Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для французского комика см Андрекс (актер) .
Andrex
Тип продуктаТуалетная бумага
ВладелецКимберли-Кларк
Странаобъединенное Королевство
Введено1942 ; 79 лет назад ( 1942 )
РынкиВеликобритания, Гонконг
Предыдущие владельцыСент-Эндрю Миллс
Баутер-Скотт
Зарегистрировано как товарный знак вЕС [1]
Интернет сайтwww .andrex .co .uk
Щенок Андрекса в британской рекламе 1994 года.

Andrex - британский бренд туалетной бумаги . Он принадлежит американской компании Kimberly-Clark . [2] «Андрекс щенок», щенок лабрадора-ретривера, который появляется в телевизионных рекламных роликах компании , является синонимом бренда.

Бренд Andrex также используется Kimberly-Clark на рынке Гонконга с продуктами их тайваньских заводов (хотя влажные салфетки импортируются из Южной Кореи ) [3] [4] вместе с брендами Scott , Kleenex и Scotties .

Его дочерний бренд в США и Австралии - Kleenex Cottonelle . В Австрии он называется «Хакле», а в Германии - просто Коттонель. [5] В Нидерландах Андрекс известен как Пейдж . [6] В Бельгии , Италии , Испании и Португалии он продается под торговой маркой Scottex . [7] В Южной Африке он известен как Baby Soft . [8]

В Австралии щенок известен как «щенок Kleenex», а Kleenex является партнером и спонсором организации « Собаки-поводыри Австралии» .

История [ править ]

Изначально Andrex был разработан в 1942 году производителем бумаги St Andrew Mills Ltd. как одноразовый носовой платок. Универмаг Harrods в Лондоне продавал исключительно носовые платки. До Andrex такие бренды, как Bronco и Izal, производили более жесткую продукцию. В основном они продавались через аптек и назывались «блестками». [9]

Название Andrex происходит от Сент-Эндрю Милл на Сент-Эндрюс-роуд в Уолтемстоу , где впервые были произведены туалетные бумаги. [ необходима цитата ] Идея двухслойной роскошной бумаги была вдохновлена ​​тканями для лица, используемыми американскими женщинами, как засвидетельствовал человек, создавший имя Andrex, Рональд Кейт Кент. Это была первая двухслойная ткань.

Сент-Эндрю Миллс был приобретен Bowater в 1955 году, а в 1956 году Bowater создал совместное предприятие с компанией Scott Paper Company , Bowater-Scott, которое специализировалось на бумажных продуктах, включая Andrex. [10]

Одной из самых популярных телевизионных рекламных роликов в Великобритании практически не произошло. Первоначальная идея 1972 года заключалась в том, чтобы девушка бежала по дому, таща за собой рулон Andrex. Регулирующие органы телевидения не одобрили это, поскольку считали, что это поощряет детей к расточительству. [9] Директор по маркетингу Bowater-Scott Раймонд Динкин решил использовать щенка лабрадора. С тех пор было выпущено 130 различных рекламных объявлений с изображением щенка.

В 1986 году Bowater продала Bowater-Scott компании Scott Paper, а в 1995 году Kimberly-Clark приобрела Scott Paper. [11]

Andrex сообщает, что первая влажная туалетная бумага была выпущена на рынок в 1992 году. [12]

В 2004 году компания Andrex заменила свой рекламный слоган «Мягкий, сильный и очень-очень длинный» на «Тяги, тяги, мягкость», а в 2008 году сменила его на «Будьте добры к своей спине» [13]. К 2015 году слоганы уже использовались. «Андрекс чистый» и «Как ты себя чувствуешь, Андрекс?» [14]

Операции [ править ]

Весь мейнстрим Andrex сделан в Northfleet . Фабрики во Флинте и Барроу-ин-Фернесс дополняют производство основного продукта, а также разновидностей Puppies on a Roll, Aloe Vera и Quilts. [ необходима цитата ]

См. Также [ править ]

  • Список вымышленных собак

Ссылки [ править ]

  1. ^ https://euipo.europa.eu/eSearch/#details/trademarks/000458000
  2. ^ «О нас» . Andrex.co.uk . Проверено 23 февраля 2014 года .
  3. ^ https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2833146663638598&id=1375070776112868
  4. ^ https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2715883912031541&id=1375070776112868
  5. ^ "Домашняя страница Cottonelle" . www.cottonelle.de . Проверено 10 июня 2017 .
  6. ^ «Kimberly-Clark объединяет бренды для создания салфеток для ванной Kleenex Cottonelle» . Бесплатная библиотека . Проверено 23 февраля 2014 года .
  7. ^ "Скоттекс" . Проверено 18 марта +2016 .
  8. ^ "Baby Soft" . Проверено 22 марта 2020 .
  9. ^ a b «Примеры из практики супербрэндов: Andrex» . Бренд Республика . Проверено 11 марта 2015 года .
  10. ^ RPT Дэвенпорт-Хайнс; Джеффри Джонс (28 июня 2005 г.). Предприятие, управление и инновации в британском бизнесе, 1914-80 гг . Рутледж. п. 80. ISBN 978-1-135-77870-5.
  11. ↑ Коллинз, Гленн (18 июля 1995 г.). «Кимберли-Кларк купит Scott Paper, Challenging P. & G.» Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 27 сентября 2019 .  
  12. ^ История бренда , Andrex , получено 11 марта 2015 г. , Andrex® всегда пытается быть в авангарде инноваций в области туалетных салфеток, а в 1992 году первой выпустила влажные салфетки.
  13. ↑ Холл, Стив. «Коттонель хочет быть доброй к тебе сзади» . www.adrants.com . Проверено 27 сентября 2019 .
  14. ^ Andrex чистый , Andrex , извлекаться 11 марта 2 015

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт