Лебедь был бренд из мыла представлен Lever Brothers Company в 1941 году , чтобы конкурировать с Ivory . [1] Swan, возможно, рекламировали как мыло, которое можно использовать на кухне в качестве мыла для рук или в ванной, чтобы купать ребенка. На самом деле, во время радиошоу «Моя подруга Ирма» его специально рекламировали как средство для мытья посуды.
Swan, как и Ivory, было плавающим мылом, но Lever разработал и запатентовал новый метод производства, который одновременно упростил процесс и привел к получению более тонкого продукта, больше похожего на измельченное мыло. Типичная реклама хвасталась, что Swan - это «белое плавающее мыло, более чистое, чем лучшее кастильское ». Lever и Procter & Gamble оказались втянутыми в судебный процесс по поводу процесса и его результатов. Lever подал в суд на Procter & Gamble за нарушение патентных прав после изменения формата Ivory; Апелляционный суд установил, что патент был нарушен [2], и компания Procter & Gamble была обязана выплатить компании Lever 5,675 миллиона долларов. [3]
Lever Brothers использовали торговую марку Swan для спонсирования нескольких радиопрограмм, в частности шоу Джорджа Бернса и Грейси Аллен (1941–1945), «Чайная комната Джоани» (1945–1947), шоу Боба Хоупа (1948–1949) и « Моя подруга Ирма». (1947–1951). [4] [5]
Печатные объявления Swan были красочными произведениями искусства, и часто с изображением детей, младенцев, мыльной пены и, конечно же, лебедя . У некоторых людей дома висели рекламные плакаты с изображением мыла «Лебедь». Репродукции произведений искусства были представлены компанией в открытом доступе в качестве рекламных материалов .
Мыло Swan Soap больше не продается. [ когда? ]
Судебные иски
В 1972 году Глэдис Янг подала в суд на производителя жидкого средства для мытья посуды Swan, Lever Brothers, и страховщика производителя за ущерб из-за раздражения кожи, предположительно вызванного ее использованием продукта в период с 1968 по 1970 год. Она показала, что через неделю или две после того, как она начала использовать Swan, моющее средство высушило ее пальцы, и они начали чесаться вокруг ногтей. Когда в течение двух или трех месяцев ее ногти начали опадать, миссис Янг задумалась о причине и предположила, что изменение в Swan могло быть причиной этого состояния.
Окружной суд отклонил ее иск после судебного разбирательства по существу 26 сентября 1973 года. Однако гласность судебного процесса повредила продажам, и к 1974 году производство стирального порошка Swan было прекращено.
Рекомендации
- ^ Aaker, David A. (2009). Управление капиталом бренда . Саймон и Шустер. п. 19. ISBN 978-1-4391-8838-5.
- ↑ Lever Bros. Co. против Procter & Gamble Mfg. Co. , 139 F.2d 633 (4-й округ, 28 декабря 1943 г.).
- ^ Пил, Клифф (9 сентября 2001 г.). «Корпоративный шпионаж имеет долгую историю» . Цинциннати Enquirer . Проверено 4 февраля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- ^ Даннинг, Джон (1998). В эфире: Энциклопедия старинного радио . Издательство Оксфордского университета. С. 105, 124, 371 . ISBN 978-0-19-507678-3.
- ^ Винн, Дж. Эммет; Бринсон, Сьюзан Л. (2005). Передача прошлого: исторические и культурные перспективы радиовещания . Университет Алабамы Press. С. 140, 146. ISBN 978-0-8173-5175-5.
- ^ | url = https://casetext.com/case/young-v-lever-brothers-company | год = 1973 | Янг против братьев Левер |}}