Артур К. Фатт (1905–1999) был американским менеджером по рекламе в Grey Advertising Agency . [1] [2] [3]
Артур К. Фатт | |
---|---|
Родившийся | Артур Корнелл Фатт 1905 г. |
Умер | 1999 (94 года) |
Национальность | Американец |
Занятие | Рекламный руководитель |
Супруг (а) | Вирджиния Finder Gernsback (в разводе) Барбара Каппо (умерла) |
Дети | Барбара Костикян Марджори Честер |
биография
Фатт родился в 1905 году. [1] В 1921 году он присоединился к Grey Advertising Agency, основанному Лоуренсом Валенштейном в 1917 году. [2] Первоначальной целью компании была публикация прямых почтовых рассылок для меховой промышленности, которая превратилась в журнал под названием Furs and Fashions. . [2] В 1925 году фирма, переименованная в Grey Advertising Agency, стала полноценным рекламным агентством [2] и отличилась от своих конкурентов, используя командный подход к рекламе, который тесно сотрудничал со своими клиентами и проводил обширные маркетинговые исследования. [3] Грей сосредоточился на развитии бренда посредством предпродажных продаж и создании для него рынка. [2] Фатт был главным продавцом, а Валенштейн - администратором. [1] В 1930-х годах компания сосредоточилась на производстве мягких товаров. [2] В 1940-х годах фирма выставляла счет на 1 миллион долларов в год. [2] В 1947 году, после того как компания выиграла счет часов Gruen , сумма счетов достигла 10 миллионов долларов. [3] В 1955 году, после победы на счете Block Drug, счета Грея достигли 30 миллионов долларов. [3] В 1956 году Валенштейн стал председателем совета директоров, а Фатт - президентом. [3] В 1957 году фирма разработала широко успешную версию «Теперь уезжаем в Трентон, Филадельфию и Кукамонгу!» кампания для автобуса Greyhound со слоганом «Идите, борзая, и оставьте управление нам». [3] [1] Фатт был ответственным за выигрыш счетов Ford Motor Company , Procter & Gamble и Chock Full o 'Nuts . [1]
В 1961 году счета достигли 59 миллионов долларов [3], и Валенштейн стал председателем исполнительного комитета; [2] Фатт был назначен председателем, а Герберт Д. Штраус - президентом. [3] В 1961 году фирма расширилась, открыв офис в Лос-Анджелесе; [3] и он расширился на международном уровне, открыв офисы в Лондоне в 1962 году и в Японии в 1963 году. [3] [2] В 1964 году сумма счетов достигла 100 миллионов долларов. [3] В 1965 году фирма начала публичные торги на бирже Nasdaq, и фирма также расширила использование психографики (анализа образа жизни потребителей). [3] В 1966 году Грей вошел в десятку ведущих агентств США. [3] В 1967 году Штраус был назначен генеральным директором, а Эдвард Х. Мейер - президентом. [3] В 1969 году Грей выиграл счет зерновых в Kraft General Foods 'Post, и продажи достигли 230 миллионов долларов. [4] В 1969 году Штраус был назначен председателем [4], а в 1970 году Мейер был назначен генеральным директором. [1] В 1970-х годах Грей отвечал за несколько популярных рекламных кампаний, включая игрушки «Звездные войны» для Кеннера , аспирин и зубную пасту для SmithKline и Stove Top Stuffing для Kraft General Foods . [3] В 1976 году Фатт вышел на пенсию и был назначен основателем / председателем. [1]
Он работал директором Американской ассоциации рекламных агентств и Американской федерации рекламы. [1]
Личная жизнь
Фатт был дважды женат. Его первый брак с Вирджинией Финдер Гернсбек закончился разводом в 1946 году. [1] Его вторая жена, Барбара Каппо, умерла в 1992 году. [1] У него две дочери, Барбара Костикян и Марджори Честер. [1] В 1977 году его дочь Барбара, писатель-фрилансер, вышла замуж за демократического политика Эдварда Костикяна в унитарианской церемонии. [5] Фатт был евреем по происхождению. [6] [7]
Рекомендации
- ^ a b c d e f g h i j k Трестер, Джозеф Б. «Артур Фатт, 94 года, соучредитель по рекламе» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Б с д е е г ч I Дейли, Сюзанна (12 сентября 1982 г.). «Лоуренс Валенштейн умер в возрасте 83 лет; основатель серой рекламы» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Б с д е е г ч я J к л м п о «Серое рекламное агентство (Gray Advertising; Gray Worldwide)» . Рекламный век . 15 сентября 2003 г.
- ^ а б "Герберт Штраус, официальный представитель объявления умер" . Нью-Йорк Таймс . 18 марта 1973 г.
- ^ «Свадьба от всей души для Барбары Гейне, Эдвард Костикян» . Нью-Йорк Таймс . 7 марта 1977 г.
- ^ «Современная еврейская история: реклама» . Еврейская виртуальная библиотека . Проверено 5 июля 2017 года .
- ^ Хэндли, Люси (28 марта 2017 г.). «Это рекламное агентство противостоит« нарастающей ксенофобии »и проводит ребрендинг с именем своих еврейских основателей» . CNBC .
Валенштейн и Фатт не назвали свое агентство в честь себя из страха перед антисемитизмом.