Ширли Поликофф (18 января 1908 - 4 июня 1998) была пионером в американской рекламе, пройдя путь от копирайтера начального уровня до высшего руководителя. Ее "Она ... или нет?" брендинг лозунга сопровождающийся «Цвет волос Так Natural Только ее парикмахер знает наверняка» подзаголовок , разработанный в 1956 году для Clairol резко увеличенных продаж, изменились культурными норм, и принес ей место в Реклама Зале славы . [1]
Ширли Поликофф | |
---|---|
Родившийся | 18 января 1908 г. |
Умер | 4 июня 1998 г. |
Национальность | Соединенные Штаты |
Занятие | Рекламный руководитель |
Супруг (а) | Джордж П. Гальперин |
биография
Родившись в еврейской семье [2] [3] в Бруклине , она начала свою карьеру в сфере розничных продаж рекламы и некоторое время работала секретарем в Harper's Bazaar, а затем заняла должность в рекламном агентстве Foote, Cone & Belding . [1] В 1955 году она взяла на себя учетную запись Clairol, и ее рекламная кампания, ставшая классической [4], помогла увеличить продажи красок для волос с 25 до 200 миллионов долларов в год, при этом Clairol удерживала 50% рынка . [5] Несмотря на то, что ее творчество поощряло женщин брать на себя ответственность за свою жизнь, она не хотела, чтобы ее зарабатывали больше, чем ее муж-адвокат Джордж П. Гальперин, и настаивала на том, чтобы ее рекламное агентство ограничило ее зарплату на уровне 25 000 долларов в год. [1] Менее чем за десять лет после смерти супруга ее зарплата была увеличена вдвое. [6] В 1973 году она ушла из Foote, Cone & Belding, став исполнительным вице-президентом и креативным директором FCB. [7]
Она занимала 24-е место в рейтинге 100 человек 20-го века эпохи рекламы и, скорее всего, является моделью для персонажа Пегги Олсон в сериале « Безумцы» .
Рекомендации
- ^ a b c Томас-младший, Роберт МакДжи. (8 июня 1998 г.). "Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос раскрасил нацию" . Нью-Йорк Таймс .
- ^ «Раса и этническая принадлежность в рекламе - Америка в 20 веке: евреи и американская реклама» . Образовательный фонд Ассоциации национальных рекламодателей .
- ^ Евреек Архив: «Ширли Поликофф, 1908-1998» Тесса Фишер извлекаться 28 октября 2017
- ^ Единый клуб творчества: Ширли Поликофф
- ^ Роберт Клара. Как краска для волос Clairol перешла от табу к новому вам , Adweek , 28 февраля 2013 г.
- ^ Терри О'Рейли (30 апреля 2011 г.). «Эпоха убеждения, счастливая домохозяйка: как реклама изобрела домохозяйку (часть вторая)» (подкаст). CBC (Канадская радиовещательная корпорация) . Проверено 16 сентября 2012 года .
- ^ Реклама Зал славы: Ширли Поликофф
Внешние ссылки
- Ширли Поликофф через Зал славы рекламы
- Профиль Ширли Поликофф
- Ширли Поликофф через Advertising Age
- The One Club for Creativity биография и портрет