Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
У единого бренда есть логотип, созданный как «Сингапурская марка».

Passion Made Possible - это торговая марка Сингапура . Программа Passion Made Possible, запущенная 24 августа 2017 года Советом по туризму Сингапура (STB) и Советом по экономическому развитию (EDB), знаменует собой ребрендинг сингапурского бренда, заменяя предыдущую кампанию YourSingapore . [1]

Стратегия бренда будет принята другими государственными советами и агентствами при Министерстве торговли и промышленности (MTI) и включена в их маркетинговые кампании и выставки при обращении к международной аудитории. [ необходима цитата ]

Развитие предыдущих туристических кампаний [ править ]

С момента запуска в 2004 году бренда Uniquely Singapore Destination, Сингапур стал свидетелем роста прибытий на 16,8% и роста доходов от туризма на 55,1%. [ необходима цитата ] Для того, чтобы туризм в Сингапуре оставался конкурентоспособным и актуальным для посетителей, STB надеется установить свое цифровое присутствие, учитывая высокий уровень проникновения Интернета на его ключевые рынки, поэтому приступает к кампании 2010 года YourSingapore, направленной на привлечение пользователей на свой онлайн-сайт и аккаунты в социальных сетях. [ необходима цитата ]

YourSingapore позиционировалась как способность Сингапура обещать путешественникам личные впечатления от путешествия, учитывая степень эффективности, контроля и комфорта в стране. Такое обещание также предлагает своим посетителям эмоциональную награду в виде расширения прав и возможностей и освобождения. [2]

Благодаря подходу, отличному от предыдущего слогана бренда STB YourSingapore и EDB's Future Ready Singapore , в 2017 году была создана программа Passion Made Possible в надежде продемонстрировать миру предпринимательские и инновационные силы страны в рамках совместной кампании по брендингу между государственными агентствами по туризму и бизнесу. продавать страну туристам, потребителям, инвесторам и предприятиям. [3] [4]

Цифровые медиа [ править ]

Кампания по ребрендингу «Сделанная страсть возможна» продолжает использовать стратегию «drive-to-web», направляя посетителей на VisitSingapore.com, где они могут исследовать Сингапур в Интернете, планировать свои маршруты и делиться своими впечатлениями от путешествий. [ необходима цитата ]

Веб-сайт VisitSingapore находится под управлением креативного агентства STB TBWA Singapore. У него есть два разных сайта для разных аудиторий; сайт туристических путешествий и сайт деловых поездок. [ необходима цитата ]

В соответствии со стратегией бренда STB продолжает привлекать пользователей в социальных сетях. [ необходима цитата ]

[ править ]

У единого бренда есть логотип, созданный как «Сингапурская марка». Это эмблема, которая призвана представить атрибуты Сингапура как места, которому доверяют, и напоминает печать доверия, которая означает качество. [ необходима цитата ]

Новый логотип был разработан TSLA Design, отделом брендинга и дизайна The Secret Little Agency (TSLA). Перед TSLA была поставлена ​​задача разработать новую унифицированную идентичность бренда для бизнеса и туризма, а также разработать глобальные правила брендинга Сингапура. [5]

Реакции [ править ]

Реакция на слоган бренда была неоднозначной: некоторые интернет-пользователи и ученые описывали слоган как расплывчатый и не совсем репрезентативный для Сингапура, в то время как некоторые полагают, что он «достаточно общий для использования в различных контекстах». [6] Другие утверждают, что слоган был идентичен названию книги самопомощи Селесты Томасуло и не стоил миллионов, потраченных на брендинг и исследования рынка. [7]

Общий брендинг между EDB и STB был сочтен «амбициозным», но может иметь «синергетический эффект», если кампания будет хорошо проведена. [6]

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Сингапурский совет по туризму и Сингапурский совет по экономическому развитию запускают бренд Passion Made Possible для Сингапура» . Архивировано из оригинала на 2017-12-05.
  2. ^ "Прогнозы STB на 2010 год и раскрытие бренда назначения" YourSingapore " . Архивировано из оригинала на 2017-12-05.
  3. ^ Сим, Герберт. «Почему Сингапур проводит ребрендинг, на этот раз с мыслью о роскоши» . Forbes . Проверено 29 декабря 2017 .
  4. ^ «Двигайтесь, 'YourSingapore', теперь это 'Passion made Possible ' » . СЕГОДНЯ онлайн . Проверено 29 декабря 2017 .
  5. ^ «Страсть стала возможной: STB и EDB запускают новый брендинг для Сингапура» .
  6. ^ а б Тэн, Анджела. «Страсти по новому туристическому лозунгу S'pore накалились» . Сегодня . Проверено 29 декабря 2017 .
  7. ^ Тан, Джудит. «Страсть стала возможной. Слоган подвергается пристальному вниманию в Интернете» (PDF) . The Business Times . Архивировано из оригинала на 2017-12-29 . Проверено 29 декабря 2017 .

Внешние ссылки [ править ]

  • YourSingapore.com