Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Салем
Салем сигареты logo.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецImperial Tobacco (2015–)
ПроизведеноITG Brands (только в США)
Japan Tobacco (за пределами США)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1956 ; 65 лет назад ( 1956 )
РынкиСм. Рынки
Предыдущие владельцыР. Дж. Рейнольдс (1956–2015)

Salem - американский бренд сигарет , который в настоящее время принадлежит и производится ITG Brands , дочерней компанией Imperial Tobacco в США, и Japan Tobacco за пределами США.

История [ править ]

Первая коробка сигарет Салема представлена мэру Салема, Массачусетса Фрэнсису X. Коллинзу, менеджером департамента Новой Англии Р. Дж. Рейндольдом Ф. Ханной.

Салем был запущен в 1956 году табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company как первая ментоловая сигарета с фильтром . [1] [2] Когда бренд был представлен в 1956 году, слоган Салема был «Сделай затяжку, сейчас весна», который использовался в течение нескольких лет после этого. [3] [4]

Его название (вместе с брендом Winston ) происходит от Уинстон-Салема , Северная Каролина , города, в котором была основана и размещена штаб-квартира RJR. Сигареты Salem уникальны тем, что они смешаны с азиатским ментолом [ требуется пояснение ], а не с традиционным ментолом основного направления. [ необходима цитата ]

В 2015 году Салем был продан Imperial Tobacco Group в ходе приобретения Рейнольдсом компании Lorillard Tobacco Company . [5]

Маркетинг [ править ]

Салемская упаковка, сделанная в Японии

В 1982 году Салем переименовал свой продукт в сторону более молодого поколения и запустил новую кампанию под названием «Salem Spirit» . Новая кампания поспорила с продолжающимися усилиями Newport , направленными на молодежь, и попыталась украсть Kool.сокращается база молодых клиентов. В Salem Spirit группы молодых мужчин и женщин объединяются для веселых юношеских занятий, от катания на санях и полетов на воздушном шаре до пикников и веселья в океане. Внутренние документы RJ Reynolds описывают салемских курильщиков как уверенных в себе, современных и молодых курильщиков (18-23), которых характеризовали как социальных лидеров / катализаторов, поскольку они уникально обладают этим чувством юмора / остроумие, спонтанностью, тепло и неприхотливый стиль, с которыми им было весело и интересно. Рекламные объявления были тщательно составлены, чтобы разными способами ориентироваться на эту очень конкретную аудиторию. Одним из способов было использование того, что Р. Дж. Рейнольдс называл «коммуникаторами освежения».. Используемые для отражения потенциально неизвестных ощущений ментола для новых курильщиков, коммуникаторы освежения включали зелень, воду, снег и ситуации на открытом воздухе.

Еще один метод привлечения молодежи заключался в использовании в кампании молодых, веселых моделей: образцовые отношения продолжали бы продвигать образы кампании за счет теплоты / заботы как средства выражения чувства принадлежности к группе и принятия группой сверстников, один документ - объясняет, ссылаясь на давление со стороны сверстников в качестве основного метода привлечения молодежи на крючок. Это важный элемент, отличающий кампанию Spirit от эксклюзивной связи Ньюпорта. Модель близости будет подчеркнута, чтобы добиться социальной приемлемости курения. Другим результатом модельной близости было то, что все занятия казались юными и почти детскими. Действительно, выпить на пикнике, покататься на санках, покачаться на качелях на дереве,или игра в курицу на пляже - все это детские занятия, которые разительно контрастируют с утверждениями о том, что реклама ориентирована исключительно на взрослую аудиторию.[6]

Были сделаны различные рекламные объявления для продвижения бренда. В рекламе Салема 2000-х годов есть слоган «Сделай затяжку , пора весна», и на каждой рекламе изображена модель, курящая в зеленом, ментолизированный экстаз. Другая реклама Салема 2000-х годов демонстрирует явную ориентацию на молодежь через призыв к риску. Например, в одном из рекламных роликов представлена ​​андерграундная вечеринка, в другом - пара с переплетенными экстремальными татуировками, а в третьем - полураздетая женщина, едущая на спине мужского мотоцикла в городских условиях. [7]

Спонсорство спорта [ править ]

До начала 2000-х Салем был спонсором Hong Kong Open , теннисного турнира ATP , который привлек ряд высокопоставленных профессиональных игроков. В результате спонсорства турнир получил название Salem Open . Салем также спонсировал ряд мероприятий, включая концерты по всей Азии . [8]

В 2001 году, как и в случае с законодательством, ограничивающим спонсорство табачных изделий в Гонконге , спонсорство турнира оказалось спорным, когда его официальный логотип был изменен, чтобы включить логотип Perrier , в результате чего участники кампании по борьбе с курением заявили, что организаторы использовали лазейку в своей Оговорка о спонсорстве. [9]

Популярная культура [ править ]

  • В фэнтезийном романе 1970 года « Девять принцев в янтаре » Роджера Желязны принцу Корвину, среди прочего, дается коробка Салемса во время его заключения в темницу.
  • В фильме 1983 года о тюрьме « Плохие парни» сигареты Салема и Уинстона предлагаются и покупаются героем Шона Пенна .
  • Салемы - любимая сигарета Бетти Дрейпер в драматическом сериале AMC « Безумцы» .

Рынки [ править ]

Салем в основном продается в Соединенных Штатах , но также продавался или продается в Канаде , Британских Виргинских островах , Мексике, Кубе , Чили , Бразилии , Перу , Аргентине , Исландии , Финляндии , Западной Германии , Германии , Испании , Италии , Польше , Венгрии. , Литва , Россия , Турция , Сингапур , Таиланд , Малайзия, Тайвань , Гонконг , Филиппины , Япония и Южная Корея . [10] [11] [12]

  • Салемский золотой ящик (огни) - 85-е и 100-е годы
  • Salem Silver Box (Ultra Lights) - 85-е и 100-е годы
  • Salem Slim Box (Lights) - 100-е годы

См. Также [ править ]

  • Сигарета
  • Курение табака

Библиография [ править ]

  • Ассунта, М., Чапман, С., "Чистая сигарета" для чистой нации: исследование Салема Пианиссимо в Японии " , Tobacco Control 2004; 13: ii58-ii62.

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Бренды» . Itgbrands.com . Проверено 25 января 2018 года .
  2. ^ МакНикол, Том. «Mint That Kills: The Curious Life of Menthol Cigarettes» . Theatlantic.com . Проверено 25 января 2018 года .
  3. ^ "Газетная реклама Салема" (PDF) . Nebnewspapers.unl.edu . Проверено 25 января 2018 года .
  4. ^ «Телевидение, печатная реклама, принятая в деле Р. Дж. Рейнольдса» . Articles.chicagotribune.com . Проверено 25 января 2018 года .
  5. ^ «Reynolds, Lorillard должны продать бренды Salem, Kool, Maverick и Winston, чтобы получить одобрение на слияние мегасигарет на 27,4 млрд долларов» . Consumerist.com . 27 мая 2015 . Проверено 25 января 2018 года .
  6. ^ "Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака" . Tobacco.stanford.edu . Проверено 25 января 2018 года .
  7. ^ "Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака" . Tobacco.stanford.edu . Проверено 25 января 2018 года .
  8. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2010-12-21 . Проверено 9 сентября 2014 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  9. ^ "ГОНКОНГ ОТКРЫТЫЙ ТЕННИС В ТАБАЧНОМ СПОРЕ" . Sportbusiness.com . 28 сентября 2001 . Проверено 25 января 2018 года .
  10. ^ "BrandSalem - Сигареты Pedia" . Cigarettespedia.com . Проверено 25 января 2018 года .
  11. ^ "Салем" . Zigsam.at . Проверено 25 января 2018 года .
  12. ^ «Бренды» . Cigarety.by . Проверено 25 января 2018 года .