверять снова, чтобы продолжить право на аккредитацию MRC. [1]

История [ править ]

Основание: Комитет Харриса [ править ]

В 1960 году представитель США Орен Харрис из Арканзаса , председатель комитета палаты представителей по межгосударственной и внешней торговле, а также его Специального подкомитета по расследованиям, начал расследование рейтингов вещания. Это привело к серии общественных слушаний, начавшихся 5 марта 1963 г. и закончившихся 23 сентября 1964 г., которые назывались Слушаниями Комитета Харриса по рейтингам телерадиовещания . Заключительный отчет на 22 страницах будет выпущен 13 января 1966 г. [3] : 244 [1]

Основываясь на слушаниях, комитет пришел к выводу, что вместо государственного регулирования для отрасли было бы лучше финансировать свою собственную организацию для проверки и аккредитации служб оценки аудитории. [1] [4] Эта организация была основана как Совет по рейтингу вещания в 1964 году. [5] Позднее организация стала Советом по рейтингу СМИ. [4]

Первая версия Минимальных стандартов MRC вступила в силу 31 марта 1964 года. Стандарты касаются: (а) этических норм и операций, (б) раскрытия информации и (в) электронной доставки. MRC поддерживает и обновляет стандарты с момента их вступления в силу. [6]

Противоречие рейтинга Nielsen [ править ]

В 2004 году Nielsen обновила свой метод измерения рейтингов телевидения, перейдя на «счетчики местного населения», чтобы повысить точность оценок. Новый метод прошел процесс аккредитации MRC, включая аудит аудиторской фирмой Ernst & Young. По результатам аудита 28 мая 2004 года MRC решила отказать в аккредитации, высоко оценив общую идею и отличившись от Коалиции Don't Count Us, группы резких критиков новой методологии. [5] [7] Nielsen отложила развертывание изменений в Нью-Йорке с 8 апреля по 3 июня, но решила продолжить (отложенное) развертывание, развернувшись в Нью-Йорке 3 июня, в Лос-Анджелесе 8 июля. и Чикаго 5 августа. [5]

В июне MRC призвал медиа-компании прекратить пиар-кампанию против Nielsen. [5] [8] После того , как Los Angeles Times опубликовала части утечки конфиденциальной проверки, [9] New York Times сообщила , что MRC расследовал источник утечки. [5]

Стандарт видимости [ править ]

Дополнительная информация: показы в видимой области экрана

MRC был частью усилий по продвижению стандарта для подсчета показов рекламы только в том случае, если разумная часть рекламного содержания отображается на экране пользователя в течение достаточно длительного периода времени - качество, называемое «видимостью». Этому толчку сопротивлялись веб-ресурсы, которые считали просмотренные объявления, которые не отображались на экране и не были фактически просмотрены. [10]

MRC выпустил свои первые рекомендации по аудиту для показов в видимой области экрана 14 ноября 2012 года. [11] С 2013 года все аккредитованные MRC исследователи и поставщики аналитических услуг должны были начать подсчет только показов рекламы в видимой области экрана. [10]

30 июня 2014 г. MRC опубликовал версию 1.0 (окончательную) своих рекомендаций по измерению количества показов рекламы в видимой области экрана. [12]

MRC выпустил временное руководство по показам в видимой области экрана на мобильных устройствах 4 мая 2015 г. [13] . Окончательная версия рекомендаций была опубликована 28 июня 2016 г. [14] [15]

В октябре 2016 года было объявлено, что Совет по рейтингу СМИ отозвал аккредитацию для двух продуктов Google Doubleclick for Publishers , а именно для измерения количества показов в мобильной сети и показателей видимости, из-за несоблюдения месячного крайнего срока соблюдения обновленных стандартов видимости, объявленных MRC. [16] [17] Однако Google намеревался обновить свои показатели, чтобы в ближайшее время пройти повторную аттестацию для аккредитации MRC. [18] [19]

В феврале 2017 года под давлением рекламодателей, которые требовали подтверждения заявленных показателей видимости, Facebook [20] [21] и YouTube [22] [23] объявили, что они подадут заявку на аккредитацию MRC для измерения своей рекламы (и пройдут аудит в процессе ).

Стандарты обнаружения и фильтрации недействительного трафика (IVT) [ править ]

В июне 2020 года Media Rating Council (MRC) обновил стандарты обнаружения и фильтрации недействительного трафика (IVT). [24]


Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e Шилдс, Майк (5 марта 2015 г.). «Самый мощный медиаплеер, о котором вы никогда не слышали» . Wall Street Journal .
  2. ↑ Нефф, Джек (24 июля 2017 г.). «Группа рекламной индустрии может счесть более жестким 100% -ным стандартом видимости цифровой рекламы» . AdverisingAge.
  3. ^ Бевилл, Хью Малкольм (1988). Рейтинги аудитории: радио, телевидение и кабельное телевидение . Психология Press. ISBN 9780805801743.
  4. ^ а б «История» . mediaratingcouncil.org . Проверено 26 июля 2017 .
  5. ^ a b c d e Эллиотт, Стюарт (16 июня 2004 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА. Отраслевая группа хочет знать, кто раскрыл подробности аудита, критикующего изменения Nielsen» . Нью-Йорк Таймс .
  6. ^ «Минимальные стандарты MRC для исследования рейтингов СМИ» . Совет по медиарейтингу . Проверено 26 июля 2017 года .
  7. ↑ Эллиотт, Стюарт (29 мая 2004 г.). «Отраслевой группой отказано в аккредитации пересмотренной рейтинговой системе Nielsen Media» . Нью-Йорк Таймс .
  8. ↑ Джеймс, Мэг (9 июня 2004 г.). «Противодействует рекламе Nielsen. Телевизионная индустриальная группа заявляет, что некоторые попытки заблокировать изменения в системе рейтингов могут иметь неприятные последствия» . Лос-Анджелес Таймс .
  9. ↑ Бейтс, Джеймс (15 июня 2004 г.). «Компания Nielsen Meters ошиблась в ходе аудита. Ernst & Young обнаружила недостатки в использовании новой электронной системы для измерения телесмотрения» . Лос-Анджелес Таймс .
  10. ^ a b Варзел, Чарли (11 декабря 2012 г.). «Рекламодатели готовы произвести впечатление. Бизнес веб-рекламы, наконец, переходит на новый стандарт измерения, но он может стать беспорядочным» . Adweek .
  11. ^ "Информация о видимых изображениях" (PDF) . Совет по медиарейтингу. 14 ноября 2012 . Проверено 26 июля 2017 года .
  12. ^ «Рекомендации MRC по измерению показов рекламы в видимой области экрана. Подготовлено в сотрудничестве с IAB Emerging Innovations Task Force» (PDF) . Совет по медиарейтингу. 30 июня 2014 . Проверено 24 июля 2017 года .
  13. ^ «Временное руководство MRC по измерению отображаемых на мобильных устройствах впечатлений» (PDF) . Совет по медиарейтингу. 4 мая 2015 года . Проверено 26 июля 2017 года .
  14. ^ «Рекомендации MRC по измерению количества показов мобильной рекламы в видимой области экрана» (PDF) . Совет по медиарейтингу. 28 июня 2016 . Проверено 26 июля 2017 года .
  15. ^ «MRC выпускает рекомендации по измерению видимых показов в мобильной сети и мобильных приложениях» . Бюро интерактивной рекламы. 28 июня 2016 . Проверено 26 июля 2017 года .
  16. ↑ О'Рейли, Лара (12 октября 2016 г.). «Два показателя Google были отключены от ключевой службы аккредитации, используемой для измерения рекламы» . Business Insider . Проверено 29 июля 2017 года .
  17. ^ Kulp, Патрик (13 октября 2016). "Два показателя издателя Google приостановлены за пропущенный срок" . Mashable . Проверено 29 июля 2017 года .
  18. Рианна Джонсон, Лорен (13 октября 2016 г.). «Google внедряет новую технологию для издателей для подсчета мобильной видимости. В результате приостановка ее аккредитации» . Adweek . Проверено 29 июля 2017 года .
  19. ↑ Салливан, Лори (13 октября 2016 г.). "Google восстанавливает аккредитацию MRC для мобильных показов DoubleClick For Publishers" . Проверено 29 июля 2017 года .
  20. Рианна Шифф, Эллисон (10 февраля 2017 г.). «Facebook постепенно принимает MRC, соглашается на независимый аудит» . AdExchanger . Проверено 29 июля 2017 года .
  21. ↑ Шилдс, Майк (10 февраля 2017 г.). «Facebook постепенно принимает MRC, соглашается на независимый аудит» . Wall Street Journal . Проверено 29 июля 2017 года .
  22. ^ «Google YouTube должен пройти аудит MRC для измерения видимости видео. Аудит охватывает все аспекты интеграции сторонних сервисов YouTube с MOAT, DoubleVerify и Integral Ad Science» . MarketingLand. 21 февраля 2017 года . Проверено 29 июля 2017 года .
  23. Рианна Шилдс, Майк (21 февраля 2017 г.). «Google соглашается с аудитом показателей YouTube, чтобы облегчить беспокойство рекламодателей. Партнерские отношения со сторонними организациями по сбору данных будут проверяться, чтобы повысить уверенность маркетологов в показателях просмотра рекламы, на проведение аудита которых согласился MRC» . Wall Street Journal . Проверено 29 июля 2017 года .
  24. ^ Rijo, Даниэль. «MRC обновляет стандарты обнаружения и фильтрации недействительного трафика (IVT)» . newsletter.ppc.land . Проверено 16 января 2021 .