Испанская сеть Mutual ( Mutual Cadena Hispanica ) была недолгой радиосетью отделилась от системы взаимного вещания в 1972 году.
Тип | Испаноязычная радиосеть |
---|---|
Страна | Соединенные Штаты |
История | |
Дата запуска | 1 мая 1972 г. |
Закрыто | конец 1972 или 1973 |
Покрытие | |
Филиалы | 17 (май 1972 г.); 21 (июль 1972 г.) |
Создание
Весной 1972 года президент Mutual Broadcasting System К. Эдвард Литтл объявил о создании двух новых сетей, предназначенных для аудитории меньшинств: Mutual Black Network (MBN) и Mutual Spanish Network, или Mutual Cadena Hispanica. Обе службы подписаны 1 мая 1972 года; У MBN было 32 филиала, в то время как MSN начинала с 17 филиалов, в основном на юго-западе США. Мигель Бомар был нанят в качестве директора новостей в MSN, который транслировал 16 выпусков новостей каждый день в: 45 минут в час с 7:45 до 23:45 по восточному времени. Две спортивные передачи транслировались в будние дни, три - в субботу и воскресенье. [1] В одной рекламе новой сети (озаглавленной «A Spanish News Network? Si! ») Говорилось: «Теперь впервые рекламодатели могут выйти на испанский рынок США на национальном уровне с помощью сетевого радио ... один заказ. , один биллинг распространяется на выдающиеся испанские радиостанции на всех важных рынках США ». [2]
Проблемы и закрытие
С самого начала у MSN не было поддержки со стороны рекламодателей: только в августе сеть подписала своего первого спонсора, когда Sterling Drug купила 15 рекламных роликов для Bayer Aspirin через неделю . Одна из проблем заключалась в отсутствии общности среди одиннадцати миллионов американцев, говорящих по-испански. Вместо одной аудитории, объединенной этническим происхождением, Mutual обнаружил три отчетливо разные группы испаноязычных американцев: выходцы из Пуэрто-Рико на восточном побережье; Кубинские американцы на юго-востоке; и мексиканские корни на юго-западе и западном побережье. И поскольку каждая группа использовала свой диалект, выпуски новостей в сети были непонятны для значительной части аудитории. [3]
В конечном итоге у MSN не хватило рекламодателей, и сеть отключилась примерно через шесть месяцев.
Рекомендации
- ^ Сайт взаимного радио
- ↑ Роберт Л. Хиллиард, «СМИ, образование и контркультурная революция Америки» (Ablex Publishing, 2001), стр.89
- ^ Сайт взаимного радио