Passion Made Possible - это торговая марка Сингапура . Программа Passion Made Possible, запущенная 24 августа 2017 года Советом по туризму Сингапура (STB) и Советом по экономическому развитию (EDB), знаменует собой ребрендинг сингапурского бренда, заменяя предыдущую кампанию YourSingapore . [1]
Стратегия бренда будет принята другими государственными советами и агентствами при Министерстве торговли и промышленности (MTI) и включена в их маркетинговые кампании и выставки при обращении к международной аудитории. [ необходима цитата ]
Развитие предыдущих туристических кампаний [ править ]
С момента запуска в 2004 году бренда Uniquely Singapore Destination, Сингапур стал свидетелем роста прибытий на 16,8% и роста доходов от туризма на 55,1%. [ необходима цитата ] Для того, чтобы туризм в Сингапуре оставался конкурентоспособным и актуальным для посетителей, STB надеется установить свое цифровое присутствие, учитывая высокий уровень проникновения Интернета на его ключевые рынки, поэтому приступает к кампании 2010 года YourSingapore, направленной на привлечение пользователей на свой онлайн-сайт и аккаунты в социальных сетях. [ необходима цитата ]
YourSingapore позиционировалась как способность Сингапура обещать путешественникам личные впечатления от путешествия, учитывая степень эффективности, контроля и комфорта в стране. Такое обещание также предлагает своим посетителям эмоциональную награду в виде расширения прав и возможностей и освобождения. [2]
Благодаря подходу, отличному от предыдущего слогана бренда STB YourSingapore и EDB's Future Ready Singapore , в 2017 году была создана программа Passion Made Possible в надежде продемонстрировать миру предпринимательские и инновационные силы страны в рамках совместной кампании по брендингу между государственными агентствами по туризму и бизнесу. продавать страну туристам, потребителям, инвесторам и предприятиям. [3] [4]
Цифровые медиа [ править ]
Кампания по ребрендингу «Сделанная страсть возможна» продолжает использовать стратегию «drive-to-web», направляя посетителей на VisitSingapore.com, где они могут исследовать Сингапур в Интернете, планировать свои маршруты и делиться своими впечатлениями от путешествий. [ необходима цитата ]
Веб-сайт VisitSingapore находится под управлением креативного агентства STB TBWA Singapore. У него есть два разных сайта для разных аудиторий; сайт туристических путешествий и сайт деловых поездок. [ необходима цитата ]
В соответствии со стратегией бренда STB продолжает привлекать пользователей в социальных сетях. [ необходима цитата ]
Логотип [ править ]
У единого бренда есть логотип, созданный как «Сингапурская марка». Это эмблема, которая призвана представить атрибуты Сингапура как места, которому доверяют, и напоминает печать доверия, которая означает качество. [ необходима цитата ]
Новый логотип был разработан TSLA Design, отделом брендинга и дизайна The Secret Little Agency (TSLA). Перед TSLA была поставлена задача разработать новую унифицированную идентичность бренда для бизнеса и туризма, а также разработать глобальные правила брендинга Сингапура. [5]
Реакции [ править ]
Реакция на слоган бренда была неоднозначной: некоторые интернет-пользователи и ученые описывали слоган как расплывчатый и не совсем репрезентативный для Сингапура, в то время как некоторые полагают, что он «достаточно общий для использования в различных контекстах». [6] Другие утверждают, что слоган был идентичен названию книги самопомощи Селесты Томасуло и не стоил миллионов, потраченных на брендинг и исследования рынка. [7]
Общий брендинг между EDB и STB был сочтен «амбициозным», но может иметь «синергетический эффект», если кампания будет хорошо проведена. [6]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ «Сингапурский совет по туризму и Сингапурский совет по экономическому развитию запускают бренд Passion Made Possible для Сингапура» . Архивировано из оригинала на 2017-12-05.
- ^ "Прогнозы STB на 2010 год и раскрытие бренда назначения" YourSingapore " . Архивировано из оригинала на 2017-12-05.
- ^ Сим, Герберт. «Почему Сингапур проводит ребрендинг, на этот раз с мыслью о роскоши» . Forbes . Проверено 29 декабря 2017 .
- ^ «Двигайтесь, 'YourSingapore', теперь это 'Passion made Possible ' » . СЕГОДНЯ онлайн . Проверено 29 декабря 2017 .
- ^ «Страсть стала возможной: STB и EDB запускают новый брендинг для Сингапура» .
- ^ а б Тэн, Анджела. «Страсти по новому туристическому лозунгу S'pore накалились» . Сегодня . Проверено 29 декабря 2017 .
- ^ Тан, Джудит. «Страсть стала возможной. Слоган подвергается пристальному вниманию в Интернете» (PDF) . The Business Times . Архивировано из оригинала на 2017-12-29 . Проверено 29 декабря 2017 .
Внешние ссылки [ править ]
- YourSingapore.com