Ty-D-Bol - это американская марка средств для чистки унитазов, которая была представлена в 1958 году. В своем первоначальном формате продукт представляет собой очищающее / дезинфицирующее средство синего цвета, выпускаемое в унитаз из автоматического дозатора.
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Чистящие средства |
Основан | 1958 г. |
Основатель | Гарри О'Хара |
Штаб-квартира | , Соединенные Штаты |
Ключевые люди | Билл Виллерт, нынешний человек из Тай-Д-Бола, Брайан Виллерт, исполнительный вице-президент |
Веб-сайт | tydbol |
Бренд неоднократно менял владельцев; Компания Willert Home Products [1] из Сент-Луиса, штат Миссури , которая приобрела этот бренд в 2010 году, в настоящее время производит Ty-D-Bol в Южном Сент-Луисе . [2]
Компания наиболее известна своим морским представителем, Человеком Тай-Ди-Болом , который пилотировал лодку внутри унитаза в телевизионных рекламных роликах с 1968 по 1984 год.
История
Представленный в 1957 году, Ty-D-Bol - это средство для чистки унитаза в баке. [ необходима цитата ]
Первоначально разработанный в 1958 году изобретателем и пионером чистящих средств Гарри О'Хара, Ty-D-Bol в своей первоначальной форме представляет собой жидкое чистящее / дезинфицирующее средство синего цвета для унитаза. Другие варианты, такие как твердая таблетка в водорастворимой обертке, были представлены позже. [3]
В 1960 году О'Хара продал Ty-D-Bol Chemical другим своим руководителям менее чем за 100 000 долларов; Самостоятельно разрабатывал ряд изобретений - различные моющие средства, хлоратор для бассейна, смягчитель воды. [4] Revlon недолго владел компанией (а также производителем крема для обуви и миноритарным пакетом акций Schick ) в рамках попытки диверсификации, от которой она быстро отказалась. [5]
В 1978 году было выпущено конкурирующее средство для очистки унитаза 2000 Flush , первоначально представлявшее собой банку с кристаллами хлорного отбеливателя для бачка унитаза.
В 1987 году компания Sara Lee Household and Body Care приобрела бренд Ty-D-Bol у почти обанкротившегося Papercraft Holdings [6], управляя им как часть своего подразделения Kiwi Brands в Дугласвилле, штат Пенсильвания . [7] После нескольких лет продажи основных активов, чтобы остаться на плаву, Papercraft закрылась в 1991 году. [8]
В 1991 году консультант по цвету Джеймс Мандл посоветовал новым владельцам Ty-D-Bol сменить цвет упаковки с голубого и зеленого на смелую цветовую схему с ярко-белыми буквами на темном фоне. В последующие 18 месяцев продажи Ty-D-Bol подскочили на 40%. [9]
Буклет на двенадцати страницах «Руководство Ty-D-Bol по уборке ванных комнат - издание« Весенняя уборка »» предлагался бесплатно в качестве рекламного трюка 1992 года всем, кто отправил запрос по почте, а также конверт с маркой и адресом. [10] В "Отчете о весенней уборке Тай-Д-Бола" за 1992 год нью-йоркская компания Research & Forecasts, занимающаяся опросом общественного мнения, обратилась к 1006 взрослым американцам с просьбой спросить, "имеют ли они право выбросить то, что существует, и начать все сначала", Что бы они выбрали? 49% выбрали Конгресс США , 23% - налоговый кодекс IRS [11].
В качестве победившей в 1995 году записи в Washington Post Style Invitational (неделя 121) Рассел Беланд из Фэрфакса, штат Вирджиния, предложил «Бесполезный продукт: новый лимонно-желтый Ty-D-Bol». [12]
Ty-D-Bol Man
Тай-Д-Бол наиболее известен своим морским представителем, человеком Тай-Д-Бол . Изящно одетый в капитанскую шляпу, пиджак и водолазку, он пилотировал лодку размером с туалетный бак в телевизионных рекламных роликах с 1968 по 1984 год. Ряд различных актеров (включая Дэна Ресина , Боба Калибана, Фреда Милтонберга, Ларри Спринкл, мистера У. (Билл) Виллерт и Марк Матайзен) сыграли щеголеватого персонажа.
Ресин, скончавшийся в 2010 году в возрасте 79 лет, был доктором Бипером в фильме «Каддишак». [13] Ларри Спринкл - репортер WCNC-TV, филиала NBC, в Шарлотте, Северная Каролина . [14] В фильмах Марка Матейсена есть роли в фильмах «Форрест Гамп», «План Б», «Прогулка в облаках» и «Океанское племя».
Стив Левин из Dallas Morning News однажды написал: «Он носил белые брюки, синий пиджак, белые туфли, капитанскую шляпу и водил моторную лодку - в вашем унитазе. Он пел калипсо, бросал крошечные лимоны и был любимой темой для Джонни Карсона, Боба Хоупа, Кэрол Бернетт и Джорджа Карлина. Он также был движущей силой поколения детей, заглянувших в туалетные бачки в поисках человечка в лодке. Он был первым, кто представил автоматический очиститель чаши и первым сделал воду в ванной синей. Он был Человеком Тай-Д-Бол ». [15]
Спустя десятилетия после окончания телевизионной рекламной кампании персонаж продолжает служить символом крайностей рекламной индустрии.
Джордж Карлин сказал в одном из своих комедийных альбомов, что «они одобряют некоторые довольно странные вещи, чувак. Например, парень в туалете довольно странный. Изначально это была весельная лодка. Потом он купил быстроходный катер. Потом он был на лодке. плот с двумя музыкантами-калипсо и двумя бушелями лимонов [поет]: «Мы положили лимон в Тай-Д-Бол для тебя».
В синдицированной колонке 1997 года Дэйв Барри добавил: «Кроме того, помните человека Тай-Ди-Бола? Парня, который плавал вокруг бачка унитаза в маленькой лодке? Я ненавижу лопать ваш пузырь, но он не был он был просто профессиональным актером, ростом в шесть дюймов. НАСТОЯЩИЙ мужчина Тай-Д-Бол всего четыре дюйма ростом и всегда наблюдает за вами через маленький перископ. Постарайтесь не думать об этом ». [16]
По словам Терри О'Рейли и Майка Теннанта, рекламистов программы CBC Radio « Эпоха убеждения »: «Нелегко отнестись серьезно к маркетинговому небу, где в мультфильмах есть смоляная туалетная бумага, а человек Тай-Д-Бол патрулирует ваш туалет. в крошечной лодке и где банка кофе Folgers может излечить брак. Тем не менее влияние маркетинга нельзя игнорировать; во всем мире рекламодатели тратят более 600 миллиардов долларов в год, пытаясь повлиять на то, что вы думаете, делаете и покупаете ". [17]
Рекомендации
- ^ Товары для дома Willert
- ^ Эллиот Вейлер (2013-08-09). «Тай-Д-Бол сделан в Сент-Луисе» . FOX2now.com . Проверено 26 июля 2014 .
- ^ MSDS для автоматического очистителя туалета Ty-D-Bol, Blue Spruce, Evergreen, Lavender (таблетка) , Sara Lee Corporation (2003)
- ^ «Гарри О'Хара надеется превратить воду в золото: изобретатель Тай-Д-Бола планирует сразиться с большими парнями с помощью нового метода фильтрации» . Лос-Анджелес Таймс . 1988-01-19 . Проверено 26 июля 2014 .
- ^ «Ревлон, Инк.» . Коллекция Lehman Brothers - Library.hbs.edu. 1985-05-01 . Проверено 26 июля 2014 .
- ^ Papercraft , The Pittsburgh Press - Ноябрь 17, 1989
- ↑ Местный магазин Kiwi продан , Reading Eagle (Пенсильвания), 31 августа 1999 г.
- ^ Бывший Papercraft Holding в главе 7 банкротстве , Питтсбург Press - 19 октября 1991
- ^ Натали Нахаи (2014-04-22). Брендинг веб-сайтов для малого бизнеса . ISBN 9781621534082. Проверено 26 июля 2014 .
- ↑ Советы для домохозяек , Rome News-Tribune - 23 ноября 1992 г.
- ^ «Отчет о весенней уборке Ты-Д-Бол:« Конгрессу нужна хорошая генеральная уборка » » . 1992-03-19 . Проверено 26 июля 2014 .
- ^ «Кляксы Беланда: образец 1500 капель чернил Style Invitational для неудачника № 1» . Вашингтон Пост . 2011-06-22 . Проверено 27 июля 2014 .
- ^ " ' Ty-D-Бол человек' Dan Resin мертвым в 79" . UPI. 2010-08-02 . Проверено 26 июля 2014 .
- ^ Биография Ларри Спринкла на WCNC-TV ; Ларри присоединился к WCNC-TV в 1985 году.
- ↑ Kiwi Brands, Inc .: Кампания Ty-D-Bol Man, Джадсон Найт, Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 1, 2000, стр. 911-915
- ^ Vanish дамский туалет для нюхает , Дэйв Барри (синдицированный колонка), Kentucky New Era - 19 мая 1997
- ↑ Эпоха убеждения: как маркетинг съел нашу культуру , Терри О'Рейли, Майк Теннант - Knopf Canada, 27 октября 2009 г.
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт