Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Статьи-маркетинг - это отрасль контент-маркетинга . Это тип рекламы, при которой компании пишут и распространяют короткие статьи в различных изданиях, таких как банки статей, форумы и издатели информационных бюллетеней. Его основная цель - привлечь огромное количество онлайн-аудитории и увеличить количество возможностей продажи продуктов или услуг на веб-сайтах. Еще одна основная цель этого вида маркетинга - создание обратных ссылок. Этот тип маркетинговой стратегии может помочь маркетологам привлечь новых посетителей и увеличить продажи на своих веб-сайтах. Статьи по маркетингу также являются одним из наименее затратных способов продвижения компании на рынок. [1]

Преимущества и недостатки статейного маркетинга [ править ]

Есть много преимуществ использования статейного маркетинга, таких как:

  • Повышение узнаваемости бренда - компания может использовать эту маркетинговую стратегию для установления хороших отношений со своими читателями, которые они могут превратить в потребителей, если статьи компании будут достаточно полезны для их читателей.
  • Повышение рейтинга страницы и SEO - преимущество статейного маркетинга в том, что если статьи достаточно хороши, их результаты поиска получат более высокие ранги. Это приводит к тому, что весь веб-сайт компании получает более высокий рейтинг, поскольку в этих статьях есть обратные ссылки на веб-сайт.
  • Недорогой маркетинг. Статьи по маркетингу - один из наименее дорогих способов сбыта своего продукта или услуги. Как только ваша статья опубликована, она остается там, пока веб-сайт работает, она также индексируется в поисковых системах и, таким образом, с номинальным временем и усилиями, которые вы затрачиваете на создание бесплатного рекламного инструмента.
  • Статьи могут стать вирусными - если компания напишет отличную статью, она может стать вирусной, и они получат много читателей, а посещаемость их сайта также увеличится. Статья, которая становится вирусной, может в конечном итоге создать множество преимуществ для компании.

Хотя у использования статейного маркетинга есть много преимуществ, есть и недостатки:

  • Украденный контент - если компания использует маркетинг статей, они публикуют свою статью на другом веб-сайте. Некоторые редакторы могут опускать поле с ресурсами компании, что делает маркетинг всей статьи бесполезным для компании. Компания может не получить должного кредита и посещаемости сайта.
  • Это может быть дорого - компании может понадобиться автор-привидение, чтобы помочь им написать отличную статью, которая приведет клиентов на их веб-сайт. Наем фрилансера может стоить компании немного денег, особенно если они хотят нанять действительно хорошего сотрудника.
  • Отнимает много времени - процесс представления статей дистрибьюторам может занять много времени. Компании необходимо запланировать регулярное представление новых статей и вовремя выделить время для написания и отправки этих статей.

Традиционный статейный маркетинг [ править ]

Статьи по маркетингу использовались профессионалами почти с тех пор, как появилась массовая печать . Бизнес предоставляет газете контент, возможно, по актуальной теме, такой как статья о налоговых проверках в течение налогового сезона, и газета может использовать статью и включать название компании и контактную информацию. Газеты и другие традиционные средства массовой информации имеют ограниченный бюджет для сбора контента, и эти статьи могут использоваться в деловом разделе газеты.

Традиционный маркетинг статей - это реклама статьи компании в журналах, газетах и ​​любых печатных СМИ. (Дэниэлс, 2013). Этот способ маркетинга существует уже очень давно, но он по-прежнему очень полезен и остается модным по сей день. Он по-прежнему дает результаты в офлайновых заведениях.

Метод проведения традиционного маркетинга статей очень прост. Компания выберет бизнес печатных СМИ, с которым они хотят работать, и обсудит условия статьи, которую они хотят опубликовать. Как только статья будет написана, печатные СМИ ее распечатают и опубликуют. Обе компании выиграют от этого проекта. Печатная медиа-компания будет иметь контент для печати, а бизнес получит доступ к их продуктам и / или услугам. (Эканем, 2015).

Интернет-маркетинг статей [ править ]

Интернет-маркетинг статей используется для продвижения знаний авторов о своем рынке, продуктах или услугах в Интернете через каталоги статей . Каталоги статей с хорошими рейтингами веб-страниц привлекают много посетителей и могут считаться поисковыми системами авторитетными сайтами, что приводит к высокому трафику. Эти каталоги затем присваивают PageRank веб-сайту автора и, кроме того, отправляют трафик от читателей. Статьи и каталоги статей привлекают поисковые системы из-за их богатого содержания. Эта практика могла быть эффективной в прошлом, однако изменения в алгоритмах Google за эти годы свели на нет те преимущества, которые можно было бы получить от этой практики. Рекомендации Google для веб-мастеров и комментарии руководителя отдела веб-спама Google Мэтта Каттса.обескураживает, а то и вовсе запрещает стратегию использования маркетинга каталогов статей как средства создания обратных ссылок. [2] [3]

Владельцы бизнеса, маркетологи и предприниматели пытаются максимизировать результаты рекламной кампании статей, размещая свои статьи в ряде каталогов статей. Однако большинство основных поисковых систем фильтруют дублирующийся контент, чтобы предотвратить повторный возврат идентичного контента на странице результатов поисковой системы . Некоторые маркетологи пытаются обойти этот фильтр, создавая несколько вариантов статьи, известную как вращение статьи . Таким образом, одна статья теоретически может привлечь посетителей сайта из нескольких каталогов статей.

Большинство форм поисковой оптимизации и интернет-маркетинга требуют домена , плана интернет-хостинга и рекламного бюджета. Тем не менее, маркетинг статей использует каталоги статей в качестве бесплатного хоста и получает трафик посредством обычного поиска благодаря авторитету поисковой системы листинга.

Основная цель маркетинга статей - привлечь трафик из поисковых систем к статье, чтобы автор мог укрепить свой авторитет и влияние в своей области, а также использовать этот трафик для своих сайтов. Ключом к маркетингу статей является то, что автор должен обеспечивать ценность своих статей, а не просто продвигать свой сайт, продукты или услуги.

Эволюция [ править ]

Маркетинг статей изменился, поскольку компании перешли от таргетинга на каталоги статей, такие как Ezinearticles.com или eHow.com, к микро-таргетингу на небольшую аудиторию с помощью Facebook и Twitter. [4] Статьи по маркетингу раньше имели гораздо более широкую целевую аудиторию, но компании переключились на более ограниченные группы потребителей. [5] Изменение произошло потому, что компании обнаружили, что повышение качества статей и нацеливание на лучшую аудиторию было гораздо более эффективным. [6] Частично это связано с тем, что по состоянию на март 2017 года Интернет насчитывает более 3,74 миллиарда пользователей. Наличие такого огромного рынка затрудняет поиск нужных клиентов, из-за чего компании, использующие маркетинг статей, сужают свои возможности и ищут меньшую аудиторию.

Значение [ править ]

Статьи по маркетингу используются для дешевой рекламы. Статьи часто попадают в поисковые системы, что позволяет привлечь дополнительное внимание к веб-сайту компании. [5] Статьи по маркетингу также очень просты в исполнении и являются отличным первым шагом для нового бизнеса, что делает его очень популярным среди малых предприятий. [5] Статьи по маркетингу стали настолько популярными, что на многих веб-сайтах теперь есть статьи, в которых рассказывается, как легко написать свою маркетинговую статью, чтобы привлечь внимание публики. [5]Получение просмотров и внимания к веб-сайту важно, потому что веб-сайты, получающие больше трафика, имеют более высокие шансы на совершение покупок с веб-сайта согласно статистике. Даже если веб-сайт не продает так много товаров на веб-сайте, трафик, который получает компания, сделает веб-сайт более ценным. Это приведет к тому, что другие компании будут стремиться платить за использование пространства веб-сайта для рекламы из-за большего объема трафика, который получает веб-сайт.

Приложения [ править ]

Статьи по маркетингу также переместились в приложения для телефонов и планшетов, также известные как приложения. Реклама приложений - очень эффективная форма рекламы. Милтон Браун провел исследование, согласно которому люди в два раза чаще совершали покупки на своем мобильном телефоне, когда видели рекламу Snapchat (популярного телефонного приложения). [7] Он также обнаружил, что 92% кампаний показали явные результаты после рекламы в Snapchat. [7] Из-за растущей популярности дешевой / бесплатной рекламы в приложениях компании выступили против маркетинга статей, поскольку он наводняет приложения. [8] Facebook начал запрещать статьи по маркетингу и другие виды бесплатной рекламы в 2018 году, повысив их цены и заставив прекратить бесплатную оценку статей. [8]

См. Также [ править ]

  • Каталог статей
  • Статья видеомаркетинг
  • Астротурфинг
  • Цифровой маркетинг
  • электронный журнал
  • Гео (маркетинг)
  • Маркетинг
  • Интернет-синдикация

Ссылки [ править ]

  1. ^ Флейшнер, Майкл Х. (10 августа 2015 г.). Статьи по маркетингу - это просто . SEO стало проще. ISBN 9781619791411.
  2. ^ https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en
  3. ^ Следует ли мне создавать ссылки, используя каталоги статей? . 2014-01-29. Событие происходит в [ необходимое время ] . Проверено 17 июня 2020 .
  4. ^ «Что такое Статьи по маркетингу? - Определение, стратегия и советы | Study.com» . Study.com . Проверено 1 марта 2018 .
  5. ^ a b c d «Как статьи по маркетингу могут развить ваш бизнес» . Баланс . Проверено 1 марта 2018 .
  6. ^ «4 причины, по которым ваш трафик увеличивается, но не конверсии» . Ежедневное яйцо . 2018-02-22 . Проверено 1 марта 2018 .
  7. ^ a b Шаолянь, Габриэль. «Является ли Snapchat подходящей платформой для маркетинга в социальных сетях для вашего бренда?» . Forbes . Проверено 2 марта 2018 .
  8. ^ а б О'Рейли, Лара; Враница, Сюзанна (12 января 2018). «Маркетологи говорят, что обновление ленты новостей Facebook будет« гвоздем в гроб »для органических сообщений» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 2 марта 2018 .