Pleasure Principle — это модный лейбл, основанный в 2002 году в сотрудничестве между нью-йоркскими художниками и дизайнерами Адрианом Коуэном и Дивой Питтала.
Вдохновением для коллекции было привнести концептуальный художественный подход в дизайн одежды , особенно в область спортивной одежды. Первоначально это приняло форму разработки одежды из трикотажа , которую можно носить разными способами, но ее конструкция ограничивается параметрами футболки.
Графические элементы призваны дать представление о воображаемой личности и призваны отразить темную сторону удовольствия — отсюда и название фрейдистского «принципа удовольствия».
Сегодня коллекция представлена такими ритейлерами, как Seven New York, Assembly New York, Luisa Via Roma, Corso Como Seoul, Harvey Nichols HK, La Garçonne , Maxfield и Apartment in Berlin.