Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Рекламный совет, Inc.
Логотип рекламного совета
Основан26 февраля 1942 г . ; 79 лет назад [1] (как The Advertising Council, Inc.) ( 1942-02-26 )
ИНН. 13-0417693 [2]
Легальное положение501 (c) (3) некоммерческая организация
Главное управление815 Second Avenue
New York City , Нью-Йорк , США 10017 [2]
Координаты40 ° 45′04 ″ с.ш. 73 ° 58′19 ″ з.д. / 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W / 40.7509767; -73.9718453 Координаты : 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W40 ° 45′04 ″ с.ш. 73 ° 58′19 ″ з.д. /  / 40.7509767; -73.9718453
Обслуживаемая площадь Соединенные Штаты
ТоварыОбъявления государственной службы [2]
ПредседательЛинда Бофф [3]
Президент , Главный исполнительный директорЛиза Шерман [4]
Выручка (2014 г.) 44 571 027 долл. США [2]
Расходы (2013 г.)42 528 600 долларов США [2]
Сотрудники (2013) 153 [2]
Волонтеры (2013) 0 [2]
Веб-сайтwww .adcouncil .org
Ранее называлсяСовет военной рекламы, Inc.

Совет по рекламе , широко известный как Совет по рекламе , - это американская некоммерческая организация, которая производит, распространяет и продвигает объявления социальной рекламы от имени различных спонсоров, включая некоммерческие организации, неправительственные организации и агентства правительства США . [5]

Рекламный совет сотрудничает с рекламными агентствами, которые работают на безвозмездной основе над созданием социальной рекламы от имени своих кампаний. Организация принимает запросы от спонсорских организаций на проведение рекламных кампаний, посвященных определенным социальным вопросам. Чтобы соответствовать требованиям, проблема должна быть беспристрастной (хотя и не обязательно беспристрастной) и иметь национальное значение.

Рекламный совет распространяет рекламу в сети из 33 000 [6] средств массовой информации, включая вещательные, печатные, наружные (т. Е. Рекламные щиты, автобусные остановки) и Интернет, которые размещают рекламу в предоставленном времени и пространстве. Средства массовой информации ежегодно жертвуют около 1,8 миллиарда долларов на кампании Ad Council. [7] В случае оплаты эта сумма сделала бы Ad Council одним из крупнейших рекламодателей в стране. [8]

История [ править ]

Организация была задумана в 1941 году, и 26 февраля 1942 года она была зарегистрирована как The Advertising Council, Inc. [1] . 25 июня 1943 года она была переименована в The War Advertising Council, Inc. [1] для этой цели. мобилизации рекламной индустрии в поддержку военных действий в рамках продолжающейся Второй мировой войны . Ранние кампании поощряли зачисление в армию, покупку военных облигаций и сохранение военных материалов. [9] [10]

Перед окончанием Второй мировой войны президент Франклин Д. Рузвельт потребовал, чтобы Совет по рекламе продолжал свою работу в мирное время. [11] 5 февраля 1946 года Совет по военной рекламе официально изменил свое название на «Совет рекламы» [1] и переключил свое внимание на такие вопросы, как атомное оружие, мировая торговля и религиозная терпимость. [12] В 1945 году Рекламный совет начал работать с Советом национальной безопасности . [9]

Начиная с Рузвельта, каждый президент США поддерживал работу Ad Council. [13] В 1950-х годах первая леди Элеонора Рузвельт и генерал Дуайт Д. Эйзенхауэр появлялись в антикоммунистической рекламе Совета по рекламе. [14] В 1980-х годах первая леди Нэнси Рейган сотрудничала с Советом по рекламе в проведении антинаркотической кампании « Просто скажи нет ». [15]

Давний логотип Ad Council, использовавшийся с 1974 по 2018 год. Он до сих пор используется во многих социальных сетях.

Первый президент Ad Council Теодор Репплиер принял на себя руководство организацией в 1947 году. Роберт Кейм сменил Репплиера на посту президента Ad Council с 1966 по 1987 год, Рут Вуден сменила Кейма с 1987 по 1999 год, а Пегги Конлон сменила Вудена с 1999 по 2014 год, когда действующий президент, Лиза Шерман, приступила к исполнению своих обязанностей. [12]

Рекламный совет отпраздновал свое 70-летие в 2012 году. [16] Рекламный совет выпустил инфографику, демонстрирующую его влияние на протяжении многих лет на такие проблемы, как ремни безопасности, аутизм, уменьшение количества мусора, предотвращение преступности и лесных пожаров. [17]

С 1986 года архив Совета по рекламе находится в Иллинойском университете в Урбана-Шампейн . [18]

Известные кампании [ править ]

  • Американский капитализм был популяризирован в середине 1950-х годов как название американской экономической системы. Он был одобрен президентом Дуайтом Дэвидом Эйзенхауэром для использования во всем мире Информационным агентством США , чтобы подчеркнуть успешные аспекты американской экономики во всем мире во время холодной войны . Он изображал Соединенные Штаты как общество преуспевающих граждан против обществ «рабов» в Советском Союзе и Китае .
  • Сберегательные облигации (1942–1980) Первая кампания тогдашнего Совета по военной рекламе побудила американцев поддержать военные усилия, покупая военные облигации. [19]
  • Безопасность военной информации - корабли с открытым исходным кодом (1942–1945). Рекламные объявления Совета по военной рекламе «Отпускать суда под воду» и «Держите его под своим стетсоном» напоминали американцам о необходимости соблюдать осторожность в общении, чтобы предотвратить утечку информации в другие страны. противник во время Второй мировой войны. [19]
  • Предотвращение лесных пожаров (с 1944 г. по настоящее время) Самая продолжительная кампания Совета по рекламе, Smokey Bear и его слоган «Только вы можете предотвратить лесные (теперь дикие с 2001 г.) пожары», были созданы в 1944 г. [9] для просвещения американцев о вреде лесных пожаров. могли вызвать военные действия и опасность того, что японцы могут намеренно вызвать лесные пожары, обстреляв западное побережье Соединенных Штатов . Это был 1947 год, когда наконец была придумана культовая фраза Smokey Bear: «Помните ... только ВЫ можете предотвратить лесные / дикие пожары!» [20] Кампания по предотвращению лесных пожаров помогла сократить количество акров, ежегодно теряемых в результате лесных пожаров, с 22 миллионов до 8,4 миллиона (в 2000 году). [19]
    Смоки Медведь
  • Красный Крест Америки (1945–1996 гг.) Социальная реклама Совета по рекламе для Красного Креста Америки привлекала доноров крови, набирала добровольцев и собирала средства для Красного Креста более 50 лет. [19]
  • Полиомиелит (1958–1961) ПСА для вакцины против полиомиелита помогли полностью иммунизировать 80% населения из групп риска, что привело к искоренению болезни в США. [19]
  • Кампания « Плачущий индеец» (1971–1983) по борьбе с загрязнением окружающей среды для « Сохраняйте Америку красивой» . Знаменитая реклама «Плачущего индейца» с участием итало-американского [21] актера Железного Глаза Коди , впервые вышедшая в эфир в День Земли в 1971 году [19] . Кампания помогла сократить количество мусора на 88 процентов к 1983 году [5] и выиграла. две награды Clio Awards . [22]
  • Социальная реклама Корпуса мира (1961–1991) с лозунгом «Самая тяжелая работа, которую вы когда-либо полюбите» помогла привлечь в программу тысячи добровольцев. В 1991 году 30 процентов добровольцев Корпуса мира были охвачены кампанией Рекламного совета. [23]
  • Кампания United Negro College Fund (с 1972 года по настоящее время) под девизом « Ум - ужасная вещь, которую можно тратить » помогла собрать более 2,2 миллиарда долларов и помогла более 400 000 студентов из числа меньшинств закончить колледж или за его пределами. [9]
  • Кампания Макграффа (1979-настоящее время) с лозунгом «Откусите от преступности» для Национального совета по предупреждению преступности (совместно с Министерством юстиции США ). Создан в 1978 г. [9]
  • Предотвращение вождения в нетрезвом виде (с 1983 г. по настоящее время). Эта кампания с участием Министерства транспорта США, направленная на сокращение числа несчастных случаев, связанных с употреблением алкоголя, и связанных с алкоголем смертельных случаев. Пусть друзья водят пьяные »и« Вождение в нетрезвом виде - это вождение в пьяном виде ». [24]
  • Винс и Ларри, манекены для краш-тестов (1985 – настоящее время) [9], кампания о ремнях безопасности. С момента начала этой кампании использование ремней безопасности увеличилось с 14% до 79%, что позволило спасти примерно 85 000 жизней и обойтись обществу в размере 3,2 миллиарда долларов. [19]
    Манекены для краш-тестов
  • Профилактика СПИДа (1988–1990) В этой рекламной кампании Ad Council впервые в Америке использовалось слово «презерватив». Социальная реклама информировала американцев об опасностях ВИЧ и призывала их «помочь остановить СПИД. Используйте презерватив». [19]
  • Домашнее насилие (с 1994 г. по настоящее время) Социальная реклама поощряет людей принимать участие в усилиях по предотвращению домашнего насилия и вмешиваться, если они знают кого-то, кто находится в жестоких отношениях. В первый год кампании на горячую линию по предотвращению семейного насилия поступило более 34 000 звонков. [25]
  • Я американец (с 2001 г. по настоящее время) - кампания, начатая послетеррористических атак 11 сентября 2001 г.,подчеркивающая разнообразие Америки. В рекламе изображены люди разных национальностей, которые смотрят в камеру и просто говорят: «Я американец». Немного обновленная версия рекламы была показана в 2011 году, в 10-ю годовщину терактов.
  • Усыновление из приемных семей (с 2004 г. по настоящее время) Эта кампания провозглашает идею о том, что «не обязательно быть идеальным, чтобы быть идеальным родителем». С начала кампании более 14 000 семей зарегистрировались для усыновления детей через веб-сайт кампании AdoptUSKids.org .
  • Осведомленность об аутизме (2006 г. - настоящее время) Социальная реклама поощряет родителей посещать autismspeaks.org/signs, чтобы узнать о признаках аутизма и узнать о раннем вмешательстве. Кампания получила награду Effie Award за эффективность рекламы в 2008 году, Silver Telly в 2009 году, Silver Addy и Gold Ogilvy в 2011 году [26].
  • Предотвращение издевательств над геями и лесбиянками (с 2008 г. по настоящее время) GLSEN и Ad Council запустили первую кампанию по борьбе с высказываниями геев среди подростков. Социальная реклама показывает таких знаменитостей, как Ванда Сайкс , Грант Хилл и Хилари Дафф, и просят детей перестать использовать гомофобные выражения, такие как «Это так весело». [27]
  • «Love Has No Labels» (с 2015 г. по настоящее время), ориентированная на разнообразие и инклюзивность, видео кампании вошло в десятку самых просматриваемых видеороликов на YouTube в 2015 г. [28] Рекламный ролик кампании получил награду за лучший рекламный ролик на церемонии вручения наград Emmy Awards 2016 . [29]
  • Вовлечение отцовства (с 2008 г. по настоящее время) Социальная реклама с лозунгом «Найдите время стать отцом сегодня» побуждает отцов играть активную роль в жизни своих детей. Рекламная реклама кампании «Чирлидер» - одна из самых популярных рекламных роликов Ad Council, которая с 2008 года заработала 9,7 миллиона долларов в средствах массовой информации [30].
  • Кампания FWD с USAID (2011 г. - настоящее время) В сентябре 2011 г. Совет по рекламе и Агентство США по международному развитию (USAID) начали кампанию FWD по распространению информации о голоде, войне и засухе в странах Африканского Рога. В инициативе приняли участие такие знаменитости, как Ума Турман , Джина Дэвис , Джош Хартнетт , Шанель Иман и Энтони Бурден, которые снялись в рекламных объявлениях, которые просили общественность «сообщить факты» о кризисе. [31]
Плакат « Мы можем это сделать! » Был использован Советом по рекламе на праздновании своего 70-летия через приложение Facebook под названием «Rosify Yourself». Однако историческое изображение не было создано Советом по военной рекламе.

Совет по рекламе заявил, что плакат 1943 года « Мы можем это сделать! » (Связанный с Рози Клепальщица после 1982 года) был разработан WAC в рамках кампании «Женщины на войне». [9] [32] В феврале 2012 года, во время празднования 70-летия Ad Council, интерактивное приложение, разработанное цифровым агентством Animax HelpsGood, было связано со страницей Ad Council в Facebook . Приложение Facebook называлось «Росифицируй себя» и позволяло зрителям загружать изображения своих лиц для включения в «Мы можем это сделать!». плакат, а затем сохраните его, чтобы поделиться с друзьями. Президент и генеральный директор Ad Council Пегги Конлон разместила свой собственный "Rosified"лицо на The Huffington Postв статье о последних 70 годах государственной службы Ad Council. [33] Сотрудники телепередачи Today разместили на своем веб-сайте два изображения с "розифицированными" изображениями, в которых использовались лица ведущих новостей Мэтта Лауэра и Энн Карри . [34] Однако теперь известный плакат был фактически создан внутренней корпоративной программой Westinghouse Electric Corporation как часть серии плакатов, показанных сотрудникам Westinghouse в течение двух недель, а затем отброшенных. Он не производился Советом по рекламе и не использовался для найма работающих женщин. [35]

Организации, кампании которых проводит Ad Council [ править ]

  • AARP
  • Агентство медицинских исследований и качества
  • Американское онкологическое общество
  • Американский фонд исследований СПИДа
  • Американская Ассоциация Сердца
  • Американский Красный Крест
  • АмериКорпс ВИСТА
  • Аутизм говорит
  • Послешкольный альянс
  • Прикроватный
  • Старшие братья Старшие сестры Америки
  • Фонд всеобщей грамотности доллара
  • Фонд предотвращения семейного насилия
  • Подари Детям Мировую Деревню
  • Фонд семьи Генри Дж. Кайзера
  • Сохраняйте Америку красивой
  • Бюро здоровья матери и ребенка
  • Национальная сеть по СПИДу
  • Национальный совет по предупреждению преступности
  • Национальная инициатива отцовства
  • Национальный центр семейной грамотности
  • Национальная городская коалиция
  • Миротворческие силы
  • Спасите детей
  • Фонд Объединенного негритянского колледжа
  • Армия Соединенных Штатов
  • Министерство сельского хозяйства США
  • Министерство здравоохранения и социальных служб США
  • Министерство юстиции США
  • Министерство транспорта США
  • Лесная служба США
  • Олимпийский комитет США
  • Корпус свободы США
  • WIC (Специальная программа дополнительного питания для женщин, младенцев и детей)

Партнерство с кинокомпаниями [ править ]

В нескольких недавних кампаниях PSA Ad Council было налажено партнерство с кинокомпаниями, включая Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment и Disney . Примеры включают в себя сотрудничество с Warner Bros. с участием персонажей из Где Диких Вещей в ВАБЕ для противодействия детского ожирения , [36] PSAs для детской безопасности пассажиров с изображением клипов с Warner Bros. Волшебника из страны Оз , [37] в партнерстве с Sony Pictures The Smurfs 2, развлекательная программа, чтобы побудить детей исследовать природу. [38]

Критика [ править ]

Из-за исторически тесного сотрудничества Рекламного совета с президентом Соединенных Штатов и федеральным правительством, историк Роберт Гриффит назвал его «не более чем внутренним пропагандистским рычагом федерального правительства». [39] [40]

Рекламный совет подвергался дальнейшей критике за то, что он отвлекал публику, сосредоточивая внимание на индивидуальных изменениях образа жизни, а не на необходимости решать социальные проблемы путем изменения институтов, таких как многочисленные корпоративные спонсоры Рекламного совета или правительство и военные, чьи кампании рекламируются. Совет тоже продвинулся. [41]

Рекламный совет используется для заполнения непроданного эфирного времени станциями и сетями. Рекламное время политических ток-шоу часто либо контролируется местной станцией, либо сетью синдикации программ, которая остается непроданной; это часто заполняется рекламными акциями для других программ на станции, короткими сегментами и объявлениями общественной службы, в том числе от Совета по рекламе. Активисты, незнакомые с рекламной моделью этих программ или рекламного совета, часто жалуются в сам рекламный совет вместе с организациями, которые координируют свои сообщения с рекламным советом, такими как AARP , что приводит к тому, что рекламный совет и организации отказываются от них не разделяют мнения ведущих, где транслируются их объявления, и практически не контролируют, где они могут быть показаны в эфир.[42]

Примечания и ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d " Рекламный совет, Inc. ". Информация об объекте. Подразделение корпораций. Государственный департамент штата Нью-Йорк. Доступ 5 апреля 2016 г.
  2. ^ a b c d e f g h « Форма 990: декларация организации, освобожденной от подоходного налога ». Рекламный совет, Inc. Guidestar . 30 июня 2094 г.
  3. ^ « Совет директоров ». Рекламный совет. Доступ 5 апреля 2016 г.
  4. ^ « Исполнительный и старший персонал, заархивированный 10 апреля 2016 в Wayback Machine ». Рекламный совет. Доступ 5 апреля 2016 г.
  5. ^ a b Совет по рекламе. «О рекламном совете» . Проверено 15 января 2013 .
  6. ^ «Часто задаваемые вопросы» . Проверено 3 октября 2018 года .
  7. ^ «Набор инструментов для партнеров кампании по усыновлению домашних животных» (PDF) . проект приюта для домашних животных . Совет по рекламе, Гуманное общество Америки, Фонд Мэдди.
  8. ^ «Общественная реклама приближается к № 1 по темпам рекламы в США» . 26 апреля 1983 . Проверено 3 октября 2018 г. - через Christian Science Monitor.
  9. ^ a b c d e f g "История рекламного совета" . Рекламный совет. Архивировано из оригинального 16 февраля 2007 года . Проверено 24 сентября 2012 года .
  10. ^ Роберт Jackall и Дженис М. Хирота, The Makers Image: Реклама, Связиобщественностью, и Ethos адвокатуры (Университет Чикаго, 2000). ISBN 0-226-38916-2 . Мягкая обложка: ISBN 0-226-38917-0 .  
  11. ^ "Рекламный совет" . Рекламный век.
  12. ^ а б «История Совета по рекламе» . AdCouncil.org.
  13. ^ "Президентская похвала" . Рекламное приложение к 60-летию. Архивировано из оригинала на 2013-09-25.
  14. ^ "Рузвельт PSA" . adcouncil.org Рекламное приложение.
  15. ^ "Рекламный совет" . answers.com.
  16. ^ NPR. «Рекламный совет: 70 лет хороших советов» .
  17. ^ "Воздействие Совета объявлений" . Scribd.com.
  18. ^ "Архив Совета по рекламе" . Проверено 22 мая 2017 года .
  19. ^ a b c d e f g h Совет по рекламе. «Наша работа - классика» . Проверено 15 января 2013 .
  20. ^ "История Смоки - Медведь Смоки" . www.smokeybear.com . Проверено 3 октября 2018 года .
  21. ^ "ПРОВЕРКА ФАКТА: Iron Eyes Cody" . Проверено 3 октября 2018 года .
  22. ^ Совет по рекламе. «Часто задаваемые вопросы» . Проверено 15 января 2013 .
  23. ^ Совет по рекламе. «Наша работа - Корпус мира» . Проверено 15 января 2013 .
  24. ^ Совет по рекламе. «Наша работа - вождение в нетрезвом виде» . Проверено 15 января 2013 .
  25. ^ Совет по рекламе. «Наша работа - насилие в семье» . Проверено 15 января 2013 .
  26. ^ Совет по рекламе. «Пресс-релиз - Аутизм говорит о новых рекламных роликах» . Проверено 15 января 2013 .
  27. ^ Совет по рекламе. «Наша работа - GLSEN» . Архивировано из оригинала на 2013-04-14 . Проверено 15 января 2013 .
  28. ^ Adweek. «10 самых просматриваемых объявлений на YouTube в 2015 году» .
  29. ^ Adweek. «Совет по рекламе и фильм R / GA« У любви нет лейблов »получили премию« Эмми »за лучший рекламный ролик» .
  30. ^ Совет по рекламе. «Адлиббинг - Кэмпбелл Эвальд» . Проверено 15 января 2013 .
  31. ^ Совет по рекламе. «Наша работа - FWD» . Архивировано из оригинала на 2013-04-14 . Проверено 15 января 2013 .
  32. ^ «Часто задаваемые вопросы» . Рекламный совет . Проверено 24 сентября 2012 года . Работая в тандеме с Управлением военной информации, Совет по рекламе организовал такие кампании, как «Купите военные облигации», «Посадите сады Победы», «Loose Lips Sink Ships» и «Мы можем сделать это» Рози Клепальщица.
  33. ↑ Конлон, Пегги (13 февраля 2012 г.). «С Днем Рождения! Рекламный совет! Празднование 70-летия государственной рекламы» . Huffington Post . Проверено 24 сентября 2012 года .
  34. ^ "Знак Плаза дня: Мэтт как Рози Заклепочник" . Сегодня . MSN Allday сегодня. 13 февраля 2012 года в архив с оригинала на 7 июля 2017 года . Проверено 24 сентября 2012 года .
  35. ^ Kimble, Джеймс Дж .; Олсон, Лестер К. (зима 2006 г.). «Визуальная риторика, представляющая Рози Заклепочник: мифы и заблуждения в книге Дж. Ховарда Миллера« Мы можем это сделать! » Плакат » . Риторика и связи с общественностью . 9 (4): 533–569.Также доступно через Highbeam.
  36. ^ «Департамент здравоохранения и социальных служб США HHS.gov» . Архивировано из оригинала на 2013-09-02. Проверено 2 сентября 2013.
  37. ^ "Деловой провод" . Проверено 2 сентября 2013.
  38. ^ "ProductionHub" . Проверено 15 сентября 2013.
  39. ^ Барнхарт, Меган (2009). Маринер, Розмари Б .; Пилер, Г. Курт (ред.). Атомная бомба и американское общество: новые перспективы . Университет Теннесси Пресс . п. 106. ISBN 978-1-57233-648-3.
  40. ↑ Аллен, Крейг (9 ноября 2000 г.). Эйзенхауэр и средства массовой информации: мир, процветание и телевидение в прайм-тайм . Univ of North Carolina Press. ISBN 9780807860076. Проверено 3 октября 2018 г. - через Google Книги.
  41. ^ Ewall, Майк. «День оккупации Земли: разоблачение систем корпоративной пропаганды, подрывающих активность системных изменений» .
  42. ^ "Пресс-центр AARP" . Проверено 3 октября 2018 года .

См. Также [ править ]

  • Ad Council Japan

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт Совета по рекламе
  • Архив Совета по рекламе в Университете Иллинойса
  • Путеводитель по фондам, содержащим информацию о Рекламном совете Президентской библиотеки Эйзенхауэра