В системах веб-поиска обычные результаты поиска - это результаты запроса, которые рассчитываются строго алгоритмически и не зависят от платежей рекламодателей. Они отличаются от различных видов спонсируемых результатов, будь то реклама с явной оплатой за клик , результаты покупок или другие результаты, в которых поисковой системе платят либо за показ результата, либо за клики по результату.
Задний план
Google , Yahoo! , а поисковые системы Bing размещают рекламу на своих страницах результатов поиска . По закону следует отличать рекламу от органических результатов. [ необходима цитата ] Это делается с различными различиями в фоне, тексте, цветах ссылок и / или размещении на странице. Однако исследование 2004 года показало, что большинство пользователей поисковых систем не могут различить их. [1]
Поскольку очень мало обычных пользователей (38% по данным Pew Research Center ) осознали, что многие из самых высоких «результатов» на страницах результатов поисковых систем ( SERP ) были рекламой, индустрия поисковой оптимизации начала различать рекламу и естественные результаты. [ необходима цитата ] Обычные пользователи считали, что все результаты, по сути, являются «результатами». Таким образом, квалификатор «обычный» был изобретен, чтобы отличать результаты поиска без рекламы от рекламы. [2] Он используется по крайней мере с 2004 года. [3]
Поскольку различие важно (и поскольку слово «органический» имеет множество метафорических значений), этот термин сейчас широко используется в индустрии поисковой оптимизации и веб-маркетинга. С июля 2009 года термин «обычный поиск» теперь широко используется за пределами специализированной индустрии веб-маркетинга, даже часто используется Google (например, на сайте Google Analytics ).
Google утверждает, что их пользователи нажимают на (обычные) результаты поиска чаще, чем объявления, по сути опровергая приведенное выше исследование. Исследование Google 2012 года показало, что 81% показов рекламы и 66% кликов по рекламе происходят, когда на первой странице нет связанных обычных результатов поиска. [4] Исследования показали, что у пользователей может быть предубеждение против рекламы, если реклама не соответствует потребностям или намерениям искателя. [5]
Тот же и другие отчеты, выпущенные Pew в 1997 году, показывают, что пользователи избегают нажатия на «результаты», которые, как им известно, являются рекламой.
Согласно исследованию Chitika , проведенному в июне 2013 года , 9 из 10 поисковиков не выходят за пределы первой страницы результатов органического поиска Google - утверждение, которое часто цитируется индустрией поисковой оптимизации (SEO), чтобы оправдать оптимизацию веб-сайтов для органического поиска. [6] [7] Органическое SEO описывает использование определенных стратегий или инструментов для повышения содержания веб-сайта в «бесплатных» результатах поиска.
Пользователи могут запретить показ рекламы в результатах поиска и отображать только обычные результаты, используя надстройки и плагины браузера . В других браузерах могут быть разработаны другие инструменты для блокировки рекламы .
Органическая поисковая оптимизация - это процесс повышения рейтинга веб-сайтов в обычных результатах поиска.
Смотрите также
Рекомендации
- Перейти ↑ May / June 2004 Tracking Survey Pew Internet and American Life Project
- ^ Гуннарс, Крис; 25 июля, бакалавр; Просмотры, 2019 | 923 (25 июля 2019 г.). "Что такое обычный поисковый трафик?" . Факты поиска . Проверено 27 апреля 2020 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
- ^ Брэд Хилл, Постройте свой бизнес с помощью Google для чайников , 2004 г., ISBN 0764577387 , стр. 308
- ^ «Новое исследование: обычные результаты поиска и их влияние на поисковые объявления» . Google . Проверено 6 августа 2012 года .
- ^ Янсен, Б.Дж. и Резник, М. 2006. Изучение восприятия поисковиками неспонсируемых и спонсируемых ссылок во время поиска в сети электронной коммерции . Журнал Американского общества информационных наук и технологий . 57 (14), 1949-1961.
- ^ "Позиция №1 в Google получает 33% поискового трафика [исследование]" . Поисковая система Watch . 20 июня 2013 . Проверено 29 июля 2019 года .
- ^ "Сколько стоит первое место в Google?" . Поисковая система Watch . 25 мая 2010 . Проверено 29 июля 2019 года .