Marketing Arm - это маркетинговое и креативное агентство, принадлежащее Omnicom Group . С офисами в Нью-Йорке ; Лос-Анджелес ; Чикаго ; Даллас ; Уилтон, Коннектикут; Ирвин, Калифорния .; Лондон ; Манчестер ; Париж ; Москва ; Сан-Паулу ; и Шанхай . [2] Агентство специализируется на разработке стратегии и реализации в области спорта и развлечений, эмпирической деятельности, знаменитостей и влиятельных лиц, цифровых и социальных сетей, покупателей и продвижения, а также производства контента. [3]
Промышленность | Маркетинг и реклама |
---|---|
Основан | 1992 г. |
Основатель | Рэй Кларк [1] |
Родитель | Omnicom Group |
Веб-сайт | www |
Происхождение
Основанная в 1993 году Рэем Кларком, бывшим руководителем ProServ и Talent Sports International [4], The Marketing Arm была создана как подразделение спортивного маркетинга Athletic Resource Management Inc. (ARM) [5] , базирующееся в Мемфисе. Агентство возглавляют Джимми Секстон [6] и Кайл Роте-младший , бывший профессиональный футболист NASL . [7]
История
В 2019 году Эндрю Робинсон был повышен с должности президента и главного креативного директора TMA до генерального директора. [8]
В 2016 году Alcone, агентство Omnicom, специализирующееся на продвижении, покупательском и розничном маркетинге, стало частью TMA. [9]
В марте 2016 года Platinum Rye Entertainment (PRE), консалтинговая компания по спортивному и развлекательному маркетингу, специализирующаяся на поиске талантов знаменитостей, стала частью TMA. [10]
В 2011 году Omnicom приобрела Fanscape, агентство социальных сетей, и объединила его с The Marketing Arm. [11]
В октябре 2005 года агентство мобильного маркетинга Ипш! присоединился к The Marketing Arm. [12] Ипш! была основана в июне 2001 года Нихалом Мехтой и Майком Джелли. [13] Ipsh создает и управляет кампаниями мобильного маркетинга, включая SMS, MMS, мобильные игры, разработку приложений, мобильные веб-сайты, а также медиапланирование и закупки.
В 2004 году агентство Davie Brown Entertainment из Лос-Анджелеса , основанное в 1985 году и приобретенное Omnicom в 2001 году [14], присоединилось к The Marketing Arm. В 2006 году отдел талантов Дэви Брауна создал индекс Дэви-Брауна (DBI) , индекс знаменитостей, который определяет способность знаменитостей влиять на близость к бренду и покупательские намерения потребителей. [15]
В 2004 году , Маркетинг Arm слиты его спортивный консалтинговое подразделение с Millsport , ведущий спортивный маркетинг фирмы , принадлежащей Omnicom , [16] , чтобы сформировать агентство удерживающий бренд Millsport. [17] Основанная в 1975 году Джимом Миллманом, компания Millsport была пионером в использовании спортивного спонсорства в качестве инструмента брендинга. [18]
В 2003 году отдел маркетинга присоединился к организации мероприятий с US Marketing & Promotions (Usmp), дочерним агентством Omnicom, базирующимся в Торрансе, Калифорния, основанным Джейсоном Московицем и Майклом Наполиелло. [19] Usmp в настоящее время выступает в роли подразделения Marketing Arm, специализирующегося на продажах на местах и экспериментальном маркетинге.
Omnicom Group приобрела The Marketing Arm [20] в июне 1999 года [21].
Награды
В 2019 году главный маркетолог наградил агентство наградой Platinum PRO. [22]
В 2012 году агентство было названо «Лучшим в области корпоративного консалтинга» журналом Sports Business [23], а маркетинговое подразделение было названо журналом Chief Marketer «Агентством года». [24]
В 2011 году журнал Street & Smith Sports Business Journal назвал The Marketing Arm "Лучшим в области спортивного и экспериментального маркетинга". [25]
В 2010 году агентство возглавило список «самых креативных» агентств журнала PROMO. [26]
В июне 2006 года журнал PROMO признал компанию маркетинговым агентством №1 в США в рейтинге 100 лучших агентств. [27] Кроме того, The Marketing Arm занял первое место с точки зрения двухлетнего роста (729,6%) и заработал рейтинг 10 лучших за свою кампанию (стратегия, исполнение, креативность, масштаб и результаты).
В популярной культуре
В конце 2019 года Совхоз назвал ТМА своим новым креативным агентством. [28] Первая реклама бренда TMA вернула Джейка из State Farm в феврале 2020 года, а Кевин Майлз сыграл нового Джейка. [29] TMA руководил креативом для первого игрового ролика State Farm в Суперкубке в 2021 году, в котором участвовали Патрик Махоумс, Аарон Роджерс, Пол Радд и Дрейк, который играл роль Джейка из дублера State Farm. [30]
Агентству приписывают создание рекламной акции Doritos « Crash the Super Bowl » [31], которая получила Золотого льва на Международном фестивале рекламы « Каннские львы» .
В 2013 году агентство получило двух львов в Каннах за работу над фильмом «Дядя Дрю» [32] для Pepsi Max. [33]
Заметки
- ↑ Опубликовано 13 марта 2006 г. «Основатель Marketing Arm старается поддерживать его в свежем виде - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global» . SportsBusiness Daily . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Маркетинговая рука - контакт» . themarketingarm.com. 2021-03-17 . Проверено 17 марта 2021 .
- ^ «Маркетинговое подразделение - Подробнее о нас (внизу страницы)» . themarketingarm.com. 2021-03-17 . Проверено 17 марта 2021 .
- ^ Опубликовано 13 марта 2006 г. «Основатель Marketing Arm старается поддерживать его в актуальном состоянии - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global» . SportsBusiness Daily . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ "Athletic Resource Management, Inc .: Информация о частной компании - Businessweek" . Investing.businessweek.com . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Секстон видел большие изменения в спортивной индустрии» . TuscaloosaNews.com. 2011-01-30 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ Хайтнер, Даррен (23 сентября 2008 г.). «В центре внимания агента: Кайл Рот-младший» . Блог спортивного агента . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Эндрю Робинсон» . linkedin.com. 2019-05-01 . Проверено 17 марта 2021 .
- ^ «Алконе Маркетинг Групп» . Chiefmarketer.com. 2016-10-28 . Проверено 17 марта 2021 .
- ^ «Маркетинговая рука» . Chiefmarketer.com. 2016-10-28 . Проверено 17 марта 2021 .
- ^ «Omnicom вырос на 7,9%, добавив Fanscape к своим цифровым активам» . mediapost.com. 2011-04-19 . Проверено 11 февраля 2021 .
- ^ Кунео, Алиса З. (2005-10-10). «Omnicom попадает в мобильный маркетинг с покупкой Ipsh | News - Advertising Age» . Adage.com . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Мобильная коммерция | BusinessWeek» . Images.businessweek.com . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ Фасс, Эллисон (11 сентября 2001 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС - РЕКЛАМА - ДОБАВЛЕНИЕ - Omnicom приобретает Дэви Брауна» . NYTimes.com . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Подразделение Omnicom вступит в игру звезд-ценителей - WSJ.com» . Online.wsj.com. 2006-02-13 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ Опубликовано 6 марта 2000 г. (2000-03-06). «Omnicom покупает больше у Millsport - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global» . SportsBusiness Daily . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Millsport присоединяется к маркетингу» . Главный маркетолог. 2004-08-18 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Новый старт для Millsport - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global» . M.sportsbusinessdaily.com. 2004-08-16 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «GUERRILLA растет: USM&P превратилась из аутсайдера в Big Dog» . Главный маркетолог. 2000-06-01 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ themarketingarm.com
- ^ Опубликовано 21 июня 1999 г. "OMNICOM GROUP ПРИОБРЕТАЕТ МАРКЕТИНГОВУЮ АРМУ - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global" . SportsBusiness Daily . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Frito-Lay и The Marketing Arm получили награду Top 2019 Pro Award» . Главный маркетолог. 2019-10-24 . Проверено 8 февраля 2021 .
- ^ «Маркетинговое подразделение признано лучшим в области корпоративного консалтинга, маркетинга и обслуживания клиентов - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global» . SportsBusiness Daily. 2012-05-23 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «The Marketing Arm - главный маркетолог PROMO 2012 - 100 агентство года» . Главный маркетолог. 2012-06-25 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ "Sports Business Awards 2011 - SportsBusiness Daily | SportsBusiness Journal | SportsBusiness Daily Global" . SportsBusiness Daily. 2011-05-18 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Творческий центр: большие идеи в маркетинге» . Главный маркетолог. 2010-06-01 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ "(PRN) Ведущее маркетинговое агентство Marketing Arm в 2006 году - Houston Chronicle" . Chron.com. 2006-06-08 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «State Farm возлагает на отдел маркетинга обязанности по созданию бренда, нанося удар по DDB | Ad Age» . adage.com . 2019-11-12 . Проверено 23 марта 2021 .
- ^ «Новый« Джейк с совхоза »играет большую роль, в том числе успокаивает отвергнутых холостяков» . Муза Клио . Проверено 23 марта 2021 .
- ^ Мендоса, Иордания. «Дрейк заменяет Джейка из State Farm в рекламе Суперкубка, и фанатам это понравилось» . США СЕГОДНЯ . Проверено 23 марта 2021 .
- ^ «Колонка Шерил Холл в Далласских утренних новостях» . Tmcnet.com . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ «Без лишних слов, вот« Дядя Дрю »от Pepsi Max - AgencySpy» . Mediabistro.com. 2012-05-21 . Проверено 22 августа 2013 .
- ^ Надд, Тим (22.06.2013). «Списки победителей: титановые и интегрированные, фильмы, художественные фильмы и фирменный контент» . Adweek . Проверено 22 августа 2013 .