Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Тонгал
Тонгал Логотип.png
ЖанрКраудсорсинг
Основан2009 г.
ОсновательДжеймс ДеДжулио , Роб Сальваторе, Марк Баррелл
Штаб-квартира
Санта-Моника, Калифорния
,
Соединенные Штаты
Обслуживаемая площадьпо всему миру
ПродуктыКино и другие продюсерские проекты
Количество работников50+ (2014) [1]
Веб-сайтwww .tongal .com

Tongal - это платформа для создания контента, используемая студиями, брендами и талантами по всему миру. Основанная в 2009 году в Санта - Монике , штат Калифорния , [2] компания поддерживает интернет - платформу , которая соединяет предприятия нуждаются в творческой работе с интернет - сообщества писателей, режиссеров и производственных компаний. [3]

Участники Tongal зарабатывают деньги, когда их предложения получают одобрение клиентов. Оригинальная методология Tongal для завершения проектов позволяет любому вносить свой вклад на любом из этапов пути - от идеи до создания контента. [3] Творческое сообщество Тонгал создает телевизионные рекламные ролики, оригинальный контент, цифровую рекламу и обучающие видео. [4] Помимо проектов для таких организаций, как Sundance , другие клиенты Тонгала включали LEGO , Mattel , Procter & Gamble , Unilever , Johnson & Johnson и NASA . [5]

История [ править ]

Основание и бизнес-модель (2007-2009) [ править ]

Tongal была основана Джеймсом ДеДжулио , Робом Сальваторе и Марком Барреллом, которые впервые начали разработку бизнес-модели после беседы в июне 2007 года. [1] Компания была зарегистрирована под другим названием 12 мая 2008 года в Делавэре , и первая итерация платформы Tongal была построена с использованием Topcoder посредством краудсорсинга . [1] Первоначально базирующаяся «в гостиничном номере Нью-Йорка» [3] Tongal запустила свой первый видеопроект, связанный с Comedy.com, 20 мая 2009 года. [1] Tongal наняла своего первого сотрудника в октябре 2009 года. , а два месяца спустя сообщество насчитывало 1000 участников. [1]

Как краудсорсинговая компания для творческой работы , Tongal заявляет, что ее миссия - «донести творческую работу мира до творческих талантов мира». [3] Основатели выбрали имя Тонгал как анаграмму от «Гальтон», имея в виду социолога сэра Фрэнсиса Гальтона . Он был отмечен в романе Джеймса Суровецки « Мудрость толпы» , в котором утверждается, что разные группы людей, вероятно, будут принимать определенные решения и делать прогнозы лучше, чем отдельные лица или даже эксперты. [6]Первый анекдот повествует об удивлении Гальтона, когда толпа на рынке попыталась угадать вес быка, и их усредненные предположения оказались точными. История вдохновит логотип Тонгала на быка. [3]

Ранний рост (2010-2013) [ править ]

«Питч-фаза» Тонгала дебютировала 16 марта 2010 года и ознаменовала собой первый проект «турнирного стиля» для компании. [1] В сентябре 2010 года компания была включена в рейтинг PepsiCo10 [7] как один из «10 самых инновационных стартапов в социальных сетях». [1] Среди других проектов, в августе 2011 года видео Tongal «Stuck on Duck Video Project» Дэвида Брашира стало вирусным и какое-то время было десятым по популярности видео на Vimeo . [1]

В начале 2012 года компания запустила свой сотый проект [1], а вскоре после этого, в феврале 2012 года, Тонгал начал долгосрочное партнерство с LEGO . [1] В следующем месяце Тонгал начал работать с Pringles и P&G , [1] а в апреле 2012 года Тонгал переехал в Марина-дель-Рей в Санта-Монике, Калифорния . [1] В декабре 2012 года Tongal привлекла средства от Insight Venture Partners . [1]

В частности, Тонгал транслировал рекламу Speed ​​Stick 3 февраля 2013 года во время Суперкубка . Названный «Прачечная без присмотра» и являющийся частью кампании Speed ​​Stick «Handle It Campaign», он занял 12-е место в рейтинге лучших рекламных роликов Суперкубка 2013 по версии Школы менеджмента Келлогга . [1] 4 мая 2013 года Тонгал открыл новую штаб-квартиру в Санта-Монике. [1] В октябре 2013 года в Великобритании был открыт офис Tongal . [1] Офис в Нью-Йорке открылся в январе 2014 года. [1]

Последние события (2014-2015) [ править ]

Tongal заняла 205-е место в рейтинге Inc 500 за 2014 год, в котором перечислены самые быстрорастущие компании США. [8] Он также получил золотую медаль на конкурсе Edison Awards 2014 за сотрудничество и управление знаниями. [9] По состоянию на 2014 год Тонгал обрабатывал около 200 проектов ежегодно. [10] С 2010 по 2015 год выручка Тонгала увеличилась вдвое в пять раз. [11]

Тонгал впервые провел Тонги, церемонию награждения членов сообщества Тонгал, в апреле 2014 года. [1] По состоянию на 2015 год, Тонгал насчитывает более 70 000 писателей, режиссеров и кинематографистов в более чем 140 странах мира. [12] В 2015 году на кинофестивале « Сандэнс» было показано семь фильмов , и 41 из 70 000 сотрудников компании получали зарплату, превышающую шестизначную. [13]

Платформа и процесс [ править ]

Проекты Tongal открыты для всех, у кого есть хорошая идея, и для всех режиссеров, у которых есть опыт для ее воплощения. [3] Как правило, каждый проект публикуется на веб-сайте и разбивается на три этапа - «идея», «презентация» и «видео», причем на всех этапах допускается участие любого. [14]

  • Этап идеи : на этом этапе предприятие или организация публикует проект в Тонгал, с общей суммой призовых денег, которая будет присуждена за несколько фраз. [3] Затем сообщество генерирует идеи с краткими описаниями, часто оставляя компании на выбор тысячи идей. Финалисты обычно выигрывают часть денег, даже если их идея не является окончательным выбором. [3] [15]
  • Этап презентации : На следующем этапе [1], который предназначен для членов сообщества с определенными техническими навыками, директора и продюсерские компании рассказывают о производственных аспектах победивших идей, например, раскадровках и сценариях. По состоянию на 2015 год, Тонгал заявляет, что получает около 50 презентаций на каждый проект. [3]
  • Фаза видео : после того, как компания выберет победителя производства и присудит деньги, начинается съемка нескольких проектов, а также работа над саундтреками и другими аспектами производства. Из этих готовых видеороликов компания выбирает победителей и распределяет оставшуюся часть призовых, причем некоторые из них часто переводятся в видеоролики, занявшие второе место и видео, занявшие третье место. [3]

Известные проекты [ править ]

Реклама и коммерческая работа [ править ]

Среди клиентов Тонгала такие крупные компании, как Facebook , Volvo Cars [16] LEGO , [5] Mattel , Procter & Gamble , Unilever , Johnson & Johnson и NASA , видеоролики которых часто разрабатываются для определенных брендов и дочерних компаний. [5]

Внешнее видео
значок видео Видеопроект "Stuck On Duck" (август 2011 г.)

Пример краудсорсингового подхода Tongal к рекламе можно увидеть в проекте Duck Products '2011 "Stuck On Duck Video Project" [17] [18], в котором участвовал Джей Мейнард, он же Трон Гай . [1] Видео, рекламирующее бренд утиной ленты, было показано в журнале Wired Magazine как «гениальная идея» и не использует никаких специальных эффектов. [19]

Ранним примером работы Тонгала [1] является видео в демо-разделе французского веб-сайта Kiva . [20] Тонгал использовался в качестве источника видео, которое служит для «объяснения процесса и разъяснения того, что мы делаем и какова наша миссия». [21] В конце 2012 года Tongal выполнила свой первый испаноязычный проект для Suavitel , [1] и к тому времени компания уже работала с Pepsi над короткими видеофрагментами о Brisk Tea, при этом Tongal организовал конкурс на лучший фильм. [22]

Тонгал также снял видео для франшиз Care Bears и Strawberry Shortcake через American Greetings Properties . [23] Lucasfilm и Pringles также совместно заказали Tongal для рекламного ролика, [24] с общим призовым фондом в 75 000 долларов, распределенным между семью финалистами. [25] В 2012 году во время прямой трансляции Суперкубка была показана реклама Speed ​​Stick на языке Тонгал . [25]

Музыкальные клипы и популярная музыка [ править ]

Такие группы, как The Who и Umphrey's McGee , проводили конкурсы музыкальных видеоклипов через Тонгал, а также поместье Боба Марли для фанатского видео 2014 года « One Love / People Get Ready ». [26]

Внешнее видео
значок видео "One Love" Боба Марли - официальное музыкальное видео (4 декабря 2014 г.)
значок видео "California Feelin '" от The Beach Boys - официальное музыкальное видео (9 декабря 2014 г.)

Для продвижения бокс-сета Beach Boys 2011 года The Smile Sessions через Тонгал были представлены концепции музыкальных видеоклипов на " Good Vibrations " и " Heroes and Villains ", а затем идеи были одобрены и в конечном итоге выбраны другими фанатами. [27] [28] Аналогичный проект был предпринят в 2013 году для бокс-сета Beach Boys « Сделано в Калифорнии» , при этом фанаты внесли свой вклад через Тонгал в создание музыкального видео [29] на ранее неизданный трек « California Feelin ' ». [30] Пользователи Тонгал также получили возможность представить трек соло-гитары для "Going to the Beach" [31]с выступлением победителя, смешанным с песней Марка Линетта и Алана Бойда . [32]

В апреле 2014 года Джин Симмонс запустил проект Tongal в честь 40-летия Kiss . Проект был частью новой службы Тонгал под названием Left Field, в которой используются социальные сети и краткие описания проектов. [33]

Игровые и документальные фильмы [ править ]

У Тонгал также было несколько проектов по созданию оригинального контента. Тонгал объединился с Институтом Сандэнса и Фондом Билла и Мелинды Гейтс, чтобы создать «уникальные, убедительные и личные короткометражки, в которых исследуются вдохновляющие силы человека или оптимистичная история о людях и сообществах, которые преодолевают бедность и голод, борются с болезнями или улучшают здоровье. " [34] Каждый победитель получил по 10 000 долларов, а премьера их фильмов состоялась на кинофестивале «Сандэнс» в 2015 году . [ необходима цитата ]

Тонгал также сотрудничает с Lionsgate , женщин в кино (WIF), и автор Сумерек книг Стефани Майер для создания коротких фильмов , установленных в Сумеречной вселенной в 2014 г. [16] Другие проекты включали в себя Spitfire Pictures . [35]

В 2015 году DirecTV объявила о сотрудничестве с Тонгалом в создании 60-минутного фильма «Следующий великий американский документальный фильм», который должен выйти в 2015 году на канале Audience Network компании DirecTV . Проект начался с предметной фазы, открытой для всех в США от 13 лет и старше, и имеет производственный бюджет в размере 50 000 долларов. [36]

Тонги [ править ]

Тонги
Присуждается за13 категорий продукции, относящейся к проектам Тонгал
ПредставленоКомитет по назначениям Tongies
Первый награжден2014-настоящее время
Веб-сайтТонги
Награду Тонги не следует путать с Тонги , морским духом Шетландских островов.

Тонги - это ежегодная церемония награждения, которую Тонгал проводит с 2014 года. [10] Целью Тонги является признание общины Тонгал путем награждения за работу, проделанную на Тонгал в течение предыдущего календарного года. [10] Работа номинируется Комитетом по назначениям Тонги, а затем номинированные материалы размещаются в сети для голосования сообщества. [37] Победители различных категорий награждаются Тонги, металлической статуэткой в ​​виде головы с полуулыбкой, полухмуренным взглядом и молнией на вершине. [10]

Первая церемония вручения премии Тонги состоялась 2 апреля 2014 года [1] в театре Эль Рей в Лос-Анджелесе . Тринадцать Тонжи были награждены [37] в таких категориях, как лучшая комедия, лучший ролик в эфире , лучший анимационный фильм и видео года. [38] Фронтмен KISS Джин Симмонс и The Pointer Sisters выступили, [37] при этом Симмонс был удостоен награды в категории «Лучшая оригинальная песня». [33] Второй ежегодный Tongies прошел 5 марта 2015 года в Театре Авалон в Голливуде . [ необходима цитата ]

Награды и номинации [ править ]

ГодНаградаНоминантКатегорияРезультат
2014 г.Эдисон НаградыТонгалСотрудничество и управление знаниями [9]Победил

См. Также [ править ]

  • Краудсорсинг творческой работы
  • Социальная сеть
  • Список краудсорсинговых проектов
  • Список компаний по производству видео
  • Список сайтов социальных сетей
  • Эндрю Адамс (режиссер)

Ссылки [ править ]

  1. ^ Б с д е е г ч я J к л м п о р Q R сек т у V ш «Тонгал временной шкалы» . tangal.com . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  2. ^ www .tongal .com
  3. ^ a b c d e f g h i j Эллингсон, Аннли (27 марта 2015 г.). «Вопросы и ответы: почему крупные бренды краудсорсируют творческий контент на Тонгале» . LA Biz . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  4. ↑ Дэйв, Пареш (27 января 2015 г.). «Все больше крупных брендов используют креативные краудсорсинговые сайты» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  5. ^ a b c «Использование Тонгала в творчестве толпы» . socalTECH.com . socalTECH.com. 2013 . Проверено 14 июня 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  6. ^ Surowiecki, Джеймс (2004). Мудрость толпы . Даблдэй. ISBN 978-0-385-50386-0. CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  7. ^ Макмэхэн, Ty (13 сентября 2010). «PepsiCo объявляет победителей программы новых стартап-инкубаторов» . Wall Street Journal . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  8. ^ «2014 Inc. 5000 - Встречайте самые быстрорастущие частные компании в Америке» . Inc. Magazine . 2014 . Проверено 16 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  9. ^ a b «Победители премии Эдисона 2014 года» . Эдисон Награды . 2014 . Проверено 16 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  10. ^ a b c d Рэпкин, Микки (17 апреля 2014 г.). «Краудсорсинговый сайт Tongal награждает успешными рекламными площадками» . Bloomberg Business . Проверено 11 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  11. ^ Courtner, Барри (21 апреля 2015). «Домашняя работа: Tongal.com предлагает творческим людям, таким как Лукас Ридли, новый способ зарабатывать на жизнь (с помощью видео)» . Times Free Press . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  12. Рианна Кэнфилд, Дэвид (17 марта 2015 г.). «Внимание, создатели фильма: команда Tongal и DirecTV ищет« следующий великий американский документальный фильм » » . Indiewire.com . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  13. ^ Gerdeman, Dina (2 апреля 2015). «Саммит цифровых инициатив: бизнес краудсорсинга» . Гарвардская школа бизнеса . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  14. ^ "Как" . tangal.com . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  15. ^ Король, Рэйчел (1 февраля 2011 г.). «Знакомьтесь, Микроработники» . Блумберг . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  16. ^ a b «Сумерки оживут благодаря короткометражным фильмам на Facebook» . Нью-Йорк Таймс . 1 октября 2014 . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  17. ^ "Конкурс рекламы за $ 5 000 дает лучшую камею" Трон " . Реклама и маркетинг . Adweek. 2011 . Проверено 27 октября 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  18. ^ "Duck Tron Races на Vimeo, быстро набирает 268 тысяч просмотров" . ClickZ Маркетинговые новости и советы экспертов . Incisive Interactive Marketing LLC. 2011 . Проверено 27 октября 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  19. ^ Watercutter, Анджела (22 августа 2011). «Видео: гениальная идея для рекламы на ленте с утками на тему трона» . Проводной журнал . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  20. ^ "Kiva En Francais" . Архивировано из оригинала на 1 октября 2011 года . Проверено 27 октября 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  21. ^ «Десять минут с Джеймсом ДеДжулио, президентом и соучредителем Тонгала» . Huff Post Tech . The Huffington Post . 2010 . Проверено 27 октября 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  22. ^ Ellet, Джон (25 сентября 2012). «PepsiCo делает новые инвестиции в стартапы цифровых медиа» . Forbes . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  23. ↑ Смайли, Минда (1 октября 2014 г.). «Могут ли медведи Care и Strawberry Shortcake стать следующими видео-звездами?» . Пословица . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  24. ^ DeJulio, Джеймс (11 января 2013). «Призыв фанатов к рекламе« Звездных войн »для фанатов» . StarWars.com . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  25. ^ a b Дишман, Лидия (2013). «См. Победителей кампании Тонгала« Звездные войны-Принглз »» . Быстро творить . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  26. Перейти ↑ Brown, Harley (4 декабря 2014 г.). «Ben & Jerry's и Tuff Gong выпускают первое видео на песню« One Love »и мороженое, вдохновленное Бобом Марли» . Рекламный щит . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  27. ^ "Beach Boys объявляют список треков для 'Smile Sessions ' " . Катящийся камень. 2011 . Проверено 27 октября 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  28. ^ "Краудсорсинговые видео The Beach Boys для" Good Vibrations "и" Heroes & Villains " " . Mashable, Inc. 2011 . Проверено 27 октября 2011 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  29. ^ "Калифорния Feelin 'Beach Boys Music Video Project Awards" . Тонгал . Проверено 2 сентября 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  30. ↑ The Beach Boys - California Feelin ' на YouTube
  31. ^ "Goin 'to the Beach Guitar Solo Project Brief" . Тонгал . Проверено 2 сентября 2013 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  32. ^ «Продюсеры Beach Boys Алан Бойд, Деннис Вулф, Марк Линетт обсуждают« Сделано в Калифорнии »(вопросы и ответы)» . Журнал Rock Cellar . 4 сентября, 2013. Архивировано из оригинала на 30 сентября 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  33. ^ a b Джарви, Натали (2 апреля 2014 г.). «Джин Симмонс празднует 40-летие Kiss с помощью краудсорсинговой кампании (эксклюзив)» . Голливудский репортер . Проверено 11 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  34. ^ "Сандэнс" . tangal.com . Проверено 7 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  35. ^ Raughnder, Райан (22 сентября 2013). «Spitfire Pictures сотрудничает с Тонгалом для создания документального фильма из краудсайдеров» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  36. ^ Спенглер, Todd (17 марта 2015). «DirecTV объединяется с Tongal для создания документального фильма с бюджетом 50 000 долларов (эксклюзив)» . Разнообразие . Проверено 15 мая 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  37. ^ a b c "Конвой наверх на Первом ежегодном фестивале" . Новаторы бренда . 3 апреля 2014 . Проверено 11 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  38. ↑ L., Dan (8 апреля 2014 г.). «Тонгал награждает своих лучших и самых ярких на первой ежегодной премии Тонги» . Новости видео-конкурса . Проверено 11 июля 2015 . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )

Внешние ссылки [ править ]

  • Tongal.com