Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Вирджиния Слимз
Вирджиния стройнит сигареты logo.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецАльтрия
ПроизведеноФилип Моррис Интернэшнл
СтранаСоединенные Штаты
Введено22 июля 1968 г . ; 52 года назад (1968-07-22)
РынкиСм. Рынки
Слоган
  • «Ты прошел долгий путь, детка».
  • "Это женское дело".
  • «Найди свой голос».
Интернет сайтvirginiaslims.com

Virginia Slims - это американский бренд сигарет , который в настоящее время принадлежит многонациональной компании Altria и производится Philip Morris USA в США и Philip Morris International за пределами США.

История [ править ]

Вирджиния Слимы были представлены 22 июля 1968 года и продавались как ориентированный на женщин дополнительный продукт их бренда Benson & Hedges . Купажи, ароматизаторы, цветовая гамма и общие маркетинговые концепции строго следовали модели Бенсона и Хеджеса. В ранних пачках (1968–1978) внизу было написано «Бенсон и Хеджес Парк Авеню, Нью-Йорк».

Сигареты Virginia Slim уже (23 мм (0,91 дюйма) в окружности), чем стандартные сигареты (отсюда и «Slims»), а также длиннее обычных сигарет «king-size» (85 мм (3,3 дюйма)), которые продаются только в более длинные 100 и 120 мм (3,9 и 4,7 дюйма), чтобы придать сигаретам более «элегантный» вид и якобы уменьшить количество выделяемого ими дыма. Они также продаются в вариантах «Superslims», «Lights» (теперь называемые Gold) и «Ultra Lights» (теперь называемые Silver). Все упаковки доступны как с ментолом, так и без него. Оригинальная упаковка была разработана Уолтером Лэндором и была белой с цветными полосами, идущими вдоль левой стороны. В 2016 году дизайн упаковки был обновлен: полосы были заменены на более цветочные, пестрый вид.

Первым пробным рынком был Сан-Франциско, Калифорния. Первоначально планировался на шесть месяцев, но через семь недель он был прерван из-за успеха внедрения - почти 3% проникновения на рынок. Распространение и маркетинг осуществлялись по всей стране, и к 30 сентября 1968 года были охвачены все США. [1]

В 1976 году упаковка с полным вкусом 120 мм (4,7 дюйма) была выпущена на рынок во Фресно, Калифорния. Разработанный для конкуренции с маркой RJ Reynolds More , тест в конечном итоге не прошел, и эта заявка была отозвана.

В 1978 году с большим успехом были представлены светильники Virginia Slims Lights. Хотя ранние маркетинговые концепции включали мягкую упаковку, Philip Morris решила использовать только коробочную упаковку.

В течение 1970-х и начала 1980-х годов рост и проникновение на рынок были значительными, что привлекло внимание конкурентов, которые представили свои собственные тонкие, ориентированные на женщин бренды (такие как Misty от American Tobacco Company , Capri Brown and Williamson , Liggett's Eve и RJ Reynolds 'Dawn. ).

В 1984 году Virginia Slims Oval продавались в Рочестере, штат Нью-Йорк, Бирмингеме, штат Алабама, и в Лас-Вегасе, штат Невада, но безуспешно и были сняты с производства. Овалы были светлыми, имели овальное поперечное сечение.

В 1985 году были представлены Virginia Slims Luxury Lights 120 - упаковка длиной 120 мм (4,7 дюйма), снова предназначенная для лучшей конкуренции с брендом RJ Reynolds More, а также с другими 120-дюймовыми моделями на рынке. [2] После успешного проведения пробного маркетинга в Портленде, штат Орегон, и в Нэшвилле, штат Теннесси, новый стиль был внедрен на национальном уровне. Первоначально опасаясь, что 120-е могут «съесть» клиентов из других упаковок (особенно из Light), это оказалось необоснованным, так как 120-е, по-видимому, привлекали немного более старшую аудиторию. С тех пор упаковка стала оплотом гламурного сообщества курящих. Спорный вопрос о том, действительно ли VS120 «легкие», поскольку их рейтинги более близки к полному вкусу.

Пачка сигарет Virginia Slims

В 1987 году были представлены Ultra Lights 100 в соответствии с изменяющимися вкусами потребителей, другими конкурентными предложениями и моделью Бенсона и Хеджеса. Эта упаковка, не имеющая большого успеха, остается на рынке и сегодня.

В 1989 году были представлены Superslims Lights 100 в ответ на конкуренцию со сверхтонкими (21 мм (0,83 дюйма) окружность) и потребительский спрос на продукцию с низким уровнем дыма. Они также были немного успешными и остаются на рынке.

В 1993 году была представлена ​​версия Lights 100 с 10 сигаретами, с 10 сигаретами на пачку, что было примерно вдвое дешевле, чем пачка из 20 сигарет. Эта запись имела ограниченный успех и подверглась критике. В конечном итоге он был отозван.

В 1994 году Virginia Slims Kings (длина 85 мм (3,3 дюйма)) была разработана как модель со скидкой и, возможно, чтобы конкурировать с другими брендами королевского размера, такими как бренд Camel Р.Дж. Рейнольдса . Неясно, продавались ли когда-либо короли для тестирования, но они никогда не были представлены на общенациональной основе.

В 2003 году в ответ на потребительский спрос была представлена ​​упаковка для полных 100 вкусов. Эта упаковка постепенно вытесняет классический soft-pack. Также в 2003 году была немного изменена графика упаковки, изменились цвета и полосы по краю.

В 2004 году с незначительным успехом были представлены Luxury Ultra Lights 120 (как с ментолом, так и без него). Вполне вероятно, что эта упаковка будет и дальше поддерживаться.

В 2008 году были представлены модели Virginia Slims Superslims в упаковке меньшего размера «Purse Pack». [3]

В 2016 году графика упаковки для всех стилей была немного изменена, изменив полосы по краю на более пестрые и похожие на цветы.

Все упаковки были одновременно введены как в ментоловом, так и в нементоловом вариантах (например, обычном или фильтрующем ). В отличие от большинства других брендов, ментол составляет 40–55% от общего объема продаж конкретной упаковки (против 25–35%).

Всего в США было представлено или протестировано 11 упаковок, 7 из которых все еще находятся на рынке. Есть и другие сорта, продаваемые в Азиатско-Тихоокеанском регионе (включая Филиппины, Малайзию, Индонезию, Сингапур, Гонконг, Таиланд и Вьетнам), России и Южной Африке. Virginia Slims никогда не имела значительного присутствия в Европе или Южной Америке.

Маркетинг [ править ]

С самого начала Virginia Slims разрабатывалась и продавалась как модный бренд , ориентированный на женщин , в основном ориентированный на более молодую аудиторию (от 18 до 35 лет). Хотя на протяжении многих лет в маркетинговых кампаниях возникали различные темы, основными направлениями были независимость, раскрепощение, стройность, привлекательность, гламур, стиль, вкус и контраст с мужскими сигаретами. [1] [4] [5] [6] Таким образом, Virginia Slims выступила в качестве новаторского бренда, успешно реализовавшего маркетинговую стратегию, направленную на расширение прав и возможностей женщин, также известную как фемвертикация . [7]

В отчете главного хирурга США эти маркетинговые стратегии интерпретируются как попытка увязать курение «со свободой, эмансипацией и расширением прав и возможностей женщин». [8] Этот отчет также связывает рост курения среди девочек-подростков с ростом продаж Virginia Slims и других «нишевых» брендов, продаваемых непосредственно женщинам.

1970 г. В журнале опубликована реклама Virginia Slims. Легенда гласит: «Ты прошел долгий путь, детка»

В 1960-х и 1970-х годах в рекламе часто использовались темы феминизма и освобождения женщин с лозунгом «Ты прошел долгий путь, детка» и часто фигурировали анекдоты о женщинах начала 20-го века, которые были наказаны за быть уличенными за курением, обычно их мужьями или другими мужчинами, по сравнению с тем временем, когда в рекламе было больше женщин, имеющих равные права, обычно сравнивая курение с такими вещами, как право голоса. [9] [1] [10] [11] [12] В более поздних кампаниях использовались лозунги: «Это женское дело». в 1990-е и «Найди свой голос». в 2000-е гг. [13]

На телевидении и в печатной рекламе часто фигурировали известные модели и дизайнерская мода. Печатная реклама, как правило, размещалась в женских журналах и составляла основу маркетинговой кампании, дополненной рекламными щитами и дисплеями в торговых точках. С 1969 по 1971 год (когда была запрещена реклама сигарет на телевидении) телевизионная реклама была важным компонентом; Рекламные ролики начинались с актеров, одетых в старинные костюмы, воспроизводящие анекдоты начала 20-го века в комедийной моде, за которыми следовала бы гламурная современная модель, курившая продукт, гордо одетая по последней моде, в сопровождении «You've Come A» Long Way, Baby », который в рекламе был динамичным, запоминающимся поп-рок-джинглом:

Ты прошел долгий путь, детка.
Чтобы добраться туда, куда ты пришел сегодня.
Теперь у тебя есть своя сигарета, детка.
Ты прошел долгий, долгий путь [14] [15]

1 января 1971 года в 23:59 во время вечернего шоу с участием Джонни Карсона была показана реклама Virginia Slims, которая стала последней рекламой сигарет, которую транслировали по телевидению до вступления в силу Закона о курении сигарет в области общественного здравоохранения , который запретил радио и телевизионную рекламу всех сигарет в Соединенных Штатах, независимо от демографии, на которую они были нацелены. [16]

Было задействовано несколько других, менее важных маркетинговых инструментов, таких как «Книга дней Virginia Slims» (дневник / календарь), показы мод и обширная линейка продуктов, одежды и аксессуаров. [17]

Рекламную кампанию «Найди свой голос» критиковали за то, что она оскорбляла тех, кто потерял голос из-за рака горла в результате курения [18], особенно в свете широко разрекламированной ларингэктомии Джанет Сакман , бывшей модели другого сигарет, [19] у которых развился рак горла и легких. [20] Кампания также подверглась критике за то, что нацелена на женщин из числа меньшинств; кампания и бренд стремились ассоциировать себя с расширением возможностей, независимостью, правами женщин и сексуальным очарованием. [21] [22] Кампания также подверглась критике за слоган «НИКОГДА не позволяйте хорошему парню сбить вас с ног», в котором используется реактивное сопротивление.для продвижения использования продукта. Также было высказано предположение, что он призывает курильщиков игнорировать предупреждения о вреде для здоровья. [18] [23] В кампании также использовалась модель, использующая жест прикосновения к горлу, который перекликается с более ранней рекламой, в которой более четко заявлялись о преимуществах голосового аппарата . [24] [25]

Leo Burnett рекламное агентство обработано счет Virginia Slims на протяжении большей части жизни продукта . [26]

Доля рынка [ править ]

С момента своего создания до 1978 года доля рынка Virginia Slims стабильно увеличивалась до 1,75% (3,9% от всех курящих женщин). С появлением Lights в 1978 году доля рынка увеличилась до 2,5%. Другие упаковки, включая 120's, Ultra Lights и Superslims, помогли увеличить долю рынка до пика в 3,1% (почти 7% курящих женщин) в 1989 году. С усилением конкуренции со стороны других брендов, особенно Capri и Misty, бренд потерял позиции, но стабилизировалась на уровне около 2,4% в 2003 году. С тех пор он терял около 0,1% в год и составлял 2,0% в 2007 году и 1,8% в 2009 году. Ожидается, что это медленное, но устойчивое снижение продолжится, поскольку бренд больше не пользуется большой популярностью. . Несмотря на это, лояльность к бренду намного выше среднего и по-прежнему остается одной из самых высоких в отрасли. [21] [27]

Рынки [ править ]

Вирджиния Slims в основном продается в Соединенных Штатах , но также продавалась или до сих пор продается на Британских Виргинских островах , Бразилии , Аргентине , Германии , Франции , Швейцарии , Португалии , Польше , Венгрии , Кипре , Беларуси , Украине , России , Казахстане , Сингапуре. , Гонконг , Южная Корея , Япония и Австралия . [28] [29]

Спонсорство [ править ]

Женский теннис [ править ]

Вирджиния Слимз спонсировала Тур Женской теннисной ассоциации (WTA) с 1971 по 1978 год и снова с 1983 по 1994 год. [30] Этому спонсорству иногда приписывают рост и успех женского тенниса в 1970-х и начале 1980-х годов. [31]

Virginia Slims также спонсировала Virginia Slims Circuit , теннисный тур, состоящий из девяти профессиональных игроков женского пола. Сформированная в 1970 году гоночная трасса Virginia Slims Circuit в конечном итоге стала основой для более позднего WTA Tour . Игроки, получившие название Original 9, восстали против Ассоциации лаун-тенниса США (USLTA) из-за большого неравенства между суммами призовых, выплачиваемых теннисистам-мужчинам и теннисисткам-женщинам. [32] [33] [34] [35]

Затем Хелдман с помощью Джо Каллмана из Philip Morris предложила 5 000 долларов США из собственного кармана, чтобы позволить «Оригинальной 9» подписать условные контракты на 1 доллар и организовать свой собственный тур из восьми профессиональных турниров в 1970 году. Тур был спонсирован пользователя Virginia Slims. Этот независимый женский профессиональный теннисный турнир обеспечил больше призовых, чем ранее предоставлялось USLTA и другими организациями. [36] Несмотря на отстранение USLTA «Original 9» от своих турниров, к концу года Virginia Slims Circuit смогла увеличить свое число с девяти до сорока участников, что помогло проложить путь к первому полному сезонному сезону. в 1971 году. Впоследствии, после создания WTA в 1973 году, гоночная трасса Virginia Slims Circuit в конечном итоге поглотила женскую трассу Гран-при ILTF и стала WTA Tour.

В популярной культуре [ править ]

Музыка [ править ]

Вы проделали долгий путь, Baby этого названия второго альбома электронного музыканта Fatboy Slim , выпущенное в 1998 году [37] The Black Lips песни "Dog Years" ссылке Virginia Slims Ультра огни. [38] Грейсон Ченс называет Virginia Slims любимым брендом своей матери и несколько раз упоминает об этом в своем альбоме «Portraits».

Телевидение [ править ]

Эпизод номер 66 анимационного телешоу « Дакман» называется «Ты ошибся, детка». Этот эпизод выглядит следующим образом: поймав Мамбо с сигаретой во рту, Бернис бросает вызов табачной промышленности в зале Конгресса. Во время дачи показаний ее приглашает Уолт Эвергрин (озвучивает Джим Варни) - президент неназванной табачной компании - на табачную плантацию, что не очень хорошо для семьи. Примечание: этот эпизод посвящен Джо Кэмелу . [39]

Разновидности [ править ]

Соединенные Штаты [ править ]

Слимы Virginia Slim имеют окружность 23 мм (0,91 дюйма) и доступны длиной 100 мм (3,9 дюйма) и 120 мм (4,7 дюйма).

  • Вирджиния для похудания (полный вкус) 100-х
  • Пакет Virginia Slims Gold Pack (Lights) 100-х и 120-х годов
  • Серебряный пакет Virginia Slims (Ultra Lights) 100-х и 120-х годов
  • Пакет с ментолом для похудания Virginia Slims (полный вкус), 100 по
  • Вирджиния Slims Menthol Gold Pack (Lights) 100-е и 120-е годы
  • Серебряный пакет Virginia Slims Menthol Silver Pack (Ultra Lights) 100-х и 120-х годов

Superslims [ править ]

Superslims имеет окружность 21 мм (0,83 дюйма) и меньше в диаметре, чем другие разновидности Virginia Slims. Они также известны как «кошельки» и доступны только длиной 100 мм (3,9 дюйма).

  • Вирджиния Slims Superslims Pack (полный вкус) 100-х
  • Вирджиния Slims Superslims Menthol Pack (полный вкус) 100-х

Снято с производства [ править ]

  • Вирджиния Slims Superslims Gold Pack (Lights) 100-х
  • Вирджиния Slims Superslims Menthol Gold Pack (Lights) 100-х годов

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c * Как агентство создает бренд - история Virginia Slims
  2. ↑ Почему они растягивали стройность , New York Times, автор Кэтрин Якобсон, 8 июня 1986 г.
  3. ^ «Смертельный в розовом: Новый взгляд Филиппа Морриса на сигареты Virginia Slims показывает презрение к женскому здоровью» . 6 июня 2017.
  4. ^ "Сигареты Вирджинии Slims" . vintage-ads.livejournal.com .
  5. ^ Ширк, Адриан (2014-01-30). «Смерть крутой курильщицы-феминистки» .
  6. ^ Муди, C .; Ford, A .; Mackintosh, A .; Р. Первес (1 февраля 2015 г.). «Все ли сигареты одинаковы? Представления женщин о тонких, цветных, ароматизированных и капсульных сигаретах» . Исследования в области санитарного просвещения . 30 (1): 1–12. DOI : 10.1093 / ее / cyu063 . PMID 25341674 . 
  7. ^ Голдман, Роберт; Хит, Дебора; Смит, Шэрон (1 сентября 1991 г.). «Товарный феминизм» . Критические исследования в средствах массовой информации . 8 (3): 333–351. doi : 10.1080 / 15295039109366801 - через ResearchGate.
  8. ^ "CDC - Отчеты главного хирурга - 2001 - Продажа сигарет женщинам - Курение и употребление табака" . Cdc.gov . Проверено 25 ноября 2012 .
  9. ^ "Рекламные ролики Вирджинии Slims" . 12 марта 1969 г. - через Интернет-архив.
  10. ^ "Реклама Virginia Slims: Бесплатная загрузка и потоковая передача: Интернет-архив" . 1968 . Проверено 25 ноября 2012 .
  11. ^ "Сигареты Вирджинии Slims" . Галерея рекламы .
  12. ^ «Вирджиния Слимз наживается на женской либеральной любви, заявляя:« Ты прошел долгий путь, детка » » . 4А .
  13. ^ "Стэнфордское исследование воздействия рекламы табака" . табак.stanford.edu .
  14. ^ jjonestowne (17 февраля 2017 г.). "Virginia Slims Cigarette Advertising" - через YouTube.
  15. ^ Блог интересных рекламных объявлений (14 мая 2017 г.). «Реклама сигарет Virginia Slims - 1968» - на YouTube.
  16. ^ Пиво, Джефф (2020-07-27). «Если Facebook - это новые сигареты, то это то, что мы должны извлечь из запрета телевизионной рекламы 1970 года» . Быстрая компания . Проверено 18 октября 2020 .
  17. ^ "Как табачные компании зацепили женщин" феминизацией "сигарет" . 4 апреля 2017 г.
  18. ^ a b «Филип Моррис удаляет слоган из рекламы во второй попытке ответить критикам - WSJ» . Проверено 10 июля 2018 .
  19. ^ "США: ошибаться с женщинами" . Контроль над табаком . 10 (2): 91. 2001-06-01. DOI : 10.1136 / tc.10.2.91 . eISSN 1468-3318 . ISSN 0964-4563 . PMC 1747554 .   
  20. ^ Герберт, Боб (1993-11-21). «В Америке;« Если бы я знал » » . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 18 августа 2018 . 
  21. ^ a b Плата, BA; Линг, PM (2005-06-01). «Кризис идентичности Virginia Slims: взгляд изнутри на маркетинг табачной промышленности для женщин» . Контроль над табаком . 14 (3): 172–180. DOI : 10.1136 / tc.2004.008953 . eISSN 1468-3318 . ISSN 0964-4563 . PMC 1748044 . PMID 15923467 .    
  22. ^ Лаура Бах (2018-06-20). «Табачная промышленность, ориентированная на женщин и девочек» (PDF) . Кампания в защиту детей от табака . Проверено 18 августа 2018 .
  23. ^ Реклама 1999 г., описанная в предыдущем источнике, в сборнике Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising.
  24. ^ Страницы, Общество. «Реклама сигарет: тогда и сейчас - социологические образы» . Проверено 27 июня 2018 .
  25. ^ Сравнение классической и современной рекламы, Стэнфордское исследование влияния рекламы табачной рекламы.
  26. ^ "Вы прошли долгий путь, детка: Вирджиния худеет от рекламы год от года - Flashbak" . 3 октября 2016 г.
  27. ^ Якобсон, Кэтрин (1986-06-08). «ПОЧЕМУ ОНИ РАСТЯЛИ КЛИМУ» . Нью-Йорк Таймс .
  28. ^ "BrandVirginia Slims - Сигареты Pedia" . www.cigarettespedia.com .
  29. ^ "Вирджиния Слимз" . www.zigsam.at .
  30. ^ "Вирджиния похудевает снова в теннисе" . Нью-Йорк Таймс . Нью-Йорк Таймс. 27 апреля 1982 . Дата обращения 9 августа 2020 .
  31. ^ "Теннисный турнир Вирджинии Слимз - связь курения и спорта?" . Монитор христианской науки . 11 февраля 1983 г.
  32. ^ «Новости тенниса, фотографии, статистика, результаты, расписание и видео» . Yahoo Sports .
  33. ^ admin (23 сентября 2015). «Оглядываясь назад на оригинальную девятку» .
  34. Рианна Данн, Кэрри (21 сентября 2017 г.). «Женщины, которые изменили теннис: почему« Оригинальная 9 »так важна для WTA» .
  35. ^ "Вирджиния Slims Circuit" . Битва полов: лидерство и наследие Билли Джин Кинг .
  36. ↑ Робертс, Селена (21 августа 2005 г.). «Другой теннис - Битва полов» до Кинга-Риггса » . Нью-Йорк Таймс .
  37. ^ Юнис, Риф. "Обзор Fatboy Slim - Вы прошли долгий путь, детка" . BBC Music .
  38. ^ Black Lips - Dog Years , получено 9 января 2019 г.
  39. ↑ Man Duck (8 марта 2017 г.). "Duckman 66 You've Come A Long Way Baby" - через YouTube.

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт