WSJ. или WSJ. Журнал , который первоначально был задуман как ежемесячный журнал назвал Активными , [1] представляют собой роскошную глянцевые новости и стиль жизни ежемесячного журнал издатели The Wall Street Journal . [2] [3] Он содержит рекламу потребительских товаров класса люкс и распространяется среди подписчиков на крупных рынках США, а также по всей Европе и Азии. [2] [3] Его охват охватывает искусство, моду, развлечения, дизайн, еду, архитектуру, путешествия и многое другое. Кристина О'Нил - главный редактор. Выпущенный ежеквартально в 2008 году, журнал вырос до 12 выпусков в год в 2014 году.
Главный редактор | Кристина О'Нил |
---|---|
Категории | Журнал Lifestyle |
Частота | 12 номеров в год |
Издатель | Энтони Сэннэйм |
Первая проблема | Осень 2008 г. |
Компания | Доу Джонс и компания |
Страна | Соединенные Штаты |
Язык | английский |
Веб-сайт | wsjmagazine.com |
Журнал распространяется в американском выпуске газеты The Wall Street Journal по выходным дням (платный тираж выходного дня составляет +2,2 миллиона *), европейских и азиатских изданиях, а также доступен на WSJ.com. Каждый выпуск также доступен в течение месяца в приложении для iPad от The Wall Street Journal.
Со своим слоганом «Роскошь выбора» [4] журнал начал свою деятельность с рекламной бизнес-модели, которая допускала бесплатную доставку избранным читателям. Это следовало за тенденцией одновременного появления новых журналов о роскоши, многие из которых также поставлялись как часть бесплатных подписок, дополняющих другие подписки или членство. [5] Поскольку он использует высококлассную подгруппу The Wall Street Journal с благоприятными демографическими данными, многие ожидали, что журнал будет успешным. [2] [4] [6]
Первый выпуск
Изначально журнал был отправлен в виде вкладыша с доставкой на дом на выходных 6 сентября 2008 года на семнадцати крупнейших рынках подписки на The Wall Street Journal в США, а также в выпусках Wall Street Journal Europe и Wall Street Journal Asia от 5 сентября . [1] [2] [3] Выбрав эти рынки, он начал с аудитории 960 000 (800 000 внутренних). [2] [7] Журнал также доступен при покупке газеты в газетных киосках на отдельных внутренних рынках, а его содержание доступно бесплатно в Интернете на сайте www.wsj.com. [3] Кроме того, эта читательская аудитория имеет большее благосостояние (средний размер семейных активов составляет 2,9 миллиона долларов США), более высокий доход (265 000 долларов США дохода на семью) и совершает более чем в два раза больше поездок за границу, чем читатели газеты. [6] Это примечательно, потому что читатели газеты тратили больше на женскую одежду, чем читатели Vogue, и больше на туристические поездки, чем читатели Travel & Leisure . [4] Пресс-релиз о запуске был разослан на английском, французском, немецком, итальянском, японском, упрощенном китайском и традиционном китайском языках. [8] О дебюте 6 сентября было объявлено почти годом ранее. [9]
Журнал был официально открыт в Библиотеке Пирпонта Моргана 3 сентября 2008 года. [2] [6] Открытие было проведено Эллен Асмодео-Джильо, его издателем; Майкл Руни, директор по доходам Dow Jones; Тина Гаудуан, WSJ. главный редактор (и бывший редактор запуска лондонской The Times Luxx ); [4] и Роберт Дж. Томсон, управляющий редактор The Wall Street Journal . [2] Его сравнивали с How To Spend It , выходным журналом Financial Times , журналом T , ответвлением New York Times , Style & Design , дополнительным продуктом Time и Departures , журналом, бесплатно распространяемым American Express. платиновые и черные картхолдеры. [2] [5] Гаудуан также ранее работал в Tatler , Harper's Bazaar и Vogue и помогал запускать женский журнал Frank. [9]
Стратегия
В 2008 году роскошные журналы стали новой волной печатных СМИ. [10] Эти вышеупомянутые похожие журналы в целом преуспели как в предоставлении бесплатной подписки на роскошные журналы избранной элитной аудитории, так и в надежде, что они будут их читать, чтобы журнал мог продавать рекламу. [5] Этот журнал считается аналогичной ставкой на рентабельность рынка доходов от роскошной рекламы. [2] [7] Почти половина рекламодателей во всем мире совершила покупки в США, Европе и Азии, и многие рекламодатели заключили рекламные сделки на весь следующий год. [3] Некоторые рекламодатели взяли на себя обязательства на два года. [2]
The Wall Street Journal запустил выпуск газеты выходного дня, который ее издатель, Dow Jones & Company , назвал первой и единственной субботней утренней национальной газетой выходного дня 17 сентября 2005 года. любая общенациональная газета, выходящая в субботу. [11] До выпуска выходного номера The Wall Street Journal обычно доставлялась только по служебным адресам. С аспектом доставки на дом в выпуске выходного дня появилась возможность дополнительного журнала о роскоши выходного дня. [5] Первоначальное название Pursuits было широко разрекламировано как раздел в недавно выпущенном выпуске журнала выходного дня. [11]
Расширенный запуск
В декабре 2009 года WSJ. объявили о планах расширить внутренний тираж за пределы 17 крупнейших внутренних рынков на всю внутреннюю абонентскую базу, что почти удвоило его внутренний тираж с 800 000 до 1,5 миллионов. Кроме того, частота распространения была увеличена с 4 до 6 раз в год. Чтобы увеличить периодичность, в расписание распространения на март, июнь, сентябрь и декабрь 2010 г. были добавлены майский и октябрьский выпуск. На момент расширения журнал утверждал, что первые пятнадцать месяцев из первых шести выпусков журнала были успешными, в течение которых журнал привлек 64 новых подписчика к франшизе журнала. [12] Дебора Нидлман заменила Тину Гаудуан в 2010 году. [13] После того, как Нидлман ушел в T в 2012 году, ее заменила Кристина О'Нил. [14] В 2012, 2013 и 2014 годах журнал увеличивал периодичность выхода до 10, 11 и 12 раз в год соответственно. [15] Когда Pursuits изначально выходила на рынок, планировалось, что это будет ежемесячный журнал. [16] [17]
Дизайн и верстка
Журнал слишком большой, чтобы соответствовать размеру The Wall Street Journal . [6] Его характеристики: размер обрезки 9,875 на 11,5 дюймов (25,1 на 29,2 см ) и соотношение рекламы и редактирования 50-50 на бумаге весом 60 фунтов (27 кг). [4] Премьерный выпуск WSJ. имел 104 страницы в изданиях в США и 80 страниц в изданиях для Европы и Азии. В него вошли 51 рекламодатель, 19 из которых являются новыми для франшизы The Wall Street Journal. [3] На первой обложке была изображена Дайана Дондо в платье, сшитом по дизайну газетной бумаги The Wall Street Journal , что, по мнению New York Observer, является лишь верхушкой к противоречию, отмеченному в New York Times по поводу шикарной фотографии бедности, распространенной в газете. Индийский выпуск Vogue за август 2008 года . [6] [18]
Критический обзор
Некоторые медиа-эксперты считают, что стремление к рекламе предметов роскоши в розничной торговле является эффективной стратегией [2] [5], но станет ли журнал успешным - вопрос открытый. [2] Непосредственные предположения прокомментировали вероятность успеха с учетом демографических характеристик исходной базы подписки. [2] [4] [6] Другие возлагали большие надежды на бренд. [19] Некоторые скептики утверждают, что, поскольку читатели журнала ищут финансовой информации, предоставление им бесплатного журнала с роскошной рекламой может быть пустой тратой времени. [5] Другие отмечают запуск журнала, несмотря на рынок с упадком рекламы и мировую экономику, пострадавшую от финансового кризиса 2007–2008 годов . [6] [7] Некоторые рекламодатели выразили признательность за возможность представить читателям The Wall Street Journal в другом формате. [19]
Контент немного меньше ориентирован на потребление, чем на то, как его потратить . [2] Гаудуан заявила, что ее намерение состояло в том, чтобы сделать публикацию не столько о том, как потратить деньги, сколько о том, «как этим жить». [2] Она также намеревается отличить свой журнал остроумием и непочтительностью, чтобы сделать WSJ. меньше городских и менее шероховатый» , чем Т . [4] Требования журнала, планировали особенность Сары Пэйлин в своем первом выпуске еще до того, как она стала Джон Маккейн «s напарника в США президентских выборов 2008 года . [2]
В 2013 году Adweek назвал WSJ. «Самый популярный журнал года по стилю жизни» в ежегодном Hot List. [20] Ноябрьская обложка журнала 2013 года с участием Жизель Бундхен и Daft Punk получила премию Clio Award как лучшая обложка журнала года. [21] [22]
Заметки
- ^ a b Перес-Пенья, Ричард (2007-09-17). «Журнал Wall Street Journal» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ Б с д е е г ч я J к л м п о р Перес-Пенья, Ричард (3 сентября 2008 г.). «Журнал для богатых (и прибыльной рекламы)» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ а б в г д е "Wall Street Journal представляет высоко ожидаемый WSJ., Глянцевый журнал о стиле жизни, ориентированный на читателей журналов: обращается к широкому кругу маркетологов предметов роскоши и привлекает новых рекламодателей к франшизе журнала" (пресс-релиз) (на английском, французском, немецком, итальянском, японском языках) , и китайский). Dow Jones & Company, Inc. 2008-09-03 . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ Б с д е е г Стейблфорд, Дилан (10 апреля 2008 г.). «Wall Street Journal представляет журнал выходного дня, издатель:« WSJ ». дебютировать в сентябре; редактор обещает вселить остроумие, непочтительность » . Фолио . Ред 7 Медиа, ООО . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ а б в г д е Кармон, Ирин (2008-03-09). «Новый журнал WSJ: очевидный прядильщик денег» . В поисках альфы . Проверено 8 сентября 2008 .
- ^ Б с д е е г Хабер, Мэтт (2008-09-03). «Роберт Томсон и Тина Гаудуан представляют WSJ» . Нью-Йоркский наблюдатель . Обсервер Медиа Группа. Архивировано из оригинала на 2008-09-04 . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ а б в Эджклифф-Джонсон, Эндрю (2008-09-03). «Журнал WSJ нацелен на высококлассный рынок» . The Financial Times . The Financial Times Ltd. Архивировано из оригинала на 2011-09-29 . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ «WSJ» . Dow Jones & Company, Inc. Архивировано из оригинала 6 сентября 2008 года . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ а б Брук, Стивен (29 января 2008 г.). «Гаудойн отредактирует роскошный журнал WSJ» . Хранитель . Guardian News and Media Limited . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ Фрэнк, Роберт (27 марта 2008 г.). "The Luxury-Magazine Bubble: помните все эти толстые технические журналы в 1999 году?" . Wall Street Journal . Dow Jones & Company, Inc . Проверено 8 сентября 2008 .
- ^ а б Кристи, Роберт Х. и Дженнифер А. Добл (12 сентября 2005 г.). «The Wall Street Journal запускает выпуск выходного дня 17 сентября: только национальная газета выходного дня выходит рано утром в субботу» . Dow Jones & Company, Inc. Архивировано из оригинала 24 февраля 2008 года . Проверено 8 сентября 2008 .
- ^ «WSJ. Журнал увеличивает тираж и частоту с марта 2010 года» . GlobeNewswire, Inc . Проверено 2 мая 2010 .
- ^ Питерс, Джереми В. (27 июля 2010 г.). «Дебора Нидлман захватила журнал WSJ» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 августа 2010 .
- ↑ Кристина О'Нил назначена редактором WSJ. Журнал
- ^ Помпео, Джо (13 сентября 2012). « „ The Wall Street Journal“толкает его глянцевый журнал в ежемесячно (почти)» . Политико . Проверено 3 апреля 2014 .
- ^ Перес-Пена, Ричард (17 сентября 2007 г.). «Журнал Wall Street Journal» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 3 апреля 2014 .
- ^ «Журнал начинает ежемесячный журнал» . The Wall Street Journal . 2007-09-17 . Проверено 3 апреля 2014 .
- ^ Тиммонс, Хизер (31 августа 2008 г.). «Споры о модных фотографиях Vogue в Индии» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2008 .
- ^ а б «Фоторепортаж - Wall Street Journal представляет долгожданный WSJ., Глянцевый журнал о стиле жизни, ориентированный на читателей журнала: обращается к широкому кругу маркетологов предметов роскоши - привлечение новых рекламодателей к франшизе журнала» . MarketWatch, Inc . 2008-09-03 . Проверено 27 сентября 2008 .
- ^ Базилиан, Эмма и Люсия Мозес (2013-12-02). «Ознакомьтесь со всеми победителями в категории« Печать »из горячего списка этого года, включая редактора и издателя года» . Adweek . Проверено 3 апреля 2014 .
- ^ «Обложка Жизель из WSJ и Кейт Мосс для Александра Маккуина выиграли награду CLIO Image Awards» . Fashion Vent . 2014-05-14 . Проверено 15 мая 2014 .
- ^ "Кейт Мосс для Александра МакКуина, обложка журнала WSJ Жизель выиграла награду CLIO Image Awards" . Топ-модель Латина . 2014-05-13 . Проверено 15 мая 2014 .
- Тираж в США: Каждый выпуск WSJ. Журнал включается в выходящий на выходных выпуск The Wall Street Journal, средний платный тираж которого за три месяца, закончившихся 30 сентября 2013 г., составил 2 261 772 экземпляра, как сообщалось в Alliance for Audited Media (AAM).
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт