Это хорошая статья. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Второе поколение
Nike Второе поколение 35; 02.png
Замок с линии штрафного броска 0:35
АгентствоВиден + Кеннеди [1]
КлиентNike, Inc.
Языканглийский
Продолжительность60 секунд [2]
Товар
Даты выпуска)Февраль 2006 г. [3]
Лозунг
  • Пусть ваша игра говорит
РежиссерБрайан Белетич [1]
Музыка отДжонатан Элиас , Дэвид Уиттман [1]
В главных ролях
Производственная
компания		Контрабандист [1]
СтранаСоединенные Штаты

« Второе поколение » является 2006 телевизионной рекламой введения Nike «s Air Jordan XXI бренд баскетбольной обуви . [3] Объявление изображает подпись движется от Майкла Джордана «s НБА карьеры, воссозданные в настоящее время двенадцать молодых баскетболистов по всему миру. Включены моменты из плей-офф НБА 1989, 1991, 1992 и 1998 годов, а также легендарного слэм-данка 1988 года .

Рекламное объявление было подготовлено Smuggler и направлено Брайаном Белетичем для рекламного агентства Wieden + Kennedy . Кастинг начался в ноябре 2005 года, съемки прошли в январе 2006 года, а в феврале этого года на телевидении состоялся дебют рекламного ролика. Рекламные издания дали «Второму поколению» положительные отзывы, хотя крупных наград оно не получило.

Объявление также указано как « 2-е поколение »; его слоган : « Пусть ваша игра говорит ».

Производство [ править ]

Рекламу разработало агентство Wieden + Kennedy. Копирайтеры Дерек Барнс и Пол Реннер были в торговом центре, когда заметили, что многие молодые люди вокруг них носят обувь Air Jordan , несмотря на то, что Джордан вышел на пенсию в 2003 году: «Достаточно одного взгляда на фуд-корт, и вы знали, что дети все еще размахивают своим флагом». [4] Креативными директорами были Кевин Праудфут и Тодд Уотербери. [1] Уотербери объяснил: «Мы подумали о том факте, что его версия жива в каждом, кто любит баскетбол. И есть моменты в карьере Джордана, когда вы просто говорите ход или игру, и люди, которые любят этого человека, и люблю спорт, сразу могу представить эту сцену. Здесь мы просто воспользовались этими невероятными моментами ». [5]

Компания Wieden + Kennedy наняла Брайана Белетика для постановки рекламы. Арт-директор W + K Джесси Коултер сказал о выборе Beletic: «Он понимает. Он привносит аромат». [6] Музыка была написана Джонатаном Элиасом и Дэвидом Виттманом из Elias Arts. [1]

Кастинги прошли в трех городах США. [6] В ноябре 2005 года в рекламе, размещенной Улиссом Терреро и T&T Casting, просили «[МАЛЬЧИКИ] всех национальностей в возрасте от 13 до 21 года, с потрясающими баскетбольными навыками - достаточно удивительными, чтобы воссоздать некоторые из величайших моментов Майкла Джордана на баскетбольной площадке». [7] Около 350 молодых баскетболистов прослушивались в течение восьми дней; Белетич вспоминает этот процесс как «абсурдное количество кастингов». [8] Основная задача заключалась в том, чтобы найти игроков, которые могли бы сравниться с Джорданом по прыжкам; самые тяжелые удары делались для игроков старшего возраста. [6] Кастинг также осложнялся правилами дилетантства Национальной студенческой спортивной ассоциации (NCAA): любой, кто мог игратьуниверситетский баскетбол в будущем не мог появляться в рекламе. [8]

Съемки проходили в Лос-Анджелесе в январе 2006 года. [5] [7] Действие происходит в наши дни по всему миру; различные сцены происходят в Африке, Китае, Чикаго и Нью-Йорке. [6] Каждая сцена длится несколько секунд, изображая молодого баскетболиста, воссоздающего знаменитый момент Джордана в замедленной съемке . Актерам не показали видеозаписи выполняемых ими движений; скорее, их выступления были основаны на их собственных воспоминаниях. Затем сотрудники «отрегулировали» сцены для большей точности. [5]

Последовательность [ править ]

Рекламное объявление открывается, когда молодой человек ведет мяч на месте. Музыка начинается с простой остинато- линии C - G - B ♭ –C, которую играет приглушенный синтезаторный бас. В 0:05 молодой человек при ведении мяча машет языком. Это фирменный ход Джордана. [1] [5] В 0:09 игрок подъезжает к корзине, высунув язык. Он воссоздает момент из второй игры финала НБА 1991 года : Джордан забил мяч после того, как поменял руки в воздухе, чтобы избежать Сэма Перкинса из Лос-Анджелес Лейкерс . [1]

Музыка начинает усложняться, добавляются скрипки и новая басовая партия, а фортепьяно берет верх над остинато. В 0:13 камера показывает молодого человека, жующего жвачку. [5] В 0:15 молодой человек разводит руки в оборонительной стойке. Его футболка красного, желтого и черного цветов напоминает об Африке. [5] В 0:21 азиатский мальчик держит баскетбольный мяч ладонью. [5] В 0:22 молодая женщина стреляет из прыгающего джемпера. [1]

Музыка добавляет вторую линию скрипки и каденцию малого барабана . На 0:25 молодой человек выполняет хлопающий данк «рок-колыбель» . На 0:29 молодой человек воссоздает данк Джордана с линии штрафных бросков из Матча всех звезд НБА 1988 года . Это единственный кадр, на котором имитируется оригинальный пейзаж. Установленные цвета соответствуют цветам Чикагского стадиона , а толпа расставлена ​​так же, как толпа во время данка Джордана; тем не менее, они носят современную одежду, как показано в рекламе в настоящем. [1] [5]Смысл в том, чтобы к этому моменту зритель осознавал значение каждого кадра. Уотербери сказал: «Мы построили действие таким образом, чтобы оно создавало напряжение в ролике. По мере того, как реклама продолжает развиваться, зритель будет узнавать сцену за сценой за сценой». [5]

В 0:35 камера показывает последствия «Выстрела» . Молодой человек подпрыгивает в воздухе и размахивает кулаком, в то время как другой молодой человек в майке соперника опускается на пол. Это момент из плей-офф НБА 1989 года , когда Джордан совершил победный бросок в прыжке над защитником « Кливленд Кавальерс» Крейгом Эло . [1] [5] С 0:38 - последний удар Джордана в составе « Чикаго Буллз» после кроссоверного обводки мимо защитника « Юта Джаз» Брайона Рассела в конце шестой игры финала НБА 1998 года . [1] [5] Эти сцены музыкально перемежаются барабанной дробью и треском тарелки. Наконец, на 0:44 молодой человек пожимает плечами после удара, а Джордан пожал плечами, забив шесть трехочковых бросков с игры в первой половине игры 1 финала НБА 1992 года против « Портленд Трэйл Блэйзерс» . [1]

Ритм музыки останавливается на две доли. Он возобновляется на более спокойном уровне, когда камера показывает Джордана в уличной одежде, наблюдающего со стороны. Джордан показан всего на две секунды, улыбается и кивает. Вот что сказал об этом кадре Уотербери: «Мы хотели убедиться, что в этой рекламе люди поняли роль Майкла как наставника и тренера. Его одобрительный кивок в конце - это его способ сказать:« Иди »» [5]. Камера снова показывает молодого игрока; отображается слоган «РАЗРЕШИТЬ ИГРУ ГОВОРИТЬ», и сцена становится черным с логотипом «XXI», а затем с логотипом «Jumpman» . [1]

Прием [ править ]

Объявление получило положительные отзывы рекламных изданий. Adweek назвал его « Рекламой дня» и одним из «Лучших рекламных мест февраля 2006 года». [9] [10] SHOOT назвали эту рекламу «Лучшим рекламным роликом недели». [1] ESPN «s Даррен Rovell писал , что„он заслуживает того, чтобы рассматриваться в верхней части списка“более 400 рекламных роликов Джордана. [5] Творчество назвало рекламу «безупречно выполненной», а Boards назвал ее «настолько богатой деталями, что она сразу привлекает внимание». [11] Второе поколение не получало крупных отраслевых наград.Еще одна попытка Nike / W + K / Smuggler в августе 2006 г., Prettyс Марией Шараповой в этой категории дела шли бы намного лучше. [12]

27 февраля 2006 года анонимный фанат Джордана выложил на YouTube подробное описание рекламы , показав ее рядом с исходной записью. [13] В интервью Белетич так прокомментировал это видео: «Это очень здорово смотреть». [14]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h i j k l m n o «Режиссер Брайан Белетич снимает молодых людей , запечатлевших классические баскетбольные движения Майкла Джексона » , SHOOTonline , DCA Business Media, 3 марта 2006 г. , получено 24 декабря 2013 г.
  2. ↑ Второе поколение на Vimeo
  3. ^ a b Nike, Inc. (15 февраля 2006 г.), долгожданный выпуск Air Jordan XXI вводит Jordan в новое поколение дизайна и технологий спортивной роскоши , получено 5 ноября 2011 г.
  4. ↑ Реннер, Пол, второе пришествие , получено 5 ноября 2011 г.
  5. ^ a b c d e f g h i j k l m Ровелл, Даррен (2 марта 2006 г.), "The Jumpman in us all" , страница 2 , ESPN.com , получено 5 ноября 2011 г.
  6. ^ a b c d RH (апрель 2006 г.), «Быть ​​как Майк; Виден + Кеннеди повторяет характерные движения Джордана», Creativity , 14 (4), p. 42, Factiva  ADAGEC0020060429e2410000y
  7. ^ a b T&T Casting (21 ноября 2005 г.), МАЛЬЧИКИ / 13-21 / баскетбол / реклама / LA , aimoo.com , получено 9 ноября 2011 г.
  8. ^ a b Фера, Рэй Энн (май 2006 г.), «Не поддайтесь категоризации: Брайан Белетик обнаруживает, что чем больше вещи меняются, тем больше они остаются прежними» , Boards , Factiva  BOARD00020060530e25100004, заархивировано из оригинала 6 октября 2008 г. , получено в ноябре 10, 2011
  9. ^ Adweek персонала (1 февраля 2006), "Второе поколение" , adweek.com
  10. ^ Парпис, Элефтерия; Adweek Staff (13 марта 2006 г.), «Лучшие ролики февраля 2006 г.» , adweek.com , заархивировано из оригинала 17 декабря 2012 г. , получено 5 ноября 2011 г.
  11. ^ Персонал (май 2006 г.). «Вверху кучи: наш ежегодный обзор востребованных директоров». Доски . Factiva  BOARD00020060530e2510000m.
  12. ^ Диас, Анн-Кристин. «Гран-при фильма достается голубю« Эволюция » » . Творчество . Проверено 24 декабря 2013 года .
  13. ^ Jordan XXI Spot + оригинальные движения Jordan на YouTube
  14. ^ AD (июнь 2006), "The Трещотка", Творчество , 14 (6), стр. 57, Factiva  ADAGEC0020060616e2610000d

Внешние ссылки [ править ]

  • Реклама: " Второе поколение" на Vimeo , Майкл Джордан "Пусть ваша игра говорит". Реклама Nike на YouTube.
  • Jordan XXI Spot + оригинальные движения Jordan на YouTube