Страницы результатов поиска ( SERP ) - это страницы, отображаемые поисковыми системами в ответ на запрос пользователя. Основным компонентом поисковой выдачи является список результатов, возвращаемых поисковой системой в ответ на запрос по ключевому слову .
Результаты бывают двух основных типов:
- обычный поиск : извлекается алгоритмом поисковой системы
- спонсируемый поиск : реклама.
Результаты обычно ранжируются по релевантности запросу. Каждый результат, отображаемый в поисковой выдаче, обычно включает в себя заголовок, ссылку, которая указывает на фактическую страницу в Интернете , и краткое описание, показывающее, где ключевые слова совпадают с содержимым на странице для обычных результатов. Для спонсируемых результатов рекламодатель выбирает, что отображать.
Из-за огромного количества элементов, которые доступны или связаны с запросом, обычно есть несколько страниц в ответ на один поисковый запрос, поскольку поисковая система или предпочтения пользователя ограничивают просмотр подмножеством результатов на странице. Каждая последующая страница будет иметь более низкий рейтинг или более низкие результаты релевантности. Как и в мире традиционных печатных СМИ и их рекламы , это позволяет устанавливать конкурентоспособные цены на объем страницы, но усложняется динамикой ожиданий и намерений потребителей - в отличие от статических печатных СМИ, где содержание и реклама на каждой странице одинаковы. время для всех зрителей, несмотря на то, что такая бумажная копия локализована до некоторой степени, обычно географической, например, штата, муниципального района, города или района , результаты поисковой системы могут варьироваться в зависимости от индивидуальных факторов, таких как привычки просмотра. [1]
Составные части
Результаты обычного поиска, запросы и рекламные объявления являются тремя основными компонентами поисковой выдачи. Однако результаты выдачи основных поисковых систем, таких как Google , Yahoo! , и Bing , могут включать множество различных типов расширенных результатов ( обычный поиск и спонсируемые), такие как расширенные фрагменты, изображения, карты, определения, поля ответов, видео или предлагаемые уточнения поиска. Недавнее исследование показало, что 97% запросов в Google вернули хотя бы одну многофункциональную функцию. [2]
Основные поисковые системы визуально различают определенные типы контента, такие как изображения , новости и блоги . Многие типы контента имеют специализированные шаблоны результатов поиска и визуальные улучшения на первой странице результатов поиска.
Поисковый запрос
Также известное как «строка поиска пользователя», это слово или набор слов, которые вводятся пользователем в строке поиска поисковой системы. Поле поиска есть во всех основных поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Пользователи указывают желаемую тему на основе ключевых слов, которые они вводят в поле поиска в поисковой системе.
В конкуренции между поисковыми системами за привлечение внимания большего числа пользователей и рекламодателей удовлетворенность потребителей была движущей силой в эволюции алгоритма поиска, применяемого для лучшей фильтрации результатов по релевантности.
Поисковые запросы больше не приносят успеха, просто находя слова, совпадающие исключительно по орфографии. Намерение и ожидания должны быть получены, чтобы определить, соответствует ли соответствующий результат более широким значениям, извлеченным из контекста .
И это чувство контекста выросло от простого сопоставления слов, а затем фраз до сопоставления идей. И значения этих идей меняются со временем и в контексте. Успешное сопоставление может быть получено путем краудсорсинга, что другие ищут и нажимают в настоящее время, когда вводятся ключевые слова, связанные с этими другими поисковыми запросами. И краудсорсинг может быть ориентирован на собственные социальные сети.
С появлением портативных устройств, смартфонов и носимых устройств, часов и различных датчиков они предоставляют потребителю и рекламодателю все более контекстные измерения, позволяющие уточнить и максимизировать релевантность, используя такие дополнительные факторы, как относительное здоровье человека, богатство, а также различные другие статусы, время суток, личные привычки, мобильность, местоположение, погода, а также услуги и возможности поблизости, будь то городские или пригородные, такие как мероприятия, еда, отдых и бизнес. Социальный контекст и влияние краудсорсинга также могут быть уместными факторами.
Переход от ввода с клавиатуры и окна поиска к голосовому доступу , помимо удобства, также делает доступными другие факторы с разной степенью точности и уместности, такие как характер человека, интонация, настроение, акцент, этническая принадлежность и даже элементы, которые можно услышать поблизости. люди и фоновая среда.
Поиск меняется от явных ключевых слов: on TV show w, did x marry y or z
или election results for candidate x in county y for this date z
, или final scores for team x in game y for this date z
к вокализации от конкретного места и времени: hey, so who won
. И получение ожидаемых результатов.
Органические результаты
Органические списки результатов поиска - это естественные списки, генерируемые поисковыми системами на основе ряда показателей, которые определяют их релевантность поисковому запросу . В этом списке показаны веб-страницы, получившие высокие оценки в алгоритмическом тесте поисковой системы. Эти алгоритмы обычно основаны на таких факторах, как качество и актуальность контента, опыт, авторитетность и надежность веб-сайта и автора по заданной теме, хорошее взаимодействие с пользователем и обратные ссылки . [3]
Люди склонны видеть первые результаты на первой странице. [4] Каждая страница результатов поисковой системы обычно содержит 10 органических списков (однако на некоторых страницах результатов может быть меньше обычных списков). Согласно исследованию 2019 года [5] CTR для первой страницы выглядит следующим образом:
- Позиция 1: 31,7%
- Позиция 2: 24,7%
- Позиция 3: 18,7%
- Позиция 4: 13,6%
- Позиция 5: 9,5%
- Позиция 6: 6,2%
- Позиция 7: 4,2%
- Позиция 8: 3,1%
- Позиция 9: 3%
- Позиция 10: 3,1%
Рекламные результаты
Некоторые основные поисковые системы предлагают «спонсируемые результаты» компаниям, которые могут платить поисковой системе за то, чтобы их продукты или услуги появлялись над другими результатами поиска. Это часто делается в форме торгов между компаниями, где участник, предложивший самую высокую цену, получает наивысший результат. Отчет Европейской комиссии за 2018 год показал, что потребители обычно избегают этих лучших результатов, поскольку ожидается, что самые высокие результаты на странице поисковой системы будут спонсироваться и, следовательно, будут менее релевантными. [6]
Rich Snippets
Расширенные сниппеты отображаются Google на страницах результатов поиска, когда веб-сайт содержит контент в разметке структурированных данных. Разметка структурированных данных помогает алгоритму Google лучше индексировать и понимать контент. Google поддерживает расширенные описания для следующих типов данных: [7]
- Продукт - информация о продукте, включая цену, доступность и оценки в отзывах.
- Рецепт - рецепты, которые могут отображаться в веб-поиске и просмотре рецептов.
- Обзор - обзор такого объекта, как ресторан, фильм или магазин.
- Событие - организованное мероприятие, такое как музыкальные концерты или фестивали искусств, которые люди могут посетить в определенное время и в определенном месте.
- Программное приложение - информация о программном приложении, включая его URL-адрес, оценки в отзывах и цену.
- Видео - онлайн-видео, включающее описание и миниатюру, и оно показывает три ресурса ответов: изображение, контент и URL-адрес в одном поле.
- Новостная статья - новостная статья, включая заголовок, изображения и информацию об издателе.
- Наборы научных данных
- Контент, связанный с работой
- Разметка страниц с инструкциями
- Окно поиска дополнительных ссылок
- Часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Кино
- Обучение работе и размещение вакансий
- Панировочные сухари
Избранные фрагменты
Featured Snippet - это сводка ответа на запрос пользователя. Этот фрагмент отображается вверху списка результатов поиска. Google поддерживает следующие типы избранных фрагментов: [8]
Сеть знаний
Поисковые системы, такие как Google или Bing, начали расширять свои данные в энциклопедии и других богатых источниках информации.
Google, например, называет этот вид информации « Сеть знаний », если поисковый запрос соответствует, он отобразит дополнительное подокно с правой стороны с информацией из своих источников. [9] [10]
Google Discover
Google Discover, ранее известная как Google feed, позволяет пользователям получать темы и новостную информацию на главной странице под окном поиска. [11]
Поколение
Основные поисковые системы, такие как Google , Yahoo! , а Bing в первую очередь использует содержимое, содержащееся на странице, и откатывается на теги метаданных веб-страницы для создания содержимого, составляющего фрагмент поиска . [12] Обычно тег заголовка HTML будет использоваться в качестве заголовка фрагмента, в то время как наиболее релевантное или полезное содержимое веб-страницы ( тег описания или копия страницы) будет использоваться для описания.
Очистка и автоматический доступ
Страницы результатов поисковой системы защищены от автоматического доступа с помощью ряда защитных механизмов и условий обслуживания. [13] Эти страницы результатов являются основным источником данных для поисковой оптимизации , размещения на веб-сайте конкурентоспособных ключевых слов, что стало важной сферой бизнеса и интересов. Google даже использовал Twitter, чтобы предостеречь пользователей от этой практики [14]
Рекламные (креативные) результаты в Google могут стоить рекламодателям больших денег. Самые дорогие ключевые слова относятся к юридическим услугам, особенно к адвокатам по травмам на высококонкурентных рынках. Эти ключевые слова варьируются в сотнях долларов США, а самые дорогие - почти 1000 долларов США за каждый спонсируемый клик.
Процесс сбора данных страниц результатов поисковой системы обычно называется « парсинг поисковой системы » или в общей форме « веб-сканирование » и генерирует данные, необходимые компаниям, связанным с SEO, для оценки конкурентных органических и спонсируемых рейтингов веб-сайтов. Эти данные можно использовать для отслеживания позиции веб-сайтов и демонстрации эффективности SEO, а также ключевых слов, которые могут потребовать дополнительных инвестиций в SEO для повышения рейтинга.
Смотрите также
- Намерение пользователя
Рекомендации
- ^ «Измерение пузыря фильтра: как Google влияет на то, что вы нажимаете» . Блог DuckDuckGo . 2018-12-04 . Проверено 4 декабря 2019 .
- ^ «Глоссарий Google: месть мега-поисковой выдачи» . Moz . Проверено 25 мая 2016 .
- ^ «Как работают алгоритмы поиска» . Google .
- ^ , Янсен, Б.Дж., и Спинк, А. 2004. Анализ документов, просматривающих шаблоны пользователей поисковых систем . В веб-майнинге: приложения и методы. Редактор: Энтони Сайм. п. 339-354.
- ^ Дин, Брайан (27 августа 2019 г.). «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов» . Backlinko .
- ^ «Поведенческое исследование прозрачности онлайн-платформ» (PDF) . Европейский Союз. 2018. с. 19 . Проверено 22 апреля 2021 года .
- ^ «Включите функции результатов поиска для вашего сайта» .
- ^ Уилсон, Амелия (20 октября 2017 г.). «Полный список различных типов избранных фрагментов» .
- ^ «Знание - Поиск изнутри - Google» . www.google.com . Проверено 4 апреля 2017 .
- ^ «Bing for Partners помогает компаниям и разработчикам добиться успеха» . www.bing.com . Проверено 4 апреля 2017 .
- ^ "Включите функции результатов поиска для своего сайта | Центр поиска Google" . Разработчики Google . Источник 2021-03-03 .
- ^ Каттс, М. (2007) Видео: анатомия поискового фрагмента . Мэтт Каттс: гаджеты, Google и SEO.
- ^ «Условия использования Google - Конфиденциальность и условия - Google» . www.google.com . Проверено 4 апреля 2017 .
- ^ «Google предупреждает: автоматические запросы в Google противоречат Условиям использования» . seroundtable.com . Проверено 4 апреля 2017 .