Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
UM
Universal McCann logo.svg
ТипФилиал
ПромышленностьМедиаагентство , рекламное агентство
Штаб-квартираНью-Йорк, США
Обслуживаемая площадь96+ стран [1]
Ключевые людиЭйлин Кирнан
Глобальный генеральный директор
РодительМежгосударственная группа

Universal McCann ( UM ) - глобальное медийное и рекламное агентство. UM является членом Interpublic Group , входящей в филиал IPG Mediabrands. [2] Некоторые из его региональных офисов известны как Universal Media, а не Universal McCann, но все еще обычно все известны как UM.

История [ править ]

UM была основана в 1999 году как часть McCann Worldgroup, но ее корни уходят корнями в 1902 год, когда Альфред Эриксон основал Erickson Company. [3]

Агентство Харрисона Кинга Макканна, основанное в 1912 году, развивалось независимо от агентства Эриксона. В 1930 году HK McCann Company и Erickson Company объединились, чтобы сформировать McCann Erickson , агентство стоимостью 15 миллионов долларов, в котором Эриксон стал его председателем, а Макканн - президентом. [3] После получения счета Ford Motor Company в 1933 году агентство продолжило приобретение агентств и счетов, включая Coca-Cola. [4] К 1957 году McCann Erickson было первым американским агентством, которое ежегодно превысило 100 миллионов долларов по счетам за теле- и радиовещание.

Мэрион Харпер, сменившая Макканна на посту президента-генерального директора в 1948 году, в 1960 году создала Interpublic Group как первую холдинговую компанию по управлению маркетинговыми услугами. [5] В 1971 году Interpublic Group стала публичной IPG и к 1972 году стала крупнейшим агентством по выставлению счетов за пределами США. [6] Сегодня IPG работает более чем в 100 странах, в ней работает 41 800 специалистов по маркетингу, и ее доход составляет 6,5 миллиардов долларов США.

К 1993 году McCann Erickson было агентством номер один в мире. Когда рекламная индустрия начала интегрировать свои услуги, McCann Erickson претерпел переосмысление, сформировав консолидированную сеть агентств и запустив McCann Worldgroup в 1997 году. Сегодня McCann Worldgroup курирует FutureBrand , McCann, McCann Healthcare Worldwide , Momentum Worldwide , MRM // McCann , UM. , Weber Shandwick и Craft Worldwide

Первоначально UM была запущена в Австралазии под руководством Мюррея Гарднера и Роба Лэнгтри и выросла и развивалась McCann Worldgroup как всемирное подразделение по закупке средств массовой информации, работающее как отдельное, но взаимозависимое подразделение. Когда IPG сформировала Mediabrands в 2008 году для надзора за своими медиа-агентствами и обеспечения эффективности работы на нескольких медиа-платформах, UM, сегодня глобальное медиа-агентство с полным спектром услуг, было включено в состав Mediabrands вместе с его партнерскими агентствами Initiative, BPN, Orion Holdings и ID Медиа , в дополнение к специализированным услугам Mediabrands Magna Global , IPG Media Lab , Shopper Sciences , Ensemble Branded Content, Identity и Mediabrands Audience Platform (MAP), в которую входят Cadreon , Reprise Media , Ansible, Initiative Media и Spring Creek Group .

В UM работает более 4800 сотрудников в более чем 130 офисах в более чем 100 странах мира. Глобальная штаб-квартира UM находится в Нью-Йорке, а шесть других - в Северной Америке: Даллас, Детройт, Лос-Анджелес, Майами, Сан-Франциско и Торонто. UM имеет региональные офисы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. UM создала кластерную структуру, которая объединяет страны по бизнес-сходству, а не по географическому расположению. В этой структуре есть три основных рыночных сегмента (Северная Америка, Группа 14 и Мировые рынки). Такой подход поддерживает единый продукт на всех рынках, централизует команды и снижает операционные расходы.

Ссылки [ править ]

  1. ^ http://www.umww.com/contact-us
  2. ↑ Эллиотт, Стюарт (28 ноября 2011 г.). «В новой рекламе некоторым (пьющим) нравится погорячее» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 16 декабря 2011 года .
  3. ^ a b Джим Эдвардс (23 октября 2012 г.). «Вы заметили, что Макканн тихо исключил« Эриксон »из своего имени?» . Business Insider .
  4. ^ "Макканн Эриксон во всем мире" . Рекламный век . 15 сентября 2003 г.
  5. ↑ Альфонсо А. Нарваес (26 октября 1989 г.). «Умер Мэрион Харпер-младший, 73 года, лидер рекламной индустрии» . Нью-Йорк Таймс .
  6. ^ Randy ранее Дюриг (31 июля 2010). «Лучшая облигация США на этой неделе: Interpublic Group» . В поисках альфы .
  • Руководители UM по агентству Universal McCann: переход к цифровому будущему с помощью Media 3.0 http://www.adexchanger.com/agencies/universal-mccann/
  • Universal McCann нанимает Инь Ун Рани председателем НС http://adage.com/article/agency-news/universal-mccann-hires-yin-woon-rani-na-president/230645/
  • Инициатива и UM принимают новый мировой порядок https://web.archive.org/web/20111101012712/http://umww.com/global/news/view?id=292
  • В Сингапуре стартует фестиваль Media Asia http://www.bestmediainfo.com/2011/11/festival-of-media-asia-kicks-off-in-singapore/
  • Women to Watch 2009: Джеки Келли https://web.archive.org/web/20111101000022/http://umww.com/global/news/view?id=28
  • Грегг Колвин Старший вице-президент по цифровым технологиям, интервью

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт