Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено с Axe (Lynx) )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о средствах для ухода за мужчинами. Для использования в других целях, см Топор (значения) .

Топор / Рысь
Топор логотип 2016.svg
Lynx grooming logo.png
Тип продуктаТовары для ухода за мужчинами
ВладелецUnilever
СтранаФранция
Введено6 июня 1983 г . ; 37 лет назад ( 1983-06-06 )
РынкиМировой
Веб-сайтwww .axe .com / us / en / home .html
www .lynxexpression .com

Axe or Lynx - это бренд товаров для ухода за мужчинами, принадлежащий британской [1] компании Unilever и предназначенный для более молодой мужской аудитории. Он продается как Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае. [2] [3]

Продукты [ править ]

См. Также: Список продуктов Axe
Дезодоранты Lynx; Аполлон, Черный и Африка
Коллекция многих продуктов Axe

Axe был запущен во Франции в 1983 году компанией Unilever. [4] Он был вдохновлен другим брендом Unilever, Impulse . [ необходима цитата ] Unilever представила много продуктов в этом ассортименте, но была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком с названием Axe. Кроме того, некоторые страны (например, Южная Африка) представили бренд как EGO. [5]

Со временем запахи эволюционировали. С 1983 по 1989 год варианты названий были описанием ароматов и включали Musk , Spice , Amber , Oriental и Marine . С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов. В 2009 году бренд выпустил восьмисантиметровый контейнер под названием Axe Bullet. Бренд также распространился на другие области.

К большинству названий ароматов обычно прилагается гель для душа, а иногда антиперспирант / дезодорант и лосьон после бритья. Шампуни Axe бывают трех разных размеров: обычного, дорожного или пробного, а также в бутылках XL. Axe также поставляет инструмент для чистки душа под названием Axe Detailer. [6]

Axe также время от времени выпускает варианты с ограниченным тиражом, которые могут поступать в продажу в течение нескольких месяцев или более года. [ необходима цитата ]

Маркетинг [ править ]

С 1990-х годов в рекламе Axe изображались различные способы, с помощью которых продукция, предположительно, помогала мужчинам привлекать женщин. В 2003 году реклама аромата Pulse в Великобритании показала, как он якобы вселял в «вызывающих» мужчин уверенность в том, что они могут соблазнять женщин танцами. В 2005 году потребительский эксперт доктор Винс Вонг, генеральный директор Insights Interactive, был нанят, чтобы помочь изучить межкультурные поведенческие мотивации их молодых взрослых потребителей мужского пола. Это способствовало развитию бренда во всем мире, что привело к отмеченным наградами глобальным коммуникационным кампаниям. [7] Затем последовали Touch , Unlimited , [8] Clix , [9] и в 2007 году Vice , [9] который был продан на тему «заставить хороших» женщин стать «непослушными».

Споры по поводу PR [ править ]

Негативная огласка вызывала реклама продукта, поощряющая распущенность полов и сексизм . [10] Кампания за детство без рекламы утверждала, что работа Бартла Богла Хегарти над Axe «олицетворяет сексистский и унизительный маркетинг, который может подорвать здоровое развитие девочек».

12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира , Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал от сердечной аритмии и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве. [11] В видеороликах в социальных сетях изображены подростки, поджигающие себя. Тенденция привела к множественным травмам. [12] После того, как произошли эти инциденты, компания создала две рекламы, одну против использования Ax в качестве ингалянта , а другую с предупреждением о его воспламеняемости. [13]

Axe Apollo Space Academy (AASA) [ править ]

Основная статья: Космическая кампания Axe Apollo

Axe инициировал маркетинговую кампанию, в рамках которой компания отбирала людей на всемирном конкурсе на звание астронавтов, которые будут выполнять суборбитальные космические миссии на борту космического самолета XCOR Lynx . [14] 5 декабря 2013 года Axe объявил о 23 космических курсантах [15] [16] , которые выиграли обширное учебное соревнование, проводимое в Космическом центре Кеннеди во Флориде. Победители были из 23 разных стран, в некоторых из которых не было космических агентств или не было раньше никаких астронавтов. Суборбитальные полеты будут проводиться после того, как несобранная ракета XCOR Lynx преодолеет цели летных испытаний. [ необходима цитата ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Unilever теперь формально британская компания.
  2. ^ Ван Ден Берг, Джоэри; Берер, Маттиас (2011). Как крутые бренды остаются популярными: брендинг до поколения . Издательство Kogan Page. С. 130–131. ISBN 9780749462512.
  3. ^ О Axe и Lynx на веб-сайте Unilever
  4. ^ Файфер, Джейсон (7 августа 2012). «Как Axe построил высоконаучную, абсолютно неотразимую маркетинговую машину, основанную на вожделении» . Быстрая компания . Проверено 15 октября 2019 .
  5. ^ Ван Ден Берг, Джоэри; Берер, Маттиас (2013). Как крутые бренды остаются популярными: брендинг до поколения . Издательство Kogan Page. п. 145. ISBN 9780749468057.
  6. ↑ Вонг, Элейн (25 ноября 2008 г.). "Unilever представила душевой прибор Axe вместе со SnapAds" . www.adweek.com . Проверено 15 октября 2019 .
  7. ^ "Insightsinteractive.com" . insightsinteractive.com .
  8. ^ "Новый аромат Lynx настроен на" неограниченные "продажи" . Unilever.co.uk. Архивировано из оригинала 2 июня 2009 года . Проверено 9 мая 2009 .
  9. ^ a b «Рысь-Клик» . Unilever.co.uk. Архивировано из оригинала 6 января 2009 года . Проверено 9 мая 2009 .
  10. ↑ Харрис, Пол (9 июля 2006 г.). "The Menaissance: Американский мужчина снова учится играть мускулами" . Лондон: Хранитель . Проверено 9 мая 2009 года .
  11. ^ "Мальчик, 12, умер после распыления дезодоранта: состояние сердца, вызванное аэрозолем рыси у Дэниела Херли" . News.sky.com. Архивировано из оригинала 12 марта 2009 года . Проверено 9 мая 2009 .
  12. ^ Кадар, Сана (28 сентября 2007). «Подросток сгорел в популярном трюке со спреем для тела» . CTV.ca . Архивировано 6 апреля 2012 года . Проверено 18 декабря +2016 .
  13. ^ «Ответственное использование» . Эффект топора . Проверено 27 января 2010 года .
  14. ↑ Ньюман, Эндрю Адам (10 января 2013 г.). «Запуск линии ароматов (в манере речи)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 15 октября 2019 . 
  15. ^ Космический полет, Мириам Крамер 2013-12-08T13: 35: 46Z. "23 фаната Axe Apollo с правильными вещами выигрывают космические путешествия" . Space.com . Проверено 15 октября 2019 .
  16. ↑ Кэссиди, Энн (8 января 2014 г.). "Внутри Топора Космическая Бро-грамма" . Быстрая компания . Проверено 15 октября 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт Axe
  • Официальный сайт Lynx