 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( август 2007 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
 | |
| Тип продукта | Мыло , гель для душа |
|---|---|
| Владелец | High Ridge Brands Company ( США , Канада , Пуэрто-Рико ) Unilever (кроме США , Канады , Пуэрто-Рико ) |
| Страна | нас |
| Введено | 1955 г. |
| Рынки | нас |
| Предыдущие владельцы | Procter & Gamble |
| Слоган | "Безупречно чистый!" |
| Интернет сайт | www |
Zest - это марка мыла и геля для душа, принадлежащая Unilever, за исключением США , Канады и Пуэрто-Рико, где она принадлежит High Ridge Brands Company. Первоначально он был представлен компанией Procter & Gamble в 1955 году [1] под девизом «Впервые в жизни почувствуйте себя по-настоящему чистым».
История [ править ]
Zest была основана в 1952 году, первоначально была представлена компанией Procter & Gamble в 1955 году [1], а на национальном уровне была запущена в 1957 году [2].
Торговая марка изначально позиционировалась как дезодорирующий брусок, в состав которого входило как стандартное мыло, так и синтетические моющие ингредиенты. Синтетический ингредиент моющего средства предотвращает отложение мыльной пены в присутствии жесткой воды. Изначально мраморная Zest выпускалась в двух вариантах: Aqua и желтый Citrus с ароматом лимона. К середине 1960-х бар больше не имел мраморного вида.
В 2011 году Procter & Gamble через свою дочернюю компанию High Ridge Brands Company продала права на Zest в Северной Америке и Карибском бассейне компании Brynwood Partners VI LP, расположенной в Стэмфорде, штат Коннектикут . [3] Представитель компании P&G отвечает, почему компания решила продать Zest: «Мы постоянно оцениваем все бренды в портфеле на предмет их стратегической пригодности и ценности для наших долгосрочных глобальных целей. В этом случае мы почувствовали, что Zest, с ее большим капиталом в «чистых» ... и лояльными основными последователями в США и Канаде, была более выгодной для компании, которая могла бы привлечь к ней большее внимание ». [4]
В 2015 году Unilever приобрела права на бренд Zest за пределами Северной Америки и Карибского бассейна у Procter & Gamble. [5]
Маркетинг [ править ]
| В этом разделе не процитировать любые источники . ( январь 2021 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить это сообщение-шаблон ) |
В ранних рекламных роликах говорилось, что Zest не является мылом, потому что не оставляет липкой пленки, которую оставляет мыло. Рекламный ролик 1970-х годов проиллюстрировал эту концепцию очевидной демонстрацией, в которой две фотографии человека были погружены в одну из двух чаш, одна с надписью «мыло», а другая - «Изюминка» - та, что была получена из «мыла». миска имела пекло, тогда как та, которая вышла из миски «Цедры», не имела такого покрытия.
Бренд пережил всплеск продаж в 1980-х и начале 1990-х годов благодаря рекламному лозунгу «Вы не полностью чисты, если не будете полностью чисты!», Придуманным слоганом BBDO Джеймсом Джорданом . В одном рекламном ролике девочка-подросток, которая использовала обычное мыло, почесывала спину о металлический столб знака остановки школьного автобуса на своей автобусной остановке, потому что ее мыло оставляло липкую пленку, которую она не могла видеть, но могла чувствовать. Пока она все еще чешет спину, появляется автобус. В еще одной рекламе был показан защитник НФЛ Крейг «Айронхед» Хейворд. продвижение продукта для мытья тела Zest: жидкость в пластиковой бутылке. Телевизионные рекламные ролики включали слоган как часть джингла и заканчивались тем, что кто-то демонстрировал полотенце со слоганом «Безупречно чистое» на обратной стороне; эти полотенца часто раздавали в рамках рекламных акций компании.
В 2007 году, очевидно, изменив свою политику запрета на использование мыльной пленки, Procter & Gamble прекратила выпуск старого продукта и перезапустила Zest с уменьшенным на 11% размером (с 4,5 до 4,0 унций), новой формой стержня и новым , более интенсивный аромат. Линия продуктов была расширена за счет введения средства для мытья тела Zest. Недавнее изучение их сайта поддержки привело к следующему утверждению: «Zest Linen Fresh, Tropical Fresh и Tangerine Mango Twist больше не производятся из синтетических ингредиентов. Они на 100% состоят из мыла и имеют новую форму прибоя».
Когда-то ассортимент продуктов, продаваемых как Zest, включал Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (как утверждается, обладает антибактериальным действием), Spring Burst, Tropical Fresh и Whitewater Fresh; вместе с тремя жидкими моющими средствами для тела: Spring Splash, Morning Garden и Ocean Energy.
На сайте Zest теперь есть несколько вариантов: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (с бодрящими эффектами), Mint Explosion (со стимулирующими эффектами), Tangerine Mango Twist (со стимулирующими эффектами) и Whitewater Fresh (производство которого было прекращено в 2006 году, но привезли еще в 2012 году). Каждый вариант рекламировался как доступный как в виде батончика, так и в виде жидкости в бутылках с надписью «Bodywash». Согласно списку ингредиентов на недавно приобретенной бутылке Zest Ocean Energy Bodywash, продукт представляет собой синтетический раствор моющего средства с другими добавками.
Ссылки [ править ]
- ^ а б Дэвис, Дайер; и другие. (1 мая 2004 г.). Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble . Harvard Business Press. п. 426. ISBN. 9781591391470. Проверено 7 мая 2013 .
- ^ www.bizjournals.com https://www.bizjournals.com/cincinnati/news/2014/12/22/pg-unloads-two-big-name-brands.html . Проверено 6 октября 2020 . Отсутствует или пусто
|title=( справка ) - ↑ Александр, Антуанетта (4 января 2011 г.). «High Ridge Brands приобретает Zest от P&G» . Новости аптек . Проверено 29 июня 2020 года .
- ^ Вонг, Элейн. "Почему американцы скоро снова будут петь" Zestfully Clean "- снова" . Forbes . Проверено 6 октября 2020 .
- ^ «Unilever приобретает бренды Camay и Zest» . Unilever Северная Америка . 12 декабря 2014 . Проверено 29 июня 2020 года .
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный сайт изюминки мыла
