Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
MullenLowe Group
MullenLowe Group.png
ТипФилиал
ПромышленностьРекламное агенство
Основан2015 ; 6 лет назад (2015)
Штаб-квартира37-45 City Road
London , Великобритания
Великобритания
Ключевые людиАлекс Лейких, генеральный директор [1]
РодительГруппа компаний Interpublic
Подразделения
Веб-сайтwww .mullenlowegroup .com

MullenLowe Group - это глобальная сеть интегрированных маркетинговых коммуникаций со штаб-квартирой в Лондоне. Он является частью Interpublic Group of Companies (IPG) и состоит из четырех подразделений: MullenLowe, MullenLowe Comms, Mediahub и MullenLowe Profero .

История [ править ]

Предшественник MullenLowe Group, Lowe & Partners было международным рекламным агентством с разветвленной сетью, созданной в результате многочисленных слияний и поглощений. Lowe был основан в 1981 году Фрэнком Лоу и продал фирму IPG в 1990 году [2].

Другой предшественник, Линтас , начал свою историю с 1899 года как домашнее агентство лондонского производителя мыла Lever Brothers. Линтас было аббревиатурой от Lever International Advertising Services. [3]

В 1996 году Ammirati Puris AvRutick и Lintas объединились, образовав Ammirati Puris Lintas. [3]

В 1999 году Lowe Group объединилась с Ammirati Puris Lintas и образовала Lowe Lintas & Partners. [4] В конце концов компания отказалась от Lintas и стала называться Lowe & Partners. Имя Lintas живет с MullenLowe Lintas Group в Индии.

Также в 1999 году IPG приобрела контрольный пакет акций агентства Mullen Advertising, расположенного в Уэнам, штат Массачусетс . Mullen изначально сохранил свое название как автономная часть Lowe. [5]

В 2015 году MullenLowe Group была создана, когда IPG объединила Lowe & Partners с Mullen Advertising. [6] Lowe & Partners была сетью агентств с офисами по всему миру, а Маллен находился в США. [6] Генеральный директор Mullen Алекс Лейких стал генеральным директором объединенной группы. [1]

Офисы Lowe по всему миру изменили свои названия на MullenLowe. Некоторые использовали бы это изменение как возможность отказаться от старых имен. Например, лондонское агентство DLKW Lowe сменило название на MullenLowe London. [7] Другие решили сохранить исторические названия, например, индийское предприятие Lowe Lintas, которое стало MullenLowe Lintas Group. Цифровое агентство Lowe's Lowe Profero было переименовано в MullenLowe Profero. [6]

В январе 2016 года группа запустила новый брендинг с четырьмя основными брендами: MullenLowe, агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций; MullenLowe Profero, компания цифрового маркетинга; MullenLowe Mediahub, поставщик решений для медиапланирования и закупок; и MullenLowe Open, предлагающие активацию на основе поведения и покупательский маркетинг. [8] В то время группа утверждала, что у нее есть 90 офисов на 65 рынках и около 6 400 сотрудников. [9]

В 2017 году группа приобрела агентство стратегических коммуникаций salt Communications, которое было интегрировано как соль MullenLowe, что расширило ее возможности по связям с общественностью. Соль MullenLowe и PR MullenLowe были впоследствии сгруппированы в пятое подразделение MullenLowe Comms. [10] [11]

В апреле 2020 года MullenLowe Group объединила свое агентство MullenLowe Open с MullenLowe Profero. [12]

Организация [ править ]

MullenLowe Group имеет более 90 офисов в более чем 65 местах по всему миру. Комплексная операционная модель группы объединяет агентства, обладающие опытом в области творчества, технологий, средств массовой информации, активации , аналитики и связей с общественностью. Подразделения группы:

  • MullenLowe, сеть маркетинговых коммуникаций, ориентированная на стратегию бренда, планирование коммуникаций и сквозную рекламу, в которую входят индийское агентство MullenLowe Lintas Group и американское агентство MullenLowe US
  • MullenLowe Comms, в которую входят различные PR-подразделения, включая MullenLowe salt, агентство стратегических коммуникаций с офисами в Лондоне и Сингапуре, и MullenLowe PR, американское агентство по связям с общественностью. [10] [11]
  • Mediahub, глобальное агентство по медиапланированию и закупкам со штаб-квартирой в Бостоне. [13]
  • MullenLowe Profero, агентство по работе с клиентами и цифрового маркетинга , в которое по состоянию на апрель 2020 года также входит бывшее агентство MullenLowe Open, специализирующееся на управлении взаимоотношениями с клиентами (CRM), покупательских и экспериментальных кампаниях . [12] [14]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b «Interpublic объединяет Маллена и Лоу, чтобы сформировать группу Маллена Лоу» . AdAge. 8 мая 2015.
  2. ^ "Сэр Фрэнк Лоу, чтобы покинуть рекламное агентство Red Brick Road" . theguardian.com . 2009-12-22 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  3. ^ a b «Линтас: во всем мире (Lowe Lintas & Partners Worldwide)» . adage.com . 2003-09-15 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  4. ^ «На этот раз Interpublic проводит внутреннее слияние, чтобы добавить еще одного гиганта к Мэдисон-авеню» . Нью-Йорк Таймс. 1999-11-01 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  5. ^ «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Mullen Advertising, крупнейшая независимая компания Новой Англии, приобретена Lowe Group» . nytimes.com . 2018-05-18 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  6. ^ a b c «Маллен объединится с Лоу и партнерами, чтобы стать Группой Маллен Лоу» . Adweek. 8 мая 2015.
  7. ^ "DLKW Лоу становится Малленом Лоу Лондон" . Кампания. 9 июля 2015.
  8. ^ «МалленЛоу из IPG представляет структуру сети и ребрендинг» . AdAge. 25 января 2005 г.
  9. ^ "MullenLowe Group выбирает боксерского осьминога как своего духовного животного в новой глобальной идентичности" . Adweek. 25 января 2016 г.
  10. ^ a b «МалленЛоу ущипнул Salt Communications ради« интеллектуальной стратегической мощности » » . Барабан. 13 июля 2017.
  11. ^ a b "Краткое описание агентства: рюкзаки с чили, сыром и свидетельством о рождении" . adage.com . 2017-08-11 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  12. ^ a b «MullenLowe объединяет Profero и Open в Великобритании» . Кампания в прямом эфире . 7 июля 2020 . Проверено 1 марта 2021 года . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  13. ^ "MullenLowe Mediahub перешел из аутсайдера в тяжеловес в индустрии в 2017 году" . adweek.com . 2018-02-18 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)
  14. ^ «МалленЛоу из IPG представляет структуру сети и ребрендинг» . adage.com . 2016-01-25 . Проверено 2 мая 2019 . CS1 maint: discouraged parameter (link)

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт