Ник Маршалл — ловелас высшей пробы. Его детство прошло в женской гримёрке шоу «Бурлеск», где танцевала его мать. Юный Ник был талисманом кордебалета, любимцем танцовщиц, он купался в их обожании, но и учился иметь дело с женщинами — в любой ситуации, в любом настроении. Из мальчика вырос обаятельнейший самец человека, способный свести с ума любую.
Ник работает в рекламном агентстве, он ждёт давно заслуженного повышения — шеф практически обещал ему пост креативного директора. Но в день намеченного повышения Ник узнает, что его должность отдали недавно принятой на работу Дарси Макгуайр, женщине, о деловой хватке которой ходят легенды. Она сразу заявляет, что агентство отстало от тенденций: они специалисты в рекламе мужских товаров, тогда как основные потребители — женщины. Теперь им придется учиться понимать женскую натуру и пробовать рекламировать женские товары. В завершение совещания Дарси раздает коллегам коробки с потенциальными рекламными продуктами: лаком для волос, тестом на беременность, тушью для ресниц и многим другим. К завтрашнему дню необходимо набросать варианты рекламы.
Вечером того же дня во время экспериментов с этими вещами Ник Маршалл поскальзывается и падает в ванну, полную воды, туда же падает включённый фен. В итоге Ник получает сильный электрический удар, от которого теряет сознание до утра.
Утром Ник обнаруживает, что может слышать мысли женщин, включая животных женского пола. И вдруг он понимает, что он далеко не такой потрясающий, как думал: его обаяния хватает только для разовых встреч с женщинами, в то время как его коллеги и знакомые не выносят его манер, шуток и обращения. Сначала Ник считает, что сошёл с ума, и пытается избавиться от своего дара. Он спешит за советом к психотерапевту, у которой однажды, десять лет назад, был с бывшей женой. Женщина сначала отказывается верить Нику, но после пугающей демонстрации его новых возможностей приходит в восторг и перечисляет, какие блестящие перспективы теперь открылись перед ним. Ведь отныне он — единственный мужчина на Земле, способный ответить на вопрос, над которым бились все философы и мыслители мира, но не нашли ответа: «чего же именно хотят женщины?». Теперь Ник может предугадывать желания женщин, а значит, сделать любую из них счастливой. «Если Мужчины с Марса, а женщины с Венеры, то Ник Маршалл — уникальный переводчик».
В этот момент Nike запускает тендер на рекламу женских спортивных товаров. Дарси решает, что их компания должна участвовать и победить, тогда о них заговорят, как о профессионалах в рекламной сфере.