Альфа потребитель является тот , который играет ключевую роль в соединении с понятием позади продукта, а затем приняв этот продукт, и , наконец , проверки его для остальной части общества. Этот термин был придуман экономистом в сфере развлечений Майклом Вольфом в 1999 году и опубликован в его книге «Экономика развлечений» .
Пример, приведенный Майклом Вольфом в книге «Экономика развлечений», был таким:
Первые несколько человек, которые посмотрят следующий горячий фильм, первые несколько человек, у которых есть сотовый телефон, первые несколько человек, которые будут носить новые пастельные и яркие цвета, - все достигают повышения статуса, будучи в курсе событий, будучи единомышленниками. Я называю этих законодателей моды «альфа-потребителями». Их ключевая роль заключается в соединении с концепцией, лежащей в основе продукта, затем в принятии этого продукта и, наконец, в его проверке для остальной части общества. Если попадания похожи на взрывы, альфы находятся в эпицентре. Они чувствуют первые вибрации взрыва и передают их остальной культуре. Альфа-версии не одинаковы для каждого продукта. Женщины, которые смотрели трогательный фильм «Мосты округа Мэдисон», последовали за своими дочерьми на « Титаник».. Поклонники музыки из колледжа, которые открыли для себя Hootie & the Blowfish, отличались от аудитории VH1, которая сделала их национальным феноменом. Первые покупатели джипа были совсем не похожи на мамочек-футболистов, которые теперь разъезжали по своим девятиместным пригородам.
Смотрите также
Рекомендации
- Вольф, Майкл (1999). Экономика развлечений . Нью-Йорк: Рэндом Хаус. ISBN 0-9674506-5-9.
- «Альфа-потребитель» . База данных неологизмов Университета Райса . Университет Райса . 10 июня 2008 . Проверено 16 ноября 2012 .
- Лоури, Том (19 февраля 2006 г.). "Может ли MTV оставаться крутым?" . Деловая неделя . Проверено 16 ноября 2012 .
- Гроссман, Лев (31 августа 2003 г.). «Что дальше ?: В поисках крутизны» . Время . Архивировано из оригинала на 2010-06-17 . Проверено 16 ноября 2012 .
- «Поклонники-первопроходцы убивают« Студию 60 »! (Может быть.)» . Daily Intel ( блог ). Нью-Йорк . 10 октября 2006 . Проверено 16 ноября 2012 .
- «Студия 60 дает успех альфа-потребителям» . 10 октября 2006 года Архивировано из оригинального 14 марта 2012 года . Проверено 16 ноября 2012 года .
Внешние ссылки
- Колонка "Alpha Consumer" , Кимберли Палмер, Новости США
- Блог Майкла Дж. Вольфа