Рождественская реклама Джона Льюиса — это продолжающаяся телевизионная рекламная кампания , выпущенная британской сетью универмагов John Lewis & Partners в преддверии Рождества . [1] Компания John Lewis & Partners запустила свою первую рождественскую рекламу в 2007 году. С тех пор она стала чем-то вроде ежегодной традиции в Великобритании, [2] и одним из сигналов того, что обратный отсчет времени до Рождества начался. [3] [4] [5] Рекламные объявления, как правило, привлекают широкое освещение в СМИ и получают признание после их выпуска. [6] В период с 2019 по 2020 год реклама продвигала как John Lewis & Partners , так иВэйтроуз и партнеры .
Песни, используемые в рекламных кампаниях, часто являются каверами (за исключением 2018 и 2020 годов) существующих песен разных исполнителей. Они часто занимали высокие позиции в UK Singles Chart , а продажи оригинальных версий часто увеличивались. [7] [8] Элли Голдинг , Габриэль Аплин , Лили Аллен , Аврора , Том Оделл и Воултс входят в число артистов, чья музыка появилась в рождественской рекламе Джона Льюиса. [9] [10] В 2018 году сэр Элтон Джонстал первым артистом, который выступил и снялся в рекламе. В 2021 году Лола Янг была выбрана для исполнения кавера на хит 1980-х « Вместе в электрических мечтах » с замедленной аранжировкой, в которой дуэт альт-фолка The Portraits обвинил продавца в копировании их и их версии песни, записанной в 2020 году . ]
Лондонское агентство Adam & Eve/DDB создавало рекламу с 2009 года. [12] Реклама привела к жесткой конкуренции, в первую очередь со стороны Sainsbury's , Marks & Spencer и Boots . [13]
Рекламный ролик Мишеля Гондри [30] содержит кавер на песню The Beatles « Golden Slumbers » в исполнении группы Elbow .. В нем рассказывается история мальчика, который боится темноты, и монстра по имени Моз, который живет под его кроватью. Боясь темноты, мальчик однажды ночью заглядывает под свою кровать и обнаруживает, что Моз отдыхает там. Хотя ребенок сначала напуган, а затем раздражен выходками монстра, они очень быстро становятся друзьями, хотя мальчик быстро начинает уставать днем из-за того, что играет с Мозом по ночам. В то Рождество ребенок находит под елкой подарок, который его семья, кажется, не узнает. Открыв его, он находит ночник. Когда включается ночник, он больше не видит своего нового друга, но как только он его выключает, он понимает, что Моз все-таки здесь.
Начиная с Элтона Джона , играющего вступительные ноты « Твоей песни », он затем вспоминает о своей жизни и карьере в обратном порядке, в конечном итоге достигнув кульминации в Рождество 1950-х годов, когда он получил на Рождество пианино от своей матери.
Джон Льюис был удостоен награды IPA Effectiveness Awards 2012 за свои кампании до этого момента. Они были удостоены главного приза, который присуждается компаниям, «демонстрирующим и вознаграждающим кампании, которые демонстрируют их маркетинговую окупаемость». [40]