Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья о средствах для ухода за мужчинами. Для использования в других целях, см Топор (значения) .

Топор / Рысь
Топор логотип 2016.svg
Lynx grooming logo.png
Тип продуктаТовары для мужчин
ВладелецUnilever
СтранаФранция
Введено6 июня 1983 г . ; 37 лет назад ( 1983-06-06 )
РынкиМировой
Интернет сайтwww .axe .com / us / en / home .html
www .lynxexpression .com

Axe or Lynx - это торговая марка товаров для ухода за мужчинами, принадлежащая британской [1] компании Unilever и предназначенная для более молодых мужчин. В США, Канаде и Южной Африке он известен как Axe. В других странах, включая Великобританию, Ирландию, Мальту, Австралию, Новую Зеландию и Китай, он продается как Lynx . [2] [3]

Продукты [ править ]

См. Также: Список продуктов Axe
Дезодоранты Lynx; Аполлон, Черный и Африка
Коллекция многих продуктов Axe

Axe был запущен во Франции в 1983 году компанией Unilever. [4] Он был вдохновлен другим брендом Unilever, Impulse . [ необходима цитата ] Unilever представила много продуктов в этом ассортименте, но была вынуждена использовать имя Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком с названием Axe. Кроме того, некоторые страны (например, Южная Африка) представили бренд как EGO. [5]

Со временем ароматы эволюционировали. С 1983 по 1989 год варианты названий были описанием ароматов и включали Musk , Spice , Amber , Oriental и Marine . С 1990 по 1996 год использовались географические названия ароматов. В 2009 году бренд выпустил восьмисантиметровый контейнер под названием Axe Bullet. Бренд также распространился на другие области.

К большинству названий ароматов обычно прилагается гель для душа, а иногда антиперспирант / дезодорант и лосьон после бритья. Шампуни Axe бывают трех разных размеров: обычного, дорожного или пробного, а также в бутылках XL. Axe также поставляет инструмент для чистки душа под названием Axe Detailer. [6]

Axe также время от времени выпускает варианты с ограниченным тиражом, которые могут продаваться в течение нескольких месяцев или более года. [ необходима цитата ]

Маркетинг [ править ]

С 1990-х годов в рекламе Axe описывались различные способы, которыми продукция, предположительно, помогала мужчинам привлекать женщин. В 2003 году реклама аромата Pulse в Великобритании показала, как он якобы вселял в «вызывающих» мужчин уверенность в том, что они могут соблазнять женщин танцами. В 2005 году потребительский эксперт доктор Винс Вонг, генеральный директор Insights Interactive, был нанят, чтобы помочь изучить межкультурные поведенческие мотивации их молодых взрослых потребителей мужского пола. Это способствовало развитию бренда во всем мире, результатом чего стали отмеченные наградами глобальные коммуникационные кампании. [7] Затем последовали Touch , Unlimited , [8] Clix , [9] и в 2007 году Vice , [9] который был продан на тему «сделать хороших женщин непослушными».

Споры по поводу PR [ править ]

Негативную огласку вызвала реклама продукта, поощряющая распущенность полов и сексизм . [10] Кампания за детство без рекламы утверждала, что работа Бартла Богла Хегарти над Axe «олицетворяет сексистский и унизительный маркетинг, который может подорвать здоровое развитие девочек».

12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира , Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал от сердечной аритмии и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве. [11] В видеороликах в социальных сетях изображены подростки, поджигающие себя. Тенденция привела к множественным травмам. [12] После того, как произошли эти инциденты, компания создала две рекламы, одну против использования Ax в качестве ингалянта , а другую с предупреждением о его воспламеняемости. [13]

Axe выбрал 23 астронавта для своей космической академии Axe Apollo, причем 23 представленные страны были отмечены цветом.

Axe Apollo Space Academy (AASA) [ править ]

Axe инициировал маркетинговую кампанию, в рамках которой компания отбирала людей на всемирном конкурсе на звание астронавтов, которые будут выполнять суборбитальные космические миссии на борту космического самолета XCOR Lynx . [14] 5 декабря 2013 года Axe объявил о 23 космических курсантах, [15] [16] одним из которых был Чино Роке , который выиграл обширное соревнование по тренировкам, проведенное в Космическом центре Кеннеди во Флориде. Победители были из 23 разных стран, в некоторых из которых не было космических агентств или не было раньше никаких астронавтов. Суборбитальные полеты будут проводиться после того, как несобранная ракета XCOR Lynx преодолеет цели летных испытаний. [ необходима цитата ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Unilever теперь формально британская компания
  2. ^ Ван Ден Берг, Джоэри; Берер, Маттиас (2011). Как крутые бренды остаются популярными: брендинг до поколения . Издательство Коган Пейдж. С. 130–131. ISBN 9780749462512.
  3. ^ О Axe и Lynx на сайте Unilever
  4. ^ Файфер, Джейсон (7 августа 2012). «Как Axe построил высоконаучную, абсолютно неотразимую маркетинговую машину, основанную на похоти» . Быстрая компания . Дата обращения 15 октября 2019 .
  5. ^ Ван Ден Берг, Джоэри; Берер, Маттиас (2013). Как крутые бренды остаются популярными: брендинг до поколения . Издательство Коган Пейдж. п. 145. ISBN 9780749468057.
  6. ↑ Вонг, Элейн (25 ноября 2008 г.). "Unilever представила душевой прибор Axe вместе со SnapAds" . www.adweek.com . Дата обращения 15 октября 2019 .
  7. ^ "Insightsinteractive.com" . insightsinteractive.com .
  8. ^ "Новый аромат Lynx настроен на" неограниченные "продажи" . Unilever.co.uk. Архивировано из оригинала 2 июня 2009 года . Проверено 9 мая 2009 .
  9. ^ a b «Рысь-Клик» . Unilever.co.uk. Архивировано из оригинала 6 января 2009 года . Проверено 9 мая 2009 .
  10. ↑ Харрис, Пол (9 июля 2006 г.). «The Menaissance: американский мужчина снова учится играть мускулами» . Лондон: Хранитель . Проверено 9 мая 2009 года .
  11. ^ "Мальчик, 12, умер после распыления дезодоранта: состояние сердца, вызванное аэрозолем рыси у Дэниела Херли" . News.sky.com. Архивировано из оригинала 12 марта 2009 года . Проверено 9 мая 2009 .
  12. ^ Кадар, Сана (28 сентября 2007). «Подросток сгорел в популярном трюке со спреем для тела» . CTV.ca . Архивировано 6 апреля 2012 года . Проверено 18 декабря +2016 .
  13. ^ «Ответственное использование» . Эффект топора . Проверено 27 января 2010 года .
  14. ↑ Ньюман, Эндрю Адам (10 января 2013 г.). «Запуск линии ароматов (в манере речи)» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Дата обращения 15 октября 2019 . 
  15. ^ Spaceflight, Мириам Kramer 2013-12-08T13: 35: 46Z. «23 фаната« Аполлона с топором »с правильными вещами выигрывают космические путешествия» . Space.com . Дата обращения 15 октября 2019 .
  16. ↑ Кэссиди, Энн (8 января 2014 г.). "Внутри Топора Космическая Бро-грамма" . Быстрая компания . Дата обращения 15 октября 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт Axe
  • Официальный сайт Lynx