Research International - британская компания по международным маркетинговым исследованиям , созданная в 1962 году как дочерняя компания Unilever и первоначально известная как Research Bureau Limited, RBL. [1] Компания стала результатом слияния центрального отдела маркетинговых исследований Unilever и исследовательского подразделения Lintas, внутреннего рекламного агентства Unilever . Цель заключалась в том, чтобы предложить многолетнее ноу-хау Unilever в области маркетинговых исследований в качестве услуги другим компаниям, превратив таким образом два внутренних центра затрат в прибыльную дочернюю компанию. [1]
Раньше | Research Bureau Limited |
---|---|
Тип | Частный |
Промышленность | Маркетинговое исследование |
Предшественник | Маркетинговые исследования Unilever |
Основан | Лондон, Великобритания (1962 ) |
Несуществующий | 2009 г. |
Судьба | Поглощено TNS |
Штаб-квартира | Лондон , Великобритания |
Обслуживаемая площадь | Европа США |
Владельцы | Unilever (1962-1986) Ogilvy Group (1986-1989) WPP Group (с 1989) |
Родитель | Kantar Group ( WPP ) |
В 1966 году Эйлин Коул, которая работала в Unilever с 1948 года и была одним из первых руководителей группы в отделе маркетинговых исследований Unilever, стала управляющим директором RBL и начала расширять свой внешний бизнес. [2]
В 1973 году Unilever создала European Market Research Group (EMRG), зонтичную организацию, в которую входит RBL и шесть ее зарубежных дочерних компаний (среди них SUMA в Бельгии, CER в Италии и IFH в Швеции) [1], а также более крупное маркетинговое исследование Unilever. компании в Западной Германии (IVE), Франции (SECED) и Нидерландах (Socmar) начали координировать свою деятельность и предлагать внешним клиентам отчеты о международных исследованиях. Эйлин Коул была назначена ее председателем, а немецкие, французские и голландские компании стали намного ближе к RBL. [1]
В 1986 году Ogilvy Group приобрела RBL и другие компании EMRG у Unilever [3], и Филип Барнард, который много лет работал в RBL и других компаниях EMRG, стал новым управляющим директором приобретенной группы компаний. [1]
Название Research International начиналось как зонтичный бренд, под которым EMRG проводила исследования в разных странах. В конце концов отдельные компании стали называться Research International UK, Research International Nederland и т. Д. В международных презентациях, хотя они сохранили свои юридические названия на местном уровне. В 1986 году, после приобретения Ogily, Research International стало официальным названием всей группы. [1]
В 1989 году Мартин Соррелл «s WPP Group купил Ogilvy Group, а в 1993 году WPP создал Kantar зонтичной компании для своих маркетинговых исследовательских компаний. Филип Барнард из Research International стал первым генеральным директором и председателем Kantar. Он ушел со своего поста в 1999 году. [1]
В 2008 году WPP приобрела для Kantar ведущую компанию по маркетинговым исследованиям TNS , а в следующем году все компании Research International были переведены в TNS.
Рекомендации
- ^ a b c d e f g Блог Лекса Оливера, 4 января 2012 г .: The Early Days of Research International Linked 2014-09-02
- ^ Информационный бюллетень Research Network, лето 2004, стр. 7: Не забыто: Эйлин Коул Связь CBE 2014-09-02
- ^ Palgrave Macmillan 2009: Роман, Кеннет: Король Мэдисон-авеню , страница 183 Связано 2014-09-02
дальнейшее чтение
- "Лучшие агентства Великобритании неотделимы друг от друга" . 2006 Маркетинговые исследования и награды за выдающиеся достижения . 2006-11-07.
- De geschiedenis van Research International Nederland (только на голландском языке)