Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Благотворный
Beneful logo.png
ТипЧастный
ПромышленностьКорм для животных
Основан2001 г.
Обслуживаемая площадьпо всему миру
ПродуктыСобачья еда
ВладелецNestlé Purina PetCare
Веб-сайтwww.beneful.com

Beneful - это бренд продуктов для собак от Nestlé Purina PetCare global [1], который включает влажный корм для собак, сухой корм для собак и лакомства для собак. [2] По состоянию на 2012 год это был четвертый по популярности бренд кормов для собак [3], приносящий более 1,5 миллиарда долларов годового дохода. [4] Согласно SWOT-анализу Marketline, Beneful является одним из наиболее значимых брендов Nestle Purina по размеру выручки. [5]

История [ править ]

Корм для собак Beneful был представлен на рынке в 2001 году. [6] Он продавался на основе питания [7] [8] и внешнего вида; он напоминал тушеное мясо и содержал кусочки говядины. [9] [10] По словам представителя компании, термин «доброжелательный» означает «исполненный добра». [7] Телевизионная рекламная кампания Beneful стоимостью 34 миллиона долларов, которая транслировалась в том году, стала крупнейшей в истории Nestle Purina. [11] [12] К концу 2006 года выручка Beneful составила 300 миллионов долларов. [13] В том же году компания инвестировала 36 миллионов долларов в модернизацию производственных мощностей в Сент-Джозефе, штат Миссури, для производства большего количества влажных кормов. [13] [14]В 2010 году Beneful попыталась «очеловечить» свой корм для собак и представила IncrediBites, корм в свежей упаковке с меньшими размерами кусков. [15]

Компания Beneful выпустила в Германии серию плакатов, призванных привлечь собак, издавая запах собачьего корма. [16] После рекламы плаката в 2011 году Beneful начала показывать в Австрии телевизионные рекламные ролики, в которых использовались высокие звуки, которые могли слышать только собаки, чтобы вызвать реакцию у домашних животных. [16] [17] [18] Интерактивные рекламные щиты Beneful были выпущены в Нью-Йорке в мае 2012 года, что позволяет людям играть в виртуальную игру на станции метро. Собак на рекламном щите можно настроить, и они будут следовать за прохожим, чтобы привлечь их. Рекламные щиты установлены также в Чикаго, Лос-Анджелесе, Атланте и Сент-Луисе. [19] [20] [21]Компания Beneful проводит ежегодный конкурс «Конкурс собачьих парков Beneful Dream», в рамках которого проекты собачьих парков представлены на реконструкцию. В 2013 году на реконструкцию за 500 000 долларов было представлено 1000 дизайнов собачьих парков. В рамках программы созданы парки в Джонс-Крик, штат Джорджия , Алебастр, Алабама и Ланкастер, штат Пенсильвания . [22] [23] [24]

Продукты [ править ]

Компания Beneful производит исключительно корма для собак, включая сухой корм, влажный или консервированный корм, а также различные закуски. [25] Линия продуктов Beneful Healthy Harvest, добавленная в июне 2005 года, была первым сухим кормом для собак премиум-класса, в котором в качестве основного источника белка использовалось соя, а не мясо. [6] [26] Beneful Prepared Meals были представлены в марте 2006 года. Линия с восемью вкусами включала повторно закрывающуюся многоцелевую упаковку, в которой контейнеры также служат миской для корма для собак. [13] Упаковка Beneful была отмечена наградой Pack Expo Selects Award на выставке упаковочных инноваций в 2007 году. [27]

Иск 2015 г. [ править ]

В феврале 2015 года в Окружной суд США Северной Калифорнии был подан коллективный иск против Nestle Purina Petcare, в котором утверждалось, что пропиленгликоль и микотоксины, содержащиеся в ее корме для собак Beneful, являются токсинами, способными отравить и даже убить домашних животных. По словам Purina, компания использует пищевые версии ингредиентов, которые одобрены Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) и распространены в пищевых продуктах, таких как заправки для салатов и смеси для торта. [28] По словам истца, от владельцев собак с домашними животными было подано более 3000 жалоб, показывающих симптомы отравления микотоксинами, такие как рвота, диарея, потеря веса и судороги.[29]

Ветеринары говорят, что скорбящие владельцы домашних животных часто ошибочно приписывают еде неоднозначные, неспецифические симптомы . [30] [от редакции ] Тесты FDA не обнаружили никаких загрязняющих веществ в продукте. [31]

Позднее иск был заменен заявлением о ложной рекламе, а не о причинении вреда домашним животным, но в конечном итоге все претензии к Nestlé Purina были отклонены судом. [32]

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Благоприятный" . Nestle Purina.
  2. ^ «Продукты» . Пурина . Проверено 18 августа 2014 года .
  3. ^ "Новый корм для собак сосредоточен на здоровье" . MMR . 28 января 2013 г. Архивировано из оригинального 29 ноября 2014 года . Проверено 20 августа 2014 года .
  4. ↑ Олсон, Элизабет (17 октября 2012 г.). «Фургон с едой Рэйчел Рэй для собак» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 18 августа 2014 года .
  5. ^ "SWOT-анализ компании Nestle Purina PetCare". MarketLine. Июнь 2013.
  6. ^ a b «Соевый белок от Beneful» . Штаб-квартира бакалеи . 1 июля 2005 года Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 20 августа 2014 года .
  7. ^ a b Ли, Томас (7 октября 2001 г.). «Purina стремится привлечь здоровых владельцев собак с помощью выгодной стратегии». Сент-Луис Пост-Диспетч .
  8. ↑ Болл, Дебора (18 марта 2006 г.). «Ничто не говорит« Я люблю тебя, Фидо », как еда с изысканным чутьем» . The Wall Street Journal . Проверено 18 августа 2014 года .
  9. ^ Йовин, Джули В. (3 июня 2001). «ПЕТРОПОЛИС; люди узнают новый трюк: разделить ужин с Фидо» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2015 года .
  10. ^ Кернер, Брендан I. (30 ноября 2003). «Этот пухлый пес - лучший друг индустрии» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2015 года .
  11. ^ Рейес, Соня; Баар, Аарон (27 августа 2001 г.). "Purina замышляет браконьерство на охранных собак-приятелей" . Brandweek . Архивировано из оригинала на 7 ноября 2014 года . Проверено 20 августа 2014 года .
  12. ^ Баар, Аарон; МакМейнс, Эндрю (27 августа 2001 г.). «Магазины Ralston выстраиваются в очередь на одного» . Adweek . Проверено 20 августа 2014 года .
  13. ^ a b c «Упорные исследования дают новый корм для домашних животных» . St. Joseph News-Press . 7 мая 2006 года Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 20 августа 2014 года .
  14. ^ "Nestle Purina PetCare планирует расширение в Сент-Джо на 36 миллионов долларов" . St. Joseph News-Press . 20 июля 2006 года архивации с оригинала на 28 марта 2015 года . Проверено 1 сентября 2014 года .
  15. ^ Turcsik, Ричард (1 января 2010). «Верный друг: постоянный поток представленных продуктов и переход к более прибыльным, более здоровым продуктам и переход к более прибыльным, более здоровым и питательным предложениям помогают оставаться сильным рядам для домашних животных» . Штаб-квартира бакалеи . Архивировано из оригинала 28 марта 2015 года . Проверено 1 сентября 2014 года .
  16. ^ а б О'Кэрролл, Эоин (3 октября 2011 г.). «Нестле запускает телерекламу, нацеленную на собак. Будет ли это работать?» . Монитор христианской науки . Проверено 18 августа 2014 года .
  17. ^ Томассон, Эмма (1 октября 2011). «Рекламы Nestle будут направлены непосредственно на собак; телевизионные ролики, предназначенные для того, чтобы их слышали собачьи уши». Рейтер.
  18. ↑ Лукас, Луиза (30 сентября 2011 г.). «Nestlé придумывает рекламу, чтобы свести собак с ума» . Financial Times . Проверено 18 августа 2014 года .
  19. ↑ Лейси, Лиза (7 мая 2012 г.). «Beneful позволяет людям играть с цифровыми собаками» . Clickz . Проверено 21 мая 2015 года .
  20. Перейти ↑ Dunlap, David W. (16 сентября 2012 г.). «Новая территория для рекламы с подвижной целью» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 мая 2015 года .
  21. Рианна Донохью, Пит (14 мая 2012 г.). «Реклама метро Columbus Circle - безумная радость для райдеров» . Нью-Йорк Дейли Ньюс . Проверено 21 мая 2015 года .
  22. ^ "Беркус присоединяется к команде по паркам фэнтези-собак" . Ассошиэйтед Пресс. 31 июля 2013 . Проверено 20 августа 2014 года .
  23. ^ "Прескотт выигрывает награду в размере 500 000 долларов США" Благотворительный парк собак " . Ежедневный курьер . 18 декабря, 2013. Архивировано из оригинального 27 -го октября 2014 года . Проверено 1 сентября 2014 года .
  24. ^ "Парк собак Buchahan Park, чтобы получить макияж $ 500 000" . Ланкастер Интернет . 30 апреля 2013 . Проверено 1 сентября 2014 года .
  25. ^ "Beneful Brand Dog Food" . Nestle . Проверено 21 мая 2015 года .
  26. ^ Woh, Джессика (29 августа 2005). «Пушистик и фидо имитируют пищевые привычки хозяев: здоровые диеты продлевают жизнь животных». Ассошиэйтед Пресс.
  27. ^ Butschli, Джим (9 февраля 2007). «Nestlé Beneful получает награду Pack Expo Selects» . PackWorld . Проверено 21 мая 2015 года .
  28. ↑ Лорд, Дебби М. (25 февраля 2015 г.). «Милосердный производитель кормов для собак подал в суд из-за болезни и смерти тысяч собак; Пурина говорит, что еда безопасна» . Alabama Media Group . Проверено 21 мая 2015 года .
  29. ↑ Эллис, Ральф (25 февраля 2015 г.). «В иске говорится, что еда Purina вредит собакам; компания отвергает обвинения» . CNN . Проверено 21 мая 2015 года .
  30. ^ Scheidegger, Жюли (1 апреля 2013). «Благоприятный взрыв в блогосфере» . Журнал DVM360 . Проверено 20 августа 2014 года .
  31. ^ «Target 11 расследует утверждения, что Beneful убивает собак» . WSBTV. 28 февраля 2013 . Проверено 18 августа 2014 года .
  32. ^ "Судья отклоняет Благоприятный иск" . Сент-Луис Пост-Диспетч . 18 ноября 2016 года. Архивировано 24 марта 2019 года.