«Среда» — продюсерская компания, производитель телепрограмм и сериалов для федеральных каналов и онлайн-платформ. Основана в июне 2008 года Александром Цекало после его ухода с поста заместителя генерального директора по спецпроектам «Первого канала»[4]. Основной вид деятельности: производитель теле- и кинопродукции, дистрибьютор. До 31 марта 2014 года совладельцем компании выступал продюсер Руслан Сорокин[5]. С 2017 года генеральным продюсером и управляющим партнером компании является Иван Самохвалов.
«Среда» была создана Александром Цекало в 2008 году, в 2012 к компании присоединился Иван Самохвалов. На протяжении 12 лет «Среда» является лидером по производству праймовых сериалов в России, высокий уровень качества которых, делает их востребованными не только в России, но и во всем мире.
Уже в 2012 году компания первой получила права на адаптацию сериалов BBC, и представила мистический детектив «Обратная сторона Луны» («Life on Mars» / BBC). Проект с успехом прошёл в эфире и был продлён на второй сезон. В 2016 году «Среда» продала детективно-криминальный сериал «Мажор» сервису Netflix. Впервые российский многосерийный фильм появился на американской онлайн — платформе. Кроме этого, проект был продан в 7 стран и получил более 15 наград. Позже Netflix купил еще пять проектов компании: «Фарца», «Метод», «Саранча», «Sпарта» и «Территория». В 2017 «Среда» создала экспериментальный проект — на больших экранах впервые вышел сериал «Гоголь», и он показал лучший летний старт за всю историю отечественного кинопроката. Мистический детектив приобрела для показа платформа Amazon.
Проекты компании ежегодно участвуют в международных рынках, фестивалях и конкурсах. В 2017 году в Каннах в рамках крупнейшего рынка аудиовизуального контента MIPCOM состоялась премьера исторической драмы «Троцкий», а уже в 2018 «Среда» там же представила психологическую драму «Триггер». Проект стал финалистом международного профессионального конкурса сериалов MIP DRAMA и до эфира был продан в 7 стран.
Каждый год «Среда» производит 150 часов оригинального сериального контента для ведущих российских каналов и онлайн — платформ. На конец 2021 года компания имеет в библиотеке 45 сериалов, общей продолжительностью более 440 часов.
В 2019 «Среда» открыла офис в Лос-Анджелесе для создания оригинального контента и российских адаптаций для зрителей США и Канады.