Прикладное многомерное масштабирование: сравнение альтернативных подходов и алгоритмов (совместно с PE Green), Нью-Йорк: Holt, Rinehart and Winston, Inc., 1972.
Избранные исследовательские публикации
Рао, Витала Р., Маной К. Агарвал и Дениз Дальхофф. «Как манифестная стратегия брендинга связана с нематериальной ценностью корпорации?». Журнал маркетинга 68, вып. 4 (2004): 126-141
Чанг, Дж. и Рао, В. Р., 2003. Общая модель выбора для пакетов с продуктами из нескольких категорий: применение к сегментации рынка и оптимальное ценообразование для пакетов. Журнал маркетинговых исследований, 40 (2), стр. 115–130.
Рао, Витала Р. и Дариус Джал Сабавала. «Вывод иерархических процессов выбора из панельных данных». Журнал потребительских исследований 8, вып. 1 (1981): 85-96.
Грин, Пол Э. и Витала Р. Рао. «Совместное измерение для количественной оценки оценочных данных». Журнал маркетинговых исследований (1971): 355-363.
Грин, Пол Э. и Витала Р. Рао. «Оценочные шкалы и восстановление информации. Сколько шкал и категорий ответов использовать?». Журнал маркетинга (1970): 33-39.