Nice 'n Easy - это шампунь для перманентного окрашивания волос для домашнего использования. Он был представлен в 1965 году и объявлен первым шампунем для окрашивания волос с рекламным слоганом: «Чем ближе он подходит ... тем лучше вы выглядите». [1]
Продукция Nice 'n Easy, производимая Clairol (подразделение компании Coty ), расширила линейку продуктов для окрашивания волос для дома, которая дебютировала в 1956 году с помощью Miss Clairol Hair Color Bath и знаменитого «Она ... или нет?» рекламная кампания. [2]
История
В 1950-х годах только 7% американских женщин использовали цвет волос (или признались в этом), в то время как общее мнение заключалось в том, что только актрисы, модели и другие женщины, которых считали неразборчивыми в сексуальных отношениях, меняли свой естественный оттенок. [3] Чтобы изменить это отношение, Clairol отказалась от знаменитостей в пользу обычных женщин в своих кампаниях по окрашиванию волос Miss Clairol и Nice 'n Easy. [4]
Идея противостоять тенденции рекламного стиля той эпохи, который подчеркивал высокий гламур, а не виньетку с девушками по соседству, была детищем ведущего копирайтера Ширли Поликофф , чья работа над кампанией по окрашиванию волос Clairol была звездным часом карьеры. [3] В своей первоначальной записке для Clairol, Polykoff, которая была введена в Зал славы рекламы в 1980 году, [5] описала женщину Clairol как «типаж из кашемирового свитера через плечо». Как огромные портреты пресловутой девушки из квартала, которая немного красивее вашей жены и живет в доме немного лучше вашего. [4] Поликофф создал кампанию «Она ... или нет» для мисс Клерол в 1956 году и кампанию «Чем ближе он подходит ... тем лучше вы выглядите» для запуска Nice 'N Easy в 1965 году. . [3] [5]
Рекомендации
- ^ Branna, Том (18 января 2013). «Красочная история» . HAPPI (Родман Медиа) . Проверено 10 января +2016 .
- ^ Клара, Роберт (28 февраля 2013 г.). «Как цвет волос Clairol перешел от табу к новому вам» . Adweek . Проверено 10 января +2016 .
- ^ а б в Томас-младший, Роберт МакДжи. (8 июня 1998 г.). "Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос раскрасил нацию" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 января +2016 .
- ^ а б Гладуэлл, Малкольм (2009). Одержимые, первопроходцы и другие разновидности малого гения: Часть первая из книги «Что увидела собака» . Литтл, Браун и компания. ISBN 9780316086141. Глава: «Настоящие цвета: краска для волос и скрытая история послевоенной Америки»
- ^ а б «Поликофф, Ширли (1908–1998)» . AdvertisingAge. 15 сентября 2003 . Проверено 11 января +2016 .
Внешние ссылки
- «True Colors» (архивированные здесь ), статья из The New Yorker по Малкольм Гладуэлл на окрашивание волос рекламы