Панама - это рекламная онлайн-платформа, созданная Yahoo! , запущен 5 февраля 2007 года. [1]
Панама была попыткой Yahoo сократить большой разрыв с Google в гонке за доллары на поисковую рекламу, быстрорастущий бизнес, в котором тогда доминировал Google, а теперь и Google. Клиенты, у которых уже есть счета на Yahoo! были переведены на новую систему в течение следующих нескольких месяцев.
Yahoo! Текущая рекламная служба называется Verizon Media Native.
История
Yahoo! унаследовала бизнес поисковой рекламы, когда приобрела Overture (ранее называвшуюся Goto.com ). До Панамы Yahoo! поиск продолжал использовать первоначальный упрощенный алгоритм, который ранжировал текстовые объявления в зависимости от того, сколько рекламодатели предлагают цену за ключевое слово, которое ищет пользователь. Между тем, Google работает по более сложной модели, которая ранжирует платные объявления на основе цены предложения, а также предыдущего рейтинга кликов. Это улучшение обычно обеспечивает более высокий рейтинг кликов (следовательно, более высокие доходы) для поисковой системы. [ необходима цитата ]
Например, поверенный, преследующий скорую помощь, предложивший цену по ключевому слову «боль в спине», скорее всего, получит более низкий рейтинг кликов, чем ключевое слово «физиотерапевт», независимо от того, какую ставку обе стороны предлагают за клик. Алгоритм, который в конечном итоге снижает приоритетность объявления адвоката, лучше для поисковой системы (с точки зрения полученного дохода) и для пользователя (более релевантные объявления).
Ключевыми участниками панамского проекта были Брайан Актон , Дэвид Хенке и Ци Лу .
Функции
Платформа предоставила рекламодателям цифровую панель управления, на которой они могут управлять своими маркетинговыми кампаниями, географически нацеливать рекламу и проверять ее эффективность. Он включает интерактивные инструменты, которые предлагают рекламодателям, какие ставки делать в зависимости от их бюджета и количества пользователей, которых они хотят привлечь. [2]
Так называемый «индекс качества» давал рекламодателям представление о том, как система будет оценивать рекламу, наряду со сложными аналитическими инструментами, которые давали рекламодателям представление о том, почему определенные кампании были эффективными. [ необходима цитата ]
Рекомендации
- ^ Elesseily, Mona (2007-02-05). «Сегодня запускается новая Панамская рейтинговая система для рекламы Yahoo» . Земля поисковой машины . Проверено 18 января 2015 .
- ^ Хелфт, Мигель (2007-02-05). "Yahoo скрестила пальцы с рекламной системой с длительной задержкой" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2010 .