Трейлер (также известный как превью , предстоящий аттракцион или видео-аттракцион ) — это коммерческая реклама , изначально предназначенная для художественного фильма , который в будущем будет показан в кинотеатре или кинотеатре. Это продукт творческой и технической работы.
Трейлеры к фильмам теперь стали популярными на DVD и Blu-ray дисках, а также в Интернете, в прямом эфире и на мобильных устройствах. Из примерно 10 миллиардов видеороликов, просматриваемых в Интернете ежегодно, трейлеры к фильмам занимают третье место после новостей и видеороликов, созданных пользователями. [1] [ нужно обновить ]
Формат трейлера был принят в качестве рекламного инструмента для телевизионных шоу, видеоигр, книг и театральных мероприятий/концертов.
Первый трейлер, показанный в американском кинотеатре, состоялся в ноябре 1913 года, когда Нильс Гранлунд , менеджер по рекламе сети театров Маркуса Лоу , снял короткий рекламный фильм к мюзиклу « Искатели удовольствий» , открывавшемуся в театре «Зимний сад» на Бродвее. Как сообщалось в репортаже газеты « Линкольн, Небраска Дейли Стар» , практика, которую принял Лоу, была описана как «совершенно новый и уникальный трюк», и что «движущиеся изображения репетиций и других инцидентов, связанных с постановкой, будут разослан перед шоу, чтобы быть представленным в кинотеатрах Loew's и заменить большую часть рекламы на рекламных щитах». [2] Гранлунд также был первым, кто представил трейлер к предстоящему фильму, используя технику слайдов для продвижения предстоящего фильма с участием Чарли Чаплина в театре Лоу на Седьмой авеню в Гарлеме в 1914 году. [3]
Поскольку трейлеры изначально показывались после художественного фильма или «вслед за ним», для описания рекламной акции использовался термин «трейлер»; несмотря на то, что он появился до или «превью» фильма, который продвигал. Эта практика оказалась несколько неэффективной, и ее часто игнорировали зрители, уходящие сразу после фильма. [4] Позже экспоненты изменили свою практику, и трейлеры стали лишь частью программы фильма, которая включала короткометражные мультфильмы, кинохронику и приключенческие эпизоды сериалов. Сегодня более сложные трейлеры и коммерческая реклама в значительной степени заменили другие формы развлечений перед полнометражным фильмом, а в крупных сетях мультиплексов примерно первые 20 минут после опубликованного сеанса посвящены трейлерам. [5] [6] [7]
До конца 1950-х годов трейлеры в основном создавались Национальной кинослужбой [4] [8] и состояли из различных ключевых сцен из рекламируемого фильма, часто дополненных большим описательным текстом, описывающим историю, и подчеркиванием, обычно взятым из студийной музыки. библиотеки. В большинстве трейлеров была какая-то форма повествования, а в тех, которые были, использовались громкие голоса, [9] эта практика пошла на убыль в 2000-х годах. [10]