Apple ID для рекламодателей (IDFA) - это уникальный случайный идентификатор устройства, который Apple генерирует и присваивает каждому устройству. Он предназначен для использования рекламодателями для показа персонализированной рекламы и атрибуции взаимодействий с рекламой для ретаргетинга рекламы. Пользователи могут отказаться от IDFA с помощью параметра «Ограничить отслеживание рекламы» (и около 20% из них делают это). [1] Весной 2021 года Apple планирует разрешить совместное использование IDFA для каждого приложения. [2]
История [ править ]
Ограничить отслеживание рекламы [ править ]
В iOS 10 Apple представила настройку «Ограничить отслеживание рекламы» для пользователей, которые не хотят, чтобы их отслеживали рекламные сети. Если этот параметр включен, система возвращает для этого устройства идентификатор по умолчанию, равный нулю. По данным на декабрь 2020 года, примерно 20% пользователей включают этот параметр. [1]
iOS 14 [ править ]
Весной 2021 года Apple планирует ограничить доступ к IDFA и потребовать, чтобы веб-сайты и приложения получали явное разрешение от пользователей, прежде чем им будет предоставлен доступ к IDFA. С января 2021 года пользователи и разработчики могут протестировать это изменение, установив последнюю бета-версию iOS 14. [2]
В июле 2020 года Facebook заявил, что это требование прозрачности, вероятно, повредит их рекламному таргетингу. [3] Facebook заявил, что эти изменения «могут сделать [их отслеживание] настолько неэффективным на iOS 14, что не имеет смысла предлагать его на iOS 14» и приложениях Facebook на iOS 14, включая Facebook , WhatsApp , Instagram , Messenger и другие не будут собирать IDFA на iOS 14. [4] [5]
В начале сентября Apple отложила эти ограничения до начала 2021 года [6].
В декабре 2020 года Mozilla Foundation выразила поддержку Apple, ограничивающую доступ к IDFA, и попросила пользователей подписать петицию, чтобы «укрепить решимость [Apple] защищать конфиденциальность потребителей». [7]
15 декабря 2020 года Facebook запустил кампанию «Speak Up for Small Business» против Apple. В рамках этой кампании Facebook приобрел рекламные объявления на всю страницу в газетах и создал веб-страницу, утверждающую, что Facebook пытается помочь малому бизнесу. Эта кампания вызвала споры даже внутри самого Facebook, потому что некоторые сотрудники думали, что Facebook «пытается оправдать свои плохие поступки, прячась за людьми с сочувственным посланием». [8]
27 января 2021 года Google объявил, что, когда новое требование вступит в силу, «горстка» приложений Google перестанет собирать IDFA (и, таким образом, приложения не будут отображать запрос на разрешение отслеживания активности пользователей). [9]
См. Также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ a b «Что такое IDFA? Узнайте, что такое IDFA здесь | Настроить | Настроить» . www.adjust.com . Проверено 25 декабря 2020 .
- ^ a b Статт, Ник (2021-01-28). «Следующая бета-версия Apple iOS 14 заставит разработчиков просить разрешения отслеживать вас» . Грань . Источник 2021-01-29 .
- ^ Родригес, Сальвадор (2020-07-30). «Facebook говорит, что изменения Apple в iOS 14 могут повредить таргетингу рекламы» . CNBC . Проверено 31 июля 2020 .
- ^ Кокс, Кейт (2020-08-26). «Настройки конфиденциальности iOS 14 будут препятствовать таргетингу рекламы, - предупреждает Facebook» . Ars Technica . Проверено 27 августа 2020 .
- ^ Вагнер, Курт (2020-08-26). «Facebook заявляет, что изменения Apple в iOS значительно повредят рекламе» . Блумберг . Проверено 8 сентября 2020 .
- ^ Статт, Ник (3 сентября 2020 г.). «Apple откладывает функцию конфиденциальности, которая позволила бы владельцам iPhone не отслеживать рекламу» . Грань . Проверено 16 сентября 2020 года .
- ^ «Mozilla призывает пользователей поддержать запланированные Apple изменения в системе защиты от слежения:« огромная победа для потребителей » » . MacRumors . Проверено 17 декабря 2020 .
- ^ «Facebook заявляет, что выступает против Apple для малого бизнеса. Некоторые из его сотрудников не верят в это» . BuzzFeed News . Проверено 25 декабря 2020 .
- ^ «Google прекратит сбор рекламных идентификаторов в приложениях iOS в ответ на предстоящее сообщение отслеживания iOS 14» . MacRumors . Источник 2021-01-28 .
