 | |
 Брендирование магазина Co-op Food. | |
| Тип продукта | Розничный брендинг |
|---|---|
| Владелец | Кооперативная группа |
| Введено | 1968 г., периодически обновляется. |
| Рынки | объединенное Королевство |
| Интернет сайт | https://www.co-operative.coop/ |
Кооператив - это общий бренд, используемый множеством кооперативов, базирующихся в Соединенном Королевстве .
Многие в Великобритании считают «Кооператив» единым национальным бизнесом, в то время как бренд фактически представляет собой ряд различных потребительских кооперативов, охватывающих различные сектора. Co-operative Group - крупнейший потребительский кооператив в Великобритании и крупнейший пользователь бренда Co-operative в его 4500 торговых точках. Многие независимые розничные общества в Великобритании, торгующиеся как «Co-op» и другие, такие как Central England Co-operative , используют версию бренда Co-op до 2016 года. Большинство кооперативов имеют предприятия во многих различных областях; тем не менее, наибольшая часть предприятий сосредоточена в продуктовых магазинах, особенно в магазинах повседневного спроса, таким образом, наиболее заметным и заметным использованием торговой марки является Co-op Food . [1]
Бренд Co-operative в том виде, в котором он широко используется сегодня, появился в результате отчета Кооперативной комиссии о британском кооперативном движении, который рекомендовал всем британским потребительским кооперативам перейти к универсально узнаваемым кооперативам. действующий бренд. Этот единый бренд будет контрастировать с предыдущим набором брендов, которые существовали до этого момента, включая бренды «Cloverleaf 1992», «Co-op Welcome» и «Co-op Late Shop», которые, по мнению комиссии, сдерживать восприятие общественностью подхода к модернизации кооперативного сектора. Не все потребители Великобританиикооператив принял результирующие версии 2008 и 2016 годов бренда The Co-operative с Lincolnshire Co-operative и Scotmid. являясь яркими примерами.
На годовом общем собрании The Co-operative Group в 2016 году было объявлено, что Группа вернется к обновленной версии кооперативного дизайна 1968 года «клеверный лист», с использованием единого синего цвета во всех сферах деятельности.
История [ править ]
Оригинальный бренд клеверного листа [ править ]
 Оригинальный дизайн «клеверный лист», представленный в 1968 году. |
После успеха Rochdale Pioneers кооперативные магазины были созданы по всей Великобритании и отвлекли клиентов от частных торговцев, которые в ответ затруднили кооперативам поиск качественных товаров для продажи своим членам. Решением было объединить кооперативные розничные торговцы в 1863 году и сформировать Кооперативное оптовое общество (CWS) (ныне Кооперативная группа), ответственное за поиск и производство товаров для продажи в магазинах своих членов, а также за единый маркетинг. и брендинг для общества. CWS выполнял эту роль для своих членов почти 100 лет, а в 1968 году запустил операцию «Подтяжка лица», результатом которой стал первый национальный логотип кооператива. [2]
1993 год: обновленный бренд Cloverleaf [ править ]
 Обновленный дизайн «клеверного листа», представленный в 1993 году. |
Логотип движения в виде клеверного листа создавал впечатление, что это была единая организация, а не независимые организации, разделяющие общие принципы . Бренд был усилен созданием в 1993 году Кооперативной розничной торговой группы (CRTG) , поставляющей своим членам продукты под брендом Co-op и другие продукты питания: к 2002 году CRTG обеспечивала 100% поставок продуктов питания, продаваемых потребителями в Великобритании. кооперативы. Со временем бренд был запятнан непоследовательной доставкой покупателям, и восприятие имиджа логотипа клеверного листа было непоправимо повреждено. Исследования рынка, проведенные в начале 2000-х годов, показали неуклонное снижение потребительских рейтингов. [3]
2007 Ребрендинг «Кооператива» [ править ]
Кооперативное движение призвал затем премьер - министра , Тони Блэр , чтобы создать кооперативный комиссию рассмотреть пути обеспечения выживания кооперативной бизнес - модели в 21 - м веке. Комиссия под председательством Джона Монкса опубликовала свои выводы в январе 2001 года с рекомендациями относительно брендинга. Наиболее важным было создание панели, представляющей все части механизма, для отслеживания и поддержания положительного имиджа бренда, а также рассмотрение будущего логотипа «клеверный лист».
 Логотип Neue Helvetica , введен в 2007 году. |
Дизайнеры и маркетологи Co-operative Group сотрудничали с Гарри Пирсом и Джоном МакКоннеллом из дизайнерского кооператива Pentagram , чтобы разработать новую идентичность, представляющую «Кооператив». Выбранное изображение было основано на логотипе с полужирным шрифтом и строчными буквами без засечек ( Neue Helvetica ) , с разными цветами, представляющими разные компании. Он получил серебряную награду от Design Business Association. Бренд испытывался в период с 2005 по 2007 год в нескольких торговых точках Co-operative Group, Scotmid , United Co-operatives и Midcounties Co-operative.. Пилотная программа 2007 года, включающая 115 магазинов, привела к росту продаж на 15%, превзойдя рост на 4,6% в магазинах, использующих клеверный лист 1993 года. Бренд был представлен на упаковке пищевых продуктов в 2007 году и официально запущен в 2008 году. Он использовался в национальной рекламе и в национальной программе переоборудования магазинов. [4]
Редизайн клеверного листа 2016 г. [ править ]
Возрожденный дизайн «клеверный лист», введен в 2016 году. |
По состоянию на май 2016 года группа Co-op повторно представила обновленную версию логотипа 1968 года и переходит к поэтапному отказу от логотипа кооператива во всем своем полностью принадлежащем им бизнесе в пользу клеверного листа. Этот переход включает обновление всех продуктов под брендом Co-op в обширных областях группы, включая продукты питания, услуги похоронного бюро и страхование. О развертывании обновленного дизайна было объявлено на ежегодном общем собрании группы в 2016 году, и ожидается, что он будет завершен к концу 2018 года. Это совпало с повторным запуском членства в кооперативе с новой сделкой, которая позволяет участникам получить 5 % своих расходов на продукты и услуги для кооперативов, которые они тратят в рамках бизнеса, при этом 1% расходов участников выделяется на выбранные местные благотворительные организации. [5]
Использование бренда The Co-operative [ править ]
| Марка | Пользователь | Комментарий |
|---|---|---|
Прочие розничные кооперативы | ||
После решения Кооперативной группы в 2016 году повторно принять логотип клеверного листа, Кооператив Midcounties принял решение переключиться с Кооперативного бренда на «Кооперативную» Глобальную Кооперативную Марку Международного Кооперативного Альянса - как в свои предприятия, такие как The Phone Co-op и The Co-operative Energy , а также открытие новых магазинов, например, в Чиппинг-Нортоне , Буртоне-он-те-Уотер и Блетчингдоне .
Кооперативное членство [ править ]
Членство имеет решающее значение для кооперативов, и более 8 миллионов человек являются членами кооперативов в Великобритании, которые используют «Кооперативный бренд». Члены кооперативов получают возможность демократического участия в управлении обществом, часто с голосами по ключевым деловым решениям и выборам членов правления. Членам также свойственно получать долю годовой прибыли общества, которая пропорциональна сумме денег, которые человек потратил на общество в течение года. Эта доля прибыли обычно называется дивидендами кооператива . Размер дивидендов варьируется в зависимости от финансовых показателей группы.
Членство в большинстве потребительских кооперативов в Великобритании было объединено под одной идентичностью в 2008 году в рамках запуска «Кооперативного бренда», однако каждый индивидуальный кооператив сохраняет свою собственную индивидуальную схему членства. Членам этих обществ даются карточки, которые все выглядят очень похоже, но на лицевой стороне будет перечислен конкретный кооператив, членом которого является человек. В рамках своих схем членства многие из более крупных кооперативов, принявших «Кооперативный бренд», позволят членам других кооперативов получать долю своей прибыли по взаимному соглашению. Это особенно касается тех кооперативов, которые имеют интересы в супермаркетах , тогда как другие пользователи кооперативного бренда, например The Phone Co-op действуют полностью независимые схемы членства.
Поскольку она способствует демократическому взаимодействию с кооперативом, а также является механизмом распределения прибыли, схема кооперативного членства отличается от карт лояльности, которые предлагают многие другие предприятия.
Ссылки [ править ]
- ^ The Co-operative Group, Добро пожаловать в корпоративный раздел нашего веб-сайта , получено 19 ноября 2007 г.
- ^ Lincolnshire Co-operative LTD - 1864 , заархивировано из оригинала 18 июля 2011 года , извлечено 18 июня 2008 года.
- ^ Сайт CRTG , 2007 , получена 19 Ноябрь 2007
- ↑ Новое в Pentagram: Гарри Пирс для оценки тюремного искусства , Pentagram (студия дизайна) , 2 августа 2007 г. , получено 21 мая 2008 г. ,
Пирс, который также ... работал над новым фирменным стилем для The Co-operative Group
- ^ «Кооператив надеется оставить прошлое позади, возродив свой классический образ 60-х» . Хранитель . Проверено 25 августа +2016 .
Внешние ссылки [ править ]
- CRTG - торговый сайт Кооперативной розничной торговой группы.
- Логотип кооператива и «Операция по подтяжке лица» - Кооперативная группа, 3 июня 2013 г.
