Н. В. Эйер и сын
NW Ayer & Son было рекламным агентством в Филадельфии , основанным в 1869 году. Оно называло себя старейшим рекламным агентством в Соединенных Штатах. Названная Фрэнсисом Эйером в честь его отца Н. В. Эйера, она занялась рекламой в 1884 году. Она создала ряд запоминающихся лозунгов для таких фирм, как De Beers , AT&T и армии США . Компания начала приходить в упадок в 1960-х годах и после серии слияний [1] закрылась в 2002 году, а ее активы были проданы Publicis Groupe .
NW Ayer & Son была основана в Филадельфии в 1869 году [2] 21-летним Фрэнсисом Эйером , который назвал агентство в честь своего отца, NW Ayer. NW Ayer & Son начала свою деятельность с представления еженедельных религиозных газет. К 1877 году NW Ayer & Son добилась достаточного успеха, чтобы получить то, что осталось от другого агентства, агентства Волни Палмера. Они также приобрели Американский Газетный Справочник Джорджа П. Роуэлла , который стал Американским Газетным Ежегодником NW Ayer & Son, а позже - Газетным Ежегодником и Справочником Айера .
В 1884 году Айер занялся рекламным бизнесом. Ayer называла себя старейшей рекламной фирмой в США. В 1892 году художники и писатели начали работать в группах, известных как творческие коллективы. [3] В конце концов Айер стал ответственным за некоторые из самых узнаваемых слоганов в истории рекламы. Джерольд М. Лаук был президентом Ayer в 1930-х годах.
Компания NW Ayer & Son создала один из самых узнаваемых лозунгов 20-го века: « Бриллиант навсегда » .
Гарри Оппенгеймер из De Beers и президент Ayer Джерольд М. Лаук обсудили маркетинговую кампанию 1938 года, которая должна была изменить падение цен на бриллианты в то время. Идея обручальных колец, украшенных бриллиантами, не была очень популярна в Европе, но интерес к бриллиантам в США был высок. Из-за этого Оппенгеймер решил продвигать эту идею в США и сказал Лауку, что, если план Айера увенчается успехом, Де Бирс хотел, чтобы Айер стал эксклюзивным агентством для своих американских интересов. Айер был мотивирован предложить, чтобы его кампания побудила американскую демографическую группу к более крупным и дорогим бриллиантам.
Для успешного достижения своей цели Айер предложил подкрепить связь бриллиантов с любовью и романтикой. Это оказалось успешным, поскольку и мужчины, и женщины были застигнуты в отношениях бриллиантами как подарком любви. Слоган, созданный для De Beers, запомнился на долгие годы. [9]
