Ассоциация национальных рекламодателей ( ANA ) [2] [3] [4] представляет собой маркетинговое сообщество в Соединенных Штатах . [5] Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, а другой офис - в Вашингтоне, округ Колумбия. [6] В состав ANA входят более 600 компаний [7] с 25 000 брендами, которые в совокупности тратят более 400 миллиардов долларов на маркетинговые коммуникации и рекламу . [8]
Основан | Детройт , США, 24 июня 1910 г . |
---|---|
Штаб-квартира | , Соединенные Штаты |
Ключевые люди |
|
Веб-сайт | http://www.ana.net/ |
В середине 2018 года совместное объявление с Ассоциацией данных и маркетинга ( theDMA ) [9] заявило, что оно «должно быть завершено к 1 июля 2018 года» и ставит своей целью «крупнейшую торговую ассоциацию в США, посвященную обслуживанию всех аспекты маркетинга »не материализовались на прогнозируемую дату. Страница с мнениями о рекламной эре 1999 года озаглавлена «Кто и что получает в стремлении ANA завербовать магазины?» спросил "служит ли членство агентства в ANA времени?" [10]
История
Ранние годы
Ассоциация национальных рекламодателей, старейшая торговая ассоциация рекламной индустрии США , была основана 24 июня 1910 года [2] в Детройте, штат Мичиган, 45 компаниями. В число учредителей входят компании Burroughs Adding Machine Company , Glidden Varnish Company, Macey Company, Sherwin-Williams и National Lead Company. Первоначально известная как Ассоциация национальных менеджеров по рекламе [4], в 1914 году ассоциация официально приняла название, которое носит сейчас.
На момент своего создания целью ANA было развитие отношений сотрудничества между региональной и национальной рекламной индустрией, производителями и дилерами, рекламодателями и агентствами. [11] Другие проблемы, которые рекламодатели стремились решить, касались точного измерения аудитории и установления национальных стандартов для измерения результатов рекламы. ANA | website = www.ana.net | access-date = 2016-06-20}}
Бюро по аудиту тиражей была образована в 1914 году для проверки цифры циркуляции публикации и отслеживать ставки медиа. Двадцать лет спустя было создано Бюро аудита трафика для эффективного измерения наружных СМИ. В 1936 году был создан Фонд рекламных исследований - дочернее предприятие комитета ANA - с целью повышения эффективности маркетинга и рекламных коммуникаций с помощью рекламы, маркетинговых исследований и медиа-исследований. Совет по военной рекламе был сформирован в 1942 году для поддержки продажи военных облигаций , позже став Советом по рекламе, поскольку он занимался другими вопросами государственной службы.
1950–1999
В 1963 году ANA помогла создать Объединенный политический комитет (JPC) по отношениям с профсоюзами вещательных талантов, который заключает контракты с Гильдией киноактеров Американской федерации теле- и радиохудожников (SAG-AFTRA) и Американской федерацией музыкантов .
Эффективность рекламы может поддерживаться только за счет ответственной рекламы, а в целях саморегулирования отрасли в вопросах правды, вкуса и социальной ответственности ANA, работая совместно с AAAA , Американской федерацией рекламы (AAF) и Национальные программы BBB создали Национальный совет по обзору рекламы (NARB) [12] в 1971 году. NARB действует как апелляционный совет Национального отдела рекламы (NAD) национальных программ BBB. NAD исследует вопросы честности и точности в рекламе, а вопросы вкуса или социальной ответственности решаются NARB. В 1986 году ANA, AAAA и AAF сформировали Государственную рекламную коалицию для отслеживания законодательных и нормативных вопросов штата, которые угрожают рекламе. Позже, в 1988 году, ANA в сотрудничестве с другими отраслевыми торговыми ассоциациями сформировала Коалицию по налогу на рекламу для борьбы с предложениями о федеральном налоге на рекламу.
ANA провело многочисленные исследования и помогло разработать системы измерения рекламы с момента своего создания до настоящего времени: от рейтинговой системы Crossley , разработанной в 1930 году, которая установила национальные стандарты, с помощью которых можно было измерять радиоаудиторию, до недавно представленного Ad-ID, система, которая присваивает уникальный и постоянный код каждому объявлению с применением 360 градусов.
Семейного отдыха Программирование Форум , целью которого является увеличение в прайм - тайм телевизионных программ , которые можно просматривать по всей семьи, является инициативой член начал при поддержке АНА в 1998 году В дополнение к предоставлению фонда развития сценария и стипендии для студентов Работая над программами для семейного просмотра, телеканал Family Television Awards присуждается за выдающиеся семейные программы.
В последнее время
Ad-ID, разработанная ANA и Американской ассоциацией рекламных агентств , представляет собой веб-систему, доступную круглосуточно по всему миру, которая генерирует уникальный идентификационный код для каждого рекламного объекта, что позволяет идентифицировать его на всех носителях. Использование Ad-ID и продвижение использования его веб-сервисов значительно улучшает рабочий процесс между агентством, рекламодателем, дистрибьютором и средой. Ad-ID обновляет предыдущую систему коммерческого кодирования ISCI и заменяет другие методы, используемые для идентификации рекламных активов. Ad-ID - это отраслевой стандартный идентификатор для всех связанных форм носителей. [13]
В 2014 году ANA приобрела: [2]
- (Май): основанная в 1911 году Ассоциация активизации бренда.
- (Октябрь): основанная в 1922 году Ассоциация бизнес-маркетинга, владелец marketing.com .
Дочерние компании
Торговая ассоциация
ANA Образовательный фонд ANA
SAG / AFTRA Fund
Alliance for Family Entertainment
Alliance for Inclusive & Multicultural Marketing
CRIDO
Вместе со многими крупными ассоциациями и компаниями, АНА основала Коалицию за ответственный Интернет домен надзора (CRIDO), которая выступает против откачки ICANN «s домена верхнего уровня программы расширения. [14] [15] CRIDO борется с предлагаемой программой ICANN, ссылаясь на ее «глубоко ошибочное обоснование, чрезмерные затраты и ущерб для владельцев брендов, вероятность хищнического кибер-вреда для потребителей и неспособность действовать в общественных интересах ». [16]
Рекомендации
- ↑ Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Рекламы Суперкубка не спасают телевидение». Fortune (рассылка печатной почты). п. 12. ISSN 0015-8259 .
- ^ а б в Стюарт Эллиотт (17 октября 2014 г.). «Ассоциация национальных рекламодателей приобретает Ассоциацию бизнес-маркетинга» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Стюарт Эллиотт (14 октября 2012 г.). « „ Mayhem,“Толпа и музыканты Drive конференция» . Нью-Йорк Таймс .
ежегодная конференция Ассоциации национальных рекламодателей
- ^ а б Стюарт Эллиотт (5 ноября 2009 г.). «После жестокого года маркетологи перегруппировываются, чтобы делиться военными историями и идеями» . Нью-Йорк Таймс .
99-я ежегодная конференция Ассоциации национальных рекламодателей
- ^ Овербек, Уэйн (2008). Основные принципы закона о СМИ (1-е изд.). п. 217. ISBN. 978-1-4672-7716-7.
- ^ «Свяжитесь с ANA & # 124 ANA» . Ассоциация национальных рекламодателей . Проверено 20 сентября 2014 года .
- ^ "Компании-члены АНА" . Ассоциация национальных рекламодателей . Проверено 20 сентября 2014 года .
- ^ «Об АНА» .
- ^ «ANA (Ассоциация национальных рекламодателей) по сбору данных и маркетинговая ассоциация» . 1 июня 2018 г.
- ^ Эрвин Эфрон (25 января 1999 г.). «Кто что получает в стремлении ANA завербовать магазины?». Рекламный век .
- ^ «Об АНА» . АНА .
- ^ «НАРБ засчитывается» . Нью-Йорк Таймс . 11 февраля 1974 г.
- ^ Гендель, Джонатан (1 апреля 2014 г.). «Ad-ID становится отраслевым стандартом для рекламы в рамках SAG-AFTRA» . Голливудский репортер . Проверено 20 сентября 2014 года .
- ^ «Разработки общих доменов верхнего уровня ICANN» . Ассоциация национальных рекламодателей . Проверено 20 сентября 2014 года .
- ^ Галлахер, Шон (6 января 2012 г.). «ICANN продвигается вперед с запуском 12 января новых доменов верхнего уровня» . Проводной . Проверено 20 сентября 2014 года .
- ^ «Коалиция за ответственный надзор за доменами Интернета (CRIDO)» . Ассоциация национальных рекламодателей . Проверено 20 сентября 2014 года .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт
дальнейшее чтение
- https://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=10544590